網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告（精選12篇）
在現(xiàn)實(shí)生活中，報(bào)告的用途越來(lái)越大，報(bào)告具有成文事后性的特點(diǎn)。我敢肯定，大部分人都對(duì)寫(xiě)報(bào)告很是頭疼的，下面是小編精心整理的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，希望能夠幫助到大家。
網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 1
一、調(diào)研背景
隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。企業(yè)在制定市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)，必須深入了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、消費(fèi)者需求及競(jìng)品狀況。
二、市場(chǎng)概況
1. 市場(chǎng)規(guī)模
根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，20xx年全球網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到xx萬(wàn)億人民幣，同比增長(zhǎng)xx%。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)5年將保持年均xx%的增長(zhǎng)率。
2. 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)可分為以下幾個(gè)主要領(lǐng)域：
電子商務(wù)（B2B、B2C、C2C）
社交媒體營(yíng)銷(xiāo)
在線廣告
云計(jì)算服務(wù)
數(shù)字內(nèi)容（視頻、音樂(lè)、游戲等）
3. 市場(chǎng)趨勢(shì)
移動(dòng)端崛起：越來(lái)越多的用戶選擇通過(guò)手機(jī)進(jìn)行在線購(gòu)物和社交，企業(yè)需優(yōu)化移動(dòng)端體驗(yàn)。
個(gè)性化服務(wù)：消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化服務(wù)的需求提升，企業(yè)需利用大數(shù)據(jù)分析，提供定制化產(chǎn)品和服務(wù)。
可持續(xù)發(fā)展：環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的理念日益受到重視，企業(yè)需考慮綠色營(yíng)銷(xiāo)策略。
三、消費(fèi)者分析
1. 消費(fèi)者結(jié)構(gòu)
根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者主要集中在以下幾個(gè)年齡段：
18-24歲（年輕人占比較高，重視社交和時(shí)尚）
25-34歲（年輕職業(yè)人群，重視品質(zhì)和性價(jià)比）
35-44歲（中產(chǎn)階級(jí)，關(guān)注家庭需求）
2. 消費(fèi)行為
購(gòu)買(mǎi)渠道：大部分消費(fèi)者傾向于通過(guò)電商平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)物，社交媒體成為重要的決策影響因素。
消費(fèi)偏好：品牌忠誠(chéng)度逐漸降低，價(jià)格和用戶評(píng)價(jià)成為主要考慮因素。
購(gòu)物頻率：線上購(gòu)物頻率逐年上升，尤其是在促銷(xiāo)季節(jié)。
四、競(jìng)爭(zhēng)分析
1. 主要競(jìng)爭(zhēng)者
阿里巴巴：在電子商務(wù)領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，依靠其強(qiáng)大的平臺(tái)和物流體系。
京東：以自營(yíng)模式和高效的配送服務(wù)贏得消費(fèi)者信賴。
拼多多：通過(guò)拼團(tuán)和社交電商迅速崛起，吸引了大量?jī)r(jià)格敏感型用戶。
2. 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
優(yōu)勢(shì)：大規(guī)模用戶基礎(chǔ)、豐富的產(chǎn)品選擇、強(qiáng)大的品牌影響力。
劣勢(shì)：市場(chǎng)飽和度高、價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致利潤(rùn)壓縮、用戶獲取成本上升。
五、市場(chǎng)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)
1. 市場(chǎng)機(jī)會(huì)
數(shù)字化轉(zhuǎn)型：中小企業(yè)借助數(shù)字工具提升競(jìng)爭(zhēng)力。
新興市場(chǎng)：二三線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)潛力巨大，尚待開(kāi)發(fā)。
2. 面臨挑戰(zhàn)
數(shù)據(jù)隱私和安全問(wèn)題：消費(fèi)者對(duì)個(gè)人信息安全的關(guān)注增加。
法規(guī)政策變化：網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的監(jiān)管政策可能對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生影響。
六、結(jié)論與建議
通過(guò)本次市場(chǎng)調(diào)研，我們認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的`前景依然樂(lè)觀，但企業(yè)需要應(yīng)對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)和不斷變化的消費(fèi)者需求。以下是幾點(diǎn)建議：
1. 強(qiáng)化品牌建設(shè)：增強(qiáng)品牌影響力和用戶忠誠(chéng)度，提升市場(chǎng)份額。
2. 優(yōu)化用戶體驗(yàn)：通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)提升消費(fèi)者滿意度。
3. 關(guān)注市場(chǎng)趨勢(shì)：靈活調(diào)整策略，抓住個(gè)性化和可持續(xù)發(fā)展的機(jī)會(huì)。
七、附錄
調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)源
調(diào)查問(wèn)卷樣本
參考文獻(xiàn)
網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 2
一、調(diào)研背景
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，上網(wǎng)費(fèi)用逐漸降低，網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，網(wǎng)上購(gòu)物已成為現(xiàn)代生活中不可或缺的一部分。特別是隨著寬帶普及、信用制度建立和完善、網(wǎng)上付款系統(tǒng)日趨完善，網(wǎng)上零售市場(chǎng)正逐步走進(jìn)普通大眾的生活。
二、調(diào)研方法
本次調(diào)研采用了問(wèn)卷調(diào)查法、訪談法及觀察法，調(diào)研時(shí)間從20xx年xx月xx日至20xx年xx月xx日，調(diào)研地點(diǎn)包括多個(gè)電商平臺(tái)及線下實(shí)體店鋪，覆蓋了廣泛的消費(fèi)群體。
三、調(diào)研對(duì)象與樣本
3.1 調(diào)研對(duì)象
本次調(diào)研的主要對(duì)象包括網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶、電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者及行業(yè)專(zhuān)家。
3.2 樣本情況
共收集有效問(wèn)卷xxx份，其中網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶占比xx%，電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者占比xx%，行業(yè)專(zhuān)家占比xx%。樣本分布廣泛，具有代表性。
四、調(diào)研內(nèi)容與分析
4.1 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)現(xiàn)狀
4.1.1 用戶規(guī)模與增長(zhǎng)
根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，特別是在年輕群體中，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已成為主要消費(fèi)方式。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，隨著上網(wǎng)條件的進(jìn)一步改善，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶數(shù)量將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。
4.1.2 消費(fèi)行為分析
用戶在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中的消費(fèi)行為表現(xiàn)出多樣化特點(diǎn)。大多數(shù)用戶傾向于在大型電商平臺(tái)購(gòu)物，同時(shí)，對(duì)商品質(zhì)量、價(jià)格、售后服務(wù)等因素關(guān)注度較高。此外，移動(dòng)支付的.普及也極大地方便了用戶的購(gòu)物體驗(yàn)。
4.2 電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀
4.2.1 經(jīng)營(yíng)模式
目前，電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)模式多樣，包括B2C、C2C、O2O等。其中，B2C模式以其品牌優(yōu)勢(shì)和品質(zhì)保證受到消費(fèi)者青睞；C2C模式則以價(jià)格優(yōu)勢(shì)和豐富的商品種類(lèi)吸引消費(fèi)者；O2O模式則通過(guò)線上線下結(jié)合，提升用戶體驗(yàn)。
4.2.2 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)
隨著電子商務(wù)市場(chǎng)的不斷成熟，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。各大電商平臺(tái)紛紛通過(guò)優(yōu)化供應(yīng)鏈、提升服務(wù)質(zhì)量、加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新等手段提升競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，新興電商平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)也為市場(chǎng)注入了新的活力。
4.3 潛在問(wèn)題與制約因素
4.3.1 安全保障問(wèn)題
用戶認(rèn)為網(wǎng)上交易存在的最大問(wèn)題是安全性得不到保障，占比高達(dá)xx%。此外，產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)及廠商信用等問(wèn)題也影響了用戶的購(gòu)物體驗(yàn)。
4.3.2 配送渠道不暢
配送渠道不暢是制約網(wǎng)上購(gòu)物發(fā)展的另一大瓶頸。部分偏遠(yuǎn)地區(qū)用戶難以享受到便捷的配送服務(wù)，導(dǎo)致客戶流失。
4.3.3 消費(fèi)習(xí)慣與心理
部分用戶仍習(xí)慣于在實(shí)體店購(gòu)物，對(duì)于虛擬購(gòu)物活動(dòng)存在抵觸心理。特別是“家主”或“家庭主婦”等群體，更傾向于親身體驗(yàn)購(gòu)物過(guò)程。
五、發(fā)展建議
5.1 加強(qiáng)安全保障
電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)加強(qiáng)對(duì)交易安全的保障措施，提升用戶信任度。同時(shí)，政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)市場(chǎng)的監(jiān)管力度，確保市場(chǎng)秩序規(guī)范有序。
5.2 優(yōu)化配送渠道
電商企業(yè)應(yīng)積極優(yōu)化配送渠道，提高配送效率和服務(wù)質(zhì)量。特別是在偏遠(yuǎn)地區(qū)，應(yīng)加強(qiáng)與當(dāng)?shù)匚锪髌髽I(yè)的合作，確保用戶能夠享受到便捷的配送服務(wù)。
5.3 創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式
電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)不斷創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，提升用戶體驗(yàn)。例如，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析用戶需求，提供個(gè)性化推薦服務(wù)；通過(guò)線上線下結(jié)合的方式，提升用戶購(gòu)物體驗(yàn)等。
5.4 培育消費(fèi)習(xí)慣
