- 相關(guān)推薦
五一服裝商場(chǎng)活動(dòng)策劃方案
五一來(lái)了，服裝商場(chǎng)自然也要推出相應(yīng)的促銷活動(dòng)，但一個(gè)成功的促銷活動(dòng)并不簡(jiǎn)單以節(jié)日為背景就可以了，還需要有一定的技巧，下面由學(xué)習(xí)啦小編為你整理五一服裝商場(chǎng)活動(dòng)策劃方案的相關(guān)資料，希望能幫到你。
五一服裝商場(chǎng)活動(dòng)策劃方案范文一
一、活動(dòng)方式
1、凡在4.15日至5.1期間，憑購(gòu)物小票可在收銀臺(tái)處加1元可換取價(jià)值5元的商品，滿68元的.顧客加2元可換購(gòu)價(jià)值10元的商品，購(gòu)物100元以上的顧客加5元可換購(gòu)“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)T恤”一件。(5.1日前換小票，活動(dòng)日開(kāi)始一票換物。換購(gòu)商品為襪子，內(nèi)褲、背心、簡(jiǎn)易T恤等，此活動(dòng)需設(shè)置最低消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。)
2、 凡一次性購(gòu)物滿68元的顧客，憑當(dāng)日單張購(gòu)物小票可到收銀臺(tái)免費(fèi)辦理積分卡一張;在活動(dòng)時(shí)間內(nèi)可享受雙倍積分。當(dāng)日購(gòu)物滿588元客戶可贈(zèng)送會(huì)員卡，可在任何棉之家連鎖店內(nèi)享受會(huì)員折扣。(特價(jià)商品、換購(gòu)贈(zèng)品后不參加積分活動(dòng)，兌換積分卡后及時(shí)收回小票)
3、 會(huì)員專利優(yōu)惠產(chǎn)品，為了吸引更多會(huì)員客戶購(gòu)物，設(shè)置少量款式服飾進(jìn)行折上折，即在活動(dòng)折扣基礎(chǔ)上再享受會(huì)員專利。(此方式需要新款、高利潤(rùn)產(chǎn)品為依托)
4、 買贈(zèng)及折扣 最常規(guī)手段，達(dá)到一定消費(fèi)額后返還比例贈(zèng)品(例，滿38送襪子，滿68送背心及等價(jià)吊帶、滿128送運(yùn)動(dòng)衫等。具體贈(zèng)送禮品需要盡快確定購(gòu)買。折扣產(chǎn)品不參與此方案)。
5、 購(gòu)物反饋 4.15-5.1日進(jìn)店消費(fèi)顧客，可于活動(dòng)期間持購(gòu)物小票到店內(nèi)抵現(xiàn)金使用，(要提前確定好反饋比例)
二，注意事項(xiàng)
1、 人員準(zhǔn)備，提前按崗位明確，責(zé)任到人，避免活動(dòng)期間有環(huán)節(jié)出錯(cuò)�！ �2、 貨品準(zhǔn)備，購(gòu)置好促銷品及具體折扣，保證參與活動(dòng)產(chǎn)品的供應(yīng)(建議進(jìn)購(gòu)一批專用促銷服飾)。
3、 贈(zèng)品、附件準(zhǔn)備，贈(zèng)品數(shù)量充足，保證供應(yīng)。確認(rèn)好所需附件，提前購(gòu)買全。
(店內(nèi)所經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品及需采購(gòu)贈(zèng)品，杯子，臉盆等家用品，衣架，皮條等附件品)
4、 溝通方面，確認(rèn)好參與活動(dòng)店面，日期以及各店活動(dòng)方式。
五一服裝商場(chǎng)活動(dòng)策劃方案范文二
五一勞動(dòng)節(jié)，(迎五一，大酬賓，即日起購(gòu)買本店商品滿???錢送小背包、T恤、精美飾品、返券等)你可以選一些有新穎奇特的.禮品贈(zèng)送，返券和反現(xiàn)金是比較實(shí)惠的，比如你有件衣服原來(lái)賣150，現(xiàn)在你賣200反50現(xiàn)金，商家都這么炒作，或者像那種專賣店，滿什么298，398送一些小東西，可是單件衣服價(jià)格不夠，兩件價(jià)格又超，有的時(shí)候經(jīng)常會(huì)為小禮品而再買一件，以達(dá)到贈(zèng)送禮品的價(jià)格
