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廣告設(shè)計(jì)中的修辭手法
廣告設(shè)計(jì)，首先要調(diào)整好自己的心態(tài)，做設(shè)計(jì)不要只想著大創(chuàng)意，也不要想著一戰(zhàn)成名，我們不是超女，不是快男，我們是設(shè)計(jì)師。下面是小編為大家?guī)?lái)的廣告設(shè)計(jì)中的修辭手法，歡迎閱讀。
修辭手法1：
修辭一：比喻
比喻就是“打比方”。即抓住兩種不同性質(zhì)的事物的相似點(diǎn)，用一事物喻另一事物。
比喻的結(jié)構(gòu)，一般應(yīng)由三部分組成，即本體（被比喻的事物）、喻體（作比方的事物）和比喻詞（比喻關(guān)系的標(biāo)志）。
構(gòu)成比喻的關(guān)鍵：甲和乙必須是本質(zhì)不同的事物，甲乙之間必須有相似點(diǎn)，否則不能成立。
修辭二：比擬
比擬是指根據(jù)想象把物當(dāng)作人，把抽象的概念當(dāng)作人或物，或者把人當(dāng)做物、把此物當(dāng)做彼物來(lái)描寫(xiě)。其形式是：將事物“人化”，或?qū)⑷恕拔锘�，或�(qū)⒓孜铩耙椅锘薄?/p>
通過(guò)比擬，可以把擬體的特點(diǎn)引申到本體上去，以達(dá)到通過(guò)擬體解釋本體的目的。在具體的設(shè)計(jì)中，比擬有兩種方式，即擬外形或擬行為，擬物常見(jiàn)的是擬外形，而擬人則大多為擬行為。
在商業(yè)設(shè)計(jì)中，比擬比較常用，是把復(fù)雜的事物簡(jiǎn)單化敘述的一種手段。因此，比擬中的擬體應(yīng)該是容易理解，大家認(rèn)知度高的事物，引申的內(nèi)容應(yīng)該是擬體最容易體現(xiàn)的特征或結(jié)論。
修辭三：借代
借代是指不直接說(shuō)出要說(shuō)的人或事物的本來(lái)名稱(chēng)，而借用與人或事物密切相關(guān)的事物的名稱(chēng)來(lái)代替，比如“可樂(lè)男孩”。
在商業(yè)設(shè)計(jì)中借代的應(yīng)用規(guī)則是：不直接表現(xiàn)人或事物（本體），而通過(guò)表現(xiàn)與人或事物密切相關(guān)的事物（借代）來(lái)代替。
修辭四：夸張
夸張是運(yùn)用豐富的想象力，在客觀現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上有目的地放大或縮小事物的形象特征，以增強(qiáng)表達(dá)效果的修辭手法，也叫夸飾或鋪張。
夸張能引起讀者豐富的想象和強(qiáng)烈共鳴�？鋸�?jiān)谑褂脮r(shí)不能失去生活的基礎(chǔ)和根據(jù)，不能漫天浮夸，要給人以真實(shí)感。
夸張?jiān)谏虡I(yè)設(shè)計(jì)中比較常用，主要作用是通過(guò)合理的夸張制造不同尋常的畫(huà)面，引起人們強(qiáng)烈的觀看興趣。
需要注意的是：無(wú)論直接夸張對(duì)象的特征或夸張對(duì)象引發(fā)的事件，都不能偏離設(shè)計(jì)的主題，否則會(huì)導(dǎo)致主題含糊不清；要抓住事物的特征，以客觀現(xiàn)實(shí)為基礎(chǔ)，有目的的進(jìn)行夸張，不能超越了人們的理解能力。
修辭四：對(duì)偶
對(duì)偶是指相等或大致相等，結(jié)構(gòu)相同或相似，意義相關(guān)或相反的兩個(gè)短語(yǔ)或句子對(duì)稱(chēng)的排列在一起。
商業(yè)設(shè)計(jì)的應(yīng)用規(guī)則是：畫(huà)面相等或大致相等，結(jié)構(gòu)相同或相似，意義相關(guān)或相反的兩個(gè)畫(huà)面對(duì)稱(chēng)排列在一起組成一個(gè)新的畫(huà)面。