針對(duì)部分用戶仍習(xí)慣于在實(shí)體店購(gòu)物的情況，電商企業(yè)應(yīng)通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式，積極培育用戶的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物習(xí)慣。同時(shí)，通過(guò)舉辦各種促銷(xiāo)活動(dòng)、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)等方式，吸引更多用戶參與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。
六、結(jié)論
網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研顯示，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。然而，在快速發(fā)展的同時(shí)，也面臨著安全保障、配送渠道不暢等問(wèn)題的挑戰(zhàn)。因此，電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)不斷加強(qiáng)自身建設(shè)，提升服務(wù)質(zhì)量；同時(shí)，政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)也應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管力度，確保市場(chǎng)秩序規(guī)范有序。只有這樣，才能推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的健康可持續(xù)發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 3
一、調(diào)研背景
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)已成為全球經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。為了深入了解當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的現(xiàn)狀、趨勢(shì)及競(jìng)爭(zhēng)格局，我們進(jìn)行了全面的市場(chǎng)調(diào)研。
二、市場(chǎng)概述
1、市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)率
近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)經(jīng)歷了爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至20xx年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易額已突破千億大關(guān)，達(dá)到1281.8億元人民幣，相比前一年增長(zhǎng)了128.5%。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大，年均增長(zhǎng)率保持在較高水平。
2、市場(chǎng)特點(diǎn)
競(jìng)爭(zhēng)激烈：隨著市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多的企業(yè)涌入網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。
技術(shù)迭代快：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速迭代推動(dòng)了市場(chǎng)服務(wù)的不斷創(chuàng)新和升級(jí)。
用戶需求多樣化：消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和服務(wù)的需求日益多樣化，要求企業(yè)提供更加個(gè)性化和定制化的服務(wù)。
三、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)
1、市場(chǎng)現(xiàn)狀
20xx年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)銷(xiāo)售額首次沖破零售業(yè)的“500億天花板”，達(dá)到全年594億元人民幣。網(wǎng)民數(shù)和網(wǎng)購(gòu)人數(shù)的急劇增長(zhǎng)成為推動(dòng)市場(chǎng)快速發(fā)展的重要因素。目前，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已成為年輕一代主流的購(gòu)物方式，對(duì)傳統(tǒng)零售市場(chǎng)形成了強(qiáng)有力的補(bǔ)充。
2、消費(fèi)者行為分析
購(gòu)物習(xí)慣：越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)物，享受便捷的購(gòu)物體驗(yàn)和豐富的商品選擇。
消費(fèi)能力：網(wǎng)購(gòu)人群的消費(fèi)能力較強(qiáng)，平均每人消費(fèi)超過(guò)1000元，占中國(guó)人均可支配收入的較高比例。
購(gòu)買(mǎi)偏好：消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)更加注重商品質(zhì)量、價(jià)格、品牌和服務(wù)等方面，對(duì)于性價(jià)比高的商品和服務(wù)有著較高的需求。
四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)市場(chǎng)
1、市場(chǎng)現(xiàn)狀
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)市場(chǎng)隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重視而不斷發(fā)展壯大。企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與營(yíng)銷(xiāo)手段推廣產(chǎn)品或服務(wù)已成為常態(tài)。
2、主要服務(wù)類(lèi)型
搜索引擎優(yōu)化：通過(guò)優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)容提高搜索引擎排名，增加網(wǎng)站曝光度。
社交媒體推廣：利用社交媒體平臺(tái)發(fā)布信息、互動(dòng)交流和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，提升品牌知名度和用戶粘性。
精準(zhǔn)投放廣告：通過(guò)數(shù)據(jù)分析和算法模型實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，提高廣告投放效果。
3、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)市場(chǎng)存在眾多主要玩家，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。市場(chǎng)份額較大的企業(yè)通常具有豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、廣泛的客戶群體和先進(jìn)的技術(shù)實(shí)力。同時(shí)，隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，新興企業(yè)也在不斷涌現(xiàn)并快速成長(zhǎng)。
五、市場(chǎng)趨勢(shì)與前景
1、技術(shù)驅(qū)動(dòng)
未來(lái)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)將繼續(xù)受到技術(shù)的驅(qū)動(dòng)。人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)將廣泛應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)領(lǐng)域，推動(dòng)市場(chǎng)服務(wù)的智能化、個(gè)性化和精準(zhǔn)化。
2、消費(fèi)升級(jí)
隨著消費(fèi)者收入水平的提高和消費(fèi)觀念的.轉(zhuǎn)變，消費(fèi)升級(jí)將成為網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的重要趨勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)、高附加值的產(chǎn)品和服務(wù)需求將不斷增加。
3、跨界融合
網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)將與其他行業(yè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更加緊密的跨界融合。例如，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物與線下零售的融合、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合等將為企業(yè)帶來(lái)更多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
六、結(jié)論與建議
網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場(chǎng)潛力，企業(yè)和機(jī)構(gòu)應(yīng)密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和技術(shù)趨勢(shì)，積極調(diào)整戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)模式以適應(yīng)市場(chǎng)變化。同時(shí)，加強(qiáng)品牌建設(shè)、提升服務(wù)質(zhì)量和創(chuàng)新能力也是企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得成功的關(guān)鍵。
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一、調(diào)研背景與目的
1. 背景介紹
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)已成為全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。
我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、在線支付等電子商務(wù)活動(dòng)日益普及。
2. 調(diào)研目的
了解當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的整體狀況和發(fā)展趨勢(shì)。
分析消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的`行為特征和偏好。
識(shí)別市場(chǎng)中的機(jī)會(huì)點(diǎn)和潛在風(fēng)險(xiǎn)。
二、調(diào)研方法
1. 數(shù)據(jù)來(lái)源
問(wèn)卷調(diào)查：通過(guò)線上問(wèn)卷收集目標(biāo)消費(fèi)者的意見(jiàn)和反饋。
訪談法：對(duì)行業(yè)內(nèi)專(zhuān)家、企業(yè)高管等進(jìn)行深度訪談。
數(shù)據(jù)分析：利用第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)獲取市場(chǎng)數(shù)據(jù)。
2. 調(diào)研樣本
樣本選擇：根據(jù)調(diào)研目的和對(duì)象，確定合適的樣本群體和數(shù)量。
樣本分布：確保樣本具有代表性和廣泛性，覆蓋不同地域、年齡、性別等群體。
三、調(diào)研內(nèi)容
1. 市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)
分析網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的總體規(guī)模、增長(zhǎng)速度和趨勢(shì)。
預(yù)測(cè)未來(lái)幾年的市場(chǎng)規(guī)模和增長(zhǎng)率。
2. 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
列舉市場(chǎng)中的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其市場(chǎng)份額。
分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以及市場(chǎng)進(jìn)入壁壘。
3. 消費(fèi)者行為分析
消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物習(xí)慣：購(gòu)物頻率、購(gòu)買(mǎi)渠道、支付方式等。
消費(fèi)者偏好：產(chǎn)品偏好、價(jià)格敏感度、品牌忠誠(chéng)度等。
消費(fèi)者需求變化：新需求、個(gè)性化需求等。
4. 市場(chǎng)機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)
識(shí)別市場(chǎng)中的新興機(jī)會(huì)點(diǎn)，如新產(chǎn)品、新市場(chǎng)等。
分析潛在的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，如政策變化、技術(shù)革新等。
四、調(diào)研結(jié)果與分析
1. 市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)分析
展示市場(chǎng)數(shù)據(jù)的圖表和統(tǒng)計(jì)結(jié)果。
分析市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的原因和動(dòng)力。
