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淺談新媒體營銷方式
網(wǎng)絡雜志和博客營銷是WEB2.0下誕生的新媒體的代表，而以他們?yōu)榇淼男旅襟w營銷已經(jīng)走出了商業(yè)化的步伐，他們所獨具的營銷模式，已經(jīng)顯露出來無限的商機。只是模式的不成熟讓其尚無法實現(xiàn)更快的飛躍。而在新媒體的不斷挖掘和完善下，新媒體營銷模式一旦成熟，必然能夠在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)大潮中形成和構(gòu)建屬于自己的一片商業(yè)和營銷空間。
網(wǎng)絡雜志
網(wǎng)絡雜志在經(jīng)過多年的沉浮，無論在技術上還是表現(xiàn)形式上均趨于成熟VIKA網(wǎng)絡雜志平臺為例，在從2005年短短的一年時間內(nèi)，他們所發(fā)行的過百種網(wǎng)絡雜志，憑借著精彩的內(nèi)容、多媒體的表現(xiàn)形式、全新的閱讀感受、準確及時的雜志派發(fā)，聚集了700多萬的用戶，并仍處于不斷增長中。這樣龐大的用戶量和人氣指數(shù)自然不會為尋找商機的企業(yè)所忽視，網(wǎng)絡雜志成為了他們看中的新的營銷渠道。他們將通過與VIKA等這樣的網(wǎng)絡雜志平臺合作，將自身及客戶品牌、形象、產(chǎn)品和服務等進行全方位推廣。而各個網(wǎng)絡雜志平臺也借此為各個企業(yè)提供了獨具的營銷推廣服務，品牌企業(yè)�？㈦s志內(nèi)頁廣告等是主要的形式。
由網(wǎng)絡雜志平臺專門為企業(yè)制作的雜志，依托雜志平臺的用戶量和人氣，通過發(fā)行下載的形式進行企業(yè)的宣傳和推廣。如VIKA平臺的《豹之舞》雜志，便是為高端汽車品牌捷豹量身定制的一本企業(yè)品牌�？�，刊名表現(xiàn)捷豹汽車靈動高貴的身姿，內(nèi)容涵蓋企業(yè)背景介紹、捷豹最新車型推薦、企業(yè)動態(tài)報道、時尚車迷生活方式等方面，寓企業(yè)產(chǎn)品資訊于時尚感性筆觸，結(jié)合多媒體手段，更顯炫目迷人。對于企業(yè)�？�，象VIKA這樣的平臺都建立了專門的部門或小組，力求通過從策劃、編輯到發(fā)行一站式的精心制作，為企業(yè)提供最具效果的營銷服務。
即通過在熱門雜志中加入企業(yè)廣告的形式，實現(xiàn)廣告信息在雜志用戶中的傳播。
除此之外，各個網(wǎng)絡雜志平臺仍然在不斷對網(wǎng)絡雜志進行挖掘，如DIY雜志、社區(qū)服務等，力求提供更多的營銷服務，挖掘出網(wǎng)絡雜志更大的營銷價值。網(wǎng)絡雜志營銷，已經(jīng)為眾多企業(yè)所關注，網(wǎng)絡雜志商機無限!
博客營銷
博客，同樣經(jīng)過了多年的推廣，在WEB2.0到來后也迅速升溫，包括搜狐、新浪、雅虎、和訊、博客網(wǎng)、Blogbus、Donews、中國博客網(wǎng)等眾多門戶、專業(yè)網(wǎng)站都提供各具特色的博客服務系統(tǒng)，已有超過1000萬的個人博客，由此誕生了聚集了不少人氣的個人博客網(wǎng)站，也引出了新的網(wǎng)絡營銷方式——博客營銷。 博客營銷作為新的網(wǎng)絡營銷方式，所依托的依然是瀏覽量和人氣指數(shù)。而博客營銷不同的是，因為博客是用戶自身主動的行為，博客群體在討論一個話題時會吸引來其他博客的參與，信息會得到更加廣泛的傳播，另一方面，這種討論又比較容易形成更加強大的影響力，使傳播效果得到極大的提升。如新浪上最火的著名電影演員兼導演徐靜蕾的博客，瀏覽量突破了千萬，而且每天都有幾十萬人堅持訪問徐靜蕾的博客。據(jù)傳已經(jīng)有企業(yè)聯(lián)系徐靜蕾，想在她的博客上進行廣告運作。而之前，和迅網(wǎng)則已經(jīng)開先河在著名IT人士洪波的個人博客上投放了廣告。博客的這種發(fā)展狀況顯示，大眾化、平民化和極高的人氣給博客帶來的營銷商機已經(jīng)顯露，博客走出了商業(yè)化的第一步。
除了個人用戶之外，博客營銷也逐漸被一些企業(yè)所采用，各企業(yè)通過公司博客傳播公司公告，近況發(fā)展以及產(chǎn)品相關信息等。對于該企業(yè)有興趣了解的用戶可以通過更方便、更快捷、更直接的方式獲取該企業(yè)的信息。例如東華英丞創(chuàng)意設計培訓中心，這是一家位于東華大學內(nèi)部的設計類培訓機構(gòu)。該公司的企業(yè)微博“東華英丞”發(fā)布了關于培訓課程的各種介紹與詳細內(nèi)容，使有培訓需求的個人用戶可以直觀的了解到所需要的信息。企業(yè)博客的宣傳作用如今已經(jīng)被大量企業(yè)所認可，并逐漸重視，相信會有越來越多的企業(yè)參與到企業(yè)博客營銷中來。
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