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地磚的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
一．調(diào)查目的及原因
通過市場(chǎng)調(diào)研，了解大多數(shù)瓷磚生產(chǎn)的主要材料，性能特點(diǎn)，適用范圍，品質(zhì)規(guī)格，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，驗(yàn)評(píng)方法，市場(chǎng)價(jià)格等，并能正確選用和了解正確的施工方式。瓷磚作為土木工程材料當(dāng)中的一種具有良好防水性的裝飾材料，在現(xiàn)代建筑中不可或缺，且豐富了建筑外在的美，顯得更加的多元化。大幅度的提高了建筑的觀賞性。故本小組選擇瓷磚作為調(diào)查的對(duì)象。
二：調(diào)查的時(shí)間，地點(diǎn)，方法
1.調(diào)查時(shí)間；2016年3月29日
2.調(diào)查地點(diǎn)：正大方盛
3.調(diào)查方式：走訪瓷磚營(yíng)銷店，進(jìn)行紙筆記錄，相機(jī)拍攝，現(xiàn)場(chǎng)詢問，網(wǎng)絡(luò)搜索等
三：調(diào)查內(nèi)容分析及結(jié)果
<一>涉及到的產(chǎn)品價(jià)格分析及高價(jià)格支撐點(diǎn)
1.成本分析
據(jù)調(diào)查，我們大體上定義瓷磚的成本為：原材料+制造費(fèi)用+運(yùn)輸成本+品牌價(jià)值+設(shè)計(jì)成品+服務(wù)費(fèi)用+各級(jí)代理費(fèi)用。
價(jià)格差異形成的主要原因，主要是原材料，工藝，花紋設(shè)計(jì)，品牌知名度等方面的差異形成的。
調(diào)查的瓷磚中除了一些低端的品牌，中高端的都在說他們的制-作-工-藝如何，從網(wǎng)上我們了解到，瓷磚種類，按其制-作-工-藝及特色可分為釉面磚、通體磚、拋光磚、玻化磚及馬賽克。
同時(shí)高檔的陶磁原材料講究產(chǎn)地,(中山粘土)花色細(xì)膩均勻,光譯透亮持久 ，質(zhì)地硬 ，密度大 ，表面雜質(zhì)少 。
2.高價(jià)格支撐點(diǎn)：經(jīng)以上分析我們得出，瓷磚高價(jià)格支撐點(diǎn)，主要體現(xiàn)在3個(gè)方面，原料，工藝，設(shè)計(jì)。
<二>、所涉及到產(chǎn)品同品類異檔次不同點(diǎn)及相同點(diǎn)
分類具體怎樣，我們有點(diǎn)混亂。網(wǎng)上的太專業(yè)，我們從市場(chǎng)上得到的信息似乎又不怎么準(zhǔn)確不系統(tǒng)，這里我們就拿全拋光地磚做一下比較吧。
不同點(diǎn)：
坯體：一線的瓷磚，胚體質(zhì)量好，原料細(xì)膩，原料中瓷土的純度很高，顏色發(fā)白，密度很高。二線磚的瓷土中摻雜了其他的材料，以降低成本。它的顏色略帶灰色，硬度降低。三線的瓷土的純度更低，顏色接近泥土的顏色，為了增加強(qiáng)度，有些瓷磚就會(huì)做得很厚，但瓷磚很脆。
釉面：一線的瓷磚，它的釉面都用進(jìn)口原料，耐磨度、光亮度都非常好，二線的用國(guó)產(chǎn)釉，厚度也不錯(cuò)，只是耐磨度有些差。三線的釉面薄，也用國(guó)產(chǎn)的，這樣的后果就是容易磨花。
款式：一線瓷磚的花色，品種都有自己的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，款式新穎，二線也基本如此，三線的一般都是抄襲這些瓷磚的款式。
耐用：一線瓷磚，耐用，耐磨，耐熱，對(duì)于衛(wèi)生間潮濕的環(huán)境，廚房灶具的熱量，都可以抵抗。二線較差。三線最次。
相同點(diǎn)：拋光磚就是通體磚經(jīng)過打磨拋光后而成的磚。表面光滑，都為全磁的。規(guī)格一般都是800mm的。
<三>、產(chǎn)品的產(chǎn)地及評(píng)驗(yàn)方法
1.產(chǎn)地
我國(guó)的陶瓷發(fā)展到今天，已經(jīng)形成廣東、山東、華東、福建、四川、河北等幾大陶瓷產(chǎn)區(qū)。
