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調(diào)研報(bào)告

宜家家居調(diào)研報(bào)告

時(shí)間:2023-01-27 15:06:17 調(diào)研報(bào)告 我要投稿

宜家家居調(diào)研報(bào)告

  在當(dāng)下這個(gè)社會(huì)中,報(bào)告與我們愈發(fā)關(guān)系密切,不同的報(bào)告內(nèi)容同樣也是不同的。為了讓您不再為寫(xiě)報(bào)告頭疼,下面是小編為大家整理的宜家家居調(diào)研報(bào)告,希望對(duì)大家有所幫助。

宜家家居調(diào)研報(bào)告

宜家家居調(diào)研報(bào)告1

  為了對(duì)家具有更深刻的認(rèn)知,我們進(jìn)行了一次家具市場(chǎng)的調(diào)研,在家具賣場(chǎng)中仔細(xì)觀察家具細(xì)節(jié)構(gòu)造,并且進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)寫(xiě)生。通過(guò)這次的活動(dòng),我們對(duì)家具的材料,造型風(fēng)格都有了更為細(xì)致的了解。

  首先報(bào)告一下對(duì)材料認(rèn)知。此次調(diào)研的家具城里的家具按材料主要分為:實(shí)木家具、軟體家具、藤編竹家具、板式家具、鋼木家具等。實(shí)木家具主要有兩種形式:一種是純實(shí)木家具。即指所有材料都是未經(jīng)再次加工的天然實(shí)木材料,不使用任何人造板制成的家具。另一種是仿實(shí)木家具。從外觀上看是實(shí)木家具,木材的自然紋理、手感及色澤都和實(shí)木家具一模一樣,但實(shí)際上是實(shí)木和人造板混用的家具。種類主要有;櫸木、柚木、楓木、橡木、水曲柳、榆木、楊木、松木等。我寫(xiě)生的幾組家具多是仿實(shí)木家具,材料主要有,刨花板,貼膜,樺木貼面,丙烯酸清漆,硬質(zhì)纖維板,玻璃

  板,Abc塑料等等。實(shí)木為材料的家具很有原始的、自然的美感。而軟體家具主要指的是以海綿、織物為主體的家具。軟體家私屬于家私中的一種,包含了休閑布藝、真皮、仿皮、皮加布類的沙發(fā)、軟床。軟體家具的特點(diǎn)就是環(huán)保、耐用、舒適。軟體家具因色彩清雅、線條簡(jiǎn)潔,適合置于各種風(fēng)格居室,顯示出獨(dú)特魅力。藤編竹家具就是以毛竹為主要材料制作支架,在支架上用藤皮纏繞、編織而構(gòu)成的各種家具,特點(diǎn)是精巧、輕便、堅(jiān)實(shí)、耐用,春夏秋冬,四季皆宜,是我國(guó)民間廣泛使用的家具之一。板式家具是指由中密度纖維板或刨花板進(jìn)行表面貼面等工藝制成的家具,是以人造板為主要基材,是板件為基本結(jié)構(gòu)的拆裝組合式家具,全部經(jīng)表面裝飾的人造板材加五金件連接而成的家具。特點(diǎn)有:可拆卸,造型富于變化,外觀時(shí)尚,不易變形,質(zhì)量穩(wěn)定,價(jià)格實(shí)惠等等,在宜家的賣場(chǎng)中,這種家具占主要地位,這也是宜家家具的一個(gè)特點(diǎn)。還有鋼木家具,主體結(jié)構(gòu)以木材(包括人造板)為板面基材,以鋼材為骨架基材,配合制成的各種家具,這種家具的特點(diǎn):簡(jiǎn)單的幾何結(jié)構(gòu)、簡(jiǎn)單的鋼木組合和簡(jiǎn)單的色彩表現(xiàn),表達(dá)了鋼木家具對(duì)簡(jiǎn)約之風(fēng)。此次在宜家家具的市場(chǎng)調(diào)研有幸見(jiàn)識(shí)了不少多種材料制作而成的

  家具,帶給我有關(guān)對(duì)新材料的思考也比較多。家具材料并不只是單一的局限于木質(zhì),還有金屬材料以及其它如塑料貼面板,玻璃,鏡子等多種材料。新時(shí)期的材料加工制作的家具

