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服裝網(wǎng)絡(luò)營銷市場的現(xiàn)狀及發(fā)展前景
隨著信息技術(shù)的普及和網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的飛速發(fā)展，人們已經(jīng)對Internet越來越熟悉，它覆蓋于世界的各個角落，在發(fā)達(dá)國家和地區(qū)已經(jīng)成為現(xiàn)代人們生活方式中的重要組成部分。下面是百分網(wǎng)小編為你整理的服裝網(wǎng)絡(luò)營銷市場的現(xiàn)狀及發(fā)展前景，供大家閱覽!
服裝網(wǎng)絡(luò)營銷市場的現(xiàn)狀及發(fā)展前景
我國網(wǎng)絡(luò)市場以及電子商務(wù)交易正以較快的速度逐步發(fā)展，摩根大通銀行香港分部的網(wǎng)絡(luò)分析師韋迪(Dick Wei)認(rèn)為，由于我國電子商務(wù)還處于起步階段，因此發(fā)展?jié)摿Ψ浅＞薮�。�?jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心公布的數(shù)字顯示，近年來中國網(wǎng)絡(luò)市場的發(fā)展突飛猛進(jìn)，網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)從2002年的不到4580萬增長到2007年6月底的1.62億人。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和信息產(chǎn)業(yè)的普及，以及電腦價格下跌和上網(wǎng)費(fèi)用的下降等實(shí)際因素，推動了網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)市場的普及化。隨著互聯(lián)網(wǎng)在全世界范圍內(nèi)的普及，網(wǎng)上購物也繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長勢頭。網(wǎng)絡(luò)交易已經(jīng)成為一種絕對不能被忽視的新型交易手段和空間市場，而在眾多消費(fèi)產(chǎn)品當(dāng)中，服裝類產(chǎn)品更是網(wǎng)絡(luò)銷售的新寵。
現(xiàn)在Internet正以較快的速度進(jìn)行傳播、并且覆蓋面已經(jīng)很廣，由于Internet的操作有很強(qiáng)的技術(shù)性和經(jīng)驗(yàn)性， 使上網(wǎng)用戶的素質(zhì)提高了很多，上網(wǎng)用戶一般是學(xué)歷知識較高的輕年人(見圖1、圖2)，其中18-35歲之間的用戶占到67%。在調(diào)查統(tǒng)計(jì)中包括無收入的學(xué)生用戶在內(nèi)的用戶人均月收入，一般集中在500-3000元之間，占總用戶數(shù)的61%，用戶收入屬于中等偏上水平(見圖3)，具有很強(qiáng)的購買能力，因此從網(wǎng)絡(luò)市場的.角度看這些網(wǎng)民，一般都屬于消費(fèi)領(lǐng)導(dǎo)型，這些網(wǎng)民具有很強(qiáng)的消費(fèi)能力和購買潛力，所以，他們是網(wǎng)絡(luò)市場上的一個
巨大的消費(fèi)群體，也是一個巨大的待開發(fā)市場，在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中起著越來越重要的作用。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和人們對網(wǎng)絡(luò)市場的認(rèn)識，人們將愿意選擇網(wǎng)上交易這種便利和快速的消費(fèi)方式。正是這些因素推動著網(wǎng)絡(luò)市場與實(shí)體市場同步逐漸走向成熟，人們可以在這樣一個虛擬的網(wǎng)絡(luò)市場中放心購物，買到自己喜歡的物品，網(wǎng)絡(luò)市場中的服裝業(yè)也正以一種多選擇的方式滿足人們的需求，人們在Internet上選擇自己喜歡的品牌、色彩以及適用的型號。這種便利的服務(wù)將被更多的、正在不斷增長的上網(wǎng)用戶所接受。
服裝網(wǎng)絡(luò)營銷市場的優(yōu)勢及發(fā)展前景
服裝網(wǎng)上銷售相對于傳統(tǒng)服裝銷售模式，具有更加不可比擬的的優(yōu)勢;也正是這些優(yōu)勢使其能夠在短短幾年時間快速發(fā)展起來，影響和沖擊著傳統(tǒng)服裝銷售體系，改變著人們的消費(fèi)觀念。其中網(wǎng)絡(luò)銷售市場的優(yōu)勢可以總結(jié)為以下幾點(diǎn)：
(一)降低銷售過程的費(fèi)用
服裝網(wǎng)絡(luò)市場不僅可以及時傳達(dá)最新流行，更好地適應(yīng)市場變化，而且可以省去從生產(chǎn)商到零售商的投資，店鋪?zhàn)赓U和購買、店面裝修以及經(jīng)營中的管理費(fèi)用等。為服裝企業(yè)節(jié)約更多的銷售成本，使資金更有效地利用。服裝網(wǎng)上市場的初始投資也只包括建設(shè)服裝企業(yè)網(wǎng)站和產(chǎn)品圖片制作等費(fèi)用。在虛擬的網(wǎng)絡(luò)市場運(yùn)行中繞開了層層經(jīng)銷商，省去了銷售過程中的大量費(fèi)用，所以網(wǎng)絡(luò)市場中的商品自然低于市價，可以讓商家和消費(fèi)者都得到實(shí)惠。
(二)使客戶從被動轉(zhuǎn)向主動
網(wǎng)上銷售充分利用商家網(wǎng)站與客戶網(wǎng)民之間的互動性，使商家與消費(fèi)者的聯(lián)系變得更加容易和快捷，在互聯(lián)網(wǎng)上的消費(fèi)者不再 “被動”，而是成為有目地的“主動”客戶，買家以及潛在的客戶透過互聯(lián)網(wǎng)主動找到商家網(wǎng)站，選擇他們所需要的服務(wù)或者是商品�，F(xiàn)在商家網(wǎng)站與客戶網(wǎng)民之間的網(wǎng)絡(luò)交易已變成一對一模式，因此商家能夠根據(jù)消費(fèi)者的個性需求，提供個性化的更加全面的服務(wù)，所以網(wǎng)上購物會使客戶得到更加更充分的服務(wù)。
(三)服裝網(wǎng)上市場的無限延伸性
無限延伸性是指網(wǎng)絡(luò)空間上的無限延展性，即在網(wǎng)上，可以找到各個服裝公
司的介紹、服飾產(chǎn)品資訊、商品圖片、不同價位的商品比較等，任何想要提供給客戶的資料皆可輸入，并可以隨時增加或者刪減商品資訊，互聯(lián)網(wǎng)巨大的空間使商家擺脫了經(jīng)營空間的.限制，更多提供經(jīng)營的種類和資訊。網(wǎng)絡(luò)服裝市場可以經(jīng)營的服裝款式達(dá)上百萬種之多，世界上任何一家傳統(tǒng)服裝店絕對不可能擺掛如此巨大數(shù)量的服裝，但在網(wǎng)絡(luò)世界里就能夠?qū)崿F(xiàn)。另外，服裝網(wǎng)絡(luò)市場的時間和空間的無限制性。互聯(lián)網(wǎng)可以實(shí)現(xiàn)立即網(wǎng)上購物。既可隨時選擇物品進(jìn)行網(wǎng)上交易，互聯(lián)網(wǎng)全天候24小時開店，而且，互聯(lián)網(wǎng)無需去商場購物，節(jié)省交通費(fèi)用，無論商品大小、多少，配送公司都會送貨到家，節(jié)省了購買時間，購買便利。網(wǎng)絡(luò)市場還可以將商家的業(yè)務(wù)延伸到全世界的各個角落，交易可以無界限。
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