(精選)新車上市活動(dòng)方案2篇

　　為了確保事情或工作安全順利進(jìn)行，就常常需要事先準(zhǔn)備方案，方案是從目的、要求、方式、方法、進(jìn)度等方面進(jìn)行安排的書面計(jì)劃。我們應(yīng)該怎么制定方案呢？以下是小編為大家收集的新車上市活動(dòng)方案，歡迎閱讀與收藏。

新車上市活動(dòng)方案1

　　一、活動(dòng)概述

　　活動(dòng)名稱：XXX車上市發(fā)布會(huì)

　　活動(dòng)主題：新的開始

　　活動(dòng)地點(diǎn)：汽車銷售4s店

　　活動(dòng)時(shí)間：6月初(待定)

　　二、活動(dòng)安排

　　人員邀請

　　廠家領(lǐng)導(dǎo)邀請

　　媒體邀請(報(bào)紙，網(wǎng)絡(luò)，電視臺等)

　　參展人員邀請(新老客戶)

　　三、會(huì)場布置

　　鮮花、條幅、指示牌、音響、地毯、紅布、彩噴、煙花、獎(jiǎng)品等濟(jì)寧眾泰汽車銷售有限公司在繼XX汽車上市之后，相繼推出的一款炫動(dòng)有型，個(gè)性獨(dú)特小型SUV系列車，經(jīng)過濟(jì)寧汽車銷售有限公司在濟(jì)寧的知名度和美譽(yù)度，多年來汽車銷售量大幅度的增長，在目標(biāo)市場是有口皆碑。今以獨(dú)特的新款在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)滿足消費(fèi)者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗(yàn)生活，為市場供給最好的，供給最優(yōu)惠的，以及供給最好的售前售后服務(wù)成了濟(jì)寧眾泰汽車銷售有限公司的夢想與抱負(fù)。

　　四、活動(dòng)目的.

　　鑒于目標(biāo)消費(fèi)者追求簡便，時(shí)尚，高品位的特性，滿足消費(fèi)者的心理需求。

　　借夏日人們向往的簡便心理，推出個(gè)性、時(shí)尚、簡便的新款，讓消費(fèi)者體驗(yàn)夏日的簡便心境。

　　經(jīng)過新產(chǎn)品的個(gè)性外型和獨(dú)特功能，提高十分空間的概念炒作，促進(jìn)銷售力。

　　經(jīng)過活動(dòng)拉近消費(fèi)者與車的距離，提高濟(jì)寧眾泰銷售有限公司的品牌形象。

　　五、活動(dòng)重點(diǎn)

　　針對客戶：追求簡便、時(shí)尚、品位的消費(fèi)需求，體驗(yàn)生活真諦，突出個(gè)性品位。

　　針對媒介：要求了解消費(fèi)者的心理需求，傳輸眾泰汽車的概念和產(chǎn)品獨(dú)特功能，促進(jìn)消費(fèi)者的購買行為，創(chuàng)造品牌氛圍和產(chǎn)品價(jià)值。

　　針對企業(yè)：了解消費(fèi)心理，看清市場需求，樹立信心，力創(chuàng)佳績，提升品牌形象。

　　針對行業(yè)：不可低估，拭目以待，認(rèn)清品牌定位和產(chǎn)品的功能價(jià)值。

　　六、相關(guān)文字準(zhǔn)備

　　新聞稿

　　主持人串詞

　　領(lǐng)導(dǎo)講話稿(或廠家發(fā)言稿)

　　七、活動(dòng)流程

　　活動(dòng)方案：賞車會(huì)，經(jīng)過從開幕的活動(dòng)到客戶與車互動(dòng)游戲活動(dòng)，其中營造各種不一樣感受的氣氛，吸引目標(biāo)客戶，促進(jìn)購買行為，提升品牌形象。

　　活動(dòng)資料：營造一個(gè)簡便、時(shí)尚、有品位的活動(dòng)氛圍，給人一種簡便自由之感，與同行業(yè)產(chǎn)生差異化，具體從以下幾個(gè)方面研究：

