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評(píng)估一個(gè)軟文效果的幾種量化方法
我們只知道軟文是有效果的，這個(gè)效果的概念是相當(dāng)模糊的。很多人一直在說(shuō)要數(shù)字化來(lái)評(píng)估seo的效果，軟文又何嘗不需要數(shù)字化來(lái)評(píng)估其效果呢?那么我們可以從哪些方面來(lái)評(píng)估呢?
1，轉(zhuǎn)載率
軟文只有被轉(zhuǎn)載后，它的效果可以說(shuō)才是最大化的。但有個(gè)前提那就是轉(zhuǎn)載我們軟文的人，保留了我們的版權(quán)鏈接。但有些站長(zhǎng)的劣根性，注定了他喜歡竊取別人的勞動(dòng)成果的。所以，這個(gè)轉(zhuǎn)載率，不是指文章被多少個(gè)站點(diǎn)轉(zhuǎn)載了。而是被多少個(gè)站點(diǎn)轉(zhuǎn)載后，留了版權(quán)鏈接的個(gè)數(shù)。</a>，類(lèi)似SKYCC組合營(yíng)銷(xiāo)軟件這種，發(fā)出去后可以快速轉(zhuǎn)載，效果蠻好。比如，文章被轉(zhuǎn)載了100次，留了鏈接的有25個(gè)，那么我們的轉(zhuǎn)載率就是25%了。在這里也順便鄙視下一些站長(zhǎng)，他轉(zhuǎn)載我們的軟文后，不但不留我們的版權(quán)鏈接，反而放上他自己的站點(diǎn)，再把文章發(fā)到大型站點(diǎn)去讓其它的人轉(zhuǎn)載。被他這樣做了之后，導(dǎo)致搜索引擎都難以判斷這篇文章到底算哪個(gè)網(wǎng)址的創(chuàng)作了。個(gè)人認(rèn)為，這種情況是最?lèi)毫拥模Ｍ钡恼鹃L(zhǎng)以后再也別這樣做了，否則，你永遠(yuǎn)也只能做個(gè)竊取被人勞動(dòng)成果的“小偷”而已，你成不了什么大事，話題有點(diǎn)扯遠(yuǎn)了。個(gè)人認(rèn)為這個(gè)轉(zhuǎn)載率能達(dá)到25%就基本算是一篇成功的軟文了。
2,被瀏覽的次數(shù)
大家都知道，一篇文章在A5發(fā)布之后，是能看到瀏覽次數(shù)的。如果一篇軟文沒(méi)有被推薦到首頁(yè)，個(gè)人認(rèn)為，能有300次的瀏覽量就是一篇相當(dāng)不錯(cuò)的軟文了。因?yàn)闆](méi)推薦到首頁(yè)，那就只能在軟文對(duì)應(yīng)的那個(gè)欄目里去瀏覽。如果說(shuō)前100次的瀏覽是一批習(xí)慣閱讀的人點(diǎn)擊的話，那么后200次瀏覽，就是因?yàn)槟愕臉?biāo)題吸引了其它人�？梢�(jiàn)，一篇軟文的標(biāo)題的重要性。 3，被頂踩的次數(shù)
有頂就有踩，A5的首頁(yè)有個(gè)區(qū)域是按頂踩的次數(shù)來(lái)排序的。個(gè)人認(rèn)為，我們自己寫(xiě)的軟文，如果頂踩之和能達(dá)到20次，就說(shuō)明這篇軟文是成功的，因?yàn)橛辛?0次的頂踩一般文章就能上排行榜了。
4，被評(píng)論的次數(shù)
現(xiàn)在不知道是我們?cè)絹?lái)越懶，還是不知道去如何評(píng)論。個(gè)人感覺(jué)，不管文章好壞，要想讓別人去發(fā)表評(píng)論是非常難的。所以，如果一篇文章有3個(gè)人評(píng)論過(guò)，并且評(píng)論不是發(fā)的廣告的話。那么這篇軟文就是一篇相當(dāng)好的軟文了。
以上4點(diǎn)是從軟文本身來(lái)數(shù)字化評(píng)估其效果。那么版權(quán)鏈接對(duì)應(yīng)的那個(gè)站點(diǎn)可以從哪些方面來(lái)數(shù)字化評(píng)估呢?