個(gè)人覺(jué)得服裝店肆開(kāi)張宣傳語(yǔ)還是以促銷為主，“××開(kāi)業(yè)打折讓您瑰麗不打折”，同時(shí)合營(yíng)促銷互動(dòng)比方：
開(kāi)業(yè)期間服裝店購(gòu)滿300元，獲贈(zèng)XL化裝品送出試用裝，享受特別九折;
購(gòu)滿500元，獲贈(zèng)XL化裝品送出X品牌化裝品一支，享受特別八折;
開(kāi)業(yè)期間買指定款式服裝贈(zèng)XL化裝品送出試用裝，享受特別八八折;
購(gòu)滿380元，獲贈(zèng)XL化裝品送出試用裝，享受特別九折。
在XL化裝品店購(gòu)買化裝品，獲贈(zèng)上述三店特別九折優(yōu)惠。
現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)打點(diǎn)會(huì)員資格，獲贈(zèng)精細(xì)禮品一份;
購(gòu)物滿300元，成為金卡會(huì)員，獲贈(zèng)精細(xì)禮品一份和X品牌化裝品一支;
購(gòu)物滿600元，成為鉆石卡會(huì)員，獲贈(zèng)精細(xì)禮品一份和X品牌化裝品一套。
五一服裝商場(chǎng)活動(dòng)策劃方案范文三
五一節(jié)事件營(yíng)銷SI理念傳播組合：網(wǎng)站廣告、橫幅巨幅、電視字幕廣告、廣播促銷廣告、報(bào)紙促銷廣告、宣傳單頁(yè)及其有效執(zhí)行(DM、夾報(bào)、龍卷風(fēng)發(fā)行等)、現(xiàn)場(chǎng)POP布置等。要求提前5～10天開(kāi)始有步驟、有節(jié)奏、有重點(diǎn)地組合投放;以主推產(chǎn)品為核心的品牌形象塑造傳播組合：CCTV廣告、網(wǎng)站廣告、雜志廣告、相應(yīng)地方電視臺(tái)產(chǎn)品廣告、戶外廣告、POP資料等，對(duì)S公司的主推產(chǎn)品和利潤(rùn)產(chǎn)品進(jìn)行多層次、多方位、多渠道的包裝宣傳。
傳播組合
一、S公司品牌形象、產(chǎn)品形象塑造傳播組合
1.中央電視臺(tái)
CCTV-1廣告的投放，一方面有利于塑造品牌知名度和品牌好感度，同時(shí)能增加經(jīng)銷商的信心，使其在節(jié)日前多提貨、備貨。
2.地方電視臺(tái)廣告、電臺(tái)廣告
(1)前10天，S公司各分公司、辦事處按照推廣的重點(diǎn)區(qū)域，在當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)電視臺(tái)(市級(jí)電視臺(tái)如有線臺(tái)、衛(wèi)視臺(tái)等)黃金時(shí)段(19∶00～22∶00)投放10天左右的電視廣告，內(nèi)容為S公司最新的主推產(chǎn)品的電視廣告片，分為60秒、30秒和15秒3個(gè)版本，地方電視臺(tái)的投放必須確保廣告長(zhǎng)度在15秒/次以上，保證每天3～5次的發(fā)布頻率;
(2)重點(diǎn)區(qū)域包括華南區(qū)、西南區(qū)、東北區(qū)，電臺(tái)廣告在當(dāng)?shù)赜绊懥Υ�、收�?tīng)率高，主要受眾為出租車司機(jī)、有車一族及農(nóng)村聽(tīng)眾，也是S公司的消費(fèi)者群的主要組成部分，S公司提前制作好30秒和60秒的廣播廣告，在以上地區(qū)一些流行電臺(tái)的重點(diǎn)時(shí)段提前10天投放;
(3)對(duì)媒體提前進(jìn)行訂位、及時(shí)申報(bào)特別重要，各類產(chǎn)品包括競(jìng)爭(zhēng)品牌都會(huì)有宣傳動(dòng)作，必須盡可能搶占媒體資源，排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在視聽(tīng)媒體方面占得先機(jī)。
3.網(wǎng)站廣告
(1)受非典影響，網(wǎng)站廣告尤其重要，S公司與網(wǎng)易(163.com)、新浪(sina.com)、搜狐(sohu.com)等網(wǎng)站具有長(zhǎng)期合作關(guān)系，五一節(jié)將同時(shí)在以上3個(gè)網(wǎng)站同期投放，爭(zhēng)取上班一族、青年一族等城市消費(fèi)群，吸引眼球，為促銷活動(dòng)做鋪墊;