對(duì)偶的優(yōu)點(diǎn)是畫(huà)面形式感強(qiáng)，組成作品的兩幅畫(huà)面之間的關(guān)系一目了然，如因果、對(duì)比、相似等等，通過(guò)比較兩個(gè)畫(huà)面得出的結(jié)論就是我們要傳達(dá)的主題。
修辭五：排比
排比由三個(gè)或三個(gè)以上結(jié)構(gòu)相同或相似、內(nèi)容相關(guān)、語(yǔ)氣一致的短語(yǔ)或句子組合而成，有句內(nèi)排比、句與句的排比和段與段的排比。
排比在商業(yè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用規(guī)則是：由三個(gè)或三個(gè)以上結(jié)構(gòu)相同或相似、內(nèi)容相關(guān)、訴求一致的設(shè)計(jì)元素組合而成。
在設(shè)計(jì)中有元素結(jié)構(gòu)上的排比和內(nèi)容上的排比，結(jié)構(gòu)上的排比可以增加畫(huà)面的形式感，內(nèi)容上的排比通過(guò)遞進(jìn)、因果、對(duì)比傳達(dá)出畫(huà)面的主題。
修辭六：設(shè)問(wèn)
設(shè)問(wèn)的特點(diǎn)是“無(wú)疑而問(wèn)”。具體表現(xiàn)為明知故問(wèn)，自問(wèn)自答或只問(wèn)不答。目的是強(qiáng)調(diào)問(wèn)題，以引起人們注意，啟發(fā)人們進(jìn)行思考。
合理地使用設(shè)問(wèn)，能給人懸念，引起關(guān)注，催人思考。人們讀過(guò)之后，疑惑便可以煙消云散了。
商業(yè)設(shè)計(jì)中的設(shè)問(wèn)同樣是“無(wú)疑而問(wèn)”，制造懸疑的畫(huà)面，引起人們觀看的興趣，并引發(fā)人們的關(guān)注和思考，加深人們對(duì)廣告信息的記憶。
這種修辭手法在商業(yè)設(shè)計(jì)中也經(jīng)常用到。需要注意的是：運(yùn)用設(shè)問(wèn)留下懸念時(shí)，一定要給出“能合理解釋?xiě)夷畹拇鸢浮保�要把握這些答案的分寸，太明顯會(huì)使制造的懸念沒(méi)有懸念，太隱晦會(huì)使人們摸不著頭腦。
我們假設(shè)一組畫(huà)面：一個(gè)矮胖小子在NBA賽場(chǎng)上蓋了姚明的帽；一個(gè)背著書(shū)包、戴著厚厚眼鏡的中學(xué)生在意甲賽場(chǎng)上斷了AC米蘭小羅的球；一個(gè)干瘦小孩在海面上釣起一條約三百磅黃鰭金槍魚(yú)。
這些畫(huà)面制造了疑問(wèn)，如果不給出一個(gè)合理的答案，人們看這些畫(huà)面會(huì)覺(jué)得云里霧里。
這里我們給出一個(gè)答案，比如在畫(huà)面下方加上上一個(gè)“PSP”掌上游戲機(jī)的標(biāo)志，這樣人們一看就能明白，因?yàn)橥嬗螒虻娜硕及炎约嚎刂频慕巧?dāng)成自己，玩家交流的時(shí)候也常用第一人稱(chēng)，所以，這些畫(huà)面就有了合理的解釋。
但是如果我們加上一個(gè)不知名的游戲機(jī)的標(biāo)志，那么大部分的人們又會(huì)不知道畫(huà)面表達(dá)的是什么意思了，因?yàn)榇鸢刚J(rèn)知度太低，這樣就起不到廣告的作用。
再比如我們把這些人玩游戲的鏡頭全部表現(xiàn)出來(lái)，那么這樣的畫(huà)面就不會(huì)讓人有懸念的感覺(jué)，因?yàn)榇鸢柑^(guò)明顯，失去了制造懸疑的廣告效果。
修辭手法2：
(一)比喻：
1、彩蝶紛飛，多姿多彩。(手帕廣告)
2、我的第一張名片。(瀟翔西服)
3、長(zhǎng)虹——中國(guó)人心中的彩虹。(電器廣告)
(二諱飾：
1、晚一分鐘回家比永遠(yuǎn)不回家要好得多。(交通廣告)