1，網(wǎng)站的收錄速度
如果我們是新站或者小站去寫(xiě)軟文推廣，個(gè)人感覺(jué)到最強(qiáng)烈的一個(gè)變化那就是網(wǎng)站的收錄速度變快了。沒(méi)寫(xiě)軟文前，搜索引擎收錄要靠定期的更新才釋放出我們的頁(yè)面，而一般經(jīng)過(guò)寫(xiě)軟文
之后，網(wǎng)站一般都能達(dá)到當(dāng)天發(fā)布當(dāng)天收錄的速度。所以如果你的網(wǎng)站有這樣的變化了，說(shuō)明軟文的投遞是成功了。當(dāng)然，這種情況，一般是幾篇軟文投遞之后才會(huì)產(chǎn)生的變化。
2，直接輸入網(wǎng)址的流量
由于軟文里的鏈接變成純文本了，別人無(wú)法從軟文里直接點(diǎn)擊鏈接來(lái)到我們的站點(diǎn)。這個(gè)時(shí)候，我們往往會(huì)發(fā)現(xiàn)，有很多人通過(guò)直接輸入網(wǎng)址來(lái)到我們的站點(diǎn)了。比如以前直接輸入網(wǎng)址一直是5個(gè)IP，而通過(guò)寫(xiě)一篇文章后，文章投遞的前幾天里每天都有15個(gè)直接輸入網(wǎng)址的IP，等于是增加了10個(gè)新IP，那么個(gè)人認(rèn)為這篇文章是算成功的了。
3，非原創(chuàng)收錄概率
就是我們站點(diǎn)的內(nèi)容一般都是復(fù)制別人的。一般寫(xiě)軟文推廣前，我們的內(nèi)容都是不被收錄的，或者說(shuō)收錄的概率非常低。比如，我們發(fā)了10篇文章，收錄了2個(gè)頁(yè)面。而通過(guò)軟文推廣之后，能達(dá)到5個(gè)頁(yè)面，那么這些軟文就算是成功的。
4，純文本網(wǎng)址的個(gè)數(shù)
所謂純文本網(wǎng)址的個(gè)數(shù)，就是通過(guò)在搜索引擎里，直接輸入我們的網(wǎng)址，看搜索引擎找到了多少個(gè)頁(yè)面。這個(gè)數(shù)值在先期一般是軟文被轉(zhuǎn)載留了版權(quán)鏈接的頁(yè)面的個(gè)數(shù)，而當(dāng)我們投遞多篇文章之后，有很多人會(huì)自發(fā)地為我們創(chuàng)造純文本內(nèi)容的。比如有的人給我們加到一些文庫(kù)里，有的人在whois這樣的查詢站點(diǎn)里搜索我們的網(wǎng)址，有的人查詢我們的alexa排名等等。這個(gè)數(shù)字也很好評(píng)估，比如每篇軟文算25個(gè)留了版權(quán)鏈接的轉(zhuǎn)載，那么10篇軟文應(yīng)該有250個(gè)。那么寫(xiě)10篇軟文后，1個(gè)月內(nèi)純文本網(wǎng)址的個(gè)數(shù)達(dá)到600個(gè)，個(gè)人認(rèn)為這些軟文是相當(dāng)成功了的。因?yàn)槌宿D(zhuǎn)載的，還有軟件或工具或蜘蛛在給我們自動(dòng)制造了350個(gè)包含我們網(wǎng)址的頁(yè)面了。說(shuō)到軟件工具，個(gè)人給大家推薦一款做純文本網(wǎng)址非常厲害的外鏈工具skycc組合營(yíng)銷(xiāo)軟件。筆者有個(gè)小站使用這個(gè)軟件之后有效的純文本網(wǎng)址在1個(gè)月內(nèi)達(dá)到幾千之多，并且能廣泛地分布在不同的站點(diǎn)里。非常有效還不會(huì)被搜索引擎發(fā)現(xiàn)作弊。
好了，文章就寫(xiě)到這里了。表達(dá)的語(yǔ)言可能不是很通順，我想說(shuō)的是，如果你一直在靠軟文推廣自己的站點(diǎn)，那么可以做一張數(shù)字化的表，來(lái)統(tǒng)計(jì)一篇或者多篇軟文投遞出去之后所帶來(lái)的數(shù)字化的變化。只有做到這樣之后，我們才能很清晰地掌握我們站點(diǎn)的變化，或者說(shuō)是seo到達(dá)了什么階段了。是不是該停下seo工作去做內(nèi)容為中心的工作了。
應(yīng)該怎樣評(píng)估一個(gè)網(wǎng)絡(luò)軟-文-發(fā)-布的實(shí)際效果2017-03-15 20:06 | #2樓
軟-文-發(fā)-布，自誕生以來(lái)在營(yíng)銷(xiāo)界倍受推崇，有的企業(yè)老板或推廣負(fù)責(zé)人，把軟文當(dāng)成提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的手段，多少是有些不科學(xué)的。小馬識(shí)途網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人提示所有營(yíng)銷(xiāo)人，軟-文-發(fā)-布來(lái)計(jì)算銷(xiāo)售業(yè)績(jī)多少有些不合理，總結(jié)出來(lái)一句話：軟-文-發(fā)-布并不是萬(wàn)能的，但不做軟-文-發(fā)-布現(xiàn)在是萬(wàn)萬(wàn)不能的。
