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社區(qū)新站如何做運(yùn)營(yíng)推廣
從提高站點(diǎn)知名度方面，在社區(qū)運(yùn)營(yíng)初期沒有資金和關(guān)系的前提條件下，可以做的宣傳推廣方式有哪些?如果僅僅是為了提高知名度，我們可以利用周末或節(jié)假日在人流量大的廣場(chǎng)或商業(yè)中心普發(fā)名片，每次發(fā)1萬張*12次，可以覆蓋10萬級(jí)人群;或者在當(dāng)?shù)貓?bào)紙發(fā)幾篇軟文，也會(huì)讓很多人知道，但這種轉(zhuǎn)化率會(huì)比較低，并不能在短時(shí)間內(nèi)把人轉(zhuǎn)移到我們網(wǎng)站上并成為會(huì)員。對(duì)于地方網(wǎng)站發(fā)展初期成本比較低最適用的推廣方法主要有2種：
1).社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)推廣。
利用百度貼吧、百度知道/愛問/天涯問答等問答平臺(tái)、以開心網(wǎng)為代表的SNS平臺(tái)、以新浪微博為代表的微博平臺(tái)，以及QQ群等平臺(tái)進(jìn)行推廣。
這類平臺(tái)都可以通過類似“金華”這樣的關(guān)鍵詞找到針對(duì)性的精準(zhǔn)目標(biāo)人群。然后按照目標(biāo)受眾→確立目標(biāo)→制定吸引策略→瘋狂實(shí)施→效果評(píng)估與調(diào)整五步曲進(jìn)行操作。
2).搜索引擎優(yōu)化即SEO。
第一步，找到一些能夠持續(xù)帶來流量并且相關(guān)性很強(qiáng)的一些關(guān)鍵詞，比如我們?cè)诎俣人阉?ldquo;常州”發(fā)現(xiàn)相關(guān)搜索中出現(xiàn)“常州人才網(wǎng)、常州天氣、常州地圖、常州大學(xué)、龍城、常州恐龍園”等詞語，我們初步篩選出跟我們便民服務(wù)有關(guān)的常州天氣、常州地圖、常州天氣預(yù)報(bào)等。
第二步，查看這些詞的百度指數(shù)與競(jìng)爭(zhēng)程度，通過指數(shù)分析這些詞日搜索量都在千次左右，有的詞競(jìng)爭(zhēng)大，有的相對(duì)較小。
第三步，進(jìn)行關(guān)鍵詞拓展。根據(jù)金華管轄范圍內(nèi)的金壇、溧陽、武進(jìn)等縣市進(jìn)行拓展。
第四步，組織相應(yīng)的內(nèi)容及其它SEO必須的一些工作。
這樣累計(jì)有幾十個(gè)針對(duì)性很強(qiáng)的關(guān)鍵詞，每日總搜索量有好幾萬。經(jīng)過一段時(shí)間的積累，如果有一部分能做到前列，每天也會(huì)固定帶來上萬IP。
當(dāng)然這兩大方法中有些效果會(huì)來得比較慢，有些會(huì)比較快，我們需要有一定的心理預(yù)期并在實(shí)施過程中進(jìn)行組合安排。
如何激發(fā)用戶發(fā)布原創(chuàng)、高質(zhì)量帖子?
一般用戶發(fā)布貼子通常要看發(fā)布貼子有沒有什么好處?這個(gè)好處可能是對(duì)自己的，也可能是對(duì)別人的，還有可能是對(duì)社會(huì)的。 針對(duì)這三種不同的情況，我們可以分別激勵(lì)：
利已：新做的社區(qū)網(wǎng)站，對(duì)用戶而言當(dāng)前價(jià)值并不大，但我們可以以用戶未來的利益喚起現(xiàn)在發(fā)貼的積極性，比如建立良好的積分體系或等級(jí)制度，達(dá)到多少積分可以兌換什么獎(jiǎng)品，或者說達(dá)到什么級(jí)別可以競(jìng)選未來的版主、未來版主有什么樣的待遇和特權(quán)等;
利人：也就是說用戶在新的社區(qū)網(wǎng)站發(fā)貼對(duì)別人有什么好處。這類用戶通常是各行業(yè)的“專家”或者在“吃喝玩樂”上有一些經(jīng)驗(yàn)心得的體驗(yàn)用戶，他們可以把自己在“夏天如何拍好結(jié)婚照”或“85后裝修二房一廳的經(jīng)驗(yàn)”諸如此類的問題與大家分享。我們需要處理如何給予這類用戶更大的認(rèn)同感與成就感的問題，我們可以把這類貼子置頂進(jìn)行重點(diǎn)推薦或聚合成專題，產(chǎn)生更多的爆光率，讓更多的網(wǎng)友跟貼互動(dòng)，這類用戶看到火熱的點(diǎn)擊率或一朵朵“鮮花”隨之而來時(shí)自然更有積極性了。
利社會(huì)：這個(gè)概念比較大，通常需要結(jié)合一些公益活動(dòng)或本地的一些特色文化來操作。這樣會(huì)產(chǎn)生共鳴，激發(fā)用戶參與。
我個(gè)人認(rèn)為網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)活躍度是相輔相成的關(guān)系。在建站初期，針對(duì)用戶的心理需求建立良好的激勵(lì)制度的同時(shí)，網(wǎng)站的編輯、運(yùn)營(yíng)、版主也要進(jìn)行必要的引導(dǎo)，帶動(dòng)用戶養(yǎng)成及時(shí)發(fā)布身邊新鮮信息的習(xí)慣，人，是有從眾性的。再說你自己都不發(fā)有意義的、原創(chuàng)的帖子，又怎么渴求用戶去發(fā)呢。
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