2. 辨別瓷磚的好壞。
（1）看
主要是看瓷磚表面是否有黑點(diǎn)、氣泡、針孔、裂紋、有無劃痕、色斑、、缺邊、缺角�；u還要注意是否有漏拋、漏磨等缺陷。查看底胚商標(biāo)標(biāo)記，正規(guī)廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品底胚上都有清晰的產(chǎn)品商標(biāo)標(biāo)記。
（2）掂
掂分量，試瓷磚的手感，同一規(guī)格產(chǎn)品，質(zhì)量好，密度高的磚手感都比較沉，反之，質(zhì)次的產(chǎn)品手感較輕。
（3）聽
通過敲擊瓷磚，通過聽聲音來鑒別瓷磚的好壞。
（4）拼
將相同規(guī)格型號(hào)的產(chǎn)品隨意取出4片，進(jìn)行拼鋪，通過這個(gè)步驟可以檢查瓷磚尺寸大小、平整度、直角度等三個(gè)方面的問題。
（5）試
主要是針對(duì)于地磚的防滑問題。
<四>、所涉及到的產(chǎn)品未來發(fā)展趨勢(shì)
1.節(jié)能保溫磚：采用多孔材料做坯體，體積密度在0.6～1.0左右，再在坯體表面施釉處理，使之既具有多孔材料的保溫節(jié)能效果，又具有釉面磚的特點(diǎn)。隨著環(huán)境保護(hù)和節(jié)能工作日益重視，這類磚應(yīng)該有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)，國(guó)外已有這種產(chǎn)品投放市場(chǎng)。
2.薄磚：比現(xiàn)有陶瓷磚更薄，是陶瓷磚走向更節(jié)能更環(huán)保趨勢(shì)的一類產(chǎn)品。
3.美化：變色釉面磚，隨著環(huán)境光線的變化,或者隨著視覺角度的不同，磚面呈現(xiàn)出不同顏色，給人一種絢麗多彩美的享受。這種磚的特點(diǎn)還有在釉中加入一種由稀土金屬氧化物組成的著色劑，引起釉面呈現(xiàn)選擇性的吸收與反射，在可見光范圍內(nèi)吸收與反射程度不同而出現(xiàn)多種顏色。
4.功能：
輕質(zhì)磚:現(xiàn)在已經(jīng)開發(fā)出能漂在水面上的瓷磚。這種瓷磚可用于制造新型材料。
5.瓷磚品牌營(yíng)銷趨勢(shì):從賣瓷磚產(chǎn)品、品牌，到賣服務(wù)，再到主打文化、生活方式，瓷磚的品牌營(yíng)銷越來越高端，在具體營(yíng)銷方式上，廣告投放、渠道經(jīng)銷、總裁簽售、事件營(yíng)銷、終端促銷、F4話題營(yíng)銷、FEA整合營(yíng)銷傳播等多種方式構(gòu)成了瓷磚品牌營(yíng)銷的大版圖。
6.環(huán)保 ：身體健康越來越重要，人們對(duì)環(huán)保也越來越重視，綠色環(huán)保將始終是個(gè)主題。
<五>生產(chǎn)的主要用料及方法
瓷磚的主要原料是粘土、石英、長(zhǎng)石等三大類礦山原料和一些化工原料。它們各自的作用類似水泥沙漿中的水泥、砂、水。粘土（高嶺土）為可塑性物質(zhì)，主要化學(xué)成份Al2O3，它們?cè)谏a(chǎn)中起塑性和結(jié)合作用，保證干坯強(qiáng)度及燒成后的各種使用性能。石英（硅砂）屬于瘠性材料，減粘物質(zhì)。主要化學(xué)成份SiO2，它可降低坯料粘性。燒成中，部分石英溶解在長(zhǎng)石玻璃中，提高液相粘度，防止高
溫變形，冷卻后在瓷坯中起骨架作用。長(zhǎng)石（石粉）屬于熔劑原料。主要化學(xué)成分K2O、Na2O、CaO、MgO。高溫下熔融后可以溶解一部分石英及高嶺土分解物，熔融后的高粘度玻璃可以起到高溫膠結(jié)作用。
<六>.適用范圍及尺寸
因?yàn)槠溆粤咸幚淼拇u體表面色彩豐富，對(duì)于家居這三大區(qū)域的點(diǎn)綴有畫龍點(diǎn)睛的作用。但是釉面瓷磚又分為亮光釉面瓷磚和啞光釉面瓷磚。假如廚房使用釉面瓷磚，盡量采用亮光釉面瓷磚，因?yàn)閺N房為油漬區(qū)域，而亮光釉面瓷磚防污性較強(qiáng)，比較容易清理油漬。仿古瓷磚：仿古磚的適用范圍比較廣，類似客廳地面、廚房地面、臥室地面、陽臺(tái)都可以鋪貼仿古磚。追逐家居潮流瓷磚的消費(fèi)者可以大膽將仿古磚上墻，效果往往出人意料。馬賽克：馬賽克屬于小規(guī)格瓷磚，一般適用于小規(guī)格區(qū)域，例如浴室的墻地面、電視背景墻、書房等區(qū)域。
