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聚美優(yōu)品還有打算做電商嗎
導(dǎo)語：這個(gè)看起來和電商毫不相干的移動(dòng)電源行業(yè)，已經(jīng)不是聚美優(yōu)品第一次嘗試非電商業(yè)務(wù)了。不到半個(gè)月前，聚美優(yōu)品還剛剛宣布界切入空氣凈化器市場(chǎng)，推出新品 “REEMAKE睿質(zhì)”。
他想做空氣凈化器的理由，聽起來和兩年前小米、獵豹等第一批嘗試做空氣凈化器的硬件廠商類似，覺得國內(nèi)沒有好的凈化器品牌和型號(hào)適合某一類場(chǎng)景(辦公或者家居)，索性決定自己做。
看起來和電商似乎沒有什么關(guān)系了。投資街電的理由也大同小異，陳歐只回答了看好街電是因?yàn)樗?ldquo;行業(yè)內(nèi)技術(shù)領(lǐng)先、硬件積累最多、規(guī)模最大的平臺(tái)”，但看起來似乎只是陳歐個(gè)人看好這塊領(lǐng)域想做財(cái)務(wù)投資，也沒提到聚美優(yōu)品能夠和共享移動(dòng)充電發(fā)生怎樣的結(jié)合。
這家以美妝為主營業(yè)務(wù)的電商網(wǎng)站，在這幾年來先后遭遇了不少質(zhì)疑，其中多半是集中在它的財(cái)報(bào)表現(xiàn)上。自2014年上市以來，這家電商網(wǎng)站的股價(jià)從37美元左右一路下滑到如今的3.06美元每股，市值由55億美元左右縮水至4.46億美元。
剛上市聚美優(yōu)品就官司纏身，這也導(dǎo)致了它后來接二連三的數(shù)據(jù)表現(xiàn)乏力。2014年第三季度，為了減少假貨可能給平臺(tái)帶來的打擊，聚美開始下架平臺(tái)上的第三方賣家轉(zhuǎn)向自營，但由于這種轉(zhuǎn)型未在招股書中說明，導(dǎo)致多位投資人集體起訴聚美，從此開始了第一次的股價(jià)暴跌，創(chuàng)上市以來最低值。
轉(zhuǎn)成自營電商后，聚美一直面臨著新用戶增長乏力，營收增長困難的情況。到了2016年，上半年凈營收僅同比增1.7%，此外還停止了季報(bào)的發(fā)布，目前還沒有2016年全年的財(cái)務(wù)情況公開。
僅從最新的2016年上半年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，不僅營收基本沒有增長，凈GMV反而同比降7.6%，僅40億元，毛利潤9.714億元，同比降低2.86%，毛利潤在凈營收中占比從30.6%降至27.9%。
聚美也嘗試過發(fā)展一些自有品牌來增加自營電商上的SKU。自有品牌確實(shí)很難在短期內(nèi)取得成效，花費(fèi)了不少資金在推廣和包裝一些自有品牌上，比如悅己美、mimime、花田色、河馬家等，但收效甚微。砸下重資請(qǐng)代言人、鋪廣告，并沒有換來銷量的增長。
為了包裝和推廣自有品牌，聚美優(yōu)品的娛樂營銷越走越遠(yuǎn)，甚至在去年上半年特意成立了影視公司，由陳歐擔(dān)任出品人出品了影視劇《溫暖的弦》，目前這個(gè)電視劇還在籌拍中。
提出的口號(hào)也和電商沒什么關(guān)系了。陳歐說，想在三年內(nèi)打造“中國影響力最大的顏值經(jīng)濟(jì)公司”的概念，轉(zhuǎn)化成為“時(shí)尚娛樂+電商”的聚美新模式。
如果說，娛樂、時(shí)尚方面的跨界營銷多少和顏值扯得上關(guān)系。那么充電寶和空氣凈化器似乎就真的沒什么關(guān)系了。聚美優(yōu)品也早就不是原來那個(gè)化妝品電商網(wǎng)站，成為了一個(gè)外界很難用一句話來定義和描述的公司。
陳歐要做的空氣凈化器也不是大眾消費(fèi)品，而是面向辦公環(huán)境的公用凈化器，現(xiàn)在看來這款產(chǎn)品也很難是一個(gè)幫助聚美優(yōu)品絕地反擊的產(chǎn)品。Reemake定位于100～120平米空間，定價(jià)為2000元，Reemake Air One Plus定位于更大面積的公共區(qū)域，但在售價(jià)方面，陳歐并為透露，此外，Reemake Air One Plus目前尚未進(jìn)行量產(chǎn)。
在電商主業(yè)不振的情況下，陳歐想找為聚美優(yōu)品找到新的增長點(diǎn)，這點(diǎn)不難理解。但是完全由電商行業(yè)跨界做硬件，并且有一定的技術(shù)壁壘和后續(xù)服務(wù)支持，就讓人匪夷所思了。
根據(jù)最新的財(cái)報(bào)顯示，聚美優(yōu)品的現(xiàn)金加短期投資有30億元，這或許也是陳歐最后的籌碼。在電商大行業(yè)增長乏力的時(shí)候，找找風(fēng)口，說不定還能有一個(gè)新的希望，但至于這個(gè)風(fēng)口是不是共享充電寶，還真的很難說。
陳歐在投資街電時(shí)候說，“未來3個(gè)月內(nèi)，還將繼續(xù)注入幾十億元的資金”，投資無上限。但從聚美有限的資金來看，陳歐你最好還是省著點(diǎn)用吧。
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