軟文的效果不好以銷(xiāo)售業(yè)績(jī)來(lái)衡量
大家做搜索競(jìng)價(jià)，做數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)，甚至是做門(mén)戶網(wǎng)站的廣告，現(xiàn)在先進(jìn)的技術(shù)，可以計(jì)算出來(lái)到訪流量是多少，實(shí)際意向客戶有多少，成交量多少，然后可以計(jì)算出投入產(chǎn)出比，非常明了。但是對(duì)于軟文，這樣的評(píng)估方法就不適用了。
第一，軟-文-發(fā)-布出去之后效果是長(zhǎng)期的，不出意外這篇文章是永久在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，任何時(shí)候用戶都可以通過(guò)搜索引擎來(lái)訪問(wèn)它；
第二，軟文更趨向于塑造企業(yè)的品牌形象，而并非直接針對(duì)銷(xiāo)售產(chǎn)品，當(dāng)然不否認(rèn)有些軟文是針對(duì)某活動(dòng)的銷(xiāo)售設(shè)計(jì)的，但總體而言軟文更趨向于傳播品牌形象。
第三、軟文是需要與廣告宣傳配合的，雖然你的廣告打出去了，但在這個(gè)廣告滿天飛的時(shí)代，客戶憑什么相信你的廣告？這就需要企業(yè)長(zhǎng)期持續(xù)的通過(guò)各種類(lèi)型的軟文來(lái)塑造企業(yè)的品牌形象，當(dāng)用戶經(jīng)�？吹接嘘P(guān)某企業(yè)的正面的新聞報(bào)道的時(shí)候，你的廣告的殺傷力就被無(wú)限的放大了。就用戶對(duì)某產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)的過(guò)程來(lái)分析，當(dāng)用戶看到一件觸動(dòng)自己的商品時(shí)，仔細(xì)閱讀你的產(chǎn)品介紹及企業(yè)信息，之后可能會(huì)到搜索引擎搜索相關(guān)信息，搜索結(jié)果的前列都是門(mén)戶網(wǎng)站的一些正面新聞報(bào)道，這樣客戶購(gòu)買(mǎi)的欲望就被強(qiáng)烈刺激，反之是一些不好的評(píng)價(jià)客戶可能就放棄了本次購(gòu)買(mǎi)。所以軟文不能完全用銷(xiāo)售量來(lái)評(píng)估，軟文和其他廣告配合使用，效果才會(huì)更好。
軟文的效果如何評(píng)估？
前面說(shuō)了，拿銷(xiāo)售額來(lái)衡量軟文是不科學(xué)的，那么大家肯定想如何來(lái)評(píng)估軟-文-發(fā)-布的效果才科學(xué)呢？小馬識(shí)途負(fù)責(zé)人根據(jù)軟-文-發(fā)-布多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)來(lái)總結(jié)一下軟-文-發(fā)-布的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，也請(qǐng)各位業(yè)內(nèi)同仁提出更準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。
第一、 軟文本身的質(zhì)量，這個(gè)是個(gè)關(guān)鍵，軟-文-發(fā)-布中軟文本身的質(zhì)量如果不好，接下來(lái)的工作無(wú)濟(jì)于事。有關(guān)軟文策劃寫(xiě)作方面的知識(shí)，請(qǐng)大家多關(guān)注本人的其他文章，可到筆者 第二、 選擇的媒體平臺(tái)，這個(gè)需要有一定的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)企業(yè)的推廣需求，選擇合適的推廣平臺(tái)。平臺(tái)選擇把握行業(yè)對(duì)口、目標(biāo)群體對(duì)口、地域?qū)诘取?/p>
第三、 軟-文-發(fā)-布是否被新聞源收錄。被新聞源收錄的文章會(huì)被其他媒體轉(zhuǎn)載，及有更高的關(guān)注度。每個(gè)搜索引擎都有自己的新聞源網(wǎng)站，目標(biāo)以能被百度新聞源收錄為佳。目前，新聞源的控制沒(méi)有絕對(duì)的，受文章質(zhì)量、行業(yè)環(huán)境、百度人為控制等方面的影響，不以發(fā)布者的意志而改變。
綜上所述，一家企業(yè)想取得較好的網(wǎng)絡(luò)推廣效果，軟-文-發(fā)-布和其他廣告配合使用必不可少，當(dāng)我們熟悉了軟-文-發(fā)-布的熱點(diǎn)及效果評(píng)估方法，一定明白了軟-文-發(fā)-布不是萬(wàn)能的道理，也明白了不做軟-文-發(fā)-布萬(wàn)萬(wàn)不能的道理了。
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