墻面磚的常見尺寸有300*450、300*600等，地面磚常見尺寸有600*600、800*800等。
國(guó)內(nèi)地板磚行業(yè)市場(chǎng)情況調(diào)查報(bào)告
一、地板磚定義
地板磚，又稱地面磚，是一種地面裝飾材料。多用黏土燒制而成，規(guī)格多種。
二、地板磚應(yīng)用
質(zhì)堅(jiān)、容重小，耐壓耐磨，能防潮。多用于公共建筑和民用建筑的地面和樓面。
三、地板磚分類與工藝
1、按照其材質(zhì)的不同可以分為以下幾類：
一是用陶土燒制的，因吸水率較高而必須燒釉。這種磚的強(qiáng)度較低，現(xiàn)在很少使用。 二是用瓷土燒制的，為了追求裝飾效果也燒了釉，這種瓷磚結(jié)構(gòu)致密、強(qiáng)度很高、吸水率較低、抗污性強(qiáng)，價(jià)格比陶土燒制的瓷磚稍高。瓷土燒制的釉面磚，目前廣泛使用于家庭裝修，有８０％的購(gòu)買者都用這種瓷磚作為地面裝飾材料。
三是石材地板磚，通常是采用天然石材，多為天然大理石和天然花崗巖制作而成。天然大理石質(zhì)地致密但硬度不大，容易加工、雕琢和磨平、拋光等。大理石拋光后光潔細(xì)膩，紋理自然流暢，有很高的裝飾性。大理石吸水率小，耐久性高，可以使用40-100年。 四是塑料地板磚，這種地板磚的磚體上呈網(wǎng)狀分布有漏水兇，磚體下分布著支撐物。拼接方式采用搭扣式。能有效地防水、防滑，并且拼接方便、牢固可靠。
2、按照功能，地板磚又可分為：地磚、墻磚及腰線磚等。
地磚，顧名思義就是鋪在地面上的磚，按花色分為仿西班牙磚、玻化拋光磚、釉面磚、防滑磚及滲花拋光磚等。
墻磚：按花色可分為�；瘔Υu、印花墻磚。
腰線磚：多為印花磚。為了配合墻磚的規(guī)格，腰線磚一般定為60mm×200mm的幅面。
3、地板磚按工藝分為：釉面磚、通體磚、拋光磚、�；u、陶瓷錦磚。
釉面磚：是指磚表面燒有釉層的磚。這種磚分為兩類：一是用陶土燒制的;另一種是用瓷土燒制的。
通體磚：這是一種不上釉的瓷質(zhì)磚,有很好的防滑性和耐磨性。一般所說的"防滑地磚"大部分是通體磚。由于這種磚價(jià)位適中,頗受消費(fèi)者喜愛。
拋光磚：通體磚經(jīng)拋光后就成為拋光磚,這種磚的硬度很高,非常耐磨。
�；u：這是一種高溫?zé)频拇少|(zhì)磚,是所有瓷磚中最硬的一種。有時(shí)拋光磚被刮出劃痕時(shí),�；u仍然安然無恙。。
陶瓷錦磚：又名馬賽克，規(guī)格多，薄而小，質(zhì)地堅(jiān)硬，耐酸、耐堿、耐磨、不滲水，抗壓力強(qiáng)，不易破碎，彩色多樣，用途廣泛。
第二章 國(guó)內(nèi)地板磚行業(yè)市場(chǎng)概況
一、 市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)
2011年，我國(guó)陶瓷地磚總產(chǎn)量將達(dá)到108 億平方米，國(guó)內(nèi)銷售總額將達(dá)到3500億元以上。我國(guó)各類陶瓷墻地磚每年生產(chǎn)量增長(zhǎng)5～10億平方米 ，增長(zhǎng)率＞10％。
其中，拋光磚占全國(guó)瓷磚總產(chǎn)能的35.99%，位列第一，位居第二的是陶質(zhì)磚(瓷片)，占全國(guó)瓷磚總產(chǎn)能的24.30%;第三位是外墻磚，占全國(guó)瓷磚總產(chǎn)能的16.13%;其次是瓷質(zhì)(仿古)磚10.56%;炻質(zhì)磚(包括耐磨磚、小地磚和水晶磚三類產(chǎn)品)占全國(guó)瓷磚總產(chǎn)能的6.73%;其他瓷磚產(chǎn)能(含地腳線、腰線、廣場(chǎng)磚等)占全國(guó)瓷磚總產(chǎn)能的5.6%;而近兩年風(fēng)行行業(yè)的高端產(chǎn)品微晶石(含拋晶磚)，僅占全國(guó)瓷磚總產(chǎn)能的0.69%。
在生產(chǎn)線方面，拋光磚分別占1081條，瓷質(zhì)(仿古)磚381條，陶質(zhì)磚(瓷片)695條，外墻磚608條，微晶石48條，炻質(zhì)(地)磚220條。
2011年，市場(chǎng)上有近3000家本土企業(yè)生產(chǎn)的地瓷磚產(chǎn)品在市場(chǎng)上銷售，競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化。
