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研究分析互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)及市場(chǎng)發(fā)展前景論文
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、通訊技術(shù)等的發(fā)展為互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)的出現(xiàn)奠定了良好的基礎(chǔ)。從某種程度上講，互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)的應(yīng)用顯著提高了人們的娛樂(lè)生活質(zhì)量。就我國(guó)目前情況而言，樂(lè)視、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)之間呈現(xiàn)出良好的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。
1 互聯(lián)網(wǎng)電視
從本質(zhì)角度來(lái)看，可以將互聯(lián)網(wǎng)電視看成是一種建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的視頻服務(wù)�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視的交互服務(wù)主要是通過(guò)寬帶提供的。與傳統(tǒng)電視相比，互聯(lián)網(wǎng)電視的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)為其有效滿足了人們的交互需求。
2 互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)
這里主要從以下幾方面入手，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)進(jìn)行分析。
2.1 互聯(lián)網(wǎng)電視終端播放計(jì)費(fèi)認(rèn)證方面
無(wú)論是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)商還是用戶(hù)而言，保障終端播放計(jì)費(fèi)的合理性、安全性都十分有必要。該方面的技術(shù)流程為：用戶(hù)開(kāi)啟互聯(lián)網(wǎng)電視終端之后，終端會(huì)為用戶(hù)彈出一個(gè)登錄選項(xiàng)。如果用戶(hù)并未注冊(cè)而直接登錄，則該界面會(huì)向用戶(hù)顯示“登錄失敗”;當(dāng)用戶(hù)成功注冊(cè)并登錄之后，其ID 及密碼數(shù)據(jù)會(huì)被記錄在互聯(lián)網(wǎng)電視終端后臺(tái)的數(shù)據(jù)庫(kù)中。在瀏覽過(guò)程中，如果用戶(hù)想要觀看終端中的收費(fèi)節(jié)目，則終端會(huì)再次彈出一個(gè)收費(fèi)窗口(或要求用戶(hù)將自身的普通ID 升級(jí)至?xí)䥺TID)。當(dāng)用戶(hù)成功付費(fèi)或升級(jí)之后，其已付費(fèi)信息或會(huì)員ID 信息會(huì)被反饋至后臺(tái)服務(wù)器中，由服務(wù)器發(fā)出允許播放指令。此時(shí)，用戶(hù)通過(guò)上述付費(fèi)或升級(jí)會(huì)員方式獲得的DES 加密認(rèn)證票成功被CDN認(rèn)證之后，成功認(rèn)證信息會(huì)被傳輸至互聯(lián)網(wǎng)電視終端的媒體服務(wù)器中，由媒體服務(wù)器滿足用戶(hù)的視頻觀看需求。
從本質(zhì)角度來(lái)講，互聯(lián)網(wǎng)電視終端播放計(jì)費(fèi)認(rèn)證技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)在于：該技術(shù)中的加密認(rèn)證部分有效保障了用戶(hù)付費(fèi)及觀看過(guò)程的順利進(jìn)行。當(dāng)不法分子想要通過(guò)盜取用戶(hù)ID 及密碼信息的方式獲得觀看資格時(shí)，DES 加密認(rèn)證票的缺失杜絕了這種行為的產(chǎn)生。從某種程度上講，互聯(lián)網(wǎng)電視終端播放計(jì)費(fèi)認(rèn)證技術(shù)的應(yīng)用提升了用戶(hù)ID 賬號(hào)的安全性及隱私性。
2.2 視頻播放方面
互聯(lián)網(wǎng)電視的視頻播放技術(shù)直接影響用戶(hù)的觀看體驗(yàn)。互聯(lián)網(wǎng)電視視頻播放技術(shù)的應(yīng)用流程如下：
第一，通信部分。在相關(guān)規(guī)則的限定下，通信模塊會(huì)按照動(dòng)態(tài)性原則完成下載服務(wù)器列表的選擇。當(dāng)選擇工作完成之后，會(huì)自動(dòng)從對(duì)應(yīng)服務(wù)器中下載相關(guān)數(shù)據(jù)。整個(gè)下載過(guò)程結(jié)束之后，通信模塊會(huì)按照下載平均速度完成各類(lèi)服務(wù)器下載優(yōu)先等級(jí)的排名。
第二，緩存部分。該部分的任務(wù)主要是保存通信模塊下載的各種數(shù)據(jù)信息。該部分的數(shù)據(jù)緩存質(zhì)量直接影響用戶(hù)觀看視頻的流暢性。
第三，數(shù)據(jù)處理部分。該部分主要的數(shù)據(jù)處理功能主要是通過(guò)相關(guān)解碼芯片完成的，其任務(wù)為將數(shù)據(jù)從原本格式轉(zhuǎn)化成用戶(hù)可觀看的格式。
2.3 電子節(jié)目菜單展現(xiàn)方面
該方面的電子節(jié)目菜單展現(xiàn)技術(shù)主要包含以下幾種。
2.3.1 客戶(hù)端/ 服務(wù)器技術(shù)
基于客戶(hù)端/ 服務(wù)器技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)電視終端能夠有效縮短用戶(hù)啟動(dòng)電子節(jié)目菜單所需的響應(yīng)時(shí)間。但從實(shí)際應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)可知，某些運(yùn)營(yíng)商會(huì)利用該技術(shù)向用戶(hù)提供不合理的視頻產(chǎn)品。這種問(wèn)題主要是由統(tǒng)一規(guī)范的缺失引發(fā)的。對(duì)此，為了促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的良性發(fā)展，應(yīng)該按照該市場(chǎng)的實(shí)際情況對(duì)客戶(hù)端/ 服務(wù)器技術(shù)制定統(tǒng)一的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。
