品牌規(guī)劃與管理

　　品牌定位是品牌規(guī)劃的開始。品牌定位是從市場定位開始的，首先必須找到我們想要開發(fā)的市場(市場定位)，然后針對這個市場、這部分消費群體，我們應(yīng)該開發(fā)什么樣的產(chǎn)品去滿足他們的需求(產(chǎn)品定位)，然后是針對這部分消費群體，針對我們企業(yè)、產(chǎn)品的特點，我們的品牌應(yīng)該具有什么樣的性格，應(yīng)該塑造一種什么樣的形象來滿足這部分消費者的情感需求。品牌規(guī)劃與管理是一個持久、系統(tǒng)、細(xì)膩的工程。

　　1、品牌命名

　　命名正是建立強(qiáng)大品牌的第一步，無法想象馬虎的命名能夠造就什么優(yōu)秀的牌子。

　　品牌命名內(nèi)容：

　　產(chǎn)品命名、企業(yè)命名、子品牌命名

　　2、品牌形象設(shè)計

　　品牌形象設(shè)計就是對傳達(dá)品牌信息的載體進(jìn)行設(shè)計，以求載體所傳達(dá)的信息能打動消費者。品牌形象設(shè)計的對象就是一切在商品流通過程中傳達(dá)品牌信息的具體事物。其目標(biāo)則是通過設(shè)計，使載體所傳遞的信息更好地被消費者接受，引起共鳴。

　　品牌形象設(shè)計內(nèi)容：

　　品牌行為識別、品牌視覺形象設(shè)計(VI基礎(chǔ)部分 VI應(yīng)用部分)

　　企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)形象設(shè)計、品牌理念識別、員工形象設(shè)計

　　包裝形象設(shè)計、廣告形象設(shè)計、品牌個性形象設(shè)計

　　終端陳列形象設(shè)計

　　3、品牌定位

　　品牌定位是指企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上,對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策,它是建立一個與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。

　　品牌定位內(nèi)容：

　　消費者(顧客)價值元素確定、品牌差異性定位

　　品牌策劃要素、品牌聯(lián)想形象定位、競爭品牌定位分析

　　品牌差異性設(shè)計、識別定位、價值定位

　　4、品牌整合傳播

　　把廣告、促銷、公關(guān)、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的范圍之內(nèi);另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給消費者。所以，品牌整合傳播也被稱為"Speak With One Voice"(用一個聲音說話)即營銷傳播的一元化策略。

　　品牌整合傳播內(nèi)容：

　　媒體規(guī)劃、品牌傳播策略、品牌傳播計劃

　　廣告策劃文案、品牌伙伴、事件營銷

　　品牌傳播統(tǒng)一性、品牌傳播測評、廣告核心用語

　　5、品牌管理

　　品牌管理就是要統(tǒng)籌有關(guān)品牌的一切事項，諸如品牌所表達(dá)的意義和品牌給人們的感覺等。因此需要品牌左右目標(biāo)消費群的感受，確保人們眼中的品牌就是想要建立的品牌形象。這表示要明確品牌代表的品牌標(biāo)識和品牌個性，怎樣定位才能讓品牌顯得與眾不同，而且比競爭對手的品牌出色。

　　品牌管理內(nèi)容：

　　品牌價值評估、品牌文化研究、品牌的連續(xù)性

　　品牌的關(guān)聯(lián)性、品牌的方向性、品牌管理職能建設(shè)

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