2. 競(jìng)爭(zhēng)格局分析
對(duì)比分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)表現(xiàn)和策略。
評(píng)估市場(chǎng)集中度和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
3. 消費(fèi)者行為分析
總結(jié)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的特點(diǎn)和趨勢(shì)。
分析消費(fèi)者需求變化對(duì)市場(chǎng)的影響。
4. 市場(chǎng)機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析
闡述市場(chǎng)機(jī)會(huì)的具體表現(xiàn)和潛在價(jià)值。
評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的嚴(yán)重性和應(yīng)對(duì)策略。
五、結(jié)論與建議
1. 結(jié)論
總結(jié)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的整體狀況和發(fā)展趨勢(shì)。
強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)中的關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)和重要結(jié)論。
2. 建議
針對(duì)企業(yè)提出具體的市場(chǎng)進(jìn)入策略和發(fā)展建議。
強(qiáng)調(diào)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)和應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的措施。
六、附錄
調(diào)研問(wèn)卷樣本
訪談?dòng)涗浾?/p>
數(shù)據(jù)來(lái)源和參考文獻(xiàn)
網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 5
一、調(diào)研背景
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)已成為企業(yè)拓展業(yè)務(wù)的重要渠道。本次調(diào)研深入了解了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的現(xiàn)狀、消費(fèi)者行為及市場(chǎng)趨勢(shì)，為企業(yè)的市場(chǎng)策略調(diào)整和產(chǎn)品優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支持。
二、調(diào)研目的
1. 分析網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的`整體規(guī)模和增長(zhǎng)趨勢(shì)。
2. 探究消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的購(gòu)買(mǎi)行為和偏好。
3. 研究網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中不同產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)格局。
4. 提出針對(duì)性的市場(chǎng)策略建議。
三、調(diào)研方法
本次調(diào)研采用問(wèn)卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析相結(jié)合的方式。通過(guò)設(shè)計(jì)在線問(wèn)卷，向目標(biāo)消費(fèi)群體收集數(shù)據(jù)，并利用數(shù)據(jù)分析工具對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和分析。
樣本情況
樣本總量：共收集有效問(wèn)卷1000份
樣本范圍：全國(guó)范圍內(nèi)，涵蓋不同年齡、性別、職業(yè)和收入水平的消費(fèi)者
調(diào)查時(shí)間：20xx年10月1日至10月31日
四、調(diào)研結(jié)果
1. 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)總體情況
市場(chǎng)規(guī)模：根據(jù)統(tǒng)計(jì)，20xx年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到XX萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)XX%。
增長(zhǎng)趨勢(shì)：受疫情推動(dòng)和消費(fèi)升級(jí)影響，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
2. 消費(fèi)者行為分析
購(gòu)買(mǎi)渠道：超過(guò)80%的受訪者表示經(jīng)常通過(guò)電商平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)物，其次是社交媒體和短視頻平臺(tái)。
購(gòu)買(mǎi)偏好：價(jià)格優(yōu)惠、品牌知名度和產(chǎn)品質(zhì)量是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的主要考慮因素。
消費(fèi)頻次：近半數(shù)受訪者每月至少網(wǎng)購(gòu)一次，其中年輕人群體（18-35歲）的網(wǎng)購(gòu)頻次更高。
3. 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局
電子產(chǎn)品：智能手機(jī)、筆記本電腦和平板電腦是網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售最熱門(mén)的產(chǎn)品類(lèi)別，其中華為、蘋(píng)果等品牌占據(jù)較大市場(chǎng)份額。
服裝鞋帽：快時(shí)尚品牌和高端定制服裝在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，消費(fèi)者更加注重款式和性價(jià)比。
生活服務(wù)：在線教育、旅游預(yù)訂和生活服務(wù)類(lèi)應(yīng)用成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，特別是疫情期間，這些領(lǐng)域的市場(chǎng)需求顯著增加。
4. 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
價(jià)格戰(zhàn)：部分商家通過(guò)低價(jià)策略吸引消費(fèi)者，但長(zhǎng)期來(lái)看，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)不利于行業(yè)的健康發(fā)展。
品牌塑造：越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始注重品牌建設(shè)和品牌價(jià)值的傳遞，通過(guò)提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平來(lái)增強(qiáng)品牌影響力。
技術(shù)創(chuàng)新：人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應(yīng)用為企業(yè)提供了更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)手段，提高了市場(chǎng)響應(yīng)速度和客戶滿意度。
五、市場(chǎng)策略建議
1. 加強(qiáng)品牌建設(shè)：企業(yè)應(yīng)注重品牌形象的塑造和傳播，提升品牌知名度和美譽(yù)度。
2. 優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：根據(jù)市場(chǎng)需求和消費(fèi)者偏好調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，注重產(chǎn)品的創(chuàng)新性和差異化。
3. 提升服務(wù)質(zhì)量：完善售后服務(wù)體系，提高客戶滿意度和忠誠(chéng)度。
4. 加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析：利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)分析，為企業(yè)的市場(chǎng)策略調(diào)整提供數(shù)據(jù)支持。
5. 拓展銷(xiāo)售渠道：除了傳統(tǒng)的電商平臺(tái)外，企業(yè)還可以嘗試通過(guò)社交媒體、短視頻平臺(tái)等新興渠道進(jìn)行銷(xiāo)售推廣。
六、結(jié)論
本次調(diào)研顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)持續(xù)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為日益成熟和多元化。企業(yè)需緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，加強(qiáng)品牌建設(shè)、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升服務(wù)質(zhì)量并加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析，以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。
網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 6
一、產(chǎn)品屬性：
品名：保暖內(nèi)褲
顏色：藏青色
包裝: 袋裝
寶貝詳細(xì)特色：此款褲子面料柔軟，不褪色、不起球、性價(jià)比非常高!保暖又時(shí)尚!毛圈絨加絨加厚打底褲是今年的熱點(diǎn)，流行勢(shì)在必行，它的上身效果非常好，還很顯瘦!尤其特別適合冬天穿著，可贈(zèng)親友，非常給力。
二、主要網(wǎng)站產(chǎn)品比較：
站名：合眾網(wǎng)
產(chǎn)品名：袋裝保暖內(nèi)褲
價(jià)格：17.5元/條
站名：淘寶網(wǎng)
產(chǎn)品名：男款冬季保暖長(zhǎng)褲家具內(nèi)褲
價(jià)格：33.80元/條
銷(xiāo)售量：30天內(nèi)已售出 10 件，其中交易成功 10件
站名：1號(hào)店
產(chǎn)品名：多彩高彈天鵝絨一體褲
價(jià)格：64.9元/條
銷(xiāo)售量：近期成功交易15件
站名： 京東
產(chǎn)品名： 男士加厚加絨提花羊絨褲
價(jià)格： 98.00元/條
銷(xiāo)售量：0
站名： 亞馬遜
產(chǎn)品名： 特厚抗起球天鵝絨一體加厚加絨保暖褲
價(jià)格： 79.0元/條
銷(xiāo)售量：0
三、 商品批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格比較：
(1) 阿里巴巴網(wǎng)站
品名：女士鹿絨保暖褲羊絨褲
批發(fā)價(jià)格：
零售價(jià)格：95.00/件
(2) 義烏服裝批發(fā)網(wǎng)
品名：韓版加厚加絨保暖褲
零售價(jià)格： 48.00/件
(3) 京東批發(fā)網(wǎng)
品名：冬打底褲顯瘦保暖褲
批發(fā)價(jià)格：
零售價(jià)格：88.00/件
四、產(chǎn)品搜索可見(jiàn)度
經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該商品在各交易平臺(tái)上都有出現(xiàn)，且種類(lèi)繁多，價(jià)格不一。因?yàn)榇松唐返倪x購(gòu)大多數(shù)出現(xiàn)在冬季，所以冬季是此商品的旺季，銷(xiāo)售量也多，自然搜索可見(jiàn)度也高。而往往在夏季此商品屬于淡季，其搜索可見(jiàn)度就偏低。因此，得出的結(jié)論是搜索可見(jiàn)度高和季節(jié)、交易平臺(tái)的信用度、商品的.質(zhì)量、價(jià)格、個(gè)人的愛(ài)好等因素息息相關(guān)。
五、調(diào)查結(jié)果：
通過(guò)這次對(duì)此商品的調(diào)查，主要是馬上就要到冬季了，人們的目光轉(zhuǎn)向了保暖內(nèi)衣、內(nèi)褲。因此我從合眾網(wǎng)、淘寶、京東、亞馬遜等交易平臺(tái)對(duì)此產(chǎn)品進(jìn)行了比較。發(fā)現(xiàn)各交易平臺(tái)對(duì)此商品的銷(xiāo)售額有很大不同之處，而淘寶的銷(xiāo)售額相比之下要高，原因是款式、種類(lèi)相對(duì)齊全，京東上的商品看上去很貴，也許是品牌意識(shí)很強(qiáng)。但是，顯而易見(jiàn)的是此商品在合眾網(wǎng)上的價(jià)格較各交易平臺(tái)同一產(chǎn)品是有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的。價(jià)格往往也是最低的，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能力秀對(duì)于我們?cè)谛４髮W(xué)生來(lái)說(shuō)，是展現(xiàn)自我的平臺(tái)，也是大學(xué)生自我創(chuàng)業(yè)的實(shí)踐之一。而如果在校大學(xué)生要想創(chuàng)業(yè)的話，合眾網(wǎng)上的商品還是很有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的，而廠家做的呢，就是要保證商品種類(lèi)的齊全、質(zhì)量要好。相信不久的將來(lái)合眾網(wǎng)交易平臺(tái)將會(huì)越來(lái)越好!