2.3.2 瀏覽器/ 服務(wù)器技術(shù)
這種技術(shù)是指利用終端中包含的Web 瀏覽器為用戶(hù)提供電子節(jié)目菜單。雖然這種技術(shù)能夠促進(jìn)各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)電視終端電子節(jié)目菜單的統(tǒng)一，但由于該技術(shù)的菜單提供需要經(jīng)歷一個(gè)瀏覽器加載環(huán)節(jié)，因此用戶(hù)等待電子節(jié)目菜單響應(yīng)所需的時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)。
3 互聯(lián)網(wǎng)電視的市場(chǎng)發(fā)展前景
結(jié)合我國(guó)目前的互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)發(fā)展情況可知，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視的市場(chǎng)發(fā)展前景主要表現(xiàn)在以下幾方面。
3.1 消費(fèi)者吸引方面
互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)的發(fā)展需要消費(fèi)者的觀看來(lái)推動(dòng)。因此，在未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)中，吸引消費(fèi)者將成為各大互聯(lián)網(wǎng)電視的主要發(fā)展目標(biāo)。消費(fèi)者的成功吸引需要通過(guò)消費(fèi)者整體特征、觀看偏好等因素的分析來(lái)實(shí)現(xiàn)。結(jié)合我國(guó)目前互聯(lián)網(wǎng)電視的消費(fèi)者各項(xiàng)信息可以推斷出：
第一，消費(fèi)者年齡范圍。我國(guó)未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的消費(fèi)者年齡范圍主要集中在24 ～ 35 歲范圍內(nèi)。
第二，消費(fèi)者整體特征方面。就付費(fèi)節(jié)目而言，這個(gè)年齡段的消費(fèi)者基本經(jīng)濟(jì)獨(dú)立階段，如果提供的視頻節(jié)目質(zhì)量、內(nèi)容滿足他們的要求，該群體的付費(fèi)概率相對(duì)較大;就觀看特點(diǎn)而言，24 ～ 35 歲消費(fèi)者群體較多觀看各類(lèi)增值業(yè)務(wù)、綜合資訊、國(guó)外電影、電視劇等。
第三，消費(fèi)者觀看決策影響因素方面。就該方面而言，消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的選擇與其他商品基本相同。商品的品牌、價(jià)格、質(zhì)量是消費(fèi)者決策的主要參考依據(jù)。對(duì)此，為了實(shí)現(xiàn)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力目的，各大互聯(lián)網(wǎng)電視需要將提升商品(視頻節(jié)目)質(zhì)量、控制價(jià)格以及品牌策略應(yīng)用作為主要的發(fā)展戰(zhàn)略。
3.2 競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展方面
就內(nèi)部層面而言，各大互聯(lián)網(wǎng)電視的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展將會(huì)成為我國(guó)未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的主要發(fā)展趨勢(shì)。為了吸引更多的用戶(hù)，提高用戶(hù)的滿意度，互聯(lián)網(wǎng)電視需要對(duì)以下幾種競(jìng)爭(zhēng)要素加以重視。
3.2.1 互聯(lián)網(wǎng)電視終端
雖然這種競(jìng)爭(zhēng)要素仍然處于開(kāi)發(fā)期，但結(jié)合電視的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)可知，互聯(lián)網(wǎng)電視終端的功能、使用便捷性將成為影響運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要因素。因此，其設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)工作需要加強(qiáng)對(duì)用戶(hù)實(shí)際需求的融入。
3.2.2 運(yùn)營(yíng)成本
對(duì)于各大互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)商而言，其運(yùn)營(yíng)成本主要包含構(gòu)建一次性系統(tǒng)成本、周期成本、節(jié)目引入以及系統(tǒng)擴(kuò)容(由用戶(hù)及容納節(jié)目數(shù)量的增加引發(fā)的)等。除了節(jié)目類(lèi)型方面而言，不同互聯(lián)網(wǎng)電視的其他成本項(xiàng)目大致相同，因此，在未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)中，互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)該利用相關(guān)措施合理控制節(jié)目引入成本。例如，互聯(lián)網(wǎng)電視可以通過(guò)低成本自制網(wǎng)劇的方式實(shí)現(xiàn)成本控制目的。這種措施的應(yīng)用還能夠有效提升互聯(lián)網(wǎng)電視的聲譽(yù)，促進(jìn)其品牌效應(yīng)的發(fā)揮。
4 結(jié)論
從整體角度來(lái)講，互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)主要包含電子節(jié)目菜單展現(xiàn)技術(shù)、視頻播放技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)電視終端播放計(jì)費(fèi)認(rèn)證技術(shù)等。結(jié)合我國(guó)目前情況可知，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視的市場(chǎng)發(fā)展前景主要集中在吸引消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展趨勢(shì)等方面。
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