網(wǎng)絡(luò)事件營銷如何做

　　事件營銷是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價值以及社會影響的人物或事件，引起媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的的手段和方式。下面是YJBYS小編整理的網(wǎng)絡(luò)事件營銷的方法，希望對你有幫助!

　　1、事件營銷 = 營銷炒作?

　　NO

　　其一、炒作只是事件營銷中很小的一部分，甚至并非必須。用事件炒代來代替事件營銷既不準確也不全面;

　　其二、炒作一詞也實在不是一個好聽的詞，甚至不知道這個詞該怎么來理解，它頂多是在強調(diào)事件傳播階段;

　　2、什么樣的事件，才可能值得營銷?

　　當(dāng)然是能吸引消費者注意的事件。那么什么樣的事件能吸引消費者注意呢?

　　一是與消費者切身利益密切相關(guān)的事件;

　　二是能滿足消費者某種心理需求的事件(如：新鮮、好奇、好玩、有趣等)。

　　當(dāng)然，確定一個事件是否能用來營銷，還有其他一些考量，后面詳述。

　　3、事件營銷兩大法寶?

　　一是借勢;

　　二是造勢;

　　4、事件營銷優(yōu)勢、劣勢?

　　優(yōu)勢：

　　易傳播(借助媒體自發(fā)傳播)

　　易接受(植入式軟營銷)

　　易記憶(想到事件想到你)

　　低成本(相對，不等于零成本)

　　劣勢：

　　策劃、操作不易;

　　本想搬塊石頭扔到河里的，弄不好很可能砸自己腳上了;

　　第二部分：事件營銷應(yīng)該如何去做?

　　第一步：監(jiān)測關(guān)注新聞事件

　　有新聞敏感性的人員、有意識的去關(guān)注社會環(huán)境、市場環(huán)境的變化，發(fā)生的相關(guān)事件(主要對借勢而言);

　　第二步：研究分析可用事件

　　1)、事件是否能夠吸引目標(biāo)消費者注意力;

　　2)、事件與企業(yè)或品牌形象有多大契合度;

　　3)、是否能夠從事件中找到與品牌或產(chǎn)品合適的結(jié)合點;

　　第三步：策劃制定整體方案

　　主要內(nèi)容：

　　1)、分析目標(biāo)市場、目標(biāo)人群

　　2)、確定事件營銷目的、目標(biāo)

　　確定目標(biāo)要考慮公眾關(guān)注點、企業(yè)訴求點、與事件核心點三位一體;

　　3)、與事件各相關(guān)方做好溝通協(xié)調(diào)

　　包括企業(yè)內(nèi)部溝通、外部溝通，如果是借助第三方事件，一定要與事件發(fā)起方保持密切溝通;

　　4)、明確事件操作流程

　　如：根據(jù)事件與品牌或產(chǎn)品的結(jié)合點，確定創(chuàng)意及展現(xiàn)方式、時間按排、人員分工、預(yù)算保障等;

　　5)、確定傳播計劃

　　事前、事中、事后全程，否則就是只有事件，沒有營銷;

　　傳播主題要鮮明(別忘了之前確定的營銷目標(biāo))、傳播渠道、方式(別忘了結(jié)合之前分析過的目標(biāo)人群);

　　6)、準備好風(fēng)險控制措施與危機應(yīng)對辦法

　　風(fēng)險控制，比如一定要有專人負責(zé)媒體溝通、輿論監(jiān)控;

　　危機應(yīng)對，對可能的危機來源，如：政策法規(guī)、社會輿論預(yù)先要考慮到并有所準備;

　　7)、效果評估

　　效果衡量的標(biāo)準是什么，怎么去衡量?(別偏離了事件營銷的目的、目標(biāo))

　　第四步：組織實施

　　調(diào)動相關(guān)資源，按方案執(zhí)行!

　　當(dāng)然，并非所有事件營銷都需如此按步就班，有的簡單，有的復(fù)雜。最重要的是一定要做好規(guī)則，并能得到有效執(zhí)行。

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