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插圖創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中有什么作用
插圖，拉丁文原本有“照亮”、“使之看得見”的含義，即將被解釋的內(nèi)容視覺化，把思想內(nèi)容變作可以看得見的具體形象，也可以說是將被解釋的內(nèi)容視覺化，把思想和內(nèi)容變作可以看得見的具體形象。那么大家知道插圖創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中有什么作用呢？下面一起來看看！
插圖創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的作用
1、報(bào)紙、雜志中的商業(yè)插圖。
報(bào)紙無疑是最多、普及性最廣和影響力最大的媒體。報(bào)紙廣告插圖幾乎是伴隨著報(bào)紙的創(chuàng)刊而誕生的。隨著時(shí)代的發(fā)展，報(bào)紙的品種越來越多，內(nèi)容越來越豐富，版式更靈活，印刷更精美，報(bào)紙廣告插圖的內(nèi)容與形式也越來越多樣化，所以報(bào)紙與讀者的距離也更接近了。報(bào)紙成為人們了解時(shí)事、接受信息的主要媒體。報(bào)紙廣告插圖的主要特點(diǎn)有：(1)傳播速度較快，信息傳遞及時(shí)。對于大多數(shù)綜合性日報(bào)或晚報(bào)來說，出版周期短，信息傳遞較為及時(shí)。有些報(bào)紙甚至一天要出早、中、晚等好幾個(gè)版，報(bào)道新聞就更快了。一些時(shí)效性強(qiáng)的產(chǎn)品廣告，如新產(chǎn)品和有新聞性的產(chǎn)品，就可利用報(bào)紙，及時(shí)地將信息傳播給消費(fèi)者。(2)信息量大，說明性強(qiáng)。報(bào)紙作為綜合性內(nèi)容的媒介，以文字符號為主，圖片為輔來傳遞信息，其容量較大。由于以文字為主，因此說明性很強(qiáng)，可以詳盡地描述，對于一些關(guān)心度較高的產(chǎn)品來說，利用報(bào)紙的說明性可詳細(xì)告知消費(fèi)者有關(guān)產(chǎn)品的特點(diǎn)。(3)易保存、可重復(fù)。由于報(bào)紙的特殊的材質(zhì)及規(guī)格，相對于電視、廣播等其他媒體，報(bào)紙具有較好的保存性，而且易折易放，攜帶十分方便。一些人在閱讀報(bào)紙過程中還養(yǎng)成了剪報(bào)的習(xí)慣，根據(jù)各自所需分門別類地收集、剪裁信息。這樣，無形中又強(qiáng)化了報(bào)紙信息的保存性及重復(fù)閱讀率。
報(bào)紙廣告插圖也有其不足之處。(1)時(shí)效短，效力不易持久。作為新聞，報(bào)紙的時(shí)效只限于短期，因?yàn)槊刻於加行碌膱?bào)紙通過郵送網(wǎng)絡(luò)送到讀者面前，每天都有新的廣告出現(xiàn)，所以一般化的報(bào)紙廣告便會(huì)很快地被讀者逐漸淡忘。(2)視覺干擾多，注意不易集中。報(bào)紙的內(nèi)容十分龐雜，政治、經(jīng)濟(jì)、文教、衛(wèi)生，無所不包，就版面的視覺效果來說，也是密密麻麻、滿目琳朗。因此，廣告設(shè)計(jì)要設(shè)法從這些干擾中脫穎而出，才能引起讀者的注意。(3)印刷條件差，受限于報(bào)紙印刷和印刷廠的設(shè)備，不易獲得高水平的美感。
隨著時(shí)代的發(fā)展和消費(fèi)需求的變化，報(bào)紙廣告插圖版面越來越豐富，印刷質(zhì)量大幅度提高，彩色的商業(yè)廣告插圖時(shí)�；钴S其間，大大地增強(qiáng)了報(bào)紙的可讀性。
