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高級會計師《會計實務(wù)》案例題
導(dǎo)讀:堅持把簡單的事情做好就是不簡單，堅持把平凡的事情做好就是不平凡。所謂成功，就是在平凡中做出不平凡的堅持。以下是小編整理的高級會計師《會計實務(wù)》案例題，想了解更多相關(guān)信息請持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生考試網(wǎng)!
案例分析題
甲公司是一家成立于90年代初的手機(jī)制造商，目前為亞太地區(qū)的多個國家和地區(qū)的商業(yè)、政府、大型機(jī)構(gòu)和個人提供服務(wù)。主要產(chǎn)品為普通手機(jī)，甲公司通過其“全球計劃和直銷模式”，以統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)向客戶提供定制的成套服務(wù)和支持，并實現(xiàn)本地供貨和現(xiàn)場服務(wù)，逐步發(fā)展成享譽(yù)全球的手機(jī)品牌，尤其在PC業(yè)務(wù)中，更是首屈一指。
2010年到2011年，受金融危機(jī)的影響，甲公司將其國外市場的業(yè)務(wù)縮小，進(jìn)而轉(zhuǎn)向中國市場，為穩(wěn)固在中國市場的份額，甲公司對市場的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析：
(1)目前中國的手機(jī)市場競爭激烈，蘋果、三星、小米、聯(lián)想等品牌手機(jī)都在爭搶這個市場，此外中國新興的本土品牌手機(jī)異軍突起，都想分一杯羹;
(2)不少競爭對手通過對甲公司直銷模式的模仿和改進(jìn)，使其供應(yīng)鏈周期縮短，已對甲公司的營銷優(yōu)勢構(gòu)成極大威脅;尤其是像京東、蘇寧、國美、亞馬遜等電子商務(wù)公司進(jìn)行網(wǎng)上直銷，對甲公司產(chǎn)生一定的威脅;
(3)現(xiàn)在的手機(jī)行業(yè)，大屏智能手機(jī)日趨熱銷，尤其針對青年消費者，大屏智能手機(jī)更受歡迎。其他競爭對手已經(jīng)著手推出自己的大屏智能手機(jī)品牌，由此可見，大屏智能手機(jī)擠進(jìn)已經(jīng)白熱化的手機(jī)行業(yè)奪取普通手機(jī)市場份額的趨勢已然明顯;
(4)由于在中國手機(jī)行業(yè)有著太多的手機(jī)品牌，因而顧客也有著眾多的選擇，有著較強(qiáng)的討價還價能力。甲公司除擬定較低的銷售價格外，還選擇較好的售后服務(wù)來贏得顧客。為緩解低價格帶來的壓力，甲公司在選擇原材料供應(yīng)商方面也極盡苛刻，甲公司多選擇與供應(yīng)商長期合作的方式，在不同的生產(chǎn)地區(qū)與不同的供應(yīng)商簽訂供應(yīng)合同，不存在對某一供應(yīng)商絕對的依賴，且能夠控制其價格。
以往商用手機(jī)只是甲公司手機(jī)業(yè)務(wù)中的一部分，2011年甲公司借助其在手機(jī)業(yè)務(wù)中的龍頭地位優(yōu)勢加強(qiáng)了在商用手機(jī)市場領(lǐng)域中的開發(fā)，擬設(shè)計4G終端功能，通過與移動通信商的通力合作，引進(jìn)移動通信商新開發(fā)的4G功能軟件，實現(xiàn)高速上網(wǎng)、視頻通話、電視/視頻、音樂、在線游戲、手機(jī)閱讀、手機(jī)導(dǎo)航/路況/定位、家庭視頻監(jiān)控、家庭多媒體電話、遠(yuǎn)程醫(yī)療監(jiān)控、移動醫(yī)療護(hù)理等功能，提升其現(xiàn)有商用手機(jī)的競爭地位。其次，與在線電子商務(wù)網(wǎng)站共同推出中小企業(yè)電子商務(wù)專用手機(jī)，再運用自己專業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)直銷手段，有目的的銷售商務(wù)機(jī)，由此加強(qiáng)自己的手機(jī)競爭地位。
要求：
(1)根據(jù)以上資料，利用波特的五力模型對甲公司的行業(yè)環(huán)境進(jìn)行分析。
(2)根據(jù)以上資料，分析甲公司開發(fā)商業(yè)手機(jī)業(yè)務(wù)屬于公司戰(zhàn)略中的哪種戰(zhàn)略(要求細(xì)化)，并簡述此種戰(zhàn)略的適用情形有哪些?