  給人耳目一新的感覺(jué)。這也是在好多方面木質(zhì)家具是不可比擬的。

  接著是對(duì)家具造型設(shè)計(jì)的認(rèn)知。隨著社會(huì)的發(fā)展,近些年來(lái),生產(chǎn)技術(shù)水平和住房條件都在逐步的提高改善。人們對(duì)于家具的需求,不僅僅只是單純的功能需求,也有審美的需求。人們對(duì)家具的'品種式樣和內(nèi)在質(zhì)量同步要求,并且要求越來(lái)越高。人們的審美觀念發(fā)展成為,兼容文化審美內(nèi)涵追求個(gè)性審美意味,充分體現(xiàn)人的自身價(jià)值與室內(nèi)居住環(huán)境的融合與統(tǒng)一。宜家家居的家具,造型多是簡(jiǎn)潔中透著雅致,并且方便大批量生產(chǎn),而且設(shè)計(jì)中充分考慮了空間的運(yùn)用,符合現(xiàn)在住房面積緊張的現(xiàn)狀需求。家具構(gòu)造形式較多,且以組合形式方向發(fā)展較多。人們面對(duì)住房日趨擁擠的今天,會(huì)有“怎樣在能夠在有限的空間里進(jìn)行布置,能夠充分的利用空間”的問(wèn)題,而宜家的家具就很好的考慮了這個(gè)問(wèn)題,F(xiàn)代的社會(huì)有太多的潮流以及所謂的新潮設(shè)計(jì),綜合起來(lái)很難有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行衡量并判定。

  此次調(diào)研的宜家家居城里的家具按風(fēng)格主要分為現(xiàn)代

  家具、歐式古典家具、中式家具等,F(xiàn)代家具的特點(diǎn)是簡(jiǎn)潔明快、實(shí)用大方。因?yàn)椤皹O簡(jiǎn)主義”的生活

  哲學(xué)普遍存在于當(dāng)今大眾流行文化中。它依靠新材料、新技術(shù)加上光與影的無(wú)窮變化,追求無(wú)常規(guī)的空間解構(gòu),運(yùn)用大膽鮮明對(duì)比強(qiáng)烈的色彩布置,以及剛?cè)岵⑴e的選材搭配,

  充分詮釋了明快之美。本次調(diào)研寫(xiě)生的時(shí)候,我便選擇了一組現(xiàn)代風(fēng)格的衣櫥,簡(jiǎn)單雅致,很舒服的感覺(jué)。歐式古典家具則主要分為“巴洛克式家具”和“洛可可式家具”,后期又出現(xiàn)了比較簡(jiǎn)潔的“新古典家具”,他們主要有三方面的特點(diǎn):

  1.講究裝飾:不管是“古典”還是“新古典家具”,常可看到各式繡布、流蘇及鉚釘?shù)妊b飾品。

  2.線條復(fù)雜,重視雕工:“巴洛克式家具”都有復(fù)雜而精美的雕刻花紋;“洛可可式家具”雖然也很注重雕工,但線條就較為柔和一些;而“新古典家具”的線條則更為明快一些,主要以嵌花貼皮來(lái)呈現(xiàn)質(zhì)感。

  3.偏好鮮艷色系:尤其是“巴洛克式家具”色彩都很強(qiáng)烈,其中又以金色為其主色,多用鍍金或以金箔來(lái)裝飾,顯得金碧輝煌;“洛可可式家具”的色彩較為柔和,米黃、白色的花紋圖案是其主色;“新古典家具”色彩較偏向暖色系,如原木色等。

  中式家具的特點(diǎn)是在室內(nèi)布置、線形、色調(diào)以及家具、陳設(shè)的造型等方面,吸取傳統(tǒng)裝飾“形”、“神”的特征,以傳統(tǒng)文化內(nèi)涵為設(shè)計(jì)元素,革除傳統(tǒng)家具的弊端,去掉多余的雕刻,糅合現(xiàn)代西式家居的舒適,根據(jù)不同戶型的居室,采取不同的布置。我印象較深的是一組中式的廚房家具,實(shí)木的家具,很有原始的樸質(zhì)美感,但又結(jié)合了現(xiàn)代家具所需的功能,設(shè)計(jì)的非常好。

