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廣告行業(yè)發(fā)展前景
廣告不僅對(duì)廣告主有利，而且對(duì)目標(biāo)對(duì)象也有好處，它可使用戶和消費(fèi)者得到有用的信息。下面是小編為大家整理的廣告行業(yè)發(fā)展前景，希望對(duì)大家有用。
廣告行業(yè)發(fā)展前景
廣告行業(yè)發(fā)展前景展望
(1)、我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展前景依舊巨大
2011 年，中國(guó)已成為全球第三大廣告市場(chǎng)。2014年相比 2011年，中國(guó)市場(chǎng)廣告支出增幅將達(dá) 55.49%，遠(yuǎn)超美國(guó)、日本、德國(guó)、英國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家。預(yù)計(jì)未來幾年，中國(guó)市場(chǎng)廣告支出將逐漸超越日本，成為全球第二大廣告市場(chǎng)。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)地位的日漸提升，國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌的廣告投放力度都將進(jìn)一步加大，未來我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
(2)、數(shù)字媒體和無線終端技術(shù)為廣告公司進(jìn)一步發(fā)展提供了契機(jī)
近幾年，數(shù)字媒體和無線終端技術(shù)的運(yùn)用在廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、數(shù)字電視、商務(wù)樓宇廣告、地鐵大屏幕等形式的數(shù)字媒體廣告的效用已得到越來越多廣告主的認(rèn)可。精準(zhǔn)傳播、互動(dòng)營(yíng)銷等依托數(shù)字媒體和無線終端技術(shù)的新型傳播形式，逐漸成為未來廣告行業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。
廣告行業(yè)發(fā)展概況
廣告計(jì)費(fèi)方式可分為，CPM、CPV、CPC、CPI及CPA等。廣告購(gòu)買方式可分為，傳統(tǒng)購(gòu)買和程序化購(gòu)買，其中程序化購(gòu)買也是伴隨著DSP發(fā)展而來;而程序化購(gòu)買又可以分為RTB(公開競(jìng)價(jià)和受邀競(jìng)價(jià))和PDB(程序化預(yù)定和優(yōu)先購(gòu)買)。程序化購(gòu)買極大地提升了廣告投放效率，2014年程序化購(gòu)買市場(chǎng)在媒體對(duì)接、算法、數(shù)據(jù)驗(yàn)證、流量管理、實(shí)時(shí)請(qǐng)求響應(yīng)等技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)中國(guó)程序化購(gòu)買加速發(fā)展，未來移動(dòng)端程序化購(gòu)買的廣告比例將快速提升�？缙琳�、人群定向和智能分配的優(yōu)勢(shì)使得移動(dòng)DSP將成為移動(dòng)營(yíng)銷的重要發(fā)展方向。移動(dòng)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)：
(1)高便利性。相對(duì)于PC電腦而言，智能手機(jī)不僅能夠擁有PC電腦所能擁有的大多數(shù)功能，而且攜帶方便，用戶可以隨時(shí)隨地獲取信息，而這會(huì)給商家的營(yíng)銷帶來極大的方便。
(2)受眾參與度高。根據(jù)巨流無線數(shù)據(jù)顯示，目前，我國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民對(duì)通過移動(dòng)終端上網(wǎng)的依賴性較強(qiáng)，近80%的移動(dòng)網(wǎng)民每天至少使用移動(dòng)終端上網(wǎng)一次，典型用戶每天接觸手機(jī)120～150次，媒體伴隨時(shí)間超過15小時(shí)。
(3)投放精準(zhǔn)。對(duì)于廣告主來講，手機(jī)廣告相對(duì)于其他媒體廣告的突出特點(diǎn)還在于它的可測(cè)性或可追蹤性，使受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)。從而進(jìn)一步提升廣告投放效果，根據(jù)投放數(shù)據(jù)優(yōu)化投放策略。
(4)即時(shí)快捷。傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷活動(dòng)周期和跨度較長(zhǎng)，廣告效果的反饋需要一定的時(shí)間。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷在運(yùn)作時(shí)可以達(dá)到信息傳遞的即時(shí)性，使目標(biāo)受眾在可以短時(shí)間就接收到廣告信息，并做出即時(shí)的反映。
(5)擴(kuò)散性。移動(dòng)廣告擴(kuò)散性，即可再傳播性，即消費(fèi)者可以將自認(rèn)為有用的廣告轉(zhuǎn)給親朋好友，向身邊的人擴(kuò)散信息或傳播廣告。在第一時(shí)間做到裂變傳播。加快傳播速度和傳播價(jià)值。
目前移動(dòng)營(yíng)銷的產(chǎn)業(yè)鏈越來越細(xì)，市場(chǎng)參與者越來越多，其中，不乏百度、騰訊、360及谷歌等大佬。
戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1、戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模情況
中國(guó)戶外廣告行業(yè)近年來快速增長(zhǎng)，戶外廣告媒體規(guī)模化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展勢(shì)頭迅猛。受益于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和城市化進(jìn)程的深入，我國(guó)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)性擴(kuò)張的趨勢(shì)。2008年至2011 年，戶外廣告經(jīng)營(yíng)額分別達(dá)到了 179.63億元、192.22 億元、273.63 億元和 276.41 億元。2010 年，受世博會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等重大事件帶動(dòng)，戶外廣告經(jīng)營(yíng)額較 2009 年增長(zhǎng)了42.35%。2011年起戶外廣告行業(yè)開始呈現(xiàn)出平穩(wěn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。
