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2017自學(xué)考試《廣告策劃》備考練習(xí)題

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2017自學(xué)考試《廣告策劃》備考練習(xí)題

　　一、單選題

　　1. 廣告的生命力在于(B)，它是一切廣告活動必須遵循的首要原則

　　A、系統(tǒng)

　　B、真實(shí)

　　C、感人

　　D、靈活

　　2. 在Photoshop中，色彩深度是指在一個(gè)圖像中(A)的數(shù)量?

　　A、顏色

　　B、亮度

　　C、明度

　　D、飽和度

　　3.問卷調(diào)查是廣告效果測定能否取得預(yù)期結(jié)果的重要環(huán)節(jié)，問卷中的問題提出要注意(C)

　　A、多用開放式提問

　　B、先難后易

　　C、盡可能具體

　　D、越多越好

　　4. (B)是廣告策劃的產(chǎn)物，它是廣告策劃的大綱。

　　A、廣告文稿

　　B、廣告策劃書

　　C、廣告創(chuàng)意方案

　　D、廣告目標(biāo)

　　5. POP中文譯為購買廣告或店面廣告,最早源于(C)

　　A、法國超級市場

　　B、中國超級市場

　　C、美國超級市場

　　D、西班牙超級市場

　　6.在Photoshop中，按住(C)個(gè)鍵，可使參考線與標(biāo)尺相對應(yīng)?

　　A、Ctrl; B、Alt; C、Shift; D、Tab

　　7.在Photoshop中，在下列選項(xiàng)中，執(zhí)行濾鏡中“拼貼”效果，位移的顏色可用什么色填充(B)

　　A、七彩色; B、背景色; C、灰色; D、透明色

　　8.創(chuàng)意來源于(A)

　　A、生活

　　B、溝通

　　C、思想

　　D、交流

　　9.在Photoshop中，當(dāng)你要對文字圖層執(zhí)行濾鏡效果時(shí)，首先應(yīng)當(dāng)做什么?(A)

　　A、對文字圖層進(jìn)行柵格化;

　　B、直接在濾鏡菜單下選擇一個(gè)濾鏡命令;

　　C、確認(rèn)文字圖層和其它圖層沒有鏈接;

　　D、使得這些文字變成選擇狀態(tài)，然后在濾鏡菜單下選擇一個(gè)濾鏡命令

　　10.廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)是(A)

　　A、有關(guān)產(chǎn)品、市場、消費(fèi)者多種實(shí)際情況的知識

　　B、有了錢，才能創(chuàng)意

　　C、上級制定目標(biāo)，下級來完成

　　D、一切為了社會的進(jìn)步和發(fā)展

　　二、多選題

　　1. 在Photoshop中，在畫筆工具選項(xiàng)中可以設(shè)定的內(nèi)容是( )

　　A、噴槍;

　　B、透明度;

　　C、容差

　　D、流量;

　　2.從效果統(tǒng)計(jì)上，可以把廣告目標(biāo)分為：(　　)

　　A、暴露

　　B、態(tài)度

　　C、營業(yè)額

　　D、行動目標(biāo)

　　3.在Photoshop中，以下關(guān)于調(diào)整圖層的描述正確的是?( )。

　　A、可通過創(chuàng)建“曲線”調(diào)整圖層或者通過“圖像>調(diào)整>曲線”菜單命令對圖像進(jìn)行色彩調(diào)整，兩種方法都對圖像本身沒有影響，而且方便修改;

　　B、調(diào)整圖層可以在圖層調(diào)板中更改透明度;

　　C、調(diào)整圖層可以在圖層調(diào)板中更改圖層混合模式;

　　D、調(diào)整圖層可以在圖層調(diào)板中添加圖層蒙版

　　4.創(chuàng)意廣告在著重與品牌產(chǎn)品功能和特點(diǎn)的前提下，還要突出( )

　　A、真實(shí)化

　　B、時(shí)尚化

　　C、風(fēng)格化

　　D、個(gè)性化

　　5.廣告版面的空間分割主要依靠形式為( )

　　A、圖形

　　B、色彩

　　C、版式

　　D、文字

　　6.在Photoshop中，填充圖層包含下列哪些類型?( )

　　A、純色填充圖層;

　　B、漸變填充圖層;

　　C、圖案填充圖層;

　　D、快照填充圖層

　　7.在Photoshop中，下面關(guān)于圖層的描述哪些是正確的? ()

　　A、任何一個(gè)圖像圖層都可以轉(zhuǎn)換為背景層;

　　B、圖層透明的部分是有像素的;

　　C、圖層透明的部分是沒有像素的;

　　D、背景層可以轉(zhuǎn)化為普通的圖像圖層

　　8.企業(yè)需要怎樣的影視廣告?( )