二、市場(chǎng)焦點(diǎn)
整個(gè)瓷磚市場(chǎng)高、中、低市場(chǎng)呈金字塔狀，高檔市場(chǎng)占整個(gè)市場(chǎng)的10%左右（附注：上海、廣州、北京可達(dá)到20%）。
仿古磚、瓷片、拋光磚呈現(xiàn)出三足鼎立的市場(chǎng)格局。
眾多的國(guó)外瓷磚品牌開始進(jìn)入中國(guó)的高端市場(chǎng)，可以預(yù)見，未來中國(guó)建筑瓷磚高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將越來越激烈。
三、競(jìng)爭(zhēng)概況
建筑瓷磚市場(chǎng)品牌林立，市場(chǎng)集中度極低，沒有一個(gè)品牌的絕對(duì)市場(chǎng)份額超過5%，反映建材行業(yè)整體營(yíng)銷水平偏低，企業(yè)普遍缺乏經(jīng)濟(jì)規(guī)模，缺少能引領(lǐng)左右市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)企業(yè)與領(lǐng)導(dǎo)品牌。也表明建筑陶瓷市場(chǎng)還沒有形成穩(wěn)定的市場(chǎng)格局，市場(chǎng)的變數(shù)還很大。
通過近幾年的發(fā)展，產(chǎn)生了一些如東鵬、諾貝爾、馬可波羅、金舵、蒙娜麗莎等國(guó)產(chǎn)名牌產(chǎn)品。同時(shí)，部分意大利、西班牙進(jìn)口瓷磚品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素麗、范思哲、埃米等，垂涎中國(guó)市場(chǎng)的巨大蛋糕，以三高（高品質(zhì)、高品位、高價(jià)格）定位（尤其是處于頂級(jí)的范思哲），紛紛進(jìn)入中國(guó)高端市場(chǎng)。
國(guó)內(nèi)瓷磚市場(chǎng)形成了高、中、低三個(gè)檔次的市場(chǎng)格局：
一方面，意大利、西班牙進(jìn)口瓷磚品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素麗、范思哲、埃米等占據(jù)高價(jià)位、高利潤(rùn)的高端市場(chǎng)，他們?cè)谂?jiān)守高端市場(chǎng)的同時(shí)，也開始開拓中端市場(chǎng)。 另一方面，東鵬、諾貝爾、馬可波羅、金舵、斯米克、蒙娜麗莎等等國(guó)產(chǎn)品牌，在國(guó)內(nèi)中檔市場(chǎng)占有相當(dāng)大的份額，同時(shí)，東鵬、諾貝爾、馬可波羅等積極開發(fā)高端產(chǎn)品，沖擊高端市場(chǎng)，挑戰(zhàn)進(jìn)口洋品牌。
此外，還有近三千家的小企業(yè)，利用價(jià)格優(yōu)勢(shì)搶占低端市場(chǎng)。
四、銷售渠道
流通與渠道模式錯(cuò)綜復(fù)雜，建材批發(fā)市場(chǎng)、建材商城、品牌專賣店、超級(jí)終端、房地產(chǎn)公司、工程與裝飾公司直供、建材超市等共生。
雖然國(guó)內(nèi)建筑瓷磚流通與渠道模式看似比較復(fù)雜，但整個(gè)瓷地磚行業(yè)，尤其是中、高擋品牌企業(yè)的渠道模式不外乎兩種，一種是以華東企業(yè)為主的分公司模式，如諾貝爾、冠軍、亞細(xì)亞、斯米克等。另一種是以廣東企業(yè)為主的區(qū)域代理模式，如東鵬、馬可波羅、金舵、鷹牌、冠珠等。無論是分公司模式還是區(qū)域代理模式，終端都是以品牌專賣店或店中店的形式體現(xiàn)。
五、市場(chǎng)瓷磚消費(fèi)特征
建筑瓷磚是緊緊圍繞著房產(chǎn)的伴生耐用消費(fèi)品，因此在消費(fèi)的時(shí)候就呈現(xiàn)出非常典型的不動(dòng)性消費(fèi)特征，是一種爆發(fā)式、集中式的消費(fèi)�！氨l(fā)式”消費(fèi)是指沒需求的時(shí)候，不怎么關(guān)注，對(duì)價(jià)格的敏感度很低有需求的時(shí)候則表現(xiàn)出超乎尋常的關(guān)注，對(duì)價(jià)格的敏感度在短期內(nèi)會(huì)很高，并且消費(fèi)的時(shí)候是集中式的，通常是在短短幾天內(nèi)購(gòu)齊。
