微信為啥要拼命護住自媒體

　　話說，這幾天，關于“微信推最嚴新政”的消息層出，新浪微博大小負責人紛紛轉發(fā)相關信息，并搞了個自媒體入駐計劃，意圖借機把自媒體搶到微博平臺上。

　　而不同于以往的“高冷”態(tài)度，微信這次很快就進行了反擊：一邊發(fā)布公告解讀具體新政;一邊對企鵝生態(tài)表示不會收緊政策，《規(guī)范》出臺是為打擊惡意營銷，保證微信公眾平臺健康。

　　這很有意思，微信5。0區(qū)分訂閱號和服務號時，外界曾紛紛猜測自媒體已不在微信核心計劃內。但現在情況卻恰恰相反，微信正以前所未見的積極態(tài)度保護自媒體，不容任何人侵犯，這是為啥呢？

　　答案很簡單，就是微信發(fā)現，自媒體和訂閱號正成為微信生態(tài)中關鍵一環(huán)，甚至是微信電商和微信O2O的流量基礎。

　　為啥這樣說，一一看下哈：

　　1。微信不是要打擊自媒體，反而要保護自媒體。

　　關于微信新政的各種解讀，其實都改編自4月4日發(fā)布的《微信公眾平臺運營規(guī)范》。而如果說這個《規(guī)范》會帶來啥變化的話？答案是不會帶來什么變化。

　　因為《規(guī)范》中大多數條目都是此前存在的，比如禁止誘導分享的規(guī)定，是微信在去年最后一天發(fā)布的;而禁止微信的公眾號刷粉規(guī)定，則執(zhí)行一年多了，都不是啥新鮮事。這個規(guī)范更像是過去規(guī)章制度的集合。

　　當然，微信樹立規(guī)范其實還是挺有針對性的。騰訊內部人士就對企鵝君表示，微信重點打擊的是違規(guī)微信營銷號，目的是凈化微信公眾平臺生態(tài)。

　　這樣來看，對以抄襲為能事的營銷號進行打擊，其實能夠保護微信自媒體。

　　2。自媒體價值顯現：為微信電商和O2O做流量支撐

　　如今，微信訂閱號正越發(fā)清晰地顯現價值：

　　訂閱號具備媒體屬性，能夠為封閉的微信公眾平臺帶來關鍵流量，這是微信O2O、微信電商等業(yè)務的重要流量基石。

　　雖然做企業(yè)服務的服務號是微信公眾平臺的核心，但其被限制為每月才能推送一條信息，這有讓服務號淪為信息孤島的危險，而用戶反復訪問的訂閱號則能為服務號帶來鮮活流量。

　　而且，微信訂閱號流量不同于外部流量，其直接在微信體系內自循環(huán)，轉化率和價值都非常高。

　　實際上，微信早早就開始內測訂閱號廣告系統(tǒng)（微信廣點通），就是想通過公眾平臺自循環(huán)為公眾號注入流量。

　　3。規(guī)范之后是認證，認證之后是全面商業(yè)化。

　　其實，從服務號的發(fā)展歷程中，我們多少能預見微信訂閱號的發(fā)展過程：規(guī)范生態(tài)、打擊惡意營銷號、推廣認證、再到商業(yè)化，這些動作是環(huán)環(huán)相扣的。

　　實際上，微信訂閱號的認證和商業(yè)化，都早已經開始了：

　　認證工作由微信部門承擔，前段時間微信以自定義菜單為誘餌，要自媒體通過認證才能獲取。

　　微信廣點通負責人也透露，未來想接入廣點通，通過認證是首要條件。

　　通過各種接口及服務吸引訂閱號完成認證，這為微信訂閱號商業(yè)化奠定了基礎。

　　具體商業(yè)化目前也有騰訊廣點通參與，其正以5毛一個點擊的價格向自媒體們進行推廣廣告計劃，并將自媒體稱作“流量（提供）方”。

　　據悉，微信廣點通最早在月內就會進駐微信公眾平臺，屆時，作為微信公眾平臺基礎能力之一，微信廣告將開始推進微信訂閱號商業(yè)化。

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