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商業(yè)展示空間考察報(bào)告
現(xiàn)代商業(yè)空間的展示手法各種各樣，展示形式也不定向化，動(dòng)態(tài)展示是現(xiàn)代展示中倍受青睞的展示形式，它有別于陳舊的靜態(tài)展示，采用活動(dòng)式、操作式、互動(dòng)式等，觀眾不但可以觸摸展品，操作展品，制作標(biāo)本和模型更重要的是可以與展品互動(dòng)，讓觀眾更加直接的了解產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)，由靜態(tài)陳列到動(dòng)態(tài)展示，能調(diào)動(dòng)參觀者的積極參與意識(shí)，使展示活動(dòng)更豐富多彩，取得好的效果。
在商業(yè)展示活動(dòng)中也逐漸受大家的關(guān)注，如服裝展示、汽車(chē)展示等，動(dòng)態(tài)展示使展示生動(dòng)化，使展示空間具有一種活力。如視覺(jué)沖擊力、聽(tīng)覺(jué)感染力、觸覺(jué)激活力、味覺(jué)和嗅覺(jué)刺激感，通過(guò)娛樂(lè)色彩的環(huán)境、氣氛和商品陳列、促銷(xiāo)活動(dòng)吸引顧客注意力，提高對(duì)展品的記憶，展示空間生動(dòng)化比大眾媒體廣告更直接、更富有感受力，更容易刺激購(gòu)買(mǎi)行為和消費(fèi)行為。
下面我將這次考察的深圳萬(wàn)象城做為分析案例：
深圳萬(wàn)象城一期總建筑面積18.8萬(wàn)平方米，由國(guó)際知名的RTKL承擔(dān)方案設(shè)計(jì)，采用單體大盒子模式，由地下一層和地上五層共6層商用樓面，300多個(gè)大小不一、功能各異的獨(dú)立店鋪，集零售、餐飲、娛樂(lè)、休閑等諸多元素為一身。萬(wàn)象城二期則采用了街區(qū)式的建筑風(fēng)格，融入綠化和開(kāi)放活動(dòng)空間，錯(cuò)落有致，與一期形成鮮明視覺(jué)對(duì)比。
由于毗鄰香港，深圳萬(wàn)象城一期在設(shè)計(jì)理念上，借鑒了香港太古廣場(chǎng)和香港又一城的經(jīng)驗(yàn)，整體建筑造型采用簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代的風(fēng)格，立面上采用石材、玻璃、金屬等多種元素，外觀不僅顯得大氣有韻律感，而且通過(guò)豐富的細(xì)節(jié)變化，傳達(dá)出萬(wàn)象城“包羅萬(wàn)象”的消費(fèi)理念，沿主干道奢侈品旗艦店獨(dú)有的立面效果也豐富著人們的視覺(jué)享受，引領(lǐng)著深圳時(shí)尚潮流市場(chǎng)的前沿。
萬(wàn)象城一期，所有中庭都引入自然采光，巨大的中庭直接通到建筑的頂部，將柔和的光線引入購(gòu)物中心之內(nèi)，使整個(gè)中庭呈現(xiàn)空曠、清爽的大空間感。部分中庭空間亦采用靈活的退臺(tái)式設(shè)計(jì)，將商業(yè)的視覺(jué)空間在立體上打開(kāi)，增強(qiáng)了商業(yè)空間的趣味性，同時(shí)也增加了商家的可視性。
1、在動(dòng)線設(shè)計(jì)上，萬(wàn)象城采用單動(dòng)線模式，每一層只有一條主動(dòng)線，并無(wú)次要通道。所有的店面均分布在動(dòng)線兩側(cè)，避免出現(xiàn)商業(yè)死角，消除消費(fèi)者在購(gòu)物中的疲勞感和迷失感，同時(shí)通過(guò)一個(gè)點(diǎn)狀主中庭和多個(gè)線狀次中庭在平面上形成回環(huán)，顯得流暢清晰。
2、垂直動(dòng)線上，通過(guò)立體停車(chē)，從多個(gè)樓層直接導(dǎo)入消費(fèi)客流。多部扶手電梯縱橫交錯(cuò)在多個(gè)中庭空間，消費(fèi)者上上下下之間，內(nèi)部空間和商家，所到之處一覽無(wú)余。