在建筑瓷磚消費(fèi)中，價(jià)格、花色是產(chǎn)品本身對(duì)消費(fèi)者最重要的影響因素。購(gòu)買磁磚時(shí)，價(jià)格往往成為第一敏感因素，在價(jià)格相差不是很大的情況下，消費(fèi)者愿意為自己中意的花色而承受部分購(gòu)買成本的增加。
其他影響因素有：在產(chǎn)生購(gòu)買需求后，消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)接觸相關(guān)信息，周圍人群的口碑介紹會(huì)對(duì)其產(chǎn)生一定的影響作用；消費(fèi)行為謹(jǐn)慎且受設(shè)計(jì)、施工等中間環(huán)節(jié)的影響；當(dāng)消費(fèi)者帶著自己頭腦中的瓷磚信息來到建材市場(chǎng)后，經(jīng)過比較，進(jìn)入“臨界購(gòu)買”狀態(tài)，終端產(chǎn)品展示及銷售人員的專業(yè)推介，往往能起到“臨門一腳”的作用。
而中高檔瓷磚購(gòu)買和競(jìng)爭(zhēng)過程中則有六個(gè)勝敗攸關(guān)的因素：經(jīng)銷商、服務(wù)、花色、價(jià)格、終端展示、品牌印跡；品牌印跡的構(gòu)建來源于持續(xù)的溝通、傳播與銷售、服務(wù)、創(chuàng)新；終端展示主要體現(xiàn)在三點(diǎn)：終端環(huán)境、產(chǎn)品組合、專業(yè)介紹與推薦。
同時(shí)，值得注意的是，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者普遍偏重于無縫拼貼，并注重鋪貼的整體效果。如果房間的面積較大，大尺寸的瓷磚能夠營(yíng)造豪華大氣的氛圍。
第三章 國(guó)內(nèi)地板磚產(chǎn)業(yè)分布
目前，國(guó)內(nèi)主要有8大產(chǎn)區(qū)：
1、佛山：國(guó)內(nèi)最大的建筑陶瓷以及地板磚產(chǎn)區(qū)，陶瓷磚產(chǎn)量大約占到全國(guó)產(chǎn)量的50%。
2、山東淄博：建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)有100多個(gè),年生產(chǎn)能力為8億平方米以上,是全國(guó)三大主產(chǎn)區(qū)之一。（附近還有龍口、德州兩個(gè)低溫釉產(chǎn)區(qū)）
3、夾江：中高檔產(chǎn)品的主要生產(chǎn)基地和出口基地。
4、泉州：是福建陶瓷的大區(qū)，已誕生了近1000家建筑陶瓷企業(yè)。
5、福建德化：德化有陶瓷企業(yè)集團(tuán)23家，1100多家民營(yíng)陶瓷企業(yè)。
6、潮州市：中國(guó)日用陶瓷出口之鄉(xiāng)。（現(xiàn)有建衛(wèi)陶瓷企業(yè)67家，技術(shù)基礎(chǔ)成熟，成長(zhǎng)
性較好）
7、杭州臨安、蘇州吳江：華東區(qū)建筑陶瓷主產(chǎn)區(qū)。
8、河北唐山：華北建筑陶瓷基地。
第四章 國(guó)內(nèi)地板磚行業(yè)發(fā)展趁勢(shì)
一、行業(yè)趁勢(shì)
1、 2012年，全行業(yè)出口增幅不明顯，但是強(qiáng)勁的內(nèi)銷市場(chǎng)，將支持著陶瓷磚行業(yè)的高速發(fā)
展；
2、 全行業(yè)的技術(shù)與設(shè)備迅速發(fā)展進(jìn)步，與意大利、西班牙的差距正在不斷縮小，陶瓷磚的
品質(zhì)將會(huì)提高；
3、 全行業(yè)關(guān)注農(nóng)村、鎮(zhèn)縣市場(chǎng)，“建材下鄉(xiāng)”將是全年?duì)I銷戰(zhàn)略關(guān)注的重點(diǎn)；
4、 全國(guó)陶瓷磚生產(chǎn)布局將進(jìn)一步合理化，逐步實(shí)現(xiàn)“本地生產(chǎn)，就近消費(fèi)”的局面；
5、 陶瓷磚制造成本將會(huì)有一定程度的上升，各種材料與設(shè)備的供應(yīng)將趨緊；全行業(yè)工資水
