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企業(yè)品牌建設(shè)的意義
品牌代表一種價值，一個強勢品牌能給企業(yè)帶來無限商機，品牌是一種無形資產(chǎn)、是一種文化的再現(xiàn)，企業(yè)品牌是企業(yè)象征，世界品牌是一種國家的象征。企業(yè)品牌建設(shè)的意義具體體現(xiàn)在哪里呢?我們一起來了解一下!
企業(yè)品牌建設(shè)的意義 篇1
1、企業(yè)品牌含義
品牌是一種名稱、術(shù)語、標記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運用。其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品和服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。企業(yè)品牌是企業(yè)價值觀和市場競爭力的綜合體現(xiàn)，是企業(yè)各種資源、企業(yè)文化、能力的高度密集和表現(xiàn)，是企業(yè)對公眾的一種承諾�？梢跃唧w表現(xiàn)為：消費者接觸品牌后所產(chǎn)生的聯(lián)想、心理反應(yīng)、態(tài)度變化和行為驅(qū)動。品牌形象是一個企業(yè)形象的物質(zhì)基礎(chǔ)，是一個企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、設(shè)計、價格等要素在社會公眾當中的整體表現(xiàn)。一個高價值企業(yè)品牌可以整合企業(yè)內(nèi)部的人力、財力等資源，提高企業(yè)生產(chǎn)、管理等方面的能力，還可協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部聯(lián)系，使企業(yè)的各部門、各要素之間產(chǎn)生協(xié)調(diào)效應(yīng)，創(chuàng)造優(yōu)于競爭對手的附加值，提高企業(yè)的市場競爭力。品牌形象是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)價值理念的集中表現(xiàn)，是企業(yè)生存發(fā)展的主要依托，是企業(yè)開拓占領(lǐng)市場的標鑒和通行證。
2、發(fā)展企業(yè)品牌的意義
企業(yè)品牌是企業(yè)價值觀和市場競爭力的綜合體現(xiàn)，在當前劇烈的市場競爭環(huán)境下，品牌已經(jīng)不再只是作為識別和區(qū)分產(chǎn)品或廠家的標志，它已成為企業(yè)對消費者的承諾，成為企業(yè)市場競爭力的來源。品牌代表一種價值。一個強勢品牌能夠為消費者帶來極大的心理滿足，擁有一個強勢品牌就意味著擁有消費者的忠誠。一個強勢品牌不僅本身只有極高的市場價值、而且往往能夠為企業(yè)帶來遠超過同行業(yè)平均水平的銷售額和利潤，成為企業(yè)戰(zhàn)勝競爭對手而贏得市場的強大武器。目前品牌已成為企業(yè)核心競爭力的重要組成部分，所以企業(yè)之間的競爭已經(jīng)從傳統(tǒng)價格競爭、產(chǎn)品競爭、服務(wù)競爭，日益演變成今天的品牌競爭。品牌是企業(yè)生存和發(fā)展的動力，品牌是無形資產(chǎn)，是一種文化的再現(xiàn)；企業(yè)品牌是企業(yè)的象征；世界品牌是一個國家的象征。如“可口可樂”——表現(xiàn)著世界飲料的先驅(qū)；“皮爾·卡丹”——表現(xiàn)著法國浪漫激情；日本“豐田”——代表著世界汽車工業(yè)的潮流。作為企業(yè)，市場競爭不僅要以質(zhì)量取勝，而且要取決于品牌能否贏得消費者的信任和對產(chǎn)品的好感，從而在市場上保持常勝不衰，使企業(yè)充滿生機和活力。對企業(yè)來說，品牌是重要的無形資產(chǎn)，是最寶貴的財富之一�？煽诳蓸非翱偛迷f過，即使公司在全球的工廠一夜之間化為灰燼，只要還有可口可樂品牌，公司就可以迅速振興。由此說明品牌是重要的無形資產(chǎn)，因此作為企業(yè)不僅要創(chuàng)造高質(zhì)量的產(chǎn)品，同時必須注重產(chǎn)品在市場中的銷售和效應(yīng)，注重產(chǎn)品的售后服務(wù)，在社會公眾中樹立品牌形象。