(2)發(fā)布內(nèi)容以S公司主推產(chǎn)品、利潤(rùn)產(chǎn)品形象及功能介紹為主要內(nèi)容，集中幾大網(wǎng)站首頁(yè)及瀏覽率高的頁(yè)面發(fā)布(要求效果好的頁(yè)面,堅(jiān)決削減網(wǎng)站推薦的免費(fèi)贈(zèng)送部分)，通過(guò)巨幅、通欄條幅、彈出窗口、文字鏈接等形式發(fā)布;
(3)提前10天投放，此時(shí)不發(fā)布促銷內(nèi)容，促銷內(nèi)容在節(jié)日前5天才允許發(fā)布。
二、五一節(jié)黃金消費(fèi)周促銷傳播組合
1.網(wǎng)站廣告
(1)在網(wǎng)站廣告介紹S公司主推產(chǎn)品和利潤(rùn)產(chǎn)品的同時(shí)，從4月25日起開(kāi)始發(fā)布促銷信息，傳達(dá)“超低價(jià)格，震撼出擊”、“優(yōu)惠一卡通，消費(fèi)路路通”和“早買機(jī)會(huì)多，豪禮送不停”等促銷信息，吸引消費(fèi)者把S公司作為首選產(chǎn)品的行列;
[NextPage]
(2)針對(duì)非典影響，在網(wǎng)頁(yè)上設(shè)立一個(gè)欄目，以“購(gòu)買S公司產(chǎn)品送貨上門”為主題發(fā)布，方便消費(fèi)者購(gòu)買，體現(xiàn)企業(yè)的用戶服務(wù)形象和仁愛(ài)為懷的企業(yè)理念;
(3)促銷信息的發(fā)布時(shí)間為節(jié)日前5天，過(guò)早發(fā)布會(huì)把S公司的促銷方案透露給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以免其制定針對(duì)S公司的促銷策略。
2.橫幅巨幅
(1)印制促銷內(nèi)容及產(chǎn)品介紹的條幅、巨幅提前5天左右發(fā)布，S公司總部提供設(shè)計(jì)稿，保證全國(guó)戶外促銷形象的統(tǒng)一，形成促銷風(fēng)暴，由各分公司、辦事處自行訂位、制作、發(fā)布;
(2)發(fā)布位置選擇：城市市場(chǎng)可選擇在商場(chǎng)周圍、廣場(chǎng)懸掛，縣級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)選擇在賣場(chǎng)、集市、廣場(chǎng)、重要交通要道等有利地點(diǎn)發(fā)布，巨幅廣告平均面積必須確保在25m2/幅以上;
(3)各分公司、辦事處務(wù)必提前訂位，爭(zhēng)取好的發(fā)布位置，形成資源優(yōu)勢(shì)。
3.電視字幕廣告
在節(jié)日前3～5天內(nèi)，在投放產(chǎn)品電視廣告的同時(shí)，可以通過(guò)流動(dòng)字幕、字幕等形式投放臨時(shí)促銷廣告(在縣級(jí)電視臺(tái)可直接投放字幕廣告)，告知S公司的促銷活動(dòng)信息，營(yíng)造出S公司產(chǎn)品促銷、熱銷、優(yōu)惠酬賓等節(jié)日氛圍。
4.廣播促銷廣告
有條件的'區(qū)域，提前5～10天投放廣播廣告，直接針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)及城市中司機(jī)等消費(fèi)人群。利用廣播廣告價(jià)格低廉等特點(diǎn)，用專題、產(chǎn)品介紹、硬性廣告等形式投入。爭(zhēng)取利用商場(chǎng)廣播投入產(chǎn)品廣告、促銷信息，在戶外、終端的聽(tīng)覺(jué)廣告上爭(zhēng)取優(yōu)勢(shì)。
5.報(bào)紙促銷廣告
(1)提前8天，由S公司總部在全國(guó)30個(gè)重點(diǎn)推廣城市(主要定為省會(huì)城市)投入兩次報(bào)紙硬性廣告;
(2)其他分公司、辦事處根據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w的實(shí)際情況自行投放，但必須保證所在公司中心城市投入兩次以上報(bào)紙廣告，以S公司統(tǒng)一設(shè)計(jì)形象投放;