在這里要說(shuō)的就是天氣轉(zhuǎn)涼了，望廣大購(gòu)物朋友選擇好既便宜又實(shí)惠的交易平臺(tái)，買(mǎi)到稱(chēng)心如意的寶貝。
網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 7
�、�.研究背景
l 近年來(lái)，利用計(jì)算機(jī)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)路進(jìn)行知識(shí)的傳播和學(xué)習(xí)，正在由一種時(shí)尚變?yōu)閺V泛的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。越來(lái)越便捷的電腦、軟件、互聯(lián)網(wǎng)等科技產(chǎn)品，改變和更新著幾千年來(lái)人類(lèi)積累知識(shí)、傳播知識(shí)、學(xué)習(xí)知識(shí)的工具和方法。在這場(chǎng)偉大的變革中，固定場(chǎng)所、固定時(shí)間、群體式的傳統(tǒng)課堂教學(xué)模式將會(huì)更多的通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)表現(xiàn)為一對(duì)一式的定制化教學(xué)服務(wù)模式。新市場(chǎng)的誕生意味著巨大的商機(jī)，這對(duì)于教育機(jī)構(gòu)、投資者、企業(yè)管理者都是很好的發(fā)展機(jī)會(huì)。
l 報(bào)告研究的樣本為來(lái)自全國(guó)各地考入我院計(jì)劃內(nèi)本、專(zhuān)科學(xué)習(xí)的學(xué)生。這批新生入學(xué)一個(gè)多月，對(duì)剛剛結(jié)束的高考復(fù)習(xí)階段體會(huì)深刻，比起各地在校的高中生，他們對(duì)高考復(fù)習(xí)輔導(dǎo)的方法及效果的認(rèn)識(shí)都將更加趨于理性。
l 本報(bào)告旨在通過(guò)問(wèn)卷調(diào)研，更加深入的了解高考網(wǎng)絡(luò)輔導(dǎo)市場(chǎng)及高考網(wǎng)絡(luò)視頻輔導(dǎo)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，把握其運(yùn)行和發(fā)展規(guī)律，為目前所進(jìn)行的網(wǎng)站市場(chǎng)建設(shè)工作提供可靠的事實(shí)依據(jù)。
ⅱ.研究方法
報(bào)告數(shù)據(jù)收集和分析主要采用了問(wèn)卷調(diào)查方法，以及對(duì)相關(guān)運(yùn)營(yíng)商和渠道商及相關(guān)群體進(jìn)行深入訪談和研究獲得。調(diào)查數(shù)據(jù)將幫助網(wǎng)絡(luò)教育產(chǎn)業(yè)有關(guān)管理者和投資者對(duì)網(wǎng)絡(luò)教育消費(fèi)者有清晰的把握。
(一) 調(diào)研方法說(shuō)明
依據(jù)統(tǒng)計(jì)學(xué)理論，本次調(diào)查主要采用了問(wèn)卷調(diào)查法來(lái)進(jìn)行，調(diào)查內(nèi)容包括省市區(qū)位、院校層次、班級(jí)類(lèi)型、命題方式、教材版本、輔導(dǎo)資料、復(fù)習(xí)過(guò)程、網(wǎng)絡(luò)教育、搜索引擎、電子郵箱、即時(shí)通訊、上網(wǎng)頻率、視頻使用等方面。通過(guò)在來(lái)自全國(guó)13個(gè)省近1700多所重點(diǎn)與非重點(diǎn)高中院校的在校本、專(zhuān)科學(xué)生所在的系部班級(jí)中發(fā)放問(wèn)卷，于20xx年10月23日-10月28日期間由學(xué)生主動(dòng)參與填寫(xiě)問(wèn)卷的方式來(lái)獲取信息，共收到調(diào)查問(wèn)卷超過(guò)3200份，經(jīng)處理排除無(wú)效問(wèn)卷，獲得3099份樣本。本次調(diào)查最小誤差為+5%，置信度為95%。
(二) 行業(yè)研究說(shuō)明
行業(yè)研究部分主要采用行業(yè)深度訪談和桌面研究的方法:
l 通過(guò)對(duì)行業(yè)專(zhuān)家、渠道進(jìn)行深入訪談，對(duì)相關(guān)行業(yè)主要情況進(jìn)行了解，并獲得相應(yīng)市場(chǎng)等方面數(shù)據(jù)。
l 桌面研究，對(duì)部分公開(kāi)信息進(jìn)行比較，參考問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，最終獲得行業(yè)規(guī)模的數(shù)據(jù)。
l 獲得一些公開(kāi)信息的渠道：
政府?dāng)?shù)據(jù)與信息
相關(guān)的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)
行業(yè)公開(kāi)信息
行業(yè)資深專(zhuān)家公開(kāi)發(fā)表的'觀點(diǎn)
iii.報(bào)告正文
1.1高考信息調(diào)研過(guò)程分析
高考信息征詢工作結(jié)束之后，將進(jìn)入調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)階段，本階段的首要工作是掌握科學(xué)有效的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，因此3099份有效問(wèn)卷的統(tǒng)計(jì)過(guò)程將顯得尤為重要。按照既定調(diào)研目標(biāo)，問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)工作需要按照不同的分類(lèi)方法分階段進(jìn)行。本次調(diào)研統(tǒng)計(jì)主要分為以下三個(gè)階段:
第一階段，采用地區(qū)歸類(lèi)法，把3099份問(wèn)卷按照省區(qū)進(jìn)行分類(lèi)。最終區(qū)分出山東、江蘇、河南、河北、吉林、遼寧、黑龍江、內(nèi)蒙、湖北、安徽、浙江、新疆、山西等13個(gè)省區(qū)的樣本資料；
第二階段，采用全面統(tǒng)計(jì)法，按照問(wèn)題及答案的排列順序，統(tǒng)計(jì)出所有省區(qū)、每個(gè)問(wèn)題、每個(gè)答案樣本的數(shù)量。近20位師生工作人員利用周末時(shí)間連續(xù)作戰(zhàn)，最終統(tǒng)計(jì)出13個(gè)省區(qū)、3099份問(wèn)卷的29個(gè)問(wèn)題、121個(gè)選項(xiàng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，計(jì)算出了各省區(qū)高中生在高三復(fù)習(xí)階段的互聯(lián)網(wǎng)使用率、視頻使用率、復(fù)習(xí)階段內(nèi)容、復(fù)習(xí)資料類(lèi)型、教材類(lèi)型等方面的重要信息；
第三階段，采用重點(diǎn)統(tǒng)計(jì)法，根據(jù)調(diào)研報(bào)告所需使用的個(gè)別數(shù)據(jù)資料，對(duì)問(wèn)卷的個(gè)別問(wèn)題進(jìn)行重點(diǎn)統(tǒng)計(jì)。
1.2高考網(wǎng)絡(luò)教育含義及原因
高考網(wǎng)絡(luò)教育，是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)把優(yōu)秀教師的高考面授輔導(dǎo)課程，制作成可以在網(wǎng)頁(yè)上播放的視頻課程，讓學(xué)生不用出門(mén)就可以在家享受高考名師的輔導(dǎo)，高考網(wǎng)絡(luò)教育通過(guò)同學(xué)在學(xué)習(xí)時(shí)間、地點(diǎn)上、學(xué)習(xí)進(jìn)度上的個(gè)性安排，不但解決了優(yōu)秀教師資源的共享，更讓同學(xué)們從“要我學(xué)”過(guò)渡到“我要學(xué)”的學(xué)習(xí)狀態(tài)。從國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)如101網(wǎng)校，北京四中網(wǎng)校都是很優(yōu)秀的高考網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。
在3099名被調(diào)查的學(xué)生中，上網(wǎng)學(xué)生總數(shù)為2150，以“獲取學(xué)習(xí)資料”為目的的學(xué)生人數(shù)為727人，高考復(fù)習(xí)階段學(xué)生之所以會(huì)選擇網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)或輔導(dǎo)，以“補(bǔ)充知識(shí)”為主要原因的占網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)總?cè)藬?shù)的20.3%；選擇“學(xué)習(xí)有針對(duì)性”的占26.7%.其他主要原因分別為“學(xué)習(xí)時(shí)間靈活”占20%，“自己掌握學(xué)習(xí)進(jìn)度”占16.7%，“地點(diǎn)靈活”占7.8%，“優(yōu)秀教師主講”占5.5%.“名牌學(xué)校開(kāi)辦”占3%。
網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 8
隨著手機(jī)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)逐漸走向成熟和規(guī)范，眾多國(guó)內(nèi)外品牌紛紛布局在線市場(chǎng)，多種新品率先登陸線上市場(chǎng)，搶占手機(jī)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)份額；而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也利用自身優(yōu)勢(shì)積極與手機(jī)廠商企業(yè)開(kāi)展合作，集體搶灘手機(jī)電商平臺(tái)。淘寶（含天貓）、京東兩家獨(dú)大的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)格局逐漸形成；三星、蘋(píng)果、華為三足鼎立逐鹿中原。
為了全面了解手機(jī)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的變化情況，本報(bào)告從品牌、電商平臺(tái)、手機(jī)網(wǎng)購(gòu)用戶三個(gè)維度進(jìn)行系統(tǒng)分析，以期為電商平臺(tái)、手機(jī)廠商了解行業(yè)結(jié)構(gòu)、及時(shí)發(fā)現(xiàn)自身優(yōu)劣勢(shì)、掌握用戶傾向、合理制定產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方案提供數(shù)據(jù)參考。
1.手機(jī)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)整體交易規(guī)模
1月中國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)零售整體交易規(guī)模稍有回落。平臺(tái)式B2C成為手機(jī)網(wǎng)購(gòu)主態(tài)
20xx年1月，手機(jī)在線上共銷(xiāo)售809.5萬(wàn)件，銷(xiāo)售額為1388466.8萬(wàn)元，成交均價(jià)為1715.2元。隨著中國(guó)手機(jī)B2C市場(chǎng)的日益規(guī)范和產(chǎn)品線的逐漸完善，越來(lái)越多的用戶開(kāi)始選擇在B2C平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)手機(jī)。B2C的銷(xiāo)售額占比為94%,C2C的銷(xiāo)售量占比僅為6%.B2C手機(jī)交易額占據(jù)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)零售整體市場(chǎng)的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)超過(guò)C2C成為手機(jī)網(wǎng)購(gòu)的主導(dǎo)力量。