  以上為此次調(diào)研的總結(jié)報(bào)告,通過(guò)這次的調(diào)研,我對(duì)家具的材料、結(jié)構(gòu),工藝、尺寸,以及室內(nèi)各種家具之間大小

  比例的設(shè)計(jì)等有了進(jìn)一步直觀,深刻的認(rèn)識(shí)。家具是室內(nèi)設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要組成部分。室內(nèi)設(shè)計(jì)的目的是創(chuàng)造一個(gè)更為舒適的工作、學(xué)習(xí)和生活的環(huán)境,在這個(gè)環(huán)境中包括著頂棚、地面、墻面、家具及其它陳設(shè)品,而其中家具是陳設(shè)的主體。由此可見(jiàn)家具的設(shè)計(jì)在整個(gè)室內(nèi)空間的重要性,作為室內(nèi)專業(yè)的學(xué)生,我們要了解這一點(diǎn),深刻的認(rèn)識(shí)家具,才能更好處理空間,本次調(diào)研,感觸頗深。

宜家家居調(diào)研報(bào)告2

  家居在人們的衣,食,住,行的日常生活中扮演著非常重要的角色。家居是造物設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要種類,在現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展里程中,家居設(shè)計(jì)常常走在時(shí)代的前列。引導(dǎo)設(shè)計(jì)的走向。一個(gè)優(yōu)秀的家居設(shè)計(jì),不僅要有時(shí)尚而協(xié)調(diào)的主體風(fēng)格,一些起著點(diǎn)睛作用的小家品也不可忽略。以下是本次的調(diào)研報(bào)告:

  1:對(duì)目前家居市場(chǎng)的分析

  改革開(kāi)放30年以來(lái),中國(guó)的家居企業(yè)得到快速發(fā)展,每年平均增速達(dá)25%~30%,這樣的增長(zhǎng)速度,在世界上是絕無(wú)僅有的。曾經(jīng),高額利潤(rùn)帶來(lái)了一批品質(zhì)參差的家居企業(yè),也加深了行業(yè)內(nèi)長(zhǎng)期存在的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。而今在成本上漲、利潤(rùn)收縮的形勢(shì)下,以價(jià)格為戰(zhàn)斗盾牌的策略已不再奏效,市場(chǎng)作篩,驗(yàn)證了品牌和產(chǎn)品,優(yōu)勝劣汰,缺乏品牌誠(chéng)意,沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展思路和策略的企業(yè)都在這場(chǎng)戰(zhàn)斗中敗下陣來(lái)。市場(chǎng)也許殘忍,但對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)而言是一件好事,對(duì)部分競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)大的企業(yè)來(lái)說(shuō)也是一種機(jī)遇,各商家開(kāi)始使出渾身解數(shù),紛紛開(kāi)辟各種新渠道,家居銷售渠道和品牌建設(shè)都進(jìn)入了多元化時(shí)代。

  2:“宜家”的品牌概念

  宜家家居于1943年創(chuàng)建于瑞典,“為大多數(shù)人創(chuàng)造更加美好的'日常生活”是宜家公司自創(chuàng)立以來(lái)一直努力的方向。宜家品牌始終和提高人們的生活質(zhì)量聯(lián)系在一起并秉承“為盡可能多的顧客提供他們能夠負(fù)擔(dān),設(shè)計(jì)精良,功能齊全,價(jià)格低廉的家居用品”的經(jīng)營(yíng)宗旨。

  宜家(IKEA)是瑞典家具賣場(chǎng)。截至20xx年12月為止宜家在全世界的36個(gè)國(guó)家和地區(qū)中擁有292家大型門市(其中258家為宜家集團(tuán)獨(dú)自擁有,34家為特許加盟)。大部分的門市位于歐洲,其他的則位于美國(guó)、加拿大、亞洲和澳大利亞。中文的“宜家”除了是取IKEA的諧音以外,也引用了成語(yǔ)中“宜室宜家”的典故,來(lái)表示帶給家庭和諧美滿的生活。