(3)簡述研發(fā)戰(zhàn)略的四種類型，并根據(jù)以上資料分析甲公司與移動通信商合作開發(fā)4G終端功能的戰(zhàn)略屬于哪一種。
(1)利用波特的五力模型對甲公司所處的行業(yè)環(huán)境進(jìn)行分析：
�、傩袠I(yè)新進(jìn)入者的威脅。中國新興的本土品牌手機(jī)異軍突起。
②供應(yīng)商的議價能力。甲公司在選擇原材料供應(yīng)商方面極盡苛刻，甲公司多選擇與供應(yīng)商長期合作的方式，在不同的生產(chǎn)地區(qū)與不同的供應(yīng)商簽訂供應(yīng)合同，不存在對某一供應(yīng)商絕對的依賴，供應(yīng)商的議價能力較弱。
�、圪徺I商的議價能力。顧客選擇眾多，有較強(qiáng)的議價能力。
④替代產(chǎn)品的威脅。大屏智能手機(jī)受歡迎的程度高，而甲公司主要生產(chǎn)普通手機(jī)，部分顧客愿意以大屏智能手機(jī)代替普通手機(jī)，這對甲公司的手機(jī)業(yè)務(wù)產(chǎn)生較大威脅。
�、萃瑯I(yè)競爭者的競爭強(qiáng)度。在中國市場存在眾多知名度高、實力強(qiáng)的大手機(jī)品牌，競爭激烈。另外，不少競爭對手通過對甲公司直銷模式的模仿和改進(jìn)，使其供應(yīng)鏈周期縮短，已對甲公司的營銷優(yōu)勢構(gòu)成極大威脅;尤其是像京東、蘇寧、國美、亞馬遜等電子商務(wù)公司進(jìn)行網(wǎng)上直銷，對甲公司產(chǎn)生一定的威脅。
(2)甲公司進(jìn)一步開發(fā)商業(yè)手機(jī)業(yè)務(wù)的做法屬于(成長型戰(zhàn)略中)密集型戰(zhàn)略下的產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略是通過改進(jìn)或改變產(chǎn)品或服務(wù)以增加產(chǎn)品銷售量的戰(zhàn)略。甲公司引進(jìn)新開發(fā)的4G功能軟件，實現(xiàn)多種新功能，屬于產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。
產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的適用情況包括：①企業(yè)產(chǎn)品具有較高的市場信譽(yù)度和顧客滿意度;②企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)屬于適宜創(chuàng)新的高速發(fā)展的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè);③企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)正處于高速增長階段;④企業(yè)具有較強(qiáng)的研究和開發(fā)能力;⑤主要競爭對手以類似價格提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品。
(3)研發(fā)戰(zhàn)略包括四種類型：①進(jìn)攻型戰(zhàn)略，目的是要通過開發(fā)或引入新產(chǎn)品，全力以赴地追求企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)水平的先進(jìn)性，搶占市場，在競爭中保持技術(shù)與市場的強(qiáng)有力的競爭地位。②防御型戰(zhàn)略，目的是企業(yè)不搶先研究和開發(fā)新產(chǎn)品，而是在市場上出現(xiàn)成功的新產(chǎn)品時，立即對別人的新產(chǎn)品進(jìn)行仿造或者加以改進(jìn)，并迅速占領(lǐng)新市場。③技術(shù)引進(jìn)型戰(zhàn)略，目的是要利用別人的科研力量來開發(fā)新產(chǎn)品，通過購買高等院�？蒲袡C(jī)構(gòu)的專利或者科研成果來為本企業(yè)服務(wù)。④部分市場戰(zhàn)略，主要是為特定的大型企業(yè)服務(wù)，企業(yè)用自己的工程技術(shù)滿足特定的大型企業(yè)或者母公司的訂貨要求，不再進(jìn)行除此以外的其他技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品的研究開發(fā)。
甲公司與移動通信商合作開發(fā)4G終端功能的戰(zhàn)略，屬于引進(jìn)吸收他人的研發(fā)成果來開發(fā)新產(chǎn)品，采用的是技術(shù)引進(jìn)型戰(zhàn)略。
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