3、在車(chē)流動(dòng)線上，萬(wàn)象城采用地上立體車(chē)庫(kù)模式，交通設(shè)計(jì)合理，貨運(yùn)流線走地下一層，通過(guò)地下一層設(shè)置的四個(gè)卸貨區(qū)，將貨物分散到各個(gè)店鋪。萬(wàn)象城在后場(chǎng)設(shè)計(jì)上值得稱(chēng)道的一點(diǎn)是，每個(gè)店鋪都與卸貨通道在商鋪背面相連，顧客在商場(chǎng)內(nèi)完全看不到貨流動(dòng)線，這種設(shè)計(jì)真正實(shí)現(xiàn)了人車(chē)、人貨分流的目的。
4、從建筑設(shè)計(jì)上講，深圳萬(wàn)象城一期將繁瑣的商業(yè)設(shè)計(jì)邏輯通過(guò)清晰的平面和立面完美地闡述和表達(dá)出來(lái)，通過(guò)最簡(jiǎn)單的手法，向每一個(gè)消費(fèi)者傳達(dá)了一種全新的商業(yè)理念，一種商業(yè)精致化的理念。從豐富變幻的建筑造型，到內(nèi)部人性化十足的建筑細(xì)節(jié)，冷冰冷的鋼筋混凝土被賦予了商業(yè)動(dòng)感的活力，華潤(rùn)用最本質(zhì)的方式將商業(yè)做到了極致，而這才是對(duì)商業(yè)地產(chǎn)的最佳解讀方式。
公共區(qū)域的空間舒適、色彩和-諧;體現(xiàn)自然化、人性化，無(wú)障礙設(shè)計(jì)給殘疾人購(gòu)物提供了方便。對(duì)女性消費(fèi)者更是關(guān)懷備至，女性洗手間配置高出國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的兩倍。
在萬(wàn)象城眾多的服裝品牌店中，西西弗書(shū)店以一個(gè)新的元素吸引了我的注意，在待了幾分鐘有種不想離開(kāi)的一直想留在那里的沖動(dòng)。西西弗書(shū)店的店面設(shè)計(jì)，在細(xì)節(jié)處透露著各種出其不意的驚喜，門(mén)面古典范十足，恍惚之間，會(huì)有在歐洲街頭的錯(cuò)覺(jué)。推門(mén)而入，西西弗最著名的那句話躍然眼前——“背包太沉，存吧；站著太累，坐吧；買(mǎi)了太貴，抄吧；您有意見(jiàn)，提吧�！碧痤^來(lái)，BOOK（書(shū)）以四個(gè)字母燈的形式展開(kāi)，讓人會(huì)心一笑。而那面有關(guān)“I HAVE DREAM（我有一個(gè)夢(mèng)）”的墻。
1、書(shū)店外部裝飾特色：
外部裝修為墨綠色的木質(zhì)框架和玻璃構(gòu)成，會(huì)有一個(gè)專(zhuān)門(mén)的櫥窗展示當(dāng)季的暢銷(xiāo)書(shū)，和一個(gè)裝飾柜，放著一些書(shū)籍有關(guān)的裝飾品，像老式的打字機(jī)等，有些特色。
2、走廊通道:
書(shū)架走廊之間比較寬敞，主要通道也比較寬敞，很適合人行走，也有可以停下來(lái)看書(shū)而不妨礙別人的空間。
3、貨柜陳列:
貨物多堆在書(shū)架的最頂端幾列，或者最下面的一行的柜子里，不需要設(shè)置儲(chǔ)物空間。
4、區(qū)域劃分：
有明顯的書(shū)的分類(lèi)標(biāo)注，甚至在吊頂和地上都有書(shū)的分類(lèi)提示和指示標(biāo)志，讓人非常的好找需要的書(shū)籍。
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5、選書(shū)特色：
主要分為少兒、旅游、文學(xué)、經(jīng)營(yíng)、社科、雜志，其中雜志，少兒、旅游，文學(xué)類(lèi)書(shū)籍居多，其他書(shū)籍很少，專(zhuān)業(yè)書(shū)籍類(lèi)也是較少，很多書(shū)都是包裝精美，定價(jià)一般都比較貴。
6、書(shū)店氛圍:
溫馨，寧?kù)o，隨意，放松
7、裝修風(fēng)格：
木質(zhì)書(shū)架，黑色亞光地磚，木質(zhì)書(shū)架，吊頂為黑色，燈很大，書(shū)店內(nèi)的墻柱用水泥直接裝飾上漆，寫(xiě)有讀書(shū)名言，比較有特色，書(shū)店里面的墻體可以有一些讀書(shū)名言，名人圖像，體現(xiàn)出較濃厚的讀書(shū)氛圍。書(shū)店整體裝修質(zhì)樸，有親近自然地氣息，燈光都比較柔和，讓人感到比較放松隨意，溫馨。
8、店內(nèi)特色：