平將上升，陶瓷磚產(chǎn)品價(jià)格將會(huì)有一定的上漲；
6、 樂觀估計(jì)，中國(guó)未來 5～10年仍將處于快速增長(zhǎng)時(shí)期。預(yù)測(cè)到2012年，我國(guó)陶瓷磚總
產(chǎn)量將大于100億平方米，我國(guó)將持續(xù)保持全球陶瓷磚產(chǎn)量第一的地位。
二、產(chǎn)品發(fā)展趁勢(shì)
1、 瓷質(zhì)拋光磚、瓷質(zhì)炻質(zhì)有釉磚、陶質(zhì)內(nèi)墻磚仍將是三大主角；
2、 藝術(shù)化、個(gè)性化、功能化產(chǎn)品的比例將上升；
3、 “配角主角化”、“配件主磚化”將成為潮流；
4、 馬賽克的比例在不斷增加；
5、 薄磚、薄板的產(chǎn)量上升，特別是噴墨印刷與薄磚板相結(jié)合將普及提高；
6、 中國(guó)人俗稱的“仿古磚”（ 瓷質(zhì) 炻瓷質(zhì)有釉磚）將會(huì)快速發(fā)展；
7、 炻瓷質(zhì)“拋晶磚”產(chǎn)品銷量將進(jìn)一步上升；
8、 輕質(zhì)外墻磚、太陽能、節(jié)能瓷磚正悄然升起。
第五章 2011排名前十的地板磚品牌
東鵬陶瓷 (中國(guó)500最具價(jià)值品牌,廣東省著名商標(biāo),廣東省高新技術(shù)企業(yè))
斯米克Cimic (上海斯米克建筑陶瓷股份有限公司,上海名牌產(chǎn)品,中國(guó)名牌產(chǎn)品) 馬可波羅 (中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng),中國(guó)工業(yè)企業(yè)500強(qiáng),中國(guó)馳名商標(biāo))
薩米特 (中國(guó)馳名商標(biāo),廣東省著名商標(biāo),廣東省名牌產(chǎn)品,十佳地磚品牌)
蒙娜麗莎 (中國(guó)名牌產(chǎn)品,廣東省著名商標(biāo),廣東省高新技術(shù)企業(yè),廣東省名牌) 新中源 (中國(guó)馳名商標(biāo),中國(guó)最有價(jià)值品牌500強(qiáng),亞洲品牌500強(qiáng),地磚)
宏宇地磚 (廣東宏宇陶瓷有限公司,廣東省馳名商標(biāo),廣東省名牌產(chǎn)品,地磚)
強(qiáng)輝QHTC (廣東省百?gòu)?qiáng)民營(yíng)企業(yè),廣東省名牌產(chǎn)品,中國(guó)陶瓷行業(yè)名牌產(chǎn)品)
冠軍champion (成立于1972年,是亞洲最具發(fā)展?jié)摿Φ拇糯u專業(yè)制造廠商,地磚) 諾貝爾Nabel (杭州諾貝爾集團(tuán)有限公司于1992年,中國(guó)行業(yè)最具價(jià)值品牌)
附一：拋光磚調(diào)查情況
目 錄
第一章 拋光磚定義與應(yīng)用
第二章 拋光磚的品種分類
第三章 拋光磚技術(shù)生產(chǎn)水平
第四章 拋光磚市場(chǎng)情況
市場(chǎng)表現(xiàn)
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
行業(yè)特點(diǎn)
第五章 拋光磚發(fā)展趁勢(shì)
市場(chǎng)發(fā)展
產(chǎn)品發(fā)展
第六章 2011拋光磚十佳品牌
正 文
第一章 拋光磚定義與應(yīng)用
拋光磚是通體磚坯體的表面經(jīng)過打磨而成的一種光亮的磚，屬通體磚的一種。 拋光磚堅(jiān)硬耐磨，適合在除洗手間、廚房以外的多數(shù)室內(nèi)空間中使用。
第二章 拋光磚的品種分類
在運(yùn)用滲花技術(shù)的基礎(chǔ)上，拋光磚可以做出各種仿石、仿木效果。
第一類：滲花型拋光磚
第一種，也是最基礎(chǔ)型的產(chǎn)品，這類產(chǎn)品很普遍，幾乎所有的廠家都在做。這種滲花磚時(shí)下還很流行，包括超白磚都屬于這一系列。
第二類：微粉磚
也有的廠家叫超微粉，因?yàn)樵谂黧w表面又撒上一層更細(xì)的粉料。這類產(chǎn)品有吸水率低，防滲透的能力強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)，但同時(shí)也有花色單一的缺點(diǎn)。
