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廣告設(shè)計中文字編排原則
廣告設(shè)計中文字的編排與設(shè)計既是設(shè)計的重點，也是設(shè)計的難點。平面設(shè)計師必須根據(jù)文字信息內(nèi)容的主次關(guān)系，通過有效的視覺流程組織編排文字，引導(dǎo)受眾閱讀，使這種文字的編排應(yīng)靈活，富有美感和形式感，使之符合大眾的審美情趣。下面是關(guān)于廣告設(shè)計中文字編排原則，歡迎參考！
廣告設(shè)計文字的印刷體
在商業(yè)版面設(shè)計中，大多數(shù)的情況下是直接選用電腦字庫里的印刷字體。電腦中安裝的字庫被大量地用在文章的正文字體，說明性文字，標(biāo)題當(dāng)中，值得一提的是這些規(guī)范性的印刷字體也經(jīng)常在平面設(shè)計師進行字體設(shè)計的時候作為新的設(shè)計字體的模本，設(shè)計師往往會在這些現(xiàn)有的字體基礎(chǔ)之上針對其局部的筆畫和間架結(jié)構(gòu)進行一定程度上的改換從而創(chuàng)造出新款的字體樣式來，雖然印刷字體不像設(shè)計字體那么個性張揚，但其仍然具有各自鮮明的視覺特色與時代特征。以下把字體從風(fēng)格上做一個簡單分類，使設(shè)計師在進行版面設(shè)計的時候，能靈活準(zhǔn)確地選擇合適的字體，更好地傳達信息，表現(xiàn)主題。
廣告設(shè)計文字的中文印刷體
先讓平面設(shè)計師對電腦字庫中所包含的常用中文印刷體做一個大體上的分類，這會令平面設(shè)計師更加清楚的了解字體的發(fā)展與風(fēng)格的演變。
1、傳統(tǒng)字體：楷體，行書，隸書，舒同體，魏碑，仿宋;
2、過渡字體：宋體，(標(biāo)宋，中宋，大宋，超宋);
3、現(xiàn)代字體：黑體及等線體(超黑，中黑，中等線，細等線)。
廣告設(shè)計文字的英文印刷規(guī)范體
英文以26個字母的形式出現(xiàn)，從文字的造字結(jié)構(gòu)特點上講，中英文有著很大的不同。英文字體的發(fā)展同樣有著悠遠的歷史，英文的字體風(fēng)格反映出不同的時代特點。英文字體的種類繁多，其中的一些優(yōu)秀的文字風(fēng)格設(shè)計能給我們帶來設(shè)計啟示。
在中英文對照的版面中，英文字體的選用多與中文字體相匹配，雖然中英文字體設(shè)計有著各自獨立的發(fā)展過程，但在現(xiàn)有的字體中我們可以選擇到字體風(fēng)格配合得相當(dāng)合適的對應(yīng)字體。
LOGO設(shè)計字體
即使電腦字庫中儲備的英文字體已多達上千種，中文字體也有上百種的選擇，卻始終無法滿足平面設(shè)計師對視覺個性與風(fēng)格多樣性的不懈追求，加之商業(yè)設(shè)計中品牌訴求的識別性特點，要求品牌字體具有獨創(chuàng)性，使之與同類品牌相區(qū)分，因此我們經(jīng)常可以看到專門為某個品牌精心設(shè)計的品牌字體，這些針對企業(yè)或產(chǎn)品的特點而專門設(shè)計的字體取代了傳統(tǒng)的純圖形式商標(biāo)的位置，以標(biāo)志的身份出現(xiàn)，無庸置疑，文字的說服力是最清晰準(zhǔn)確的，作LOGO要是一目了然，在被消費者以文字進行識別的同時會感受到品牌的氣質(zhì)，眾多的品牌字體或時尚或傳統(tǒng)，或科技或人文，或女性或陽剛，但都一一對應(yīng)出品牌的特質(zhì)，正因品牌字體所具有的這種卓越的識別性與快速的傳達力使它成為了商業(yè)設(shè)計的寵兒。
除了品牌字體需要專門設(shè)計之外，在商業(yè)廣告設(shè)計或平面排版中也經(jīng)常能夠看到一些精心設(shè)計過的字體，它們常常作為廣告語或標(biāo)題的用字，以醒目而極富個性的形式出現(xiàn)，在被作為文字進行信息傳達的同時也被賦予了視覺個性，成為—面的焦點之一，也成為品牌整體形象識別又一要點，設(shè)計師越來越多的將視覺識別功能運用于這一范圍的設(shè)計細節(jié)上，亦可見現(xiàn)代設(shè)計對于個性化表現(xiàn)的要求。
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