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網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及發(fā)展前景XIN
21世紀(jì),將是一個全新的、無接觸的、網(wǎng)絡(luò)化的市場時代,科技、經(jīng)濟和社會的發(fā)展使信息社會的內(nèi)涵有了進一步的改變，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用改變了信息的分配和接受方式，也改變了人們工作、生活、學(xué)習(xí)、和交流的環(huán)境，同時，也促使企業(yè)積極利用新的技術(shù)和手段來改變企業(yè)的經(jīng)營理念、經(jīng)營組織、經(jīng)營方式和經(jīng)營方法。下面是百分網(wǎng)小編為你整理的網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及發(fā)展前景網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及發(fā)展前景XIN，供大家閱覽!
網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及發(fā)展前景
網(wǎng)絡(luò)營銷(On-line Marketing或E-Marketing)就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。簡單的說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的`營銷活動。
網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分， 網(wǎng)絡(luò)營銷是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。準(zhǔn)確地說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開展的營銷活動。 與許多新興學(xué)科一樣，“網(wǎng)絡(luò)營銷”同樣也沒有一個公認的、完善的定義。廣義地說，凡是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進行的、為達到一定營銷目標(biāo)的營銷活動，都可稱之為網(wǎng)絡(luò)營銷(或叫網(wǎng)上營銷)，也就是說，網(wǎng)絡(luò)營銷貫穿于企業(yè)開展網(wǎng)上經(jīng)營的整個過程，包括信息發(fā)布、信息收集，到開展網(wǎng)上交易為主的電子商務(wù)階段，網(wǎng)絡(luò)營銷一直都是一項重要內(nèi)容。
網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，以符合網(wǎng)絡(luò)傳播的方式、方法和理念實施營銷活動，以實現(xiàn)組織目標(biāo)或社會價值。網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生于20世紀(jì)90年代，發(fā)展于20世紀(jì)末至今。網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生和發(fā)展的背景主要有三個方面，即網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展、消費者價值觀的改變、激烈的商業(yè)競爭。
網(wǎng)絡(luò)營銷在中國的發(fā)展
2001年前，以新網(wǎng)、萬戶網(wǎng)、中國頻道為主的基礎(chǔ)應(yīng)用服務(wù)商領(lǐng)銜主演國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷，同時大大小小的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道初長成：
2002年——2004年，以3721為代表領(lǐng)航中國的網(wǎng)絡(luò)營銷事業(yè)，門戶網(wǎng)站、搜索引擎服務(wù)商、電子服務(wù)商等群雄并進，快速開進網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域。同時各地的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道也在快速發(fā)展和鞏固，配合廠商的`全國布局，形成了成熟的全國網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。
2005年至今，百度、Google、雅虎系形成三足鼎立之勢，網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)大部分集中在基礎(chǔ)應(yīng)用和搜索引擎推廣領(lǐng)域。雖然WEB2.0在如火如荼雜發(fā)展，但網(wǎng)絡(luò)營銷事業(yè)尚未有新的突破。隨著傳統(tǒng)企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的需求不斷擴大，網(wǎng)絡(luò)營銷事業(yè)的發(fā)展與變革也在按潮涌動，充滿變數(shù)的醞釀著。
國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀
國內(nèi)涉及網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)不再少數(shù)，大部分公司企業(yè)都擁有自己的網(wǎng)站，也都想做好電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷，但是往往都是心有余而力不足。首先從企業(yè)網(wǎng)站本身質(zhì)量來說：具CNNIC調(diào)查，中國企業(yè)網(wǎng)站當(dāng)中有31%的網(wǎng)站為完全不合格網(wǎng)站，也就是說網(wǎng)站除了能看以外，就
基本沒其他功能了，那么還有20%左右的網(wǎng)站為套模版，拿其他公司的網(wǎng)站修改后的'產(chǎn)物。那么這些網(wǎng)站的質(zhì)量可想而知，優(yōu)秀的網(wǎng)站僅僅極少數(shù)。而少數(shù)網(wǎng)站卻引起了巨大的成功，如：人所皆知的：“凡客誠品”網(wǎng)站，沒有哪家實體店鋪銷售其產(chǎn)品，其所有產(chǎn)品均在網(wǎng)絡(luò)銷售，年銷售額達到了1億以上。再看很多對網(wǎng)絡(luò)營銷非常熟悉的外貿(mào)型企業(yè)，產(chǎn)品銷售到國外，通過強大的網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)，優(yōu)質(zhì)的英文網(wǎng)站，造就了其成功的對外銷售奇跡。這樣的案例數(shù)不勝數(shù)。
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