(三)雙關(guān)：
1、華訊尋呼，勿失良機(jī)。
2、不打不相識(shí)。(打字機(jī)廣告)
3、飼寶920，催豬不吹牛。
4、愛(ài)是正大無(wú)私的奉獻(xiàn)。
5、實(shí)不相瞞，天仙牌的名氣是吹出來(lái)的。
6、人類(lèi)失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣。(聯(lián)想電腦)
7、美滿生活從中意開(kāi)始。(中意冰箱)
(四)排比：
1、天天呼吸，空氣不可話染；日日飲用，水源不可污染；餐餐進(jìn)食，蔬菜不可污染。(公益廣告)
2、山之青，水至清；源之靜，水至凈；霧之輕，水至淳。(千島湖純凈水)
3、春季給您帶來(lái)沉醉，夏季給您帶來(lái)欣慰，秋季給您帶來(lái)甜美，冬季給您帶來(lái)回味。(新飛冰箱)
4、像呼吸一樣真實(shí)，真實(shí)是唯一記住的話，真實(shí)是一張自由的臉，真實(shí)是沉淀后的完美。(詩(shī)芙濃化妝品)
5、帶著春天的問(wèn)候，帶著柔柔的溫情，帶著吉祥的愿望，我們來(lái)到您的家。(美菱冰箱)
6、艷艷濃水綠，鮮鮮玻璃綠，嬌嬌鸚毛綠，嫩嫩青蔥綠，濃濃菠菜綠，條條絲瓜綠，明明陽(yáng)俏綠，點(diǎn)點(diǎn)梅花綠，亮亮松柏綠，淡淡湖水綠，靜靜蔭花綠，閃閃祖母綠。(金飾店)
(五)對(duì)偶：
1、使頭發(fā)根根柔軟，令肌膚寸寸嫩滑。(白麗香皂)
2、召喚東方男性陽(yáng)剛之氣，盡顯中國(guó)男士不凡氣派。(杉杉西服)
3、笑意寫(xiě)在臉上，滿意裝在心里。(南京新街口百貨商場(chǎng))
(六)引用：
1、何以解憂?唯有杜康。(杜康酒)
2、衣帶漸寬終不悔，常憶寧紅減肥茶。
3、敢問(wèn)路在何方，路在北旅腳下。(北京旅行社廣告)
4、趁早下“斑”，請(qǐng)勿“逗”留。(化妝品廣告)
(七)反復(fù)：
1、“熬呀熬呀，熬瓣醬，好東西都在醬里藏，熬呀熬呀，熬瓣醬，熬出讀書(shū)好兒郎”字幕——阿香婆熬出來(lái)的好醬。(阿香婆瓣醬)
2、燕舞，燕舞，一曲歌來(lái)一片情。(燕舞牌錄音機(jī))
(八)對(duì)比：
1、千軍易得，一將難求。(將軍冰箱)
(九)夸張：
1、今后不必再用牙齒了。(美國(guó)啤酒)
2、眼睛一眨，東海岸變成西海岸。(航空公司)
(十)擬人：
1、與狼共舞，盡顯英雄本色。(七匹狼)
2、我們排行老二，自當(dāng)全力以赴。(艾維思出租車(chē)公司)
3、你的鏡子將不再嘲笑你。(襯衫廣告)
4、一握匯豐手，永遠(yuǎn)是朋友。(匯通公司)
5、顯然剛被飛利浦吻了一下。(剃須刀)
(十一)綜合運(yùn)用多種修辭：
1、一夫當(dāng)關(guān)，萬(wàn)夫莫開(kāi)。(鎖廠)(夸張、引用)
2、猛虎一杯山中醉，較龍兩盞海底服。(酒)(夸張、對(duì)偶、擬人)
3、大石化小，小石化了。(藥)(飛白、引用)
4、春來(lái)江水綠如蘭。(春蘭空調(diào))(引用、藏字)
5、“六神”有主，一家無(wú)憂。(花露水)(仿詞、對(duì)偶)
6、皮張之厚，無(wú)以復(fù)加；利潤(rùn)之薄，無(wú)以復(fù)減。(鞋店) (對(duì)偶、夸張、對(duì)比)
7、星匯銀河系，人聚不夜城。(比興、對(duì)偶)
8、見(jiàn)愛(ài)，見(jiàn)愛(ài)，人見(jiàn)人愛(ài)。(服裝)(反復(fù)、夸張) ’
9、不求錦上添花，只求雪中送炭。(典當(dāng)行)(對(duì)偶、對(duì)比)
10、三人行必有我?guī)煟诵斜赜形倚?鶴鳴皮鞋)(引用、夸張)
11、本品在世界各地的維修工具是最寂寞的。(空調(diào))(夸張、擬人)
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