第三類：多管布料拋光磚
這類產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝比較特殊，由很多料管一次下料一次壓制成型。這類產(chǎn)品花色紋路自然，每片磚都大體差不多但都不一樣，能替代大理石。
第四類：微晶石
剛上市不久的新型產(chǎn)品，具有吸水率極低優(yōu)勢(shì)。
第五類：防靜電拋光磚
防靜電拋光磚是防靜電瓷磚的一種，是在防靜電鈾面磚（包括仿古磚）基礎(chǔ)上改良而成，除兼具防靜電鈾面磚所有優(yōu)點(diǎn)外，還具有硬度高（經(jīng)1360度高溫?zé)贫桑⒏吣湍�、平整度高、吸水率低、不發(fā)塵和規(guī)格尺度精度高等優(yōu)點(diǎn)，比普通拋光磚多了防靜電功能。 防靜電拋光磚屬國(guó)家A級(jí)防火材料。主要應(yīng)用在一些對(duì)靜電敏感的如電腦機(jī)房，通信機(jī)房等場(chǎng)所。
第三章 拋光磚技術(shù)生產(chǎn)水平
經(jīng)過20多年的高速發(fā)展，國(guó)內(nèi)拋光磚生產(chǎn)工藝已經(jīng)非常成熟，生產(chǎn)自動(dòng)化設(shè)備程度較
高，而隨著我國(guó)拋光磚生產(chǎn)技術(shù)水平的不斷提高，產(chǎn)品品質(zhì)也走在了世界前列，產(chǎn)品質(zhì)量處于國(guó)際先進(jìn)水平。據(jù)了解，目前，國(guó)內(nèi)拋光磚生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)高于歐洲標(biāo)準(zhǔn)，其表面平整度、邊直度、直角度和耐磨性等參數(shù)高出歐標(biāo)2倍以上，工藝上的要求比國(guó)外小規(guī)格瓷磚更高，在無縫拼接上，瓷磚尺寸精確度要求也更高。
第四章 拋光磚市場(chǎng)情況
市場(chǎng)表現(xiàn)
拋光磚在行業(yè)中有著“地磚之王”的雅稱，市場(chǎng)最高時(shí)占整個(gè)板磚70%～80%市場(chǎng)份額。 2011年，全國(guó)共建有3275條瓷磚生產(chǎn)線，每年產(chǎn)能高達(dá)108億平方米” 。拋光磚產(chǎn)品產(chǎn)量占全國(guó)瓷磚總產(chǎn)能的35.99%，仍然位列第一。
2015年以來，隨著全拋釉的“橫空出世”，市場(chǎng)興起了一片 “仿古磚熱”，這使得拋光磚的發(fā)展勢(shì)頭打破了上世紀(jì)90年代后期一路高歌猛進(jìn)的狀態(tài)，面臨銷售額頻頻下滑的困境。2011年，拋光磚依舊延續(xù)了具有建筑陶瓷主流產(chǎn)品的發(fā)展勢(shì)頭，在建陶產(chǎn)品中仍然占據(jù)著超過半壁江山。特別是在二三線市場(chǎng)，拋光磚所具有的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，幾乎就占據(jù)了絕對(duì)的市場(chǎng)份額。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
拋光磚自1988年在佛山始產(chǎn)以來，其追逐廠家便源源不斷，宏宇、新中源、新潤(rùn)成等企業(yè)都加入了拋光磚的生產(chǎn)大軍行列。
雖然近年來由于拋光磚需求量急劇大增，導(dǎo)致了產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，企業(yè)利潤(rùn)空間也繼而下降了許多，但國(guó)內(nèi)拋光磚巨大的市場(chǎng)容量仍然讓很多企業(yè)不愿錯(cuò)失眼下良機(jī)。由于大規(guī)格的拋光磚利潤(rùn)空間較大，拋光磚市場(chǎng)未來或朝著大規(guī)格方向前進(jìn)。
行業(yè)特點(diǎn)
特點(diǎn)1：規(guī)模大
