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樓盤上市推廣活動(dòng)方案推薦度：
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樓盤活動(dòng)推廣方案

一、組織背景

樓盤活動(dòng)推廣方案

二、活動(dòng)目的

（一）、建筑外觀整體方案征集活動(dòng)目的

（二）、正式公售系列活動(dòng)目的

三、活動(dòng)時(shí)間表

四、籌備組織

五、建筑外觀整體方案征集活動(dòng)

（一）、活動(dòng)內(nèi)容

（二）、宣傳活動(dòng)分階

（三）、征集方案階段

平面廣告

新聞發(fā)布會(huì)

（四）、公開(kāi)評(píng)審會(huì)暨正式封頂新聞發(fā)布會(huì)

（五）、XX公司8周年及XX廣場(chǎng)封頂慶典酒會(huì)

六、正式開(kāi)盤公關(guān)活動(dòng)

（一）、公售活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)要求

（二）、廣場(chǎng)慶典暨業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式

（三）、XX廣場(chǎng)之夏音樂(lè)會(huì)

七、媒體計(jì)劃

（一）、平面廣告

（二）、軟性章

八、禮品

九、部分籌備工作進(jìn)度表

十、費(fèi)用預(yù)估

一、組織背景

XX廣場(chǎng)自“一會(huì)一節(jié)”期間正式開(kāi)始內(nèi)部認(rèn)購(gòu)，積累了一批客戶，從大多數(shù)業(yè)主及客戶的意見(jiàn)中反映出XX廣場(chǎng)前期的社會(huì)負(fù)面影響造成的購(gòu)買信心缺乏已經(jīng)成為限制銷量增長(zhǎng)的一個(gè)瓶頸因素，單靠報(bào)紙廣告、工期承諾等手段已不足以解決題。借開(kāi)盤的機(jī)會(huì)擴(kuò)大社會(huì)正面影響，重塑項(xiàng)目形象，增加客戶對(duì)項(xiàng)目的信心是XX廣場(chǎng)項(xiàng)目營(yíng)銷推廣中至關(guān)重要的一步棋，具有“一子定乾坤”的作用，不可小視。在此背景下，XX公司特提交《XX廣場(chǎng)開(kāi)盤公關(guān)活動(dòng)策劃方案》，謹(jǐn)供參考。

二、活動(dòng)目的

（一）、XX廣場(chǎng)建筑外觀整體方案征集活動(dòng)（暫名）是XX廣場(chǎng)開(kāi)盤前的一項(xiàng)重要公關(guān)活動(dòng)，其對(duì)樓盤形象宣傳產(chǎn)生的推動(dòng)作用即是本次活動(dòng)的基本目的：

1．提升XX廣場(chǎng)的整體物業(yè)質(zhì)素，使其成為地區(qū)以及整個(gè)濱江沿線的標(biāo)志性建筑；

2．徹底改變一些不利于XX廣場(chǎng)社會(huì)形象的負(fù)面影響；

3．增加業(yè)主和購(gòu)房者的信心，直接促進(jìn)銷售；

4．配合828大廈封頂新聞發(fā)布會(huì)，為830正式開(kāi)盤蓄勢(shì)。

（二）、開(kāi)盤活動(dòng)包括：廣場(chǎng)慶典、業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式、XX廣場(chǎng)之夏音樂(lè)會(huì)三個(gè)相對(duì)獨(dú)立的部分，這三個(gè)活動(dòng)使在開(kāi)盤當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)氣氛持續(xù)沸騰一整天，達(dá)到擴(kuò)大聲勢(shì)、形成轟動(dòng)效應(yīng)，引爆市場(chǎng)和增加銷售量的目的。

三、活動(dòng)時(shí)間表

有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)：

7月25日——8月15日方案征集階段

8月16日——8月26日方案初選

8月28日XX廣場(chǎng)封頂儀式、征集方案公開(kāi)

評(píng)審結(jié)果新聞發(fā)布會(huì)

——XX房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司8周年慶典酒會(huì)

開(kāi)盤日：8月30日

8月30日XX廣場(chǎng)開(kāi)盤慶典（政要名人剪彩、舞獅表演）

8月30日業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式（優(yōu)惠卡）

8月30日XX廣場(chǎng)之夏音樂(lè)會(huì)（邀請(qǐng)知名音樂(lè)或上周報(bào)道的少年貧困鋼琴出場(chǎng)演出）

四、籌備組織

為確保以上活動(dòng)順利開(kāi)展，由XX公司、XX公司、XX公司共同成立籌備小組，人員組成如下：

XX公司策劃部負(fù)責(zé)人員

XX公司XX廣場(chǎng)項(xiàng)目組

XX設(shè)計(jì)制作負(fù)責(zé)小組

五、建筑外觀整體方案設(shè)計(jì)有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)