2.重點(diǎn)品牌交易份額
蘋(píng)果一家獨(dú)大，國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)力追趕
20xx年1月，蘋(píng)果依然維持一家獨(dú)大的市場(chǎng)格局，占據(jù)國(guó)內(nèi)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)零售的近半交易份額。國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)手機(jī)廠商華為、小米，憑借高性能低價(jià)格的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，快速占據(jù)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)一席之地，后起之秀歐普和vivo的加入將使未來(lái)網(wǎng)絡(luò)零售手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。
3.重點(diǎn)品牌B2C平臺(tái)分布
京東、天貓主導(dǎo)各大品牌出貨量，各平臺(tái)爭(zhēng)搶蘋(píng)果出貨份額
京東、天貓、蘇寧憑借其豐富的產(chǎn)品容量，對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售手機(jī)市場(chǎng)的靈敏反應(yīng)及較強(qiáng)的用戶黏性，成為各大手機(jī)品牌 主要的網(wǎng)絡(luò)出貨渠道。而蘋(píng)果由于其良好的用戶體驗(yàn)及深厚的粉絲基礎(chǔ)，成為了各大平臺(tái)爭(zhēng)相發(fā)售的重點(diǎn)品牌。
4.重點(diǎn)品牌價(jià)格分析
三星、蘋(píng)果固守高端機(jī)陣營(yíng)，國(guó)產(chǎn)機(jī)型以價(jià)換量搶占中低端機(jī)市場(chǎng)份額
三星、蘋(píng)果多數(shù)產(chǎn)品定位高端人群，固守3000元以上交易陣地。其中，蘋(píng)果5000元以上機(jī)型的.銷(xiāo)售量占比達(dá)到73.2%，這是因?yàn)樘O(píng)果一年僅有的2-3款新機(jī)型售價(jià)均超過(guò)5000元，不可否認(rèn)的是蘋(píng)果憑借良好的系統(tǒng)體驗(yàn)和不錯(cuò)的硬件配置，對(duì)消費(fèi)力強(qiáng)勁的中國(guó)市場(chǎng)有著壓倒性的優(yōu)勢(shì)。國(guó)產(chǎn)機(jī)型則偏向以價(jià)換量，憑借高性價(jià)比搶占中低端手機(jī)市場(chǎng)，但是品牌間的競(jìng)爭(zhēng)激烈，缺乏特色，用戶體驗(yàn)有待提高。
蘋(píng)果推出了小屏SE系列，加上舊機(jī)型仍然銷(xiāo)售，間接拉低了單品均價(jià)，但是蘋(píng)果單品均價(jià)仍然超過(guò)4000元。從數(shù)據(jù)來(lái)看，在購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果的新增消費(fèi)者中，大多偏向于買(mǎi)新不買(mǎi)舊，選擇了價(jià)格更高的iphone7系列，所以蘋(píng)果成交均價(jià)大于單品均價(jià)。相較于蘋(píng)果新版機(jī)粉絲居高不下的情況，國(guó)內(nèi)品牌vivo和歐普的表現(xiàn)相近，兩品牌的高端機(jī)型較中低端更加吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。
5.B2C平臺(tái)交易額分布
京東占據(jù)B2C市場(chǎng)主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，電商平臺(tái)手機(jī)市場(chǎng)集中度加劇
隨著各大手機(jī)廠商越發(fā)倚重電子商務(wù)渠道，京東商城逐漸成為各大手機(jī)品牌重點(diǎn)發(fā)力平臺(tái)。不論是老牌廠商還是手機(jī)新貴，都與京東進(jìn)行了深入的戰(zhàn)略合作，這在一定程度促成了京東手機(jī)在B2C市場(chǎng)占據(jù)了57%的市場(chǎng)銷(xiāo)售額和49% 的市場(chǎng)銷(xiāo)售量。在整體市場(chǎng)方面，電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)集中度加劇，淘寶、京東壟斷地位不可動(dòng)搖，割據(jù)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng) 80%以上的份額。
6.B2C平臺(tái)品牌分布
蘋(píng)果、小米、華為主導(dǎo)各大平臺(tái)品牌交易份額，華為銷(xiāo)售表現(xiàn)搶眼
20xx年下半年以來(lái)，小米、蘋(píng)果、華為陸續(xù)發(fā)布多款新機(jī)。其中蘋(píng)果iPhone7系列、華為榮耀系列6X及小米紅米系列，憑借其良好的口碑及宣傳，獲得了多數(shù)消費(fèi)者的親睞，也使這三個(gè)品牌成為了各大B2C平臺(tái)主推品牌。而華為作為本土品牌，憑借與各大電商平臺(tái)的深度合作及高性價(jià)比產(chǎn)品，獨(dú)占國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌鰲頭。
7.B2C平臺(tái)價(jià)格分析
各大平臺(tái)中端機(jī)成為消費(fèi)主力，千元以下低端機(jī)市場(chǎng)頗具市場(chǎng)潛力
20xx年1月，2000元以下的中低端機(jī)憑借其廣泛的受眾，親民的價(jià)格，一路突飛猛進(jìn)，占據(jù)B2C平臺(tái)70%以上的交易量。值得留意的是，在B2C平臺(tái)上，5000元以上的機(jī)型整體交易量占比高達(dá)9.5%，反映消費(fèi)者需求的提升，使過(guò)去少數(shù)人擁有的高端機(jī)型變得普及。另外，3000-5000價(jià)格之間的手機(jī)機(jī)型較少，相對(duì)銷(xiāo)售量占比不足6%。從各平臺(tái)在不同價(jià)格區(qū)間的銷(xiāo)售量占比情況看來(lái)，淘寶銷(xiāo)售的機(jī)型八成集中在1000元以下，而蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)、京東等自營(yíng)平臺(tái)的高端機(jī)型銷(xiāo)售情況較理想，反映消費(fèi)者偏向在自營(yíng)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)高端機(jī)型。自營(yíng)平臺(tái)提供正貨保證和完善的售后服務(wù)，帶來(lái)購(gòu)物的信心保障，獲得消費(fèi)者青睞。
8.手機(jī)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)網(wǎng)民特征分析
手機(jī)網(wǎng)購(gòu)人群男性居多，一線城市人群比例最高
根據(jù)數(shù)據(jù)觀察，更多的男性消費(fèi)者會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)。中高收入人群較為集中的廣東、北京成為1月手機(jī)關(guān)注比例最高的區(qū)域。然而，隨著千元以下低端機(jī)的迅速放量，人群收入較低的三線以外城市將會(huì)有更大的市場(chǎng)需求空間。
25-34歲處于事業(yè)上升期的中低收入人群是手機(jī)網(wǎng)購(gòu)的主力，且隨著收入的增加，網(wǎng)購(gòu)人群比例呈下降態(tài)勢(shì)。因此 關(guān)注中低端機(jī)型產(chǎn)品的投放量及產(chǎn)品線擴(kuò)充，將為企業(yè)贏得更多的市場(chǎng)份額。
魅族、錘子、小米獲得大部分男性認(rèn)可，美圖、vivo強(qiáng)大的自拍功能吸引年輕女性
20xx年1月有手機(jī)關(guān)注行為的男性中，魅族、錘子、小米獲得了更多男性的關(guān)注。這與三個(gè)品牌多款機(jī)型商務(wù)化、簡(jiǎn)約化、智能化的產(chǎn)品定位息息相關(guān)。美圖、vivo以其強(qiáng)大的自拍功能、漂亮機(jī)身造型及多彩的顏色獲得了更多年輕女性消費(fèi)者的關(guān)注。
網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 9
一、調(diào)研目的：為了拓展某公司茶葉銷(xiāo)售渠道，提高某公司茶葉品牌影響力，公司擬將挑選普洱茶進(jìn)行網(wǎng)上銷(xiāo)售。通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)消費(fèi)人群的調(diào)查，了解目前的普洱茶的網(wǎng)上消費(fèi)群體，進(jìn)一步挖掘普洱茶的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)人群；同時(shí)，對(duì)不同年齡段的人群進(jìn)行調(diào)查，了解消費(fèi)者的不同需求，使經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行更好的產(chǎn)品定位。
二、調(diào)研背景：電子商務(wù)時(shí)代的到來(lái)，似乎正在改變這個(gè)行業(yè)以批發(fā)為主的慣有交易方式，越來(lái)越多的茶商融入淘寶當(dāng)中。據(jù)悉，僅在淘寶網(wǎng)這一平臺(tái)中，銷(xiāo)售茶葉的網(wǎng)店達(dá)數(shù)萬(wàn)家。而在近期的搜狗搜索數(shù)據(jù)中顯示，與“茶葉”相關(guān)的主題成為網(wǎng)友們關(guān)注的焦點(diǎn)。像“鐵觀音”、“普洱茶”、“西湖龍井”等名品茶葉更是位居網(wǎng)友關(guān)注度排行榜的前列。對(duì)此，不少茶友也開(kāi)始在網(wǎng)上關(guān)注茶市動(dòng)態(tài)了，紛紛在網(wǎng)上開(kāi)店，開(kāi)始網(wǎng)上銷(xiāo)售。進(jìn)行本次的調(diào)查，旨在更加有效的了解普洱茶的市場(chǎng)及市場(chǎng)的潛在購(gòu)買(mǎi)力，確定消費(fèi)者的個(gè)人偏好，了解消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)普洱茶的規(guī)模。
三、調(diào)研的主要類(lèi)容：
1）普洱茶的`網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模和營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境（市場(chǎng)容量、市場(chǎng)需求量、市場(chǎng)潛力、銷(xiāo)售情況、服務(wù)滿意度和不足、銷(xiāo)售趨勢(shì)等）
2）普洱茶的網(wǎng)上消費(fèi)者情況（消費(fèi)者特征（年齡、性別、區(qū)域等）、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、購(gòu)買(mǎi)行為、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣等）