　　開場表演

　　主持人發(fā)言

　　老顧客發(fā)言

　　董事長發(fā)言

　　新車揭幕儀式

　　文藝表演

　　回答記者問題

　　發(fā)布會(huì)結(jié)束

　　八、會(huì)場布置詳注：

　　地毯、鮮花

　　主席臺、電腦割字

　　地毯、音響、話筒、調(diào)音師、攝影師、色燈、禮花、肩帶、

　　獎(jiǎng)品或小禮品

　　氣球、拱門、太陽傘、橫架、臺布

　　盆景

　　噴繪(資料由我們的主題定)

　　紅地毯從形象墻起鋪到側(cè)面門，旁邊布置煙花，x上藍(lán)燈光，室內(nèi)彩燈

　　桌子、椅子10套，參差擺放，備點(diǎn)心和飲料、水果

　　禮儀，主持人，服務(wù)生，車模，司機(jī)，演員等

　　X展架，放在桌子旁邊，桌上用具都是統(tǒng)一的系列擺設(shè)

新車上市活動(dòng)方案2

　　一、方案主旨

　　1、主旨提高和強(qiáng)化xx奔騰在大泉州市場人們心目中的品牌形象，擴(kuò)大其知名度，增加美譽(yù)度，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買行動(dòng)，并經(jīng)過一系列新穎而有創(chuàng)意的策劃，使在泉州地區(qū)產(chǎn)生“駕駛奔騰汽車就是一種時(shí)尚”的轟動(dòng)效應(yīng)，激起消費(fèi)者對xx奔騰的強(qiáng)烈關(guān)注和參與興趣，使xx奔騰品牌更加深入人心。

　　2、目標(biāo)總目標(biāo)：

　　進(jìn)一步抑制正在泉州市場花冠EX、中華駿捷、桑塔納志俊、景程、新寶來、悅動(dòng)、新凱越、朗逸等奔騰同級車品牌的市場占有率，并搶奪部分市場占有率，并使xx奔騰穩(wěn)住泉州市場，進(jìn)一步提高其品牌地位。

　　具體目標(biāo)：

　　主要經(jīng)過奔騰汽車結(jié)合銘模坊模特的風(fēng)景區(qū)采風(fēng)，展示奔騰汽車的賣點(diǎn)，提高品牌在高收入人群中的認(rèn)知度，培養(yǎng)潛在客戶。經(jīng)過在經(jīng)銷店展廳的才藝表演和T臺走秀，以香車美女打動(dòng)潛在消費(fèi)者，使在泉州市場培養(yǎng)和構(gòu)成一批固定的xx奔騰堅(jiān)實(shí)擁護(hù)者。

　　二、實(shí)施時(shí)間

　　二〇XX年五月十六日

　　三、活動(dòng)執(zhí)行

　　1、現(xiàn)場布置風(fēng)景區(qū)采風(fēng)：

　　背景布、宣傳橫幅、PP展架；4S店：

　　走秀T臺、舞臺、音響設(shè)備等；4S店現(xiàn)場宣傳：

　　12條7x0.7米的豎幅從xx奔騰泉州4S店懸掛而下，6個(gè)空飄分別栓在大門兩邊的.人行廣場，顏色分為紅、黃、藍(lán)、白四種，豎幅及空飄資料為xx奔騰準(zhǔn)備的各種“我心奔騰”B50新車上市活動(dòng)字樣。

　　2、活動(dòng)人物xx奔騰泉州4S店，模特20名、節(jié)目主持人1名，禮儀小姐4名，才藝表演者若干、特邀國際旅游小姐中國區(qū)最高貴小姐、中國名模曾玲玲、房車導(dǎo)購DM雜志記者1名、攝影協(xié)會(huì)5~6名、媒體記者若干。