所以發(fā)展企業(yè)品牌有下列意義：
①發(fā)展企業(yè)的個性品牌：能提升市場競爭力，有利于創(chuàng)造營銷溝通優(yōu)勢，贏得更多的市場份額。
�、诎l(fā)展企業(yè)的個性品牌，有利于和消費者建立情感聯(lián)系。
�、郯l(fā)展企業(yè)的個性品牌有利于提升品牌的價值，為企業(yè)帶來營銷額和利潤。
�、馨l(fā)展企業(yè)個性品牌，能提高企業(yè)的無形資產(chǎn)，增強企業(yè)的生存和發(fā)展。
3、企業(yè)自主品牌發(fā)展的現(xiàn)狀及存在問題
目前我國部分企業(yè)發(fā)展自主品牌相對于發(fā)達國家存在著劣勢。一部分是歷史原因；
一部分是由于技術(shù)標準等原因。存在的問題：
�、賹ζ放频亩ㄎ徊豢茖W(xué)，表現(xiàn)為品牌定位大而全，缺乏針對性，目標群體不明顯，普天撒網(wǎng)。
�、谥劁N售輕質(zhì)量。質(zhì)量是品牌的基本立足點，是品牌的生命，然而在國內(nèi)很多企業(yè)的營銷計劃中，常常一味強調(diào)營銷量的增加，而忽視質(zhì)量的提高，質(zhì)量的下降自然使品牌失去提升。
�、壅J為廣告能制性，用概念來炒作。企業(yè)品牌發(fā)展策略是一種經(jīng)營之道，需要有科學(xué)的經(jīng)營理念和高超的運作技巧。目前國內(nèi)許多企業(yè)在品牌實施戰(zhàn)略方面不是“運作而是“炒作”，僅靠“概念”加上廣告宣傳的.狂轟濫炸來鍛造品牌。這樣炒作出來的品牌，在市場上無法保持常勝不衰。
�、苷J為品牌是一勞永逸的“鐵飯碗”。品牌的常勝不衰是需要技術(shù)的進步、工藝的改進、制度的創(chuàng)新、有序的宣傳。國內(nèi)很多企業(yè)由于缺乏上述原因，造成品牌老化嚴重，無競爭力。
�、萜放迫狈φ弦�(guī)劃。部分企業(yè)在品牌經(jīng)營過程中，往往不做調(diào)研就盲目推出新產(chǎn)品，想到什么就做是什么，沒有全面系統(tǒng)的品牌規(guī)劃，只是一些片面的補漏式的努力。由于上述原因的存在，使部分企業(yè)品牌無法保持常勝不衰，使企業(yè)的生存及發(fā)展受到限制。
4、發(fā)展企業(yè)品牌的對策
品牌是一種無形資產(chǎn)，代表一種價值，對企業(yè)的生存和發(fā)展有著重要的意義，對衡量一個國家的經(jīng)濟實力也有很大的幫助，所以企業(yè)需要發(fā)展企業(yè)自主品牌。
因此作者淺談發(fā)展企業(yè)自主品牌的一些淺見對策。
�、僮龊闷放贫ㄎ�。通過企業(yè)的體制改革來改善企業(yè)的經(jīng)營模式，為企業(yè)品牌競爭力的發(fā)展提供制度保障和環(huán)境支持，通過制度及體制改革后，能增強企業(yè)品牌的生命力和風險化解能力，也可以通過聯(lián)盟和集團化形成規(guī)模優(yōu)勢，有效提升企業(yè)品牌的競爭力。
�、趯嵤┳约旱钠放茟�(zhàn)略，強化品牌質(zhì)量，走向國際市場，參與國際競爭，在競爭中提升自己。質(zhì)量是品牌的生命、是品牌的靈魂，沒有質(zhì)量，品牌就失去了根本立足點，中外品牌成長歷史表明，一個品牌最根本的是要有優(yōu)良的質(zhì)量，只有質(zhì)量過硬，才能長久不衰，才能經(jīng)受市場的考驗，才能贏得消費者的青睞，從而提高品牌的知名度；有自己的品牌也要走向國際市場、參與國際競爭，在競爭中提高及發(fā)展自己，也是中國品牌發(fā)展的必由之路，所以實施自己的品牌一定要強化品牌質(zhì)量。
③突出企業(yè)品牌個性和特色，堅持品牌創(chuàng)新。品牌形象不是一成不變的，隨著企業(yè)內(nèi)外經(jīng)營狀況以及消費需求的變化，品牌形象也要不斷的創(chuàng)新。自主創(chuàng)新是自立品牌的源泉，自主品牌是自主創(chuàng)新的結(jié)晶，通過創(chuàng)新發(fā)展自己的個性和特色品牌，使之適應(yīng)消費者的心理變化，使品牌永葆青春和活力而不被淘汰，使企業(yè)不斷發(fā)展。