3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查（誰(shuí)是主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)占有份額、實(shí)力、競(jìng)爭(zhēng)策略、廣告手法、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略定位和手段、發(fā)展?jié)摿Φ龋?/p>
四、調(diào)研的主要方法：
通過(guò)在線問(wèn)卷（問(wèn)卷基本上可以涵蓋消費(fèi)者在選購(gòu)茶時(shí)必要或可能考慮的各種因素）、觀察法（淘寶店、拍拍店等）、專(zhuān)題討論法， 通過(guò)搜索引擎（百度、搜狗等綜合搜索引擎），BBS論壇（茶葉網(wǎng)站論壇）、社區(qū)（淘寶、阿里巴巴社區(qū)）、百度知道等，行業(yè)網(wǎng)站（食品、保健品網(wǎng)站等），為了使調(diào)研的信息更加豐富，間接或直接的獲取不同方面的信息。
五、調(diào)研的對(duì)象：
�。�1）消費(fèi)者
�。�2）企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者
（3）企業(yè)的合作者和行業(yè)內(nèi)的中立者
六、調(diào)研的結(jié)果：
普洱茶的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售市場(chǎng)空間巨大，存在著很大的潛力：
1）網(wǎng)絡(luò)茶行的興起, 茶行業(yè)紛紛觸“電”：茶農(nóng)在網(wǎng)上做產(chǎn)地直銷(xiāo)，貨真價(jià)實(shí)，價(jià)格比市場(chǎng)上便宜30%以上，這樣的促銷(xiāo)形式雖然成功率不高，但也還說(shuō)得過(guò)去。與此同時(shí)，打開(kāi)一些專(zhuān)業(yè)購(gòu)物網(wǎng)站，很多茶商也在網(wǎng)上開(kāi)起了旗艦店，靠低廉的價(jià)格和優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)吸引顧客。目前在淘寶網(wǎng)，銷(xiāo)售茶葉的網(wǎng)店達(dá)數(shù)萬(wàn)家。隨著網(wǎng)銷(xiāo)趨勢(shì)的蔓延，越來(lái)越多的云南茶商開(kāi)始走出實(shí)體經(jīng)營(yíng)，走向網(wǎng)銷(xiāo)之路。據(jù)調(diào)查，云南茶商的網(wǎng)銷(xiāo)之路主要分為兩類(lèi)，一類(lèi)是由實(shí)體經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向網(wǎng)銷(xiāo)，兩種經(jīng)營(yíng)模式相互結(jié)合。
2）線上的成本優(yōu)勢(shì)：許多茶商認(rèn)為，茶葉零售店在營(yíng)業(yè)時(shí)間上和市場(chǎng)范圍上都有較大的局限性，而網(wǎng)上銷(xiāo)售配合發(fā)達(dá)的物流，可以全天候面向市場(chǎng)銷(xiāo)售，這是網(wǎng)店的一大優(yōu)勢(shì)。另外，網(wǎng)上銷(xiāo)售更為重要的是，對(duì)于經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，網(wǎng)上銷(xiāo)售節(jié)省了門(mén)面租金等成本的開(kāi)支，因而利潤(rùn)更加可觀。低廉的物流成本和廣大的客戶群是實(shí)體經(jīng)營(yíng)無(wú)法企及的，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的宣傳作用，茶葉公司可以宣傳自己的茶產(chǎn)品以贏得更多的消費(fèi)者。
3)行業(yè)整體運(yùn)營(yíng)水平不高：對(duì)于品牌茶企和一些專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，雖然涉足電子商務(wù)已經(jīng)有了良好的市場(chǎng)氛圍和明顯的比較優(yōu)勢(shì)，但是都還未成大氣候。
消費(fèi)者特征: ●女性稍高于男性。調(diào)查顯示，女性最常喝飲料的比例高于男性這與女性消費(fèi)者看重普洱茶的健康、時(shí)尚特性不無(wú)關(guān)系，另外喝普洱茶不發(fā)胖是女性多于男性選擇普洱茶的主要原因之一。
●年齡：青年人是主力軍。調(diào)查顯示，15-25歲消費(fèi)者是普洱茶的主要目標(biāo)消費(fèi)群，其次是26-35歲年齡段的消費(fèi)者，這兩年齡段占總體的69.5%成為普洱茶的消費(fèi)主體。
將回收的5600份被調(diào)查者的有效問(wèn)卷資料進(jìn)行分類(lèi)，男性占51.94％，女性占46.82％，性別未知為1.24％;從調(diào)查對(duì)象的年齡來(lái)看，20歲以下的占14.68％，20～40歲的占36.9％，40～60歲的占34.05％，60歲以上的占14.37％（如圖
1）;從調(diào)查對(duì)象的職業(yè)來(lái)看，有事業(yè)/機(jī)關(guān)單位的占37.71％，企業(yè)單位的占33.07％，學(xué)生占9.52％，其他職業(yè)占19.70％
●飲用頻率：調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在七大城市中普洱茶消費(fèi)者多數(shù)為輕度消費(fèi)者（1個(gè)月飲用3次以下），占消費(fèi)者的55.9%，而重度消費(fèi)者（每天喝）的比重僅為6.8%.這表明目前我國(guó)普洱茶市場(chǎng)仍具有較大的市場(chǎng)發(fā)展空間。
●最常飲用的場(chǎng)合：從消費(fèi)者飲用普洱茶的場(chǎng)合來(lái)看，"平時(shí)口渴時(shí)喝"是消費(fèi)者最常飲用普洱茶的場(chǎng)合，占被訪者的68.9%其次為外出/旅游時(shí)，而在平時(shí)吃飯時(shí)喝的消費(fèi)者卻較少。
網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 10
一、網(wǎng)絡(luò)使用問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果的問(wèn)題
網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)、快捷的信息獲取手段和通訊交流平臺(tái)，深深地融入到人們的工作、學(xué)習(xí)和生活中。然而，互聯(lián)網(wǎng)又是一把“雙刃劍”，在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)飛速發(fā)展的，的學(xué)生是那些尚辨別是非丑惡的中小學(xué)生來(lái)說(shuō)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識(shí)和使用了呢？網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的確給學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活帶來(lái)了的便利，地，了學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活，但也不可以盲目樂(lè)觀的看待網(wǎng)絡(luò)發(fā)展對(duì)學(xué)生的消極，在現(xiàn)實(shí)中，仍有學(xué)生還在網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識(shí)和使用上都有，關(guān)注中小學(xué)生使用網(wǎng)絡(luò)的情況必要。
根據(jù)，河源市紫金縣鎮(zhèn)上貧困的農(nóng)村，給孩子買(mǎi)臺(tái)電腦對(duì)許多家庭來(lái)說(shuō)是不小的負(fù)擔(dān)，許多中學(xué)生只能是通網(wǎng)吧上網(wǎng)，可是‘網(wǎng)絡(luò)’名詞對(duì)尚青春期，自控力的中學(xué)生來(lái)說(shuō)的吸引力，許多學(xué)生長(zhǎng)期沉湎于網(wǎng)絡(luò)之中，難以自拔，無(wú)心學(xué)習(xí)，成績(jī)直線下降。中學(xué)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)使用情況，對(duì)60名學(xué)生了問(wèn)卷調(diào)查，分別來(lái)自初一、初二和初三三個(gè)年級(jí)，調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)了20個(gè)選擇題，3個(gè)多選題，17個(gè)單選題。60名學(xué)生采用無(wú)記名填寫(xiě)問(wèn)卷，的性和代表性，本次問(wèn)卷調(diào)查收回60份，問(wèn)卷56份，對(duì)這56份試卷的分析，了和詳盡的材料，總體看來(lái)，中學(xué)學(xué)生使用情況有利有弊，利大于弊，大學(xué)生能夠網(wǎng)絡(luò)資源，但也問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)有待。
二、網(wǎng)絡(luò)認(rèn)識(shí)及上網(wǎng)情況
網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，既有它的好處也有不好之處，究竟青少年對(duì)網(wǎng)絡(luò)認(rèn)識(shí)多少，又是如何認(rèn)識(shí)的，的上網(wǎng)情況又是如何？值得去關(guān)注。
將近有一半的學(xué)生接觸來(lái)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)的，也有不少同學(xué)則是從朋友口中或在書(shū)上、雜志上電視上得知網(wǎng)絡(luò)，總體來(lái)看�？墒钱�(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)條件落后，學(xué)校電腦、投影儀等多媒體設(shè)備，學(xué)生對(duì)‘網(wǎng)絡(luò)’的認(rèn)識(shí)陌生，甚至不知道‘網(wǎng)絡(luò)’是，又有何作用？由圖1知道，38的學(xué)生經(jīng)常上網(wǎng)的地方網(wǎng)吧，這是高的數(shù)據(jù)，據(jù)，有不少學(xué)生迷戀網(wǎng)絡(luò)經(jīng)常逃課上課，這是不好的，學(xué)校家長(zhǎng)需要格外關(guān)注這分學(xué)生，引領(lǐng)使用網(wǎng)絡(luò)。
超過(guò)一半的學(xué)生每周上網(wǎng)次數(shù)在1至3次，將近一半的學(xué)生的上網(wǎng)次數(shù)選擇了，這說(shuō)明了大同學(xué)對(duì)上網(wǎng)都能夠的控制住，不讓沉迷于網(wǎng)絡(luò)。的是，當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)仍未普及，大約1/4的同學(xué)沒(méi)上過(guò)網(wǎng)，這點(diǎn)當(dāng)?shù)貙W(xué)校和需要支持。
三、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)融入到人們的學(xué)習(xí)。
生活工作中，因其、快捷獲取信息的功能，互聯(lián)網(wǎng)人們生活不可缺少的一。但使用網(wǎng)絡(luò)的過(guò)長(zhǎng)，會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的依賴性，網(wǎng)絡(luò)的吸引，使在不使用的情況下經(jīng)常覺(jué)得無(wú)聊，會(huì)不自主的用網(wǎng)絡(luò)來(lái)填補(bǔ)思想空虛，許多學(xué)生迷戀網(wǎng)絡(luò)無(wú)法自拔，荒廢了學(xué)業(yè)。那么，當(dāng)初為何會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)，這是值得探討的問(wèn)題。