　　A、聲、像、色兼?zhèn)?/p>

　　B、聽、視、讀并舉

　　C、吸引消費(fèi)者

　　D、提高銷售業(yè)績

　　9.在Photoshop中，下列有關(guān)色彩模式描述正確的是?(　)

　　A、圖像的色彩模式將影響圖像的通道數(shù)量;

　　B、圖像的色彩模式可以確定圖像中能夠顯示的顏色數(shù)量;

　　C、圖像的色彩模式將影響圖像的文件大小;

　　D、圖像的色彩模式是不可以改變的

　　10.在Photoshop中，下面有關(guān)圖層面版中的“不透明度”調(diào)節(jié)與“填充”調(diào)節(jié)的之間的描述正確的是：(　)

　　A、不透明度調(diào)節(jié)將使整個(gè)圖層中的所有像素作用;

　　B、填充調(diào)節(jié)只對圖層中填充像素起作用，如樣式的投影效果等不起作用;

　　C、不透明度調(diào)節(jié)不會影響到圖層樣式效果，如樣式的投影效果等;

　　D、填充調(diào)節(jié)不一定會影響到圖層樣式效果，如樣式的圖案疊加效果等

　　三、判斷題

　　1. CIS是指企業(yè)統(tǒng)一形象識別系統(tǒng)(A)

　　A. 對　　B. 錯(cuò)

　　2.標(biāo)志主要是為了供人觀賞，而不是為了實(shí)用。( B )

　　A. 對　　B. 錯(cuò)

　　3.廣告創(chuàng)意中個(gè)性策略就是樹立企業(yè)品牌個(gè)性。( A )

　　A. 對　　B. 錯(cuò)

　　4.廣告是一種傳播信息的說服藝術(shù)。( A )

　　A. 對　　B. 錯(cuò)

　　5.廣告終究是為銷售服務(wù)的。( A )

　　A. 對　　B. 錯(cuò)

　　6.一件廣告的成功與否，首先要看這一廣告的宣傳力度大不大。( B )

　　A. 對　　B. 錯(cuò)

　　7. Photoshop主要基于桌面出版和基于Web兩個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用。( A )

　　A. 對　　B. 錯(cuò)

　　8.在Photoshop中，“修補(bǔ)”工具是用選擇區(qū)的方式進(jìn)行修復(fù)，“修復(fù)畫筆”工具是要先定義源點(diǎn)也才可以復(fù)制。( A)

　　A. 對　　B. 錯(cuò)

　　9.在Photoshop中，文字的“偽斜體”不可使用彎曲文本。( B )

　　A. 對　　B. 錯(cuò)

　　10.在Photoshop中，蒙版與選取范圍兩者之間可以互相轉(zhuǎn)換。( A )

　　A. 對　　B. 錯(cuò)

　　四、簡答題

　　1. 為什么IBM、P&G、可口可樂公司、百事可樂公司、微軟公司等都沒有設(shè)立自己的廣告公司，而把廣告業(yè)務(wù)交給企業(yè)之外的廣告公司來做?

　　參考答案：IBM、P&G、可口可樂公司、百事可樂公司、微軟公司等都沒有設(shè)立自己的廣告公司，而把廣告業(yè)務(wù)交給企業(yè)之外的廣告公司來做，是因?yàn)閲H性大企業(yè)非常講究行業(yè)分工和專業(yè)分工，認(rèn)為專業(yè)業(yè)務(wù)必須交給專業(yè)性公司完成，才會產(chǎn)生高效率。

　　2. 簡述廣告策劃的意義

　　參考答案：廣告策劃，又稱廣告企劃，是在市場調(diào)查研究基礎(chǔ)上，對廣告整體活動或某一方面活動的預(yù)先設(shè)想和策劃。廣告策劃書把在廣告活動中所要采取的一切部署都列出來，指示相關(guān)人員在特定時(shí)間予以執(zhí)行，它是廣告活動的正式行動文件。

　　廣告策劃在整個(gè)廣告活動中處于指導(dǎo)地位，貫穿于廣告活動的各個(gè)階段，涉及廣告活

　　動的各個(gè)方面。廣告策劃使廣告調(diào)查、目標(biāo)確定、對象確定、媒介確定、廣告創(chuàng)作、廣告發(fā)布、廣告效果測定等項(xiàng)工作如何開展，運(yùn)用什么策略，怎樣達(dá)到預(yù)定的目標(biāo)等有了系統(tǒng)全面的規(guī)劃，不致陷于盲目行動。

　　廣告策劃是整個(gè)廣告運(yùn)動的核心和靈魂，對廣告運(yùn)動具有指導(dǎo)性和決定性的作用。要想開展任何成功的廣告運(yùn)動，都需要預(yù)先精心策劃，盡量大可能使廣告能“準(zhǔn)確、獨(dú)特、及時(shí)、有效、經(jīng)濟(jì)”地傳播信息，以刺激需求，引導(dǎo)消費(fèi)，促進(jìn)銷售，開拓市場。

　　3. 廣告文案與廣告定位、廣告創(chuàng)意有哪些關(guān)系?

