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泛娛樂化與黑科技之下的乒乓運動
2月11日，中國乒乓球隊總教練劉國梁以一條中二風十足的微博，宣告今年的世乒賽直通名額的隊內(nèi)選拔賽定名為“地表最強12人”，將在3月上旬深圳開打。
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這個被外媒親切地稱為“胖官員”的少帥，和他的明星弟子們，用了娛樂界比較常用的“周幾見”方式，為這項賽事進行預熱。
是的，你沒聽錯，這是場決定今年5月德國世乒賽參賽名額、某種程度上也會對2020年東京奧運產(chǎn)生影響的隊內(nèi)選拔賽。賽事摒棄了以往直通某某的方式，取而代之為“地表最強12人”，顯然，乒協(xié)和賽事合作方騰訊體育的愿景一致：希望藉此來吸引更多年輕人關注，覺得打乒乓球是件很酷的事。
比賽當日，當眾多的迷妹迷弟們魚貫而入深圳體育館時，他們欣賞到了一個和以往不一樣的乒乓球賽，一個年輕化和泛娛樂化的賽事體系：張繼科、馬龍們的炫酷亮相與載歌載舞，劉國梁甚至還展示了魔術方面的才能;王皓、王勵勤、馬琳、張怡寧等上一代“大魔王”們的回歸，他們接地氣的解說點燃了人們的記憶。順便提及的是，開場時候每一位參賽球員的個人介紹，是以全息投影資料卡的方式呈現(xiàn)。加上新的直播技術，乒乓球臺的LED即時顯示比分(隊員和觀眾可以在臺上看見雙方的比分變化)等，確實夠炫酷。
新鮮而年輕化的方式，讓這場比賽擁有了另外的意味：除了賽事本身，它可能還是一次全民的乒乓嘉年華。場外的迷弟迷妹們在場內(nèi)整齊的加油聲和自制標語，在場外等待數(shù)個小時只為對球員說一聲“辛苦”。他們甚至還在場外集體合唱“喜歡你，那雙眼動人”來對他們表白。
難怪劉國梁如此感慨，“整個賽場的氛圍和球員的表現(xiàn)，讓乒乓球更加時尚、更加接地氣。年輕人喜歡這項運動才會有未來。”
3D實時回放技術等“黑科技”的運用則是另外一個值得關注的維度。
在此前和騰訊團隊溝通中，劉國梁曾明確提出，很多人都知道中國乒乓球獨步天下，但具體強在哪里，這是我們需要解決的。
騰訊體育運營總經(jīng)理趙國臣在賽前曾以馬龍為什么叫“六邊形戰(zhàn)士”為例進行說明，“馬龍在這局里正手成功率得分多少、反手多少、直接進攻得多少、攔網(wǎng)球有多少，擦邊球有多少，這些數(shù)據(jù)累計起來，在單循環(huán)里不僅看到單程比分的出現(xiàn)，還能看到最終系列賽下來贏的局數(shù)、分數(shù)、強項。”
3月7日的比賽中引入的3D實時回放技術，在國內(nèi)賽場還是第一次使用。50臺攝像機被布置在乒乓球臺周圍，全方位抓取每一個角度的球員表現(xiàn)，實時生成一個360度可旋轉(zhuǎn)的觀賽角度，觀眾可以全方位透析運動員的每一處技術細節(jié)。
這種體育的游戲化和場景還原，大大拉近了新一代粉絲和球星的心理距離。運動員的真實比賽場景就在眼前，觀眾可以清晰地捕捉馬龍和張繼科無以倫比的揮臂動作、運動的軌跡，甚至他們吞咽口水以及擊球瞬間，都能精妙地捕捉。
高科技在運動場合的運用，已經(jīng)成為豐富賽事內(nèi)容的重要手段。包括馬拉松傳感式拍攝軌跡、畫面的切換，登山等活動個人軌跡的極限追蹤甚至可穿戴、GoPro等技術設備，被人們普遍認為是國內(nèi)賽事的2.0版本。從以往被動收看賽事，到如今高科技和新的傳播手段的廣泛運用，運動員和觀眾之間的距離被大大拉近，但始終無法產(chǎn)生一種代入感的情緒和氛圍。而本次賽事的引用，則有點類似國內(nèi)賽事的3.0的版本。游戲化和高代入感，能讓粉絲們真切地感受到運動之美、炫酷和時尚，也更能讀懂比賽。
從更遠意義上說，“地表最強12人”是對國內(nèi)各大體育版權方的啟發(fā)。這些融聚高科技元素的新技術運用，泛娛樂化、黑科技與專業(yè)競技的融合，既給了人們更多的想象空間，也改變中國賽事的關注度格局。籃球、足球等大球之外，乒乓、排球等承載了國民精神的運動，也可以時尚起來、年輕起來。
版權方就好比連接器平臺，把乒乓、排球等優(yōu)秀內(nèi)容源包裝成產(chǎn)品，包裝成一個大家易用的產(chǎn)品或者能感知、能喜歡的產(chǎn)品，最后成為一個優(yōu)質(zhì)的中國本土賽事，傳遞到用戶那里。對于整個行業(yè)來說，也是正能量的循環(huán)。
中國賽事什么時候商業(yè)化，成為大眾的剛需?恐怕沒有人能給出確切的時間表。但只要挖掘項目本身的文化內(nèi)涵，勇于突破，并和新興新媒體平臺實現(xiàn)良性互動，中國的賽事，也同樣能涌現(xiàn)出超級碗這樣的精品：精彩的編排，游戲化+專業(yè)的設計，無以倫比的場景和氛圍。
我想，這也許也是“地表最強12人”這次嘗試最有的價值所在。泛娛樂化與黑科技之下的乒乓運動，中國賽事影響力未來會因此而變嗎?
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