商業(yè)插圖在雜志廣告中所表現(xiàn)出來的特點(diǎn)是最為突出的類型、特點(diǎn)明確，可以劃分為綜合性雜志、學(xué)術(shù)性雜志、娛樂性雜志、商業(yè)性雜志等多種類別。企業(yè)在投放廣告時(shí)可以選擇對于本行業(yè)有重要意義的或者聲譽(yù)高的雜志，以此向消費(fèi)者表明自身產(chǎn)品與服務(wù)的特殊性。因此，商業(yè)插圖在雜志廣告當(dāng)中所體現(xiàn)出來的風(fēng)格形式是最為多樣的。再加上雜志本身在印刷條件方面所獨(dú)具的優(yōu)越性，使插圖的色彩及復(fù)制效果較報(bào)紙要好，持續(xù)的壽命也較長，有一定的資料價(jià)值。雜志的廣告插圖通常會(huì)出現(xiàn)在許多非常引人注意的位置，比如封二、封三或目錄頁前后的版面上，當(dāng)然，這也要視不同的雜志而定。商業(yè)插圖在這些有利條件的支持下會(huì)越發(fā)地凸顯其卓越的表現(xiàn)力。如《瑞麗》雜志主要針對的受眾就是女性群體，所以在雜志中出現(xiàn)了很多服裝以及化妝品等針對女性的商業(yè)廣告。
2、海報(bào)中的商業(yè)插圖。
有了文字創(chuàng)意還不夠，視覺的感染力才更勝一籌，插畫為海報(bào)設(shè)計(jì)插上真正的翅膀。所以海報(bào)通常以圖像與文字結(jié)合的方式進(jìn)行視覺信息傳達(dá)，表現(xiàn)手法靈活多樣，注重設(shè)計(jì)創(chuàng)意和形式的運(yùn)用，強(qiáng)調(diào)視覺語言的力度，是具有大眾親和力的廣告形式。插圖不僅僅提供我們視覺上的愉悅，它更可被賦予其他的使命及意義。插圖在這個(gè)讀圖時(shí)代中，沒有人會(huì)拒絕這種直觀的溝通手段，有了插圖，概念不再晦澀，文字不再抽象。在不知不覺中，我們便可輕松地接受它所傳達(dá)給我們觀念。很多海報(bào)的圖像部分都以商業(yè)插圖為中心，或平面、或立體、或?qū)憣?shí)、或抽象，具有極強(qiáng)的可觀賞性和藝術(shù)性。海報(bào)是傳統(tǒng)的戶外廣告形式之一，雖然如今的戶外廣告媒體形式眾多，但是它仍然在商業(yè)宣傳中充當(dāng)著重要的角色。海報(bào)對環(huán)境有著極強(qiáng)的適應(yīng)能力，無論是張貼在商場或劇院內(nèi)外等公共場所，還是在城市街道的任何角落，它都可以與人們產(chǎn)生一種近距離的溝通。海報(bào)在印刷和紙張規(guī)格方面，也有著出眾的視覺品質(zhì)和制作成本優(yōu)勢。
由于現(xiàn)代科技的發(fā)展，戶外廣告媒體越來越豐富，現(xiàn)代社會(huì)環(huán)境在不斷變化，海報(bào)的應(yīng)用領(lǐng)域也在不斷調(diào)整，但無論怎樣，商業(yè)插圖圖家的藝術(shù)觀念和繪圖風(fēng)格總是能夠通過海報(bào)展示給社會(huì)大眾。
3、包裝中的商業(yè)插圖。
包裝所涉及的對象是極為廣泛的，體現(xiàn)在社會(huì)生活的方方面面。包裝是使產(chǎn)品真正走向市場的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，商業(yè)插圖在包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用可以說是意義重大。包裝中的插圖從其產(chǎn)品銷售的功能層面來說，首先是要確保信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性，插圖設(shè)計(jì)與商標(biāo)設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)等視覺元素相互關(guān)聯(lián)，共同構(gòu)成了包裝形象的整體，向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的商業(yè)信息。包裝裝潢的圖形主要指產(chǎn)品的形象和其它輔助裝飾形象等。圖形作為設(shè)計(jì)的語言，就是要把形象的內(nèi)在、外在的構(gòu)成因素表現(xiàn)出來，以視覺形象的形式把信息傳達(dá)給消費(fèi)者。要達(dá)以此目的，圖形設(shè)計(jì)的定位準(zhǔn)確是非常關(guān)鍵的。定位的過程即是熟悉產(chǎn)品全部內(nèi)容的過程，其中包括商品的性有、商標(biāo)、品名的含義及同類產(chǎn)品的現(xiàn)狀等諸多因素都要加以熟悉和研究。