  瑞典宜家集團(tuán)已成為全球最大的家具家居用品商家,銷售主要包括座椅/沙發(fā)系列,辦公用品,臥室系列,廚房系列,照明系列,紡織品,炊具系列,房屋儲(chǔ)藏系列,兒童產(chǎn)品系列等約10,000個(gè)產(chǎn)品。

  3:“宜家”的設(shè)計(jì)風(fēng)格

  設(shè)計(jì)師將戶外的清新與自然移入室內(nèi),淡雅明麗的家居色彩可以讓人覺(jué)得時(shí)

  刻都生活在陽(yáng)光明媚的夏日。宜家一直走簡(jiǎn)潔舒適的設(shè)計(jì)之路,宜家的家居設(shè)計(jì)很適合哪種小戶型人家做裝修,節(jié)省空間之余卻不乏細(xì)節(jié)雕琢,是典型的短小精悍型家居設(shè)計(jì)。宜家產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格很簡(jiǎn)約,符合現(xiàn)在的時(shí)尚設(shè)計(jì)潮流,且在空間上有很大的讓渡性。宜家在國(guó)外主要是受常搬家且住房面積不是很大的年輕人的喜愛(ài)。原因是,宜家的家具風(fēng)格有:收納性特別強(qiáng);易搬動(dòng)和自行拆裝;所用材料不貴重;時(shí)尚簡(jiǎn)單不繁雜。

  4:“宜家”在中國(guó)的市場(chǎng)

  目前宜家家居在全球34個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有240個(gè)商場(chǎng),其中有8家在中國(guó)大陸,分別在北京、上海、廣州、成都、深圳、南京、沈陽(yáng)和大連。宜家的采購(gòu)模式是全球化的采購(gòu)模式,它在全球設(shè)立了16個(gè)采購(gòu)貿(mào)易區(qū)域,其中有3個(gè)在中國(guó)大陸,分別為:華南區(qū),華中區(qū)和華北區(qū)。目前宜家在中國(guó)的采購(gòu)量已占到總量的18%,在宜家采購(gòu)國(guó)家中排名第一。對(duì)宜家中國(guó)來(lái)說(shuō),價(jià)格逐漸降低,會(huì)讓它的定位由“奢侈品”逐步變到“物有所值”,最終,回歸到宜家家居在1953年建立之初就開(kāi)始提倡的“物美價(jià)廉”。如果今后5年到7年內(nèi),宜家通過(guò)多建店取得了規(guī)模效應(yīng),物流成本和采購(gòu)成本繼續(xù)降低,那么它的價(jià)格會(huì)讓國(guó)內(nèi)的低價(jià)模仿者“越來(lái)越坐不住”。

  根據(jù)規(guī)劃,至20xx年,宜家在中國(guó)內(nèi)地的零售商場(chǎng)將達(dá)到10家,所需倉(cāng)儲(chǔ)容量將由現(xiàn)在的10萬(wàn)立方米擴(kuò)大到30萬(wàn)立方米以上。中國(guó)已成為宜家最大的采購(gòu)市場(chǎng)和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)最重要的空間之一,在宜家的全球戰(zhàn)略中具有舉足輕重的地位。

  曾有一份市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷顯示有51.58%的人是通過(guò)朋友或者親戚了解到宜家這個(gè)品牌。而吸引買家去宜家的因素中,流行和時(shí)尚就占據(jù)了41.33%,產(chǎn)品多樣性和品牌效應(yīng)各占28%和20%。在價(jià)格方面,40%的人認(rèn)為中等,45.3%的人則認(rèn)為有點(diǎn)貴。使買家對(duì)其印象最深的就屬于其與眾不同的產(chǎn)品設(shè)計(jì),百分率高達(dá)62.67%,而店鋪設(shè)計(jì)給人留下的印象也位居百分比第二,就說(shuō)明現(xiàn)在社會(huì),店鋪的設(shè)計(jì)和其品牌效應(yīng)已經(jīng)可以對(duì)人們的選擇產(chǎn)生一定的影響力了。買者中45.26%是白領(lǐng)階級(jí),接下來(lái)便是中產(chǎn)消費(fèi)和大眾消費(fèi)。宜家的受眾群年齡階段都偏向于23-30之間,收到廣泛

