電子商務(wù)師市場營銷真題
四問：威姿是真正超越期待的經(jīng)典嗎?
對緊湊型車，人們通常的期待是：空間夠用、設(shè)計合理、工藝符合國家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)良好、售價優(yōu)惠等等。那么，威姿在以上方面表現(xiàn)如何呢?
國際權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)J.D.Power公布的一項調(diào)查結(jié)果顯示，“威姿(Vitz)”日本原型車上市當(dāng)年，就榮獲了該年日本年度車和歐洲年度車獎項;之后在全球144款城市車中脫穎而出，獲得了所有項目用戶滿意度的總冠軍。短時間內(nèi)，其在歐日各大城市，靚麗的身影處處可見，是市場最受歡迎的車型之一。可見，在來之前，威姿已經(jīng)名聲在外，身價可觀了。
中國版威姿，在成熟車型Vitz二代基礎(chǔ)上，針對中國的市場和道路狀況又進行了多項適應(yīng)性調(diào)整，設(shè)計理念更新，外觀精巧時尚、車內(nèi)布局人性化、空間安排巧妙、安全性能極高……同時，它還十分注重駕駛體驗和燃油使用的經(jīng)濟性，被汽車業(yè)界公認為是當(dāng)之無愧的汽車工業(yè)杰作。
中控儀表盤采用世界最流行的真空熒光顯示，能以數(shù)字光學(xué)投影的形式將車的各種狀態(tài)參數(shù)顯示在儀表盤上，實屬同級車中少有;輕量化車身、高性能發(fā)動機和0.3的空氣阻力系數(shù)，使“威姿(Vizi)”實現(xiàn)了低油耗和卓越駕駛性能的和諧統(tǒng)一。豐田安全技術(shù)專利—GOA車身、預(yù)緊限力式安全帶和安全氣囊共同作用，為駕駛員和乘員提供了可靠的保護;如此細致的關(guān)心，也為國內(nèi)同級車所不多見�？梢�，從各方面來說，對精打細算的中國城市家庭和追求時尚與實用的單身貴族來說，威姿絕對是既買得起，又用得起的好車。難怪一位消費者在試駕威姿后這樣評價：“我試過了幾部同級別車，沒想到威姿竟然在很多方面都讓人出乎意料!看來，沒有白等”。
縱觀WTO之后的中國汽車市場，隨著汽車進入中國家庭的加速，用戶汽車消費習(xí)慣的成熟，“買適合自己的車”的實用主義觀念正在深入人心。2003年，隨著威姿、FIT、嘉年華等車型的接踵推出，兩廂車市場將是群雄逐鹿，誰將贏得消費者的歡心，也許只有時間才能給出答案……
根據(jù)以上資料回答下列問題：
�、偻似У哪繕�(biāo)市場以及消費者的主要特征?
�、谕似嚨木C合優(yōu)勢表現(xiàn)在哪些方面?
�、塾绊懴M者購買汽車的主要因素有哪些?
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