　　3、活動(dòng)資料：

　　模特豐澤廣場、清源山采風(fēng)暨xx奔騰汽車展示；xx奔騰泉州4S店模特走秀、現(xiàn)場宣傳、中國名模曾玲玲見面會(huì)。

　　4、活動(dòng)時(shí)間流程表

　　四、資源配置

　　1、人員配置模特人數(shù)：

　　20人(由銘模坊聘請)；化妝師：

　　2人(由銘模坊聘請)；攝影師：

　　5~6人(由銘模坊聘請)；銘模坊工作人員：

　　6人(模特管理、現(xiàn)場組織維持、配合xx奔騰工作)；xx奔騰工作人員：

　　待定(奔騰展示汽車司機(jī)10名、現(xiàn)場宣傳人員2至3名、管理人員1名)；特邀國際旅游小姐中國區(qū)最高貴小姐、中國名模曾玲玲到現(xiàn)場互動(dòng)。

　　2、物資配置風(fēng)景區(qū)采風(fēng)采風(fēng)展示汽車：

　　10輛(由xx奔騰供給，貼車標(biāo)、負(fù)責(zé)接送模特)；模特背心；20件(印上模特大賽和一起奔騰標(biāo)識)；宣傳背景布；1幅(3米x4米)；宣傳橫幅；1條(1米x10米)；xx奔騰現(xiàn)場宣傳品；若干(由xx奔騰供給)；工作午餐；若干；礦泉水：5箱；紙巾：5盒；大型遮陽傘：3組。泉州4S店展廳演出展臺、音響、宣傳等設(shè)施；若干(由xx奔騰4S店供給)；演出光效、音效等；銘模坊與xx奔騰雙方協(xié)調(diào)；演出背景音；銘模坊供給；飲品：若干。

　　四、宣傳策略

　　1、活動(dòng)前宣傳策略目的：

　　經(jīng)過前期的廣告預(yù)熱和報(bào)名信息發(fā)布，讓社會(huì)及各大媒體關(guān)注“我心奔騰”B50新車上市，為活動(dòng)的順利開展鋪路。在活動(dòng)前三天開始，在泉州各大網(wǎng)站(房車導(dǎo)購網(wǎng)、小魚社區(qū)、泉州論壇等)對此次活動(dòng)進(jìn)行宣傳；xx奔騰4S店以邀請函形式對客戶進(jìn)行邀請。

　　2、活動(dòng)中宣傳策略目的：

　　經(jīng)過一系列宣傳運(yùn)作，將“我心奔騰”B50新車上市推向高潮。在5月16日模特采風(fēng)當(dāng)日，在活動(dòng)現(xiàn)場展示宣傳橫幅、發(fā)放xx奔騰精美宣傳單、工作人員現(xiàn)場講解等；模特圍繞奔騰汽車進(jìn)行展示，極大的增加關(guān)注度；邀請攝影愛好者進(jìn)行同期拍攝；國際旅游小姐中國區(qū)最高貴小姐曾玲玲與現(xiàn)場觀眾互動(dòng)；在4S店展廳，香車美女相結(jié)合對奔騰汽車進(jìn)行展示。

　　3、活動(dòng)后媒體策略目的：

　　經(jīng)過各種宣傳手段再配合現(xiàn)場活動(dòng)，將“我心奔騰”B50新車上市再次推向高潮。泉州本土主流媒體對這場活動(dòng)進(jìn)行軟文報(bào)道(附帶模特與汽車的照片)；在各大網(wǎng)站對此次活動(dòng)進(jìn)行宣傳，并對系列活動(dòng)下一場進(jìn)行預(yù)熱；

　　五、費(fèi)用預(yù)算備注：

　　xx奔騰在后續(xù)媒體宣傳中需對中國名模曾玲玲到到場加以報(bào)道；特邀福建經(jīng)濟(jì)臺《閩南車市》欄目記者2名隨行采風(fēng)，并在欄目中對此次報(bào)道1分鐘以上，其感激費(fèi)由xx奔騰支付。

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