2、戶外廣告占全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額的比重情況
2008 年至2010年，戶外廣告經(jīng)營(yíng)額占全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總額的比重分別達(dá)到了8.80%、9.42%和 11.69%。2011 年該比重回歸到 8.84%，略有下降，但戶外廣告在全國(guó)廣告市場(chǎng)中依舊占據(jù)舉足輕重的地位。
3、戶外廣告媒體結(jié)構(gòu)分析
按照戶外廣告媒體表現(xiàn)形式的不同，戶外媒體可分為展示牌、電子顯示裝置、燈箱、霓虹燈、交通工具等廣告形式。
近年來，電子顯示裝置廣告數(shù)量始終保持較快的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2009 年、2010年和2011 年的增長(zhǎng)率分別達(dá)到了 84.61%、58.00%和 18.65%。雖然 2011年由于戶外廣告經(jīng)營(yíng)額增速下降，顯示裝置為代表的數(shù)字媒體形式相對(duì)于展示牌、燈箱、霓虹燈、交通工具等傳統(tǒng)戶外廣告媒體依然保持較快的增速。
4、戶外電子屏的市場(chǎng)規(guī)模情況
數(shù)據(jù)顯示，2010 年至 2014年我國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模分別為62.3 億元、85.5 億元、88.3 億元、90.9億元和101.3 億元，細(xì)分市場(chǎng)行業(yè)規(guī)模呈持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。
我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模全球比重提高，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新升級(jí)穩(wěn)步推進(jìn)
國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局6月20日發(fā)布《中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告》，據(jù)統(tǒng)計(jì)，一季度857戶頭部企事業(yè)單位共實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入2740.6億元，同比增長(zhǎng)13.6%。同時(shí)，公布2023年度中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)為119.0點(diǎn)，同比增長(zhǎng)9.1%。具體呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：
廣告業(yè)規(guī)模快速提升，產(chǎn)業(yè)活力不斷釋放。2023年，全國(guó)廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入13120.7億元，比上年增長(zhǎng)17.5%，廣告市場(chǎng)規(guī)模占全球比重進(jìn)一步提高，繼續(xù)穩(wěn)居世界第二。以29個(gè)國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)為骨干、50余個(gè)省級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)為基礎(chǔ)的廣告產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)格局，有效助力廣告產(chǎn)業(yè)集約化、專業(yè)化、國(guó)際化發(fā)展。
廣告業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新升級(jí)穩(wěn)步推進(jìn)。數(shù)字廣告增長(zhǎng)迅速，從發(fā)布端看，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)在各類媒體業(yè)務(wù)總量中占比近八成，成為拉動(dòng)廣告業(yè)持續(xù)發(fā)展的主要?jiǎng)恿�。大�?shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用不斷加強(qiáng)，革新著傳統(tǒng)廣告生產(chǎn)、投放、互動(dòng)、監(jiān)管模式。
政策供給不斷加強(qiáng)，發(fā)展環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。廣告領(lǐng)域“放管服”改革持續(xù)深入推進(jìn)，“三品一械”廣告審查便利化程度不斷提升。廣告領(lǐng)域人才培養(yǎng)力度加大，“廣告云課堂”等平臺(tái)為中小微廣告企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)培訓(xùn)資源，多地深入推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研融合，廣告產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型能力不斷提高。
廣告業(yè)作為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)充分彰顯，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益不斷提升。服務(wù)經(jīng)濟(jì)方面，廣告業(yè)塑造品牌、促進(jìn)消費(fèi)，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展提供動(dòng)力；服務(wù)社會(huì)方面，廣告業(yè)創(chuàng)造大量就業(yè)機(jī)會(huì)，廣告作品傳遞的價(jià)值觀念、生活方式等潛移默化地對(duì)社會(huì)文化產(chǎn)生影響。同時(shí)，公益廣告內(nèi)容不斷創(chuàng)新，傳播范圍持續(xù)擴(kuò)大，各項(xiàng)活動(dòng)精彩紛呈，已逐步形成政府主導(dǎo)、部門聯(lián)動(dòng)、行業(yè)搭臺(tái)、公眾參與的公益廣告發(fā)展新格局。
