中小企業(yè)如何快速建立品牌

　　引導語：中小企業(yè)規(guī)模小，提供產品和服務的能力有限，要做全國知名的大品牌管理，需要投人大量的資金和人力、物力，這是一般中小企業(yè)所不能承受的。下面是yjbys小編為你帶來的中小企業(yè)如何快速建立品牌，希望對你有所幫助。

　　目前，雖然國內企業(yè)對品牌管理發(fā)展的需求很迫切，但比起外資企業(yè)，我國的品牌管理還處于初級階段，那中小企業(yè)如何走出品牌建設的誤區(qū)，快速建立企業(yè)品牌呢?

　　1名字就是品牌

　　很多中小型的企業(yè)，簡單的以為用一個通熟易懂的名字就可以建立起自己企業(yè)獨特的品牌。因此，他們在公司產品品牌取名上下足功夫，更有甚者，還要請風水大師取名。實不知，品牌名稱雖然能夠讓消費者耳目一新，但是實實在在的品牌影響力還需要企業(yè)更多的“內功”支持。只有其“表”，沒有其“實”，注定只能是曇花一現(xiàn)，如過眼云煙，成為消費者茶余飯后的笑談。

　　2廣告就是品牌推廣

　　還有一些企業(yè)，簡單的認為，只要打廣告，就是進行品牌推廣，只要產品知名度高，就是品牌價值的提升。這是一種短淺的認識。品牌推廣是一項多渠道、立體式、精準化整合資源的系統(tǒng)工程。

　　3能出名就行

　　近年來，隨著演藝圈使用各種惡俗新聞炒作明星，一些企業(yè)也跟風效仿，制造一些轟動緋聞事件，他們認為，只要消費者知道了企業(yè)名稱，哪怕是壞名聲，也是好事情，也能體現(xiàn)“品牌價值”，但實際上這是在飲鴆止渴。

　　UP

　　目前我國中小企業(yè)已超過1000萬家，占全部企業(yè)總數的99.3%，但是成功樹立企業(yè)品牌、做好企業(yè)傳播的卻不多見。作為企業(yè)與消費者之間溝通最有效的方式，企業(yè)品牌傳播可以提高企業(yè)的知名度、塑造企業(yè)形象、建立企業(yè)美譽度、培養(yǎng)品牌忠誠度，為促進企業(yè)的發(fā)展起到事半功倍的作用。一個企業(yè)如果沒有品牌，則不能稱作是有競爭力的企業(yè);如果一個企業(yè)已經有了品牌，不進行品牌管理，則是對品牌的巨大浪費。那中小企業(yè)如何進行品牌建設呢?

　　GO ON

　　1品牌定位：新品類

　　企業(yè)在實施品牌建設時，首先要解決的是企業(yè)品牌定位的問題，換句話說是要搞清楚自己品牌的核心價值、內涵，接下來再理順傳播的方向以及傳播的目標。唯有確定品牌的核心，方可使得品牌各個觸點的功能在戰(zhàn)略層面上達成一致，才能將公關、促銷、視覺、宣傳語等工具和諧統(tǒng)一，引爆出強勢的品牌動力。

　　例如在飲料市場一片紅海的競爭格局中，2003年經過1個月的的全面調研分析，王老吉的紅罐涼茶定位在“預防上火的飲料”這一細分市場，而沒有局限于兩廣地區(qū)的“涼茶”，也沒有趨同于其他功能飲料�！伴_創(chuàng)新品類”永遠是品牌定位的首選。一個品牌如若能夠將自己定位為與強勢對手不同的細分市場，其效果往往是驚人的。紅罐王老吉作為第一個預防上火的飲料推向市場，最終成長為預防上火的飲料的代表，年銷售額從1億增長到200億，這就是精準定位帶來的巨大效益。

　　2傳播渠道：傍大款

　　解決好品牌定位的問題，接下來就需要解決傳播工具、傳播途徑、傳播方式的問題，這樣才能最大化的利用公司資源，提高傳播效率，將企業(yè)及產品相關信息最快的傳遞給目標對象。

　　中小企業(yè)的盈利模式或財務狀況要求品牌傳播不可過度依賴廣告，而要首先做好最合適企業(yè)的基礎性傳播工具，如企業(yè)宣傳片、企業(yè)宣傳冊、企業(yè)Ⅵ、軟文、系列平面廣告、產品包裝、終端視覺包裝、企業(yè)官方的網站等等。

　　企業(yè)要與政府搞好關系，進行公益性廣告的投資，以此來打動消費者的心。比如在電視臺、廣播、報刊雜志、網站、露天場所等單獨或與政府一道做有關環(huán)保、普法、節(jié)日、慶祝等的合作性公益廣告宣傳;對體育、文化等各方面的政府、社區(qū)舉辦的活動進行贊助等等。

　　學會異業(yè)合作。前些年“小天鵝”與“碧浪”在許多大專院校中開辦“小天鵝碧浪洗衣房”，在“碧浪”包裝上寫著“推薦一流產品小天鵝洗衣機”字樣;在“小天鵝”銷售時，則分發(fā)“碧浪”洗衣粉試用。這種合作共生策略產生相互促進的作用，使雙方都受益。

　　互聯(lián)網，給中小企業(yè)實現(xiàn)精準營銷提供了低成本的解決方案。email營銷、移動互聯(lián)網的社交化傳播、搜索付費推廣、軟文大V助推、與權威平臺合作都是可以考慮的途徑，正所謂強強聯(lián)合，馬上成功，采用這樣“傍大款”的戰(zhàn)略是品牌建設的一個捷徑。

　　3重視載體：做好視頻

　　這是一個商務溝通的革新時代，視頻已經成為最主流、最重要的商務傳播手段之一。因為現(xiàn)代社會信息龐雜，要想在最短的時間內吸引人群并有效與人群精準溝通，尤其需要利用最具溝通效能的視頻手段。所以越來越多的企業(yè)開始選擇視頻宣傳片進行傳播，并將之納入到企業(yè)的基礎性傳播工具之中。

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