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2017自學(xué)考試《文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃》復(fù)習(xí)題及答案
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一、單項(xiàng)選擇題
1.日本人管策劃為( )D
A.軟科學(xué) B.咨詢業(yè)
C.顧問(wèn)業(yè) D.企劃
2.抓住所要解決問(wèn)題的關(guān)鍵與癥結(jié)，給出新奇而有效的主意與方法，使問(wèn)題迎刃而解，取得良好的社會(huì)效應(yīng)的策劃稱為( )D
A.公關(guān)策劃 B.戰(zhàn)略策劃
C戰(zhàn)術(shù)策劃 D.點(diǎn)子策劃
3.合眾為一、集多方之長(zhǎng)的策劃創(chuàng)意思維方法稱之為( )D
A.逆反法 B.類比法
C.擴(kuò)縮法 D.組合法
4.策劃活動(dòng)中最重要、最關(guān)鍵、最引人注目的部分是( )D
A.時(shí)間觀念 B.空間觀念
C.社會(huì)熱點(diǎn) D.性質(zhì)精粹
5.文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃與其它策劃項(xiàng)目最大的不同點(diǎn)是( )D
A.一次性 B.獨(dú)特性
C.目標(biāo)確定性 D.不可挽回性
二、填空題
6.文化活動(dòng)是一種精神性與(心靈性)的活動(dòng)，具有靈活而又個(gè)性化、創(chuàng)新而又(傳承積淀)的特點(diǎn)。
7.戰(zhàn)術(shù)策劃是指解決某一個(gè)(微觀性)、局部性、(具體性)問(wèn)題的策劃。
8.在文化活動(dòng)策劃程序中，首先需要解決的關(guān)鍵問(wèn)題是(資料收集)與(信息分析 )。
9.(余秋雨)將深圳的文化特征概括為(后現(xiàn)代主義)，這是比較符合深圳的城市特色的。
10.策劃活動(dòng)的系統(tǒng)性主要體現(xiàn)在(時(shí)間的完整性 )、(內(nèi)容的統(tǒng)籌安排)兩個(gè)方面。
三、名詞解釋題
11.公關(guān)策劃
公關(guān)策劃是由公共關(guān)系學(xué)中的創(chuàng)意策劃延伸發(fā)展而成的一種策劃形式，主要是讓一定的組織機(jī)構(gòu)或個(gè)人與相關(guān)的社會(huì)公眾建立和發(fā)展和諧關(guān)系，以期獲得理解和支持，確立良好的形象和聲譽(yù)
12.擴(kuò)縮法
擴(kuò)縮法是一種擴(kuò)—擴(kuò)或縮一縮的思維方法它使策劃活動(dòng)更具有藝術(shù)滲透感
13.改進(jìn)法
改進(jìn)法是指為了某個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)或某項(xiàng)活動(dòng)的開(kāi)展，要全部采用新的部件或新的方法，難度雖很高，但可以取得事半功倍的效果
四、簡(jiǎn)答題
14.怎樣制定好文化活動(dòng)的策劃目標(biāo)?
一般來(lái)說(shuō)，策劃目標(biāo)的制定，可用兩種分類法，一是將總目標(biāo)分化為經(jīng)濟(jì)目標(biāo)、政治目標(biāo)、社會(huì)目標(biāo)、文化目標(biāo)、品牌目標(biāo)等，要具有側(cè)重性。二是將總目標(biāo)分解到各層次的分目標(biāo)。完成總目標(biāo)定位后，制定具體的策劃目標(biāo)，即：較為宏觀的目標(biāo)制定、較為中觀的目標(biāo)制定、較為微觀的目標(biāo)制定最后選擇適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新策劃思維方法，如逆反法、組合法、擴(kuò)縮法、類比法、重組法、改進(jìn)法等分)。
五、案例分析題
15.案例：某墓園為了吸引游客，就出錢8萬(wàn)元聘請(qǐng)策劃師為之策劃;時(shí)正值寒冬，該策劃師就在墓園的桃樹(shù)上掛滿紙花。然后在媒體上做廣告，說(shuō)該墓園的桃樹(shù)開(kāi)滿了桃花。游客紛紛冒著大雪來(lái)該墓園觀賞，結(jié)果發(fā)現(xiàn)自己被騙了，便向消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)協(xié)會(huì)投訴，該墓園受到罰款的處分。而策劃師也向該墓園索取策劃部分的余款，該墓園不給，最后，二者對(duì)簿公堂，法院以欺詐行為對(duì)原被告雙方進(jìn)行相應(yīng)的處罰。
請(qǐng)就對(duì)該案例進(jìn)行分析。
這個(gè)策劃是無(wú)效的。原因是其策劃罔顧項(xiàng)目現(xiàn)實(shí)，采取嘩眾取寵的方法，欺騙消費(fèi)者。考生有提出自己的全新策劃方案者可得。
16.結(jié)合教材內(nèi)容，談?wù)勆虾９沛?zhèn)七寶鎮(zhèn)“蟋蟀大市場(chǎng)”策劃活動(dòng)的基本程序
總體理念與形勢(shì)背景分析，蟋蟀大市場(chǎng)的基本構(gòu)想，蟋蟀大市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)管理策略，近遠(yuǎn)期實(shí)施和操作規(guī)則。
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