在平面廣告設(shè)計(jì)中明度較高、彩度低、色度也低的色彩有柔軟感;明度低，彩度高的色彩有堅(jiān)硬感，中性色系的綠色和紫有柔和感。色彩的軟、硬感，其感覺(jué)主要來(lái)自色彩的明度，但與純度亦有一定的關(guān)系。明度越高感覺(jué)越軟，明度越低則感覺(jué)越硬，但白色反而軟感略改。明度高、純度低的色彩有柔軟感，中純度的色也呈柔軟感。高純度和低純度的色彩都呈硬感，明度又低則硬感更明顯。

　　2.光潔與粗糙

　　在平面廣告設(shè)計(jì)中明度高、純度高的色彩，豐富、強(qiáng)對(duì)比的色彩給人華麗、輝煌、光潔、精致的感覺(jué)。明度低、純度低的色彩，單純、弱對(duì)比的色彩給人質(zhì)樸、古雅的感覺(jué)，有時(shí)候也會(huì)帶給人粗糙的視覺(jué)感受。因此，在平面廣告設(shè)計(jì)中，多半采用能給人很強(qiáng)視覺(jué)沖擊力的色彩為主色調(diào)，以明度稍低的色彩為輔助色。同一個(gè)顏色，光潔面比粗糙的面看起來(lái)發(fā)暗，發(fā)深，較為活潑。

　　3.規(guī)則與不規(guī)則

　　平面廣告設(shè)計(jì)中形狀的規(guī)則與不規(guī)則給人不同的視覺(jué)和心理感受。不規(guī)則的形狀，給人活潑、敏捷、快樂(lè)、不穩(wěn)定的感覺(jué);規(guī)則的形狀則給人穩(wěn)重、安全、笨拙、木訥的感覺(jué)。所以當(dāng)不規(guī)則的形狀搭配高純度色時(shí)，給人感覺(jué)是更加活躍、歡快。反之，規(guī)則的形狀搭配明度低的色彩，給人更強(qiáng)的穩(wěn)定、安全感，甚至是莊嚴(yán)感。

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