  年輕人的青睞。

  宜家成功的精髓在于,它鎖定了全球的中產(chǎn)階層為自己的目標(biāo)客戶——這些人有著非常類似的購(gòu)買習(xí)慣,宜家讓他們一旦墜入其中,就難以脫身。事實(shí)上,宜家非常善于在保持品質(zhì)、環(huán)保、追求低成本和高效率這樣的矛盾之間求得平衡。隨著時(shí)間的推移,中國(guó)消費(fèi)者越成熟,形勢(shì)就對(duì)宜家越有利。

宜家家居調(diào)研報(bào)告3

  一、宜家概述

  品牌理念:

  宜家家居作為一家來(lái)自瑞典的具有獨(dú)特風(fēng)格和品牌形象的家居用品零售商,一直致力于為顧客提供種類繁多,美觀實(shí)用,老百姓買得起的家居用品。

  宜家家居在全球38個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有311個(gè)商場(chǎng),其中有19家在中國(guó)大陸,分別在北京(兩家)、天津、上海(三家)、廣州、成都(兩家)、深圳、南京、無(wú)錫、大連、沈陽(yáng)、寧波、重慶、武漢、杭州、西安、哈爾濱(在建),其中重慶宜家為亞洲地區(qū)最大宜家標(biāo)準(zhǔn)店。20xx年8月27日,中國(guó)區(qū)第18家在西安開(kāi)業(yè),也是西北首家。

  宜家的采購(gòu)模式是全球化的采購(gòu)模式,它在全球設(shè)立了16個(gè)采購(gòu)貿(mào)易區(qū)域,其中有3個(gè)在中國(guó)大陸,分別為華南區(qū),華中區(qū)和華北區(qū)。宜家在中國(guó)的采購(gòu)量已占到總量的18%,在宜家采購(gòu)國(guó)家中排名第一。至20xx年,宜家在中國(guó)內(nèi)地的零售商場(chǎng)達(dá)到19家,所需倉(cāng)儲(chǔ)容量由10萬(wàn)立方米擴(kuò)大到40萬(wàn)立方米以上。中國(guó)已成為宜家最大的采購(gòu)市場(chǎng)和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)最重要的空間之一,在宜家的全球戰(zhàn)略中具有舉足輕重的地位。

  中文的“宜家”除了是取IKEA的諧音以外,也引用了成語(yǔ)中“宜室宜家”的典故,來(lái)表示帶給家庭和諧美滿的生活。

  產(chǎn)品系列:

  銷售主要包括座椅/沙發(fā)系列,辦公用品,臥室系列,廚房系列,照明系列,紡織品,炊具系列,房屋儲(chǔ)藏系列,兒童產(chǎn)品系列等約10,000個(gè)產(chǎn)品。

  二、宜家的設(shè)計(jì)政策

  宜家的品牌理念主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面:大眾家居和綠色家居。

  大眾家居

  主要為大多數(shù)人服務(wù),所以需要滿足不同需要、品味、夢(mèng)想追求以及財(cái)力、同時(shí)希望改善家居狀況并創(chuàng)造更美好生活人的需要。由此宜家的經(jīng)營(yíng)座右銘是:“宜家將以低價(jià)提供大范圍的設(shè)計(jì)優(yōu)美、功能齊全的家居用品,保證大多數(shù)人有購(gòu)買能力!

