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廣告設(shè)計目標(biāo)與原則
廣告的基本功能是傳播有關(guān)企業(yè)及商品的信息、擴大市場、促成交易。下面是小編分享的廣告設(shè)計目標(biāo)與原則，一起來看一下吧。
廣告設(shè)計的目標(biāo)
廣告作為一種營銷工具,必須確定明確的目標(biāo)才能做到有的放矢。與營銷目標(biāo)相對應(yīng),廣告的目標(biāo)可以分為以下幾種:
(一)開拓性目標(biāo)。
這種目標(biāo)主要應(yīng)用在產(chǎn)品的導(dǎo)入階段,目的是將新產(chǎn)品、新功能、營銷組合的新變化等信息盡可能地向目標(biāo)市場傳遞,以期建立初步的需求,開拓市場。有這種目標(biāo)的廣告通常希望以新的觀念、新的形象給用戶留下深刻印象。
(二)強化性目標(biāo)。
當(dāng)商品經(jīng)過長期銷售,已逐漸為人熟知時,廣告的目標(biāo)就轉(zhuǎn)變?yōu)榧由钕M者對產(chǎn)品的了解,讓目前的'消費者相信自己做出了正確的選擇。因為大多數(shù)用戶已經(jīng)不是首次購買該產(chǎn)品,廣告的作用也主要體現(xiàn)在提醒消費者,促使其繼續(xù)購買。
(三)說服性目標(biāo)。
如果市場競爭激烈,企業(yè)使用廣告的目標(biāo)必定是吸引消費者關(guān)注本企業(yè)產(chǎn)品同其他同類產(chǎn)品的差異及其特色,說服消費者進一步理解本企業(yè)產(chǎn)品。大多數(shù)廣告目標(biāo)屬于這一類型。進行說服時,企業(yè)不應(yīng)僅局限于對產(chǎn)品的描述,同時要注意對企業(yè)形象的樹立與昭示,這樣可以收到良好效果。
廣告設(shè)計的原則
廣告設(shè)計是一項十分復(fù)雜的工作,如何設(shè)計能達到最好效果,大有學(xué)問。一般而言,一個好的廣告設(shè)計應(yīng)堅持以下幾個原則:
(一)真實性原則。
真實性,是廣告的生命和本質(zhì),是廣告的靈魂。作為一種有責(zé)任的信息傳遞,真實性原則始終是廣告設(shè)計首要的和基本的原則。廣告的真實性,首先是廣告宣傳的內(nèi)容要真實,應(yīng)該與推銷的產(chǎn)品或提供的服務(wù)相一致,必須以客觀事實為依據(jù)。其次,廣告的感性形象必須是真實的,無論在廣告中如何藝術(shù)處理,廣告所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)形象應(yīng)該是真實的,與商品的自身特性相一致。
(二)形象性原則。
隨著生活的不斷提高,科學(xué)技術(shù)的不斷更新,同類商品的品質(zhì)幾乎都是大同小異的,消費者在選擇商品時,往往不把商品的功能因素放在首位,而是考慮商品所提供的形象,尤其消費者買的是商品,選擇的是印象。因此,如何創(chuàng)造品牌和企業(yè)的良好形象,已是現(xiàn)代廣告設(shè)計的重要課題。
(三)關(guān)聯(lián)性原則。
廣告設(shè)計必須與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)、與目標(biāo)關(guān)聯(lián)、與廣告聯(lián)想引起的特別行為關(guān)聯(lián)。廣告如果沒有關(guān)聯(lián)性,就失去了目的。關(guān)聯(lián)性的原則在于要解決以下幾個基本問題:廣告要達到什么樣的目的?廣告做給什么樣的目標(biāo)觀眾?有什么樣的競爭利益點可以做廣告承諾?廣告的品牌有什么特別的個性,也就是產(chǎn)品的“賣點”是什么?什么樣的媒體適合傳播廣告信息?取悅聽眾的突破口在哪里?廣告設(shè)計必須針對消費的需要,有的'放矢,才能引起消費者的注意與興趣。
(四)感情性原則。
感情是人們受外界刺激而產(chǎn)生的一種心理反應(yīng),人們的購買行動受感情因素的影響很大。我們通常把人們在購買活動中的心理活動規(guī)律概括為:引起注意,產(chǎn)生興趣,激發(fā)欲望,促成行動四個過程,整個過程自始至終充滿著感情的因素。在現(xiàn)代廣告設(shè)計中要充分注意感情性原則的運用,尤其對于某些具有濃厚感情色彩的廣告主題,更是設(shè)計中不容忽視的表現(xiàn)因素。
(五)創(chuàng)新性原則。
廣告設(shè)計的創(chuàng)新性原則實質(zhì)上就是個性化原則,是一個差別化設(shè)計策略的體現(xiàn)。通過個性化的內(nèi)容與獨創(chuàng)的表現(xiàn)形式和諧統(tǒng)一,顯示出廣告作品的個性與設(shè)計的獨創(chuàng)性。廣告設(shè)計的創(chuàng)新性原則有助于塑造鮮明的品牌個性,能讓品牌從眾多的競爭者中脫穎而出,能強化其知名度,鼓勵消費者選擇此品牌,因此,品牌個性是一個有價值的資產(chǎn)。
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