電子商務(wù)師市場營銷真題
市場營銷是電子商務(wù)師考試的一個重要部分，下面是YJBYS小編為考生整理的電子商務(wù)師市場營銷真題，供大家參考學(xué)習(xí)!
一、單項選擇題(本大題共28小題，每小題1分，共28分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的。請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.由企業(yè)的營銷部門、生產(chǎn)部門、財務(wù)部門、人事部門等組成的系統(tǒng)是( )
A.核心市場營銷系統(tǒng) B.市場營銷策略系統(tǒng)
C.企業(yè)內(nèi)部管理系統(tǒng) D.市場營銷環(huán)境系統(tǒng)
2.在整個策劃中起著核心作用的是( )
A.目標(biāo) B.創(chuàng)意
C.信息 D.點子
3.企業(yè)的營銷中介不包括( )
A.中間商 B.供應(yīng)商
C.實體分配機構(gòu) D.營銷服務(wù)機構(gòu)
4.按照客戶的規(guī)定和要求提供產(chǎn)品或服務(wù)的營銷稱為( )
A.定制營銷 B.客戶營銷
C.個別營銷 D.服務(wù)營銷
5.企業(yè)利用原有的市場，通過從不同的角度開發(fā)新產(chǎn)品，達(dá)到擴大企業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，穩(wěn)固占有市場的目的，這種增長策略是( )
A.同心多樣化 B.水平多角化
C.集團多樣化 D.水平一體化
6.高增長率和高市場占有率的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位屬于( )
A.明星類 B.問題類
C.現(xiàn)金牛類 D.瘦狗類
7.企業(yè)將幾種有關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)品放在同一包裝內(nèi)的策略是( )
A.配套包裝策略 B.類似包裝策略
C.等級包裝策略 D.再使用包裝策略
8.企業(yè)的幾大類產(chǎn)品使用同一品牌，這種決策是( )
A.統(tǒng)一的個別品牌 B.個別品牌
C.統(tǒng)一品牌 D.個別的統(tǒng)一品牌
9.如果用銷量增長率來判斷某產(chǎn)品的生命周期，當(dāng)增長率在0.1%～10%之間，該產(chǎn)品可能處于生命周期的( )
A.引入期 B.成長期
C.成熟期 D.引入期或成熟期
10.對現(xiàn)有產(chǎn)品的質(zhì)量、特點、外觀、款式、包裝加以全面或局部改良之后生產(chǎn)出來的產(chǎn)品是( )
A.換代新產(chǎn)品 B.重新定位產(chǎn)品
C.全新產(chǎn)品 D.改良產(chǎn)品
11.企業(yè)以不同的價格策略在不同地區(qū)營銷同一種產(chǎn)品，這種價格策略是( )
A.質(zhì)量差價策略 B.時間差價策略
C.用途差價策略 D.地理差價策略
12.某電腦制造商把其市場分為6個地區(qū)，并在每一個地區(qū)選擇一個中間商來經(jīng)銷該產(chǎn)品，該電腦制造商的分銷渠道策略最可能是( )
A.獨家分銷 B.選擇性分銷
C.廣泛分銷 D.密集性分銷
13.企業(yè)按照顧客的類別結(jié)構(gòu)來組織推銷人員隊伍，這種組織結(jié)構(gòu)是( )
A.顧客型 B.產(chǎn)品型
C.地區(qū)型 D. 復(fù)合型
14.推銷員直接利用所推銷品引起顧客的注意和興趣，這種接觸顧客的方法是( )
A.介紹接觸法 B.產(chǎn)品接觸法
C.利益接觸法 D.好奇接觸法
15.某國外大公司生產(chǎn)的高品質(zhì)移動電話定位于成功人士和有品位人士使用的產(chǎn)品，該定位策略是( )
A.使用者類型定位 B.產(chǎn)品特色定位
C.產(chǎn)品類別定位 D.競爭定位
16.電視廣告是廣告媒體中最重要的一種，但其不足是( )
A.傳遞的信息有限 B.表現(xiàn)能力有限
C.傳播范圍較小 D.費用昂貴，時效短
17.企業(yè)與國外某家生產(chǎn)企業(yè)簽訂合同，規(guī)定對方按照本企業(yè)的要求生產(chǎn)，然后由本企業(yè)負(fù)責(zé)該產(chǎn)品的銷售，這種國外生產(chǎn)的方式是( )
A.許可貿(mào)易 B.合同制造
C.國外組裝業(yè)務(wù) D.國外合營企業(yè)
18.企業(yè)的銷售額占行業(yè)銷售額的百分比這個指標(biāo)是( )
A.全部市場占有率 B.目標(biāo)市場占有率
C.相對市場占有率 D.行業(yè)市場銷售率
19.市場跟隨者在某些方面模仿競爭者，在某些方面獨自行動，這種策略是( )
A.緊密跟隨 B.有距離跟隨
C.有選擇地跟隨 D.名牌貨的模仿者
20.企業(yè)用收入和職業(yè)作為細(xì)分變量來細(xì)分某一市場，這種細(xì)分的方式屬于( )
A.地理細(xì)分 B.人口細(xì)分
C.心理細(xì)分 D.行為細(xì)分
21.在波士頓矩陣中，最適合問題類的戰(zhàn)略是( )
A.發(fā)展 B. 放棄
C.維持 D.收割
22.對消費者能產(chǎn)生強烈刺激、能獲得消費者快速反應(yīng)的促銷工具是
A.人員推銷 B.營業(yè)推廣
C.廣告 D.公共關(guān)系
23.經(jīng)營一類或少數(shù)幾類產(chǎn)品，經(jīng)營范圍狹窄，但產(chǎn)品的規(guī)格型號齊全，這種零售商的形式是( )
A.百貨公司 B.便利店
C.超級市場 D.專賣店
24.采用理解定價法給產(chǎn)品定價，其關(guān)鍵是確定( )
A.產(chǎn)品成本 B.消費者對產(chǎn)品的理解
C.市場需求 D.目標(biāo)利潤
25.競爭者只對企業(yè)某些類型的攻擊作出反應(yīng)，而對其他攻擊不作出反應(yīng)，競爭者的這種反應(yīng)模式是( )
A.從容不迫型 B.選擇型
C.強烈型 D.隨機型
26.按企業(yè)財務(wù)可能提供的廣告支出來決定廣告的預(yù)算，這種確定廣告預(yù)算的方法是( )
A.目標(biāo)任務(wù) B.競爭對抗法
C.隨意法 D.支出可能法
27.企業(yè)所面臨的環(huán)境的情況是高機會和低威脅，那么企業(yè)的業(yè)務(wù)類型是( )
A.理想型業(yè)務(wù)單位 B.風(fēng)險型業(yè)務(wù)單位
C.困難型業(yè)務(wù)單位 D.成熟型業(yè)務(wù)單位
28.不屬于宏觀環(huán)境的因素是( )
A.人口環(huán)境 B.經(jīng)濟環(huán)境
C.競爭 D.技術(shù)環(huán)境
二、多項選擇題(本大題共6小題，每小題2分，共12分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
29.市場營銷策劃的特點是( )
A.目的性 B.戰(zhàn)略性