插圖就其表現(xiàn)形式可分為實(shí)物插圖和裝飾插圖。實(shí)物插圖采用繪畫手法、攝影寫真等來表現(xiàn)。繪畫是包裝插圖設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)形式，根據(jù)包裝整體構(gòu)思的需要繪制插圖畫面、為商品服務(wù)。與攝影寫真相比，它具有取舍、提煉和概括自由的特點(diǎn)。插圖繪畫手法直觀性強(qiáng)，欣賞趣味濃，是宣傳、美化、推銷商品的一種手段。然而，商品包裝的商業(yè)性決定了插圖設(shè)計(jì)應(yīng)突出表現(xiàn)商品的真實(shí)形象，要給消費(fèi)者直觀的形象，所以用攝影業(yè)表現(xiàn)真實(shí)、直觀的視覺形象是包裝插圖設(shè)計(jì)的最佳表現(xiàn)手法。裝飾插圖分為具象圖形和抽象圖形兩種表現(xiàn)手法。具象的人物、風(fēng)景、動(dòng)物或植物的紋樣作為包裝的象征性圖形可用來表現(xiàn)包裝的內(nèi)容物及屬性。抽象的手法多用于寫意，采用抽象的點(diǎn)、線、面的幾何形紋樣、色塊或肌理效果構(gòu)成畫面，經(jīng)簡練、醒目，具有形式感，也是包裝插圖設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)手法。通常，具象形態(tài)與抽象表現(xiàn)手法在包裝插圖設(shè)計(jì)中并非孤立的，而是相互結(jié)合的。內(nèi)容和形式的辯證統(tǒng)一是圖形設(shè)計(jì)中的普遍規(guī)律，在設(shè)計(jì)過程中，根據(jù)圖形內(nèi)容的需要，選擇相應(yīng)的圖形表現(xiàn)技法，使圖形設(shè)計(jì)達(dá)到形式和內(nèi)容的統(tǒng)一，創(chuàng)造出反映時(shí)代精神、民族風(fēng)貌的適用、經(jīng)濟(jì)、美觀的裝潢設(shè)計(jì)作品是包裝設(shè)計(jì)者的基本要求。
4、路牌廣告與公交廣告中的商業(yè)插圖。
路牌廣告是在公路或交通要道兩側(cè)，利用噴繪或燈箱進(jìn)行廣告的形式。它是戶外廣告的一種重要形式，是一種標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計(jì)。路牌廣告是具有提示性的廣告媒體，它通常是以插圖為主，根據(jù)不同客戶的廣告創(chuàng)意實(shí)施不同的戰(zhàn)略。路牌廣告中商業(yè)插圖的應(yīng)用機(jī)會(huì)是相當(dāng)大的，因?yàn)槠渚哂袠O強(qiáng)的新奇性和視覺吸引力。圖形最能吸引人們的注意力，所以插圖設(shè)計(jì)在戶外路牌廣告設(shè)計(jì)中尤其重要。插圖可分廣告插圖與產(chǎn)品插圖兩種形態(tài)。廣告插圖是指與廣告主題相關(guān)的插圖(人物、動(dòng)物、植物、器具、環(huán)境等)，產(chǎn)品插圖則是指要推銷和介紹的商品插圖，為的是重現(xiàn)商品的面貌風(fēng)采，使受眾看清楚它的外形和內(nèi)在功能特點(diǎn)。因此在插圖設(shè)計(jì)時(shí)要力求簡潔醒目。插圖一般應(yīng)放在視覺中心位置，這樣能有效地抓住觀者視線，引導(dǎo)他們進(jìn)一步閱讀廣告文案，激發(fā)共鳴。
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