從結(jié)果可以看出，28的學(xué)生使用網(wǎng)絡(luò)是獲取信息，拓展知識(shí)面的需要，也在程度上證明了網(wǎng)絡(luò)信息交流渠道的地位�？墒牵档米⒁獾氖�，將近四成的學(xué)生是好奇而接觸網(wǎng)絡(luò)，可但詢問(wèn)上網(wǎng)主要是做時(shí)，許多學(xué)生都說(shuō)是玩游戲或聊天交友，而查閱學(xué)習(xí)資料卻少，這也客觀反映了學(xué)生在使用過(guò)程中的，學(xué)校和父母應(yīng)該多加。
不可否認(rèn)的是，日常生活中獲取信息和娛樂(lè)、消遣等活動(dòng)，一借助網(wǎng)絡(luò)手段來(lái)的，網(wǎng)絡(luò)本身也有之處，是利大于弊，弊大于利呢？學(xué)生和家長(zhǎng)又是如何看待互聯(lián)網(wǎng)的？
從三個(gè)圖中可以得知，大約一半的學(xué)生上網(wǎng)的確對(duì)學(xué)習(xí)會(huì)有，只要的上網(wǎng)，不但可以，而且還可以放松心情，這也說(shuō)明了能夠的認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)，使用網(wǎng)絡(luò)。圖8反映出了，超過(guò)一半的父母不鼓勵(lì)孩子上網(wǎng)，上網(wǎng)會(huì)讓孩子沉迷，而將近30的父母則不過(guò)問(wèn)孩子上網(wǎng)情況，從這幾個(gè)數(shù)據(jù)可以看護(hù)，父母對(duì)網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識(shí)還存有，的認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)，孩子使用網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)有待。
如今是網(wǎng)絡(luò)信息飛速發(fā)展的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)大大開(kāi)闊了學(xué)生的視野，拓展了的知識(shí)面，給學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活都帶來(lái)了。在肯定互聯(lián)網(wǎng)作用的同時(shí)，它的消極作用，對(duì)教育，學(xué)生容易沉迷網(wǎng)絡(luò)之中，教育孩子僅是家長(zhǎng)的事情，學(xué)校和社會(huì)的'事情，在調(diào)查中，不可的問(wèn)題，學(xué)生上網(wǎng)次數(shù)過(guò)于頻繁，網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)不高，容易沉迷于網(wǎng)絡(luò)之中而無(wú)法自拔，以致學(xué)習(xí)成績(jī)；孩子上網(wǎng)，家長(zhǎng)的，可是家長(zhǎng)自身對(duì)網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識(shí)，要么對(duì)孩子，要么就不過(guò)問(wèn)，甚至?xí)䴓O力反對(duì)孩子上網(wǎng)，不好，對(duì)孩子學(xué)習(xí)生活會(huì)有。學(xué)校是學(xué)生學(xué)習(xí)的地方，一天中許多都在學(xué)校度過(guò)，校園文化建設(shè)沒(méi)能夠，學(xué)生是正叛逆期的初中生，不了精神需求，容易受周?chē)鴿u漸沉迷于網(wǎng)絡(luò)之中，為此，學(xué)校文化建設(shè)，當(dāng)?shù)匾惨闹С�，學(xué)生的業(yè)余生活。對(duì)那些沉迷網(wǎng)絡(luò)或即將沉迷網(wǎng)絡(luò)的學(xué)生，迫切需要措施來(lái)使用網(wǎng)絡(luò)。鑒于學(xué)校還網(wǎng)絡(luò)設(shè)施供學(xué)生使用，開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)課，將網(wǎng)絡(luò)知識(shí)培訓(xùn)經(jīng)常性工作到位，調(diào)動(dòng)學(xué)生們的性，告訴互聯(lián)網(wǎng)寶庫(kù)可以做，如何才能利好寶庫(kù)，也要網(wǎng)絡(luò)使用道德規(guī)范，使學(xué)生上網(wǎng)時(shí)能夠比的自我控制、自我約束和自我管理，從而整體學(xué)生網(wǎng)絡(luò)的整體素質(zhì)。
IPTV（Interactive Personality TV）又叫交換式窗體底端網(wǎng)絡(luò)電視，簡(jiǎn)稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)電視，是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的多媒體通信技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)電視利用寬帶網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，以計(jì)算機(jī)作為主要終端設(shè)備，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)協(xié)議（IP）傳送電視信號(hào)，向用戶提供包括電視節(jié)目在內(nèi)的多種交換式數(shù)字媒體服務(wù)。就其技術(shù)要素而言，國(guó)家廣電總局給出了更詳細(xì)的定義：網(wǎng)絡(luò)電視是以互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議（IP）作為主要技術(shù)形態(tài)，以計(jì)算機(jī)、電視機(jī)、手機(jī)等各類(lèi)電子設(shè)備為接收終端，通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)、固定通信網(wǎng)、微波通信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、衛(wèi)星或其他城域網(wǎng)、廣域網(wǎng)、局域網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)，從事開(kāi)辦、播放（含點(diǎn)播、轉(zhuǎn)播、直播）、集成、傳輸、下載視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)等活動(dòng)。據(jù)調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)電視最大的魅力在于其適應(yīng)80后及下一代年輕人的生活習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)，使得這部分人的生活，逐漸從以客廳為中心轉(zhuǎn)為以電腦為中心。
隨著信息高速公路建設(shè)的進(jìn)一步提速，網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展前景會(huì)更好。網(wǎng)絡(luò)電視運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)嗅到了網(wǎng)絡(luò)電視散發(fā)出的誘人“香味”，正積極開(kāi)展技術(shù)創(chuàng)新，打造更加豐富的播放內(nèi)容，做大網(wǎng)絡(luò)電視蛋糕。最近，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了一份報(bào)告，報(bào)告認(rèn)為，在現(xiàn)階段和未來(lái)幾年內(nèi)，帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)高速成長(zhǎng)的最重要因素，將是多媒體的應(yīng)用。專(zhuān)家指出，在未來(lái)的5年或10年，網(wǎng)絡(luò)電視將會(huì)很大程度上影響和改變?nèi)藗兊纳睢?/p>
目前網(wǎng)絡(luò)電視在中國(guó)才剛剛起步，同樣存在一些不足與發(fā)展的制約瓶頸。其中主要問(wèn)題有四個(gè)方面：第一，內(nèi)容缺乏。由于受各方面原因的制約，網(wǎng)絡(luò)電視本身錄制的節(jié)目并不多，很多時(shí)候是聯(lián)合傳統(tǒng)電視進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，缺少獨(dú)立的節(jié)目?jī)?nèi)容。第二，整合不夠。目前，網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)電視之間以及網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)之間的整合程度還不夠高，資源共享幅度還不夠大。第三，利潤(rùn)較低。盡管現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電視通過(guò)收費(fèi)觀看，植入廣告等方式已經(jīng)開(kāi)始盈利，但是跟傳統(tǒng)電視還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能相比。第四，技術(shù)難題。目前的網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù) 還不夠完善，比如播放流暢性、信號(hào)強(qiáng)度等諸多技術(shù)難題，甚至個(gè)別電視臺(tái)為保持瀏覽量采用專(zhuān)用播放器的現(xiàn)象，這些問(wèn)題的存在一定程度上制約了網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展，需多部門(mén)聯(lián)合協(xié)調(diào)解決。
網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展是傳播科技進(jìn)步的必然結(jié)果，是各個(gè)方面的必然選擇，也是以較短時(shí)間、較低成本跨越數(shù)字鴻溝、實(shí)現(xiàn)社會(huì)信息化的有效途徑。它融傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)為一身，就要求它不僅具有傳統(tǒng)電視的特點(diǎn)，還要擁有互聯(lián)網(wǎng)的特性，我們不能僅僅用發(fā)展傳統(tǒng)電視的方法來(lái)發(fā)展它，還要注意區(qū)別它和傳統(tǒng)電視的不同點(diǎn)。它的健康發(fā)展要依靠?jī)?nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、用戶、政府四者之間的協(xié)調(diào)：內(nèi)容提供商要提供好的吸引人的節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商要提供高品質(zhì)的寬帶接入和服務(wù)，用戶要樹(shù)立良好的消費(fèi)習(xí)慣，政府要健全市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制。只有四者齊動(dòng)，協(xié)調(diào)平衡地發(fā)展，才能促使網(wǎng)絡(luò)電視進(jìn)入良性循環(huán)的軌道。