　　參考答案：廣告文案以廣告定位、廣告創(chuàng)意為基礎(chǔ)，廣告定位、廣告創(chuàng)意要以廣告文案形式表現(xiàn)出來。優(yōu)秀廣告文案能夠?qū)V告創(chuàng)意畫龍點(diǎn)睛或錦上添花。

　　4. 廣告文案寫作人員在廣告公司中居于什么樣的地位?為什么眾多廣告大師都自詡為廣告文案人員?

　　參考答案：廣告文案人員在廣告公司中占居核心地位。優(yōu)秀的廣告文案能夠提升廣告公司的業(yè)界水準(zhǔn)和層次，屬于高水平的廣告執(zhí)行和表現(xiàn)。因此，眾多廣告大師都以文案寫作而見長，故此，他們成功之后也一直自詡為廣告文案人員。

　　5. 廣告創(chuàng)意在廣告活動中的地位。

　　答案：廣告創(chuàng)意是廣告主題的具體表現(xiàn)，也是廣告表現(xiàn)的基礎(chǔ)。優(yōu)秀的廣告作品都離不開廣告創(chuàng)意。

　　6. 廣告創(chuàng)意與廣告定位有什么關(guān)系?

　　答案：廣告創(chuàng)意必須圍繞廣告定位展開工作才有價(jià)值;而廣告定位只有通過廣告作品的創(chuàng)意才能夠生動形象地表現(xiàn)出其精髓。

　　五、案例分析

　　案例銷售梳子給和尚

　　某公司招聘業(yè)務(wù)經(jīng)理，初試過后剩下三人。主考官出了一個(gè)銷售梳子給和尚的題目，要求他們到附近的一座廟里去推銷梳子。

　　第一個(gè)人垂頭喪氣地告訴主考官：“和尚沒有頭發(fā)，他們不要梳子。”

　　第二個(gè)人高興地告訴主考官：“我銷售了十把梳子給和尚，用來給香客敬神時(shí)梳理頭發(fā)。”

　　第三個(gè)人平靜地告訴主考官：“我銷售了3000把梳子給和尚。”主考官非常驚訝忙問他是怎么推銷的。這個(gè)人說：“我動員和尚為了增加收入，把梳子作為功德梳，用來在香客捐款后贈送的禮品。”

　　思考題：

　　1)如果你是主考官，你會錄取那個(gè)人第三個(gè)人?為什么?

　　因?yàn)榈谌齻€(gè)人吧方丈和方丈所在的寺院以及寺院的香客的共同需要有機(jī)組合在一起，創(chuàng)造了新產(chǎn)品“功德梳”，這把功德梳是融物質(zhì)需要和精神需要為一體，集文化和藝術(shù)為一起。因此，功德梳已不是普通的梳子了，而是集實(shí)用、文化、藝術(shù)和精神需要于一體的復(fù)雜的高級梳子，所以不僅能賣很多，而且能買個(gè)好價(jià)錢。故此要想賺錢，首先要使對方賺錢，然后自己才能有錢賺。功德梳首先滿足了寺院香客的精神需要，其次滿足了寺院的利益的需要，第三滿足了方丈的求名的需要，三方的需要都得到了滿足，經(jīng)營者自然也就有大錢可賺了

　　2)請你以一種自己熟知的商品為例，分析這種商品是如何進(jìn)入市場，還可以以何種方式再進(jìn)入并被廣大消費(fèi)者所接受的?

　　六、論述題(27)

　　1、寶潔公司是目前世界上最大的廣告主之一，他們在實(shí)施市場細(xì)分化策略方面有很多寶貴經(jīng)驗(yàn)，其中一條就是：同一產(chǎn)品向多品牌發(fā)展，以適應(yīng)不同的消費(fèi)類型。請舉例談?wù)勀銓Υ说睦斫?/p>

　　典型的例子是洗發(fā)水。寶潔公司生產(chǎn)三種品牌的洗發(fā)水，就是針對不同類型的消費(fèi)者來定位的。(也可以舉其他產(chǎn)品的例子)

　　2. 廣告人的基本特征?

　　一、廣告人職業(yè)勞動的復(fù)雜性(對象復(fù)雜、內(nèi)容復(fù)雜、過程復(fù)雜、能力需求的復(fù)雜)

　　二、廣告人職業(yè)勞動的創(chuàng)造性(1、2、3、4、5、6、7略)

　　三、廣告人職業(yè)勞動的艱苦性

　　四、廣告人職業(yè)勞動的導(dǎo)向性

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