�、苤匾暽鐣姷挠绊懥�。品牌形象最終要建立在社會公眾心中，這取決于公眾對品牌的信任度、忠誠度，因而品牌形象的塑造應(yīng)面向公眾，以公眾為核心，把握住公眾心理，高度重視公眾的反映。
�、菁訌娖放莆幕ㄔO(shè)。品牌只要有了一定的品牌文化，才可能全面滿足消費者的需要，任何一種品牌都有其文化內(nèi)涵，所以發(fā)展企業(yè)品牌，必須重視品牌文化建設(shè)。
⑥加強扶持力度。發(fā)展企業(yè)品牌在資金、資源、人才等方面應(yīng)給與增加扶持力度。
企業(yè)品牌建設(shè)的意義 篇2
摘要：隨著我國市場經(jīng)濟的不斷改革以及人們消費觀念的不斷變化，品牌建設(shè)在我國市場經(jīng)濟中所占的比例越來越大。品牌的建設(shè)不僅給予消費者精神上的享受，之外，其也是一個企業(yè)良性發(fā)展的基礎(chǔ)。但是，現(xiàn)階段，和國外的一些品牌建設(shè)相比，我國國內(nèi)各大企業(yè)在品牌建設(shè)方面存在一定的優(yōu)勢，同時還存在很多缺陷。
關(guān)鍵詞：品牌建設(shè)；企業(yè)經(jīng)營；管理作用
品牌建設(shè)在整個企業(yè)經(jīng)營管理中的作用具體體現(xiàn)在兩個方面：發(fā)展戰(zhàn)略以及文化建設(shè)，而發(fā)展戰(zhàn)略和文化建設(shè)是一個企業(yè)良性發(fā)展的基礎(chǔ)，由此可見，品牌建設(shè)在企業(yè)整個經(jīng)營管理的作用。
一、品牌建設(shè)在企業(yè)經(jīng)營管理中的作用
怎樣的企業(yè)成就怎樣的品牌，而品牌建設(shè)的好壞也決定了企業(yè)在市場競爭中的地位。簡而言之，品牌建設(shè)和企業(yè)經(jīng)營管理兩相互作用，相輔相成，互為因果。針對于品牌建設(shè)在企業(yè)經(jīng)營管理中的作用，筆者從三個方面進行分析。
�。ㄒ唬┩苿赢a(chǎn)品的銷售，增加企業(yè)的經(jīng)營效益
成功的品牌建設(shè)之所以能推動產(chǎn)品的銷量，增加企業(yè)的經(jīng)濟效益，是因為一旦品牌的建設(shè)能夠成功，產(chǎn)品在后期銷售的過程中通過消費者發(fā)生連鎖反應(yīng)。眾所周知，消費者的力量是巨大的，在相互傳播中形成良性循環(huán)，進而促進銷量的提升，另外，除了銷量提升之外，在前期的制作過程中也會節(jié)約大量的人力物力等，例如降低流通成本，加速企業(yè)資金的周轉(zhuǎn)等，在企業(yè)的品牌建設(shè)沒有形成之前，其社會影響不夠強烈，產(chǎn)品的制作成本積壓在產(chǎn)品，資金無法快速回籠，相應(yīng)的流通成本也就無法降低，但是，在企業(yè)的品牌建設(shè)達到一定程度時，其社會影響也就有一定的成效，相應(yīng)的，產(chǎn)品的銷量也就上去了，其資金回籠的速度相應(yīng)加快。綜上所述，企業(yè)品牌建設(shè)在推動產(chǎn)品的銷量和提升企業(yè)的經(jīng)濟效益方面都有不可代替的作用。
�。ǘ┢髽I(yè)的終極較量不是暫時獲得的利益的較量，而是品牌的較量
就現(xiàn)代社會而言，企業(yè)在市場上的競爭包括軟實力和硬實力（如人才、資金）的競爭。而軟實力在一定的程度上就是指的品牌建設(shè)。企業(yè)可分為三種：其一，注重品牌建設(shè)的一流企業(yè)；其二，注重產(chǎn)品質(zhì)量的二流企業(yè)；其三，只注重產(chǎn)品銷量的三流企業(yè)。和三流企業(yè)獲得暫時的利益相比較，一流企業(yè)在品牌建設(shè)時資金回籠顯得不是那么快，但是，企業(yè)產(chǎn)品在長期沉淀中，其所含的企業(yè)文化必定會受到社會的認可，消費者的青睞。另外，除了企業(yè)的品牌，面對激烈的社會競爭，企業(yè)在人才的`配備以及資金方面也要有充分的保障。
�。ㄈ┲С制髽I(yè)經(jīng)營發(fā)展的靈魂是企業(yè)品牌，其是推動企業(yè)發(fā)展的原始動力