總之，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和寬帶技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視逐漸成為一種新興的娛樂(lè)模式，正在彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視所欠缺的即時(shí)性、交流性和高度自由性，而傳統(tǒng)的電視收看也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這一模式得到了發(fā)展。也許，正是由于網(wǎng)絡(luò)電視有這些優(yōu)點(diǎn)，人們才對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視喜愛(ài)有加。
網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 11
雖然夏天已經(jīng)過(guò)去，但是我們對(duì)于季節(jié)性產(chǎn)品的關(guān)注度不可降低，古時(shí)候就有聰明的商人雨季買(mǎi)車(chē)賣(mài)船，旱季買(mǎi)船賣(mài)車(chē)，對(duì)于一個(gè)精明的商家而言，反季節(jié)囤貨是必備技能，我們這些想網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生更要多多注意這種機(jī)會(huì)。所以，在這個(gè)寒冷的冬季來(lái)領(lǐng)之前，我對(duì)合眾網(wǎng)高校分站的迷你小風(fēng)扇XY—X13這款美觀大方且實(shí)用便宜的商品進(jìn)行了調(diào)查。
一；價(jià)格調(diào)查
合眾網(wǎng)高校分站迷你小風(fēng)扇XY—X13的官方報(bào)價(jià)為13.8元RMB
其他相對(duì)主流的商業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的報(bào)價(jià)分別是淘寶網(wǎng)：16.5RMB價(jià)格加10.0RMB運(yùn)費(fèi)而天貓商城的便攜式風(fēng)扇分類(lèi)內(nèi)直接無(wú)法搜索到這款美觀實(shí)用的商品，其同類(lèi)商品的種類(lèi)較多，但是價(jià)格也五花八門(mén)，個(gè)人感覺(jué)實(shí)用美觀的大都在26~40RMB之間，也有特別便宜的，但是個(gè)人感覺(jué)都不好看也不實(shí)用，仔細(xì)算算，算上運(yùn)費(fèi)還要比合眾網(wǎng)高校分站迷你小風(fēng)扇XY—X13貴再去數(shù)碼專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的電子平臺(tái)京東看一看，也沒(méi)有找到這一款美觀大方的商品，但是可以發(fā)現(xiàn)，京東的迷你風(fēng)扇價(jià)格普遍在26.0RMB左右，其中還不包含運(yùn)費(fèi)
二：價(jià)格分析
合眾網(wǎng)高校分站迷你小風(fēng)扇XY—X13的性價(jià)比遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其他同類(lèi)電子商務(wù)平臺(tái)的同類(lèi)商品，這是毋庸置疑的.，但是為什么會(huì)產(chǎn)生這種結(jié)果呢，我們還是要來(lái)理性的分析一下。
1、合眾網(wǎng)的規(guī)模比淘寶京東等等的電子商務(wù)平臺(tái)規(guī)模要相對(duì)小一些，對(duì)于一個(gè)發(fā)展中的電子商務(wù)平臺(tái)，其初期的價(jià)格優(yōu)勢(shì)是很明顯的，這個(gè)階段，也適合廣大消費(fèi)者去該類(lèi)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)物品。
2、合眾網(wǎng)具有一個(gè)鮮明的特點(diǎn)，就是所謂的供銷(xiāo)一體，具有相當(dāng)豐厚的后臺(tái)制造基礎(chǔ)，不僅可以進(jìn)行對(duì)外買(mǎi)賣(mài)，還可以直接進(jìn)行產(chǎn)品的供銷(xiāo)，這一點(diǎn)是與其他電商平臺(tái)有著很本質(zhì)的區(qū)別的，可以說(shuō)，合眾網(wǎng)具有相當(dāng)?shù)膶?shí)力在未來(lái)的電商平臺(tái)中占有一席之地。
3、電商大戰(zhàn)后遺癥，之前的電商大戰(zhàn)雖說(shuō)已經(jīng)結(jié)束，但是電子產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)任然存在，當(dāng)下的電商老品牌基本受其不良影響，處于無(wú)力狀態(tài)，但是合眾網(wǎng)作為新興的電子商務(wù)平臺(tái)，其宗旨和品牌良心都需要他靠近消費(fèi)者，服務(wù)于消費(fèi)者，所以，其商品價(jià)格也遠(yuǎn)低于其他電子商務(wù)平臺(tái)。
三：結(jié)論
合眾網(wǎng)作為一個(gè)新起的電子商務(wù)平臺(tái)，擁有完善的機(jī)制和善良的企業(yè)動(dòng)機(jī)，相比于其他的電子商務(wù)平臺(tái)有能力也有信心可以更好的為消費(fèi)者服務(wù)，消費(fèi)者在合眾網(wǎng)進(jìn)行商品的購(gòu)買(mǎi)，是可以領(lǐng)略到電子商務(wù)便捷實(shí)惠的特點(diǎn)的，合眾網(wǎng)是可以順心順意的進(jìn)行交易的電子商務(wù)平臺(tái)。
網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 12
一、摘要
1、背景介紹
中國(guó)是十三億人口的大國(guó)，是全世界最大的服裝消費(fèi)國(guó)和生產(chǎn)國(guó)。近幾年中國(guó)的服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，服裝業(yè)的發(fā)展大大推動(dòng)了中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，20xx年紡織服裝的總產(chǎn)值約占全國(guó)總產(chǎn)值的十分之一，雖然我國(guó)的服裝行業(yè)產(chǎn)量高，但是不應(yīng)該僅僅局限于傳統(tǒng)的銷(xiāo)售模式，應(yīng)當(dāng)有機(jī)的結(jié)合當(dāng)今電子商務(wù)領(lǐng)域，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的利潤(rùn)最大化。
全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展正在進(jìn)入信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是未來(lái)25年內(nèi)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要推動(dòng)力，其產(chǎn)生的作用甚至可以與200年以前工業(yè)革命對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用相媲美。因特網(wǎng)的迅速發(fā)展使之成為繼傳統(tǒng)市場(chǎng)之后的又一個(gè)巨大市場(chǎng)，是因?yàn)樗鼧?gòu)筑覆蓋全球的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)，因而獲得全球性的、無(wú)限的商務(wù)空間。目前全球因特網(wǎng)用戶已經(jīng)超過(guò)30億，并且仍在不斷增長(zhǎng)。20xx通過(guò)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易完成的交易額達(dá)1萬(wàn)億美元，而xx年將達(dá)到1.8萬(wàn)億美元，未來(lái)10年，1／3的全球國(guó)際貿(mào)易將以網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的形式來(lái)完成。巨大的市場(chǎng)與無(wú)限的商機(jī)，展現(xiàn)出這一市場(chǎng)實(shí)和潛在的豐厚商業(yè)利潤(rùn)。未來(lái)各國(guó)將為吸引資本以構(gòu)筑信息基礎(chǔ)設(shè)施而展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。基于以上作用，近年來(lái)各國(guó)都將發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作為角逐國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的大計(jì)。認(rèn)識(shí)這一大勢(shì)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型以及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。
2、研究目的
本文通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的調(diào)研，著重分析xxx集團(tuán)的服裝行業(yè)，以分析溫馨鳥(niǎo)集團(tuán)是否適合發(fā)展網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，其分析結(jié)論將為公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)整提供依據(jù)，明確網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)管理的的發(fā)展方向。
3、調(diào)查范圍
調(diào)查時(shí)間是20xx年9月1號(hào)到20xx年9月19號(hào)，調(diào)查方式為問(wèn)卷式訪問(wèn)調(diào)查，本調(diào)查總體對(duì)象是網(wǎng)民，選取的.樣本總數(shù)為100，回收可以利用的問(wèn)卷數(shù)目為90。調(diào)查結(jié)束后，我們對(duì)結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，并對(duì)其結(jié)果予以總結(jié)，其調(diào)查報(bào)告如下：
二、調(diào)查結(jié)果分析
1、服裝市場(chǎng)的交易規(guī)模
從上圖可知，中國(guó)的服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的交易規(guī)模的前景很有發(fā)展，持續(xù)增長(zhǎng)，但是，它的增長(zhǎng)率卻是逐漸在降低。而且，服裝網(wǎng)購(gòu)占整體網(wǎng)購(gòu)比重也不是很大�？傮w上來(lái)講，中國(guó)的服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的交易規(guī)模還是很有前景的。
2、網(wǎng)購(gòu)的對(duì)比
看出，大多數(shù)的人有過(guò)網(wǎng)購(gòu)的經(jīng)歷，也看出了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，由此可以得出，網(wǎng)上銷(xiāo)售還是可以的。
3、影響購(gòu)物的因素
影響購(gòu)物的因素有產(chǎn)品的做工、產(chǎn)品的款式、價(jià)格、色彩、品牌、面料的品質(zhì)、穿著的舒適度、及服務(wù)等。但從圖可知，最主要的因素有款式、價(jià)格、品牌、舒適度等，由此可以看出，現(xiàn)代社會(huì)越來(lái)越多的人注意儀表。人們對(duì)服裝的要求也越來(lái)越高。他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、環(huán)境舒適的服裝市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)服裝。
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