目前，拋光磚在陶瓷行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)量絕對(duì)是老大哥，這主要是拋光磚的生產(chǎn)企業(yè)最多，而且在我國(guó)的市場(chǎng)需求量也最大。加上拋光磚的生產(chǎn)工藝比較簡(jiǎn)單，經(jīng)過20多年的發(fā)展，目前，國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)工藝已經(jīng)非常成熟，陶瓷行業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備自動(dòng)化程度很高，因此，拋光磚在產(chǎn)品數(shù)量上還保持了巨大的優(yōu)勢(shì)。
特點(diǎn)2：市場(chǎng)容量大
拋光磚經(jīng)過多年的更新?lián)Q代已經(jīng)非常成熟，加上拋光磚由于產(chǎn)品比較潔亮和花色比較簡(jiǎn)約，非常符合中國(guó)人簡(jiǎn)約大方的家裝觀念。因此，不管是家庭裝修、辦公室裝修還是其他工程的裝修，拋光磚都成為工程方和業(yè)主的首選。而隨著目前農(nóng)村市場(chǎng)的不斷發(fā)展，一些中低檔的拋光磚也受到農(nóng)村市場(chǎng)的歡迎。
特點(diǎn)3：價(jià)格戰(zhàn)重災(zāi)區(qū)
由于拋光磚的產(chǎn)量龐大，且拋光磚產(chǎn)品的花色單一、色彩單調(diào)、變化不大，導(dǎo)致我國(guó)企業(yè)生產(chǎn)的拋光磚產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。同時(shí)，私拋廠的涌現(xiàn)，讓拋光磚的供應(yīng)量大于市場(chǎng)的需求量，根據(jù)市場(chǎng)規(guī)律，殘酷的價(jià)格戰(zhàn)成為了必然的結(jié)果。
第五章 拋光磚發(fā)展趁勢(shì)
市場(chǎng)發(fā)展
1、在高房?jī)r(jià)的重壓之下，高端的消費(fèi)者依然不多，物美價(jià)廉與鋪貼簡(jiǎn)單的拋光磚在未來一段時(shí)間內(nèi)還會(huì)占有很大的市場(chǎng)。
2、“向農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)軍”是拋光磚的新的發(fā)展方向。
3、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)渠道是拋光磚行業(yè)的共識(shí)。
產(chǎn)品發(fā)展
經(jīng)過20多年的發(fā)展，拋光磚經(jīng)歷了粗陶、仿石、仿玉三個(gè)階段。
未來中國(guó)拋光磚在生產(chǎn)更加專業(yè)化、自動(dòng)化、配套化、生產(chǎn)效率高，生產(chǎn)成本下降，品質(zhì)得到提高。未來中國(guó)拋光磚產(chǎn)品品種將更加多樣化，"真石化"、"鏡面化"、"個(gè)性化"、"薄型化"、"有釉化"將是五個(gè)重要發(fā)展方向。
第六章 2011拋光磚十佳品牌
東鵬陶瓷 (中國(guó)馳名商標(biāo),中國(guó)名牌,廣東東鵬陶瓷股份有限公司)
諾貝爾Nabel (浙江省名牌,杭州諾貝爾集團(tuán)有限公司,中國(guó)十佳拋光磚品牌) 亞細(xì)亞 (中國(guó)名牌,亞細(xì)亞集團(tuán)控股有限公司,中國(guó)十佳拋光磚品牌)
冠珠Guanzhu (中國(guó)馳名商標(biāo),中國(guó)名牌,中國(guó)十佳拋光磚品牌)
強(qiáng)輝拋光磚 (廣東省名牌,廣東省百?gòu)?qiáng)民營(yíng)企業(yè),中國(guó)十佳拋光磚品牌)
蒙娜麗莎monalisa (中國(guó)馳名商標(biāo),中國(guó)名牌,東蒙娜麗莎陶瓷有限公司)
順輝拋光磚 (廣東名牌,佛山高明順成陶瓷有限公司,中國(guó)十佳拋光磚品牌)
鷹牌Eagle (中國(guó)名牌,鷹牌控股有限公司,中國(guó)十佳拋光磚品牌)
新中源 (中國(guó)馳名商標(biāo),中國(guó)名牌,中國(guó)十佳拋光磚品牌)
能強(qiáng)拋光磚 (廣東能強(qiáng)陶瓷有限公司,廣東省著名商標(biāo),中國(guó)十佳拋光磚品牌)
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