品牌建設(shè)不是一蹴而就的過程，它的光芒的發(fā)揮需要時間的證實，在企業(yè)的成長的過程中，其企業(yè)文化對于產(chǎn)品的滲透是長期積累的過程。其企業(yè)文化包括企業(yè)經(jīng)營管理精神，企業(yè)工作人員團結(jié)，奮斗的精神，而這些精神，在企業(yè)發(fā)展的過程中便成為企業(yè)的無形資產(chǎn)。無論從國外的品牌實踐看，還是國內(nèi)的品牌實踐看，一個具有品牌的企業(yè)，其企業(yè)文化就相應(yīng)的豐富和深厚，一個具有品牌的企業(yè)，其后續(xù)的發(fā)展的勢頭也就旺盛。可以說企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的靈魂就是企業(yè)品牌，它是推動企業(yè)發(fā)展的原始動力。
二、現(xiàn)階段企業(yè)品牌建設(shè)存在的問題以及針對問題提出的意見
�。ㄒ唬┐嬖诘闹饕獑栴}
對于現(xiàn)階段我國企業(yè)品牌建設(shè)過程中存在的問題，筆者通過查閱相關(guān)的文獻資料并結(jié)合多年的工作經(jīng)驗，認為其主要包括三個方面，其一品牌意識不強，大部分企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品時，注重短期利益的獲得，簡而言之，市場經(jīng)濟上，不以品牌行為意識為向?qū)Ф且远唐诮?jīng)濟利益獲得為主要目的的企業(yè)占主導(dǎo)地位，進而使企業(yè)在競爭激烈的經(jīng)濟市場逐漸走向消亡。其二企業(yè)對于品牌定位不清楚，對于品牌建設(shè)搖擺不定。和品牌建設(shè)一樣，企業(yè)對于品牌的定位也是十分重要的，產(chǎn)品品牌定位的好壞與否和企業(yè)的綜合能力以及市場競爭力都有千絲萬縷的關(guān)系。由于市場經(jīng)濟的變化不定，企業(yè)為自身利益進而對品牌的建設(shè)進行變動，使企業(yè)品牌建設(shè)在定位方面搖擺不定，其也是品牌建設(shè)中存在的主要問題之一。其三品牌創(chuàng)新方面不強。俗話說創(chuàng)新是一個企業(yè)發(fā)展的靈魂。企業(yè)要想發(fā)展壯大，對企業(yè)產(chǎn)品進行創(chuàng)新是首要環(huán)節(jié)，但是，縱觀我國各大企業(yè)，在創(chuàng)新方面，大都千篇一律，在形式上創(chuàng)新，而本質(zhì)卻不變，這樣在短時間內(nèi)可能會吸引消費的眼球，但是，長此以往，企業(yè)的經(jīng)濟效益不僅大大降低，其在消費人群中的信用度也大大降低，進而致使企業(yè)的衰敗、消亡。
�。ǘ⿷�(yīng)對措施
針對以上所闡述的問題，本文提出一些針對性意見。要想使企業(yè)品牌的建立有所成就，首先就要有正確的品牌意識作為向?qū)�，在此基礎(chǔ)上強化企業(yè)品牌的建設(shè)。在上文筆者有提及，品牌建設(shè)不單純產(chǎn)品品牌，它包含了包括品牌價值觀、品牌價值觀以及品牌戰(zhàn)略與建設(shè)觀在內(nèi)的品牌三觀。由此可見，以正確的品牌建設(shè)作為品牌建設(shè)向?qū)呛蔚鹊闹匾Ｆ浯�，企業(yè)也要對品牌進行合理的定位，只有的對品牌進行合理定位，企業(yè)經(jīng)營管理的優(yōu)勢才能被充分發(fā)揮；企業(yè)的價值才能充分被表達出來，經(jīng)營管理提升到一定層次，企業(yè)在經(jīng)濟市場上才能占有一席之地。在充分發(fā)揮以上措施的基礎(chǔ)上，企業(yè)再將自身文化融入其中，使產(chǎn)品質(zhì)量以及品質(zhì)提升一個層次，使企業(yè)品牌在市場上產(chǎn)生深遠影響。
三、結(jié)束語
本文筆者以品牌建設(shè)在企業(yè)經(jīng)營管理的作用為主線，對其優(yōu)勢和缺點進行簡單的闡述，在此基礎(chǔ)上，針對其不足之處提出一些針對性意見。以上便構(gòu)成筆者在本文所描述的觀點，以期為讀者，為相關(guān)工作者，提供幫助。
參考文獻：
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