（一）、活動(dòng)內(nèi)容：

根據(jù)工程進(jìn)度及推廣活動(dòng)的需要，面向全社會(huì)征集：

XX廣場(chǎng)大樓主體外觀及住宅大堂裝修方案、效果設(shè)計(jì)

陜西路及朝東路廣場(chǎng)景觀設(shè)計(jì)及廣場(chǎng)周圍小環(huán)境設(shè)計(jì)

要求：①、風(fēng)格鮮明、特點(diǎn)突出

②、具有現(xiàn)代感，莊重大氣

③、在朝天門地區(qū)具有唯一性

④、有綠化，有雕塑

（二）、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

設(shè)一等獎(jiǎng)（1名）獎(jiǎng)金總額50000元正

（若是具有施工能力的單位則優(yōu)先考慮承擔(dān)相應(yīng)工程的施工）

設(shè)二等獎(jiǎng)（1名）獎(jiǎng)金總額30000元正

設(shè)三等獎(jiǎng)（1名）獎(jiǎng)金總額20000元正

入圍獎(jiǎng)（含單項(xiàng)獎(jiǎng)3名）獎(jiǎng)金總額9000元正

注：請(qǐng)貴公司根據(jù)市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整裁定，但應(yīng)考慮到充分調(diào)動(dòng)社會(huì)的積極的參與。

（三）、征集方案階段

1、時(shí)間：7月28日10：00～12：00m

2、地點(diǎn)：重慶賓館宴會(huì)廳

3、邀請(qǐng)人員：渝中區(qū)區(qū)長(zhǎng)何智亞

渝中區(qū)兩江辦陳主任

由建筑、規(guī)劃、裝飾各方面專組成的專團(tuán)（重慶建筑大學(xué)、重慶市設(shè)計(jì)院、重慶市美術(shù)學(xué)院、重慶市規(guī)劃設(shè)計(jì)院有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)）

參評(píng)單位代表

XX廣場(chǎng)已購(gòu)房業(yè)主代表8名

公證機(jī)構(gòu)工作人員

新聞媒體人員

4、參與人員：XX公司XX總經(jīng)理、XX副總經(jīng)理

XX公司XX董事長(zhǎng)、XX總經(jīng)理

XX公司策劃部負(fù)責(zé)人、XX公司、XX工作人員

5、會(huì)議程序：（1）與會(huì)人員簽到并贈(zèng)送紀(jì)念品

（2）XXX講話（20分鐘），內(nèi)容要點(diǎn)：政府對(duì)XX公司此次征集活動(dòng)的表示支持，宣布專團(tuán)成立、成員組成；兩江辦陳主任講話（5分鐘），內(nèi)容要點(diǎn)：兩江辦對(duì)此次活動(dòng)的支持，簡(jiǎn)要闡述此次活動(dòng)對(duì)重慶市兩江景觀建設(shè)的重要意義。

（3）XX公司李總講話（15分鐘）XX公司征集活動(dòng)的目的與意義，向前來(lái)參與的單位及領(lǐng)導(dǎo)致謝。

（4）、宏XX公司李總（薛總）講話（10分鐘），內(nèi)容重點(diǎn)：從營(yíng)銷策劃的角度評(píng)價(jià)征集活動(dòng)的意義。

（5）、專團(tuán)代表發(fā)言（10分鐘）

（6）、XX公司征集活動(dòng)負(fù)責(zé)人發(fā)言（15分鐘），內(nèi)容重點(diǎn)：征集內(nèi)容說(shuō)明、

征集辦法、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置、參與辦法，及感謝相關(guān)單位的支持等；

（7）、參與單位簽名并領(lǐng)取資料；

（8）、重慶市***公證處宣布對(duì)征集活動(dòng)進(jìn)行全程公證；

（9）、會(huì)議結(jié)束，與會(huì)者共進(jìn)自助午餐，或與專團(tuán)、政要、競(jìng)標(biāo)單位共進(jìn)午餐（標(biāo)準(zhǔn)待定）。

（四）、XX廣場(chǎng)封頂儀式、征集方案公開(kāi)評(píng)審結(jié)果新聞發(fā)布會(huì)

1、時(shí)間：8月28日10：00～12：00m

2、地點(diǎn)：重慶賓館宴會(huì)廳

邀請(qǐng)人員：