(3)投放內(nèi)容：分產(chǎn)品形象廣告和促銷推廣兩個(gè)版本，提前8天先投入產(chǎn)品形象廣告，提前2～5天再投入促銷推廣廣告版本。
6.宣傳單頁(yè)及其有效執(zhí)行
(1)制作：宣傳單頁(yè)作為地面宣傳工具，直接與消費(fèi)者接觸，其作用不可低估。對(duì)于單頁(yè)的制作，主要分為兩類：由總部負(fù)責(zé)準(zhǔn)備各類產(chǎn)品單頁(yè)并及時(shí)發(fā)放到各分公司、辦事處;分公司自行制作的宣傳單頁(yè)主要為促銷信息單頁(yè)，S公司總部嚴(yán)格管理，單一縣級(jí)市場(chǎng)不超過(guò)3萬(wàn)份/次，單一城市商場(chǎng)不超過(guò)2萬(wàn)份/次;
(2)單頁(yè)的制作要講究實(shí)際，從節(jié)約費(fèi)用的角度考慮，同時(shí)注重發(fā)放方法：
①夾報(bào)：與發(fā)行公司聯(lián)系，隨當(dāng)?shù)貓?bào)刊銷售時(shí)夾于報(bào)刊中附送，成本控制在0.05元/份;
②直郵：將S公司高端產(chǎn)品的價(jià)格信息直郵到商務(wù)公司、工廠、寫字樓及高檔目標(biāo)消費(fèi)群中，爭(zhēng)取潛在的消費(fèi)者關(guān)注S公司的產(chǎn)品;
③商場(chǎng)DM：在超級(jí)市場(chǎng)、商場(chǎng)門口或收銀臺(tái)上放置S公司的產(chǎn)品資料架，進(jìn)門的顧客可以隨處取閱S公司的產(chǎn)品宣傳單頁(yè)，了解產(chǎn)品及促銷信息;
④派發(fā)大風(fēng)暴：對(duì)重點(diǎn)區(qū)域如工廠附近、小區(qū)附近派臨時(shí)工作人員派送促銷性宣傳單頁(yè)，將S公司的產(chǎn)品信息傳達(dá)給盡可能多的潛在消費(fèi)者;
⑤促銷活動(dòng)優(yōu)惠券：將促銷信息如返現(xiàn)金、送禮品的信息作為禮品券附在促銷單頁(yè)上，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)促銷單頁(yè)的保留和傳閱率;
⑥到小區(qū)張貼廣告：在縣級(jí)或農(nóng)村市場(chǎng)可到小區(qū)或人流多的地方大范圍張貼海報(bào)和宣傳單頁(yè)。
7.終端POP的廣告信息體現(xiàn)
(1)終端展柜的POP布置。布置物料：產(chǎn)品海報(bào)、立牌、豎牌、易拉寶、促銷信息海報(bào)、宣傳單頁(yè)、促銷價(jià)格牌、促銷品堆放、專柜橫幅懸掛、其他節(jié)日性物料等;
(2)商場(chǎng)內(nèi)各有利廣告發(fā)布位置搶占。在商場(chǎng)門口、大廳、中庭、護(hù)欄、手護(hù)梯及商場(chǎng)告示欄或商場(chǎng)海報(bào)中發(fā)布S公司的節(jié)日產(chǎn)品促銷信息，在終端營(yíng)造熱銷氣氛;
(3)預(yù)先在重要的位置設(shè)立臨時(shí)人員攔截點(diǎn)，放置易拉寶或懸掛海報(bào)，并在節(jié)日期間配置臨時(shí)工作人員發(fā)放單頁(yè)，進(jìn)行導(dǎo)購(gòu)，將潛在消費(fèi)者引向S公司的展柜，避免顧客沒(méi)有注意到S公司的促銷活動(dòng);
(4)以上商場(chǎng)POP的廣告信息爭(zhēng)取在一個(gè)月前與商場(chǎng)家電部經(jīng)理進(jìn)行公關(guān)、溝通。具體發(fā)布時(shí)間為節(jié)日前3天左右。
執(zhí)行考核及費(fèi)用預(yù)算
制定嚴(yán)格的考核制度，保證各分公司、各部門執(zhí)行到位;直接責(zé)任為公司業(yè)務(wù)經(jīng)理，S公司總部企劃部廣告管理科室對(duì)之進(jìn)行監(jiān)督執(zhí)行。(見(jiàn)下表)
【五一服裝商場(chǎng)活動(dòng)策劃方案】相關(guān)文章：
商場(chǎng)五一促銷活動(dòng)策劃方案04-22
商場(chǎng)五一促銷活動(dòng)策劃方案04-22
五一商場(chǎng)活動(dòng)策劃方案15篇02-06
五一商場(chǎng)活動(dòng)策劃方案(15篇)02-06