  綠色家居

  “綠色”這個(gè)概念很早就開(kāi)始逐步滲透到宜家生產(chǎn)與銷售甚至回收的`各個(gè)環(huán)節(jié)。宜家不僅確保其產(chǎn)品本身的環(huán)保性,還在其產(chǎn)品的生產(chǎn)加工過(guò)程中努力保持著人類活動(dòng)與大自然的和諧性,盡可能追求大自然的可持續(xù)性。

  宜家的產(chǎn)品擁有眾所周知的幾個(gè)特點(diǎn):設(shè)計(jì)精美且實(shí)用;足夠低的銷售價(jià)格;豐富的產(chǎn)品。

  三、宜家企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)

  通過(guò)組織結(jié)構(gòu)我們可以發(fā)現(xiàn),分工清晰,有利于考核和協(xié)調(diào)。從上到下實(shí)行垂直領(lǐng)導(dǎo),下屬部門只接受一個(gè)上級(jí)的指令,各級(jí)主管負(fù)責(zé)人對(duì)所屬單位的一切問(wèn)題負(fù)責(zé)。這樣的直線制組織結(jié)構(gòu)的優(yōu)點(diǎn)是:結(jié)構(gòu)比較簡(jiǎn)單,責(zé)任分明,命令統(tǒng)一。缺點(diǎn)是:它要求行政負(fù)責(zé)人通曉多種知識(shí)和技能,親自處理各種業(yè)務(wù)。

  四、宜家的物流體系

  宜家物流有關(guān)鍵的三條因素:成本控制、綠色供應(yīng)鏈管理、設(shè)計(jì)組織與設(shè)計(jì)項(xiàng)目管理。

  這是宜家控制成本的過(guò)程圖,控制成本的目的就是讓顧客享受得到低價(jià)格的設(shè)計(jì)優(yōu)良實(shí)用的產(chǎn)品。

  在最近幾年中,宜家還采用了通過(guò)物流流程的選擇來(lái)起到控制成本的方法,針對(duì)大銷量的產(chǎn)品使用了“供應(yīng)量直接送貨方式”,這樣不但縮小了供貨時(shí)間,還縮小的供貨成本。

  五、宜家的營(yíng)銷亮點(diǎn)

  1、家居與家具————以消費(fèi)者的居家為出發(fā)點(diǎn)

  就是宜家將所有的東西都擺設(shè)在展廳,這樣可以一目了然看到居家所需要的東西。這樣大大減少了消費(fèi)者尋找、比較、判斷的時(shí)間和精力,這樣更加降低了消費(fèi)者的成本支出。

  2、樣板房的設(shè)計(jì)

  樣板房的設(shè)計(jì),讓消費(fèi)者直接體驗(yàn)未來(lái)家的感覺(jué),溫馨而舒適。這樣的話,增加了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

  3、配套設(shè)施齊全

  宜家家居里面不但能購(gòu)物,而且還有宜家餐廳。購(gòu)物與休息兩不誤。

  4、各種溫馨提示————給消費(fèi)者家的感覺(jué)

  在宜家家居賣場(chǎng),能看到各種提示牌“請(qǐng)坐下來(lái)試試”、“請(qǐng)打開(kāi)衣柜看看”,這些溫馨提示讓顧客感受到家的感覺(jué),而且賣場(chǎng)的各種沙發(fā)、床等等可以各種試坐試睡。

  5、還有一些小細(xì)節(jié)

  為消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)提供免費(fèi)的具有宜家標(biāo)識(shí)的紙制尺子和鉛筆,還有購(gòu)物清單。還提供兒童游樂(lè)園設(shè)施。還為消費(fèi)者提供免費(fèi)的會(huì)員制。

  六、結(jié)束語(yǔ)

  通過(guò)宜家家居的走訪和調(diào)查,我們可以感受到國(guó)內(nèi)的家居品牌銷售與宜家家居品牌銷售的差異,覺(jué)得他們的本質(zhì)差異是營(yíng)銷導(dǎo)向的差異。宜家家居是以消費(fèi)者的感受為出發(fā)點(diǎn),讓顧客體驗(yàn)一種輕松愉快的購(gòu)物。而國(guó)內(nèi)的一些品牌完全以產(chǎn)品為導(dǎo)向。

  像國(guó)內(nèi)的一些企業(yè)必須進(jìn)行改革創(chuàng)新,特別是在營(yíng)銷戰(zhàn)略上。可以從以下四個(gè)方面考慮,消費(fèi)者需求導(dǎo)向的營(yíng)銷思想、差異化的營(yíng)銷戰(zhàn)略、準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位、體驗(yàn)式的服務(wù)營(yíng)銷策略。

  宜家家居值得我們學(xué)習(xí)的地方有很多。

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