廣告市場(chǎng)秩序持續(xù)向好，公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化。廣告導(dǎo)向監(jiān)管不斷強(qiáng)化，重點(diǎn)領(lǐng)域監(jiān)管成效顯著；法律法規(guī)體系進(jìn)一步健全，智慧監(jiān)管快速發(fā)展，廣告監(jiān)管能力不斷提升。2023年，各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門共查處虛假違法廣告案件4.76萬件，罰沒4.66億元，有力維護(hù)了廣告市場(chǎng)秩序。
2024年廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
隨著全球經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步復(fù)蘇和數(shù)字化技術(shù)的飛速發(fā)展，廣告行業(yè)正在經(jīng)歷前所未有的變革。為了深入了解2024年廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，本文將基于專業(yè)機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)，對(duì)廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、增長(zhǎng)動(dòng)力、主要特點(diǎn)以及面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行詳細(xì)分析。
全球廣告市場(chǎng)規(guī)模
根據(jù)電通發(fā)布的最新版2024全球廣告支出預(yù)測(cè)，全球廣告支出到2024年將同比增長(zhǎng)4.6%，增加330億美元，達(dá)到7528億美元規(guī)模。這一增長(zhǎng)動(dòng)力主要來源于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的深入推進(jìn)和新興市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。
中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模
在中國(guó)市場(chǎng)，電通預(yù)測(cè)2024年廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1251億美元，占據(jù)亞太地區(qū)廣告支出的51.9%。這一數(shù)字的增長(zhǎng)主要得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速。
數(shù)字化廣告市場(chǎng)規(guī)模
在中國(guó)市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已成為廣告市場(chǎng)的重要組成部分。根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4972億元，占廣告行業(yè)整體規(guī)模的54.37%。預(yù)計(jì)到2024年，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，成為推動(dòng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>
數(shù)字化廣告成為主導(dǎo)趨勢(shì)
隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字化廣告在投放精準(zhǔn)度、效果評(píng)估等方面實(shí)現(xiàn)了顯著提升。預(yù)計(jì)到2024年，中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)字支出占比將保持高位，占總支出的80.0%，同比增長(zhǎng)7.7%。
社交媒體廣告崛起
社交媒體平臺(tái)憑借龐大的用戶基數(shù)和高效的廣告?zhèn)鞑バЧ�，成為越來越多企業(yè)的首選廣告方式。在社交媒體平臺(tái)上，企業(yè)可以通過精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾和個(gè)性化定制廣告內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)高效的廣告投放和品牌推廣。
視頻廣告需求持續(xù)增長(zhǎng)
隨著短視頻和直播等形式的興起，視頻廣告已成為企業(yè)宣傳的重要方式。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，視頻廣告的需求將持續(xù)增長(zhǎng)，為廣告制作行業(yè)帶來更多的機(jī)遇。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇
隨著廣告市場(chǎng)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。廣告主需要不斷創(chuàng)新和適應(yīng)變化，以滿足不斷變化的市場(chǎng)和用戶需求。
技術(shù)進(jìn)步帶來的挑戰(zhàn)
隨著新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，廣告行業(yè)需要積極擁抱新技術(shù)和新模式，以推動(dòng)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，也需要關(guān)注技術(shù)進(jìn)步帶來的挑戰(zhàn)和變革，如人工智能在廣告決策中的應(yīng)用等。
2024年廣告行業(yè)將呈現(xiàn)出數(shù)字化、社交化、視頻化的發(fā)展趨勢(shì)。廣告主和廣告代理商需要緊跟時(shí)代潮流和市場(chǎng)變化，不斷創(chuàng)新和適應(yīng)變化，以滿足不斷變化的市場(chǎng)和用戶需求。同時(shí)，也需要注重合規(guī)性和透明度，保護(hù)用戶的權(quán)益和利益。
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