以市場(chǎng)宣傳為目的，促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)
同樣一個(gè)意思，有很多詞匯來表達(dá)，有人說市場(chǎng)，有人說宣傳，有人說品牌，有人說文化，有人說形象，有人說廣告，有人說忽悠，還有人高舉黨委號(hào)召的偉大旗幟……其實(shí)，都是一個(gè)意思——對(duì)內(nèi)提高凝聚力，對(duì)外擴(kuò)大影響力。
對(duì)以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為絕對(duì)中心、以贏得利潤(rùn)為第一目標(biāo)的企業(yè)來說，不妨更直接點(diǎn)，“以市場(chǎng)宣傳為目的促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)”。
也許有人不太理解這句話，說“對(duì)內(nèi)提高凝聚力、對(duì)外擴(kuò)大影響力”不是很好嗎？怎么把如此簡(jiǎn)單的事情說的這樣復(fù)雜呢。因此，先來解釋一下這句話：以市場(chǎng)宣傳為目的，實(shí)際上說的是宣傳工作要以市場(chǎng)為目的，所以叫做“市場(chǎng)宣傳”，做好了市場(chǎng)宣傳，實(shí)際上也就做好了對(duì)外的品牌宣傳，與此同時(shí)，要進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)文化的建設(shè)，從而提高企業(yè)內(nèi)部的凝聚力。
也許有朋友更加糊涂了，那就簡(jiǎn)單一點(diǎn)�？傊�，這些東西都是相輔相成、不可割裂的。但作為以盈利為目的的企業(yè)來說，所有的宣傳都是為市場(chǎng)服務(wù)的，進(jìn)而形成良好的企業(yè)文化，提高企業(yè)的凝聚力，最終，還是以良好的企業(yè)文化和整齊劃一的團(tuán)隊(duì)展現(xiàn)在市場(chǎng)面前，更好的促進(jìn)市場(chǎng)的進(jìn)步，促進(jìn)企業(yè)全面、協(xié)調(diào)、健康的發(fā)展。
接下來，我將從企業(yè)的實(shí)際角度來闡述這一觀點(diǎn)：
一、為什么很多企業(yè)搞不好宣傳工作
1、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人不重視
在中國就是這樣，只要企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人，特別是一把手重視某件事情，則這件事情一定能夠做好，如果領(lǐng)導(dǎo)不重視，下面的'經(jīng)理、員工有再好的思路，也很難執(zhí)行，很難做好。
這種邏輯來源于中國特色文化之一，也就是拍馬屁文化，領(lǐng)導(dǎo)重視了，下屬為了拍馬屁，不管路線是否正確？一定執(zhí)行的圓滿；相反，如果領(lǐng)導(dǎo)不重視，則不負(fù)責(zé)任的下屬“事不關(guān)己、高高掛起”、“多一事不如少一事”，等著吧，什么事情也干不成；就算有些下屬責(zé)任心強(qiáng)，但終究會(huì)有不負(fù)責(zé)的人員存在，他們一定會(huì)制造各種流言蜚語，使得你想做事也做不成。
所以，要想做好宣傳工作，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人重視非常關(guān)鍵，即使公司沒有“馬屁文化”，重視也比不重視好。
2、思想觀念有偏差
怎樣理解宣傳工作，是做好宣傳工作的基礎(chǔ)和前提。在思想觀念上，一些人認(rèn)為宣傳工作是“可有可無”的工作，盡搞一些“虛頭巴腦”、“胡編亂造”的東西，不僅不為企業(yè)創(chuàng)造效益，還得要為其投入一定的人力物力，算起經(jīng)濟(jì)帳的話，劃不來。
財(cái)務(wù)上有對(duì)詞語很神奇，一個(gè)叫“投資”，一個(gè)叫“成本”，舉個(gè)例子，同樣花一筆錢，如果你把它當(dāng)作成本，無論這筆錢多么少，它都是成本，都應(yīng)該盡量壓縮、減少，直至不花為最好；如果你把它當(dāng)作投資，則截然相反，不管這筆錢再多，它都是投資，將來是有更多回報(bào)的，所以就會(huì)毫不吝嗇的花，花的越多越好，因?yàn)橥顿Y的越多，將來的回報(bào)也將越多。
同樣，企業(yè)做宣傳，如果思想觀念上認(rèn)為是負(fù)擔(dān)，是應(yīng)付形勢(shì)，甚至說是黨委攤派的任務(wù)，則干脆就不要搞了，即使搞，也搞不好的。如果從思想觀念上改變，認(rèn)為宣傳是在做市場(chǎng)，是可以促進(jìn)銷售、帶來效益的，那么，宣傳工作一定能做好，且一定會(huì)做的有聲有色，做宣傳工作的人也一定樂此不疲了。
3、組織結(jié)構(gòu)無保障
要做好宣傳工作，必須要有專業(yè)的隊(duì)伍，如果從事宣傳工作的人都是兼職的，則宣傳工作肯定搞不好。比如，有些單位讓黨委宣傳部的人兼職搞企業(yè)宣傳，這樣肯定搞不好，但如果反過來，讓搞企業(yè)宣傳的人兼職做黨委宣傳部的工作，一定非常出色，這里沒有別的意思，實(shí)在是在企業(yè)里面就是這樣的。還有，有些單位讓行政管理中心總經(jīng)理兼職做宣傳，也一般做不好，試想，行政管理中心是行政職能，平時(shí)的事情本身就很忙，那有精力管宣傳呢？如果行政管理中心總經(jīng)理充分授權(quán)，下設(shè)一個(gè)專職人員專門負(fù)責(zé)宣傳倒也無可厚非，但如果授權(quán)不夠，或者總經(jīng)理本身是宣傳的外行，則專業(yè)人員被縛住手腳后也就不再專業(yè)了。
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