有專(zhuān)門(mén)的矢量咖啡屋，供客人們休息，看書(shū)上網(wǎng)；在書(shū)店內(nèi)有專(zhuān)門(mén)提供讀書(shū)的椅子和閱讀區(qū)；有賣(mài)些外面沒(méi)有的特色文具，筆記本，明信片等。
商業(yè)購(gòu)物空間考察報(bào)告(萬(wàn)達(dá))2017-03-29 14:05 | #2樓
購(gòu)物空間是商業(yè)空間的一部分，是指為人們?nèi)粘Ｙ?gòu)物活動(dòng)提供的各種空間、場(chǎng)所。其中最具代表意義的為各類(lèi)商場(chǎng)、商店，他們是商品生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的橋梁和紐帶。
現(xiàn)代商業(yè)購(gòu)物空間的展示手法各種各樣，展示形式也不定向化，動(dòng)態(tài)展示是現(xiàn)代展示中倍受青睞的展示形式，它有別于陳舊的靜態(tài)展示，采用活動(dòng)式、操作式、互動(dòng)式等，觀眾不但可以觸摸展品，操作展品，制作標(biāo)本和模型更重要的是可以與展品互動(dòng)，讓觀眾更加直接的了解產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)，由靜態(tài)陳列到動(dòng)態(tài)展示，能調(diào)動(dòng)參觀者的積極參與意識(shí)，使展示活動(dòng)更豐富多彩，取得好的效果。
一、商業(yè)空間展示中的尺度要素
商業(yè)展示中的 、道具尺度、商品尺寸等均應(yīng)以人體為標(biāo)準(zhǔn)的絕對(duì)尺寸為基準(zhǔn)，進(jìn)行組織、設(shè)計(jì)與陳列。人的活動(dòng)范圍與行為方式所構(gòu)成的特定尺度是界定其他設(shè)計(jì)尺度的標(biāo)準(zhǔn)。
1．制訂商業(yè)展示設(shè)計(jì)尺度的基點(diǎn)
任何物體本身的形狀原本沒(méi)有尺度的概念，只有將其與其他因素進(jìn)行比較時(shí)，才產(chǎn)生了尺度標(biāo)準(zhǔn)。因此，把某一單位尺寸標(biāo)準(zhǔn)引入設(shè)計(jì)中去，使之產(chǎn)生尺度間的比較，是創(chuàng)造商業(yè)展示設(shè)計(jì)良好尺度的首要原則。
創(chuàng)造商業(yè)展示設(shè)計(jì)良好尺度的第二個(gè)原則是，重視設(shè)計(jì)與人自身的關(guān)系研究。如商場(chǎng)貨架的陳列尺度，若設(shè)計(jì)過(guò)高，人拿取商品會(huì)比較困難。如果設(shè)計(jì)讓
人在拿取過(guò)程中感覺(jué)方便而舒適．顯然可以認(rèn)定它與人體的尺寸關(guān)系是相互協(xié)調(diào)的。
2．人體的靜態(tài)與動(dòng)態(tài)
商業(yè)展示設(shè)計(jì)中人體尺寸的應(yīng)用，包括靜態(tài)尺寸和動(dòng)態(tài)尺寸兩個(gè)方面。靜態(tài)尺寸，又稱(chēng)結(jié)構(gòu)尺寸，是人體處于相對(duì)靜止?fàn)顟B(tài)下所測(cè)得的尺寸．如頭、軀干及手足四肢的標(biāo)準(zhǔn)位置等。靜態(tài)尺寸計(jì)測(cè)可在立姿、坐姿、跪姿和臥姿四種狀態(tài)下進(jìn)行，這些姿勢(shì)均有人體結(jié)構(gòu)上的基本尺度特征。
動(dòng)態(tài)尺寸，又稱(chēng)機(jī)能尺寸，是受測(cè)者處于執(zhí)行各種動(dòng)作或進(jìn)行各種體能動(dòng)作時(shí)各個(gè)部位的尺寸值，以及動(dòng)作幅度所占空間的尺度。在現(xiàn)實(shí)生活中，人體的運(yùn)動(dòng)往往通過(guò)水平或垂直的一二種以上的復(fù)合動(dòng)作來(lái)達(dá)到目的，從而形成了動(dòng)態(tài)的“立體作業(yè)范圍”。在商業(yè)展示設(shè)計(jì)中，研究作業(yè)空間的目的，正是為了掌握好空間尺度標(biāo)準(zhǔn)，使人機(jī)系統(tǒng)能以最有效、最合理的展示空間基本的尺度要素。
二、空間流動(dòng)
主要分為兩類(lèi)，一是虛擬的空間流動(dòng)，通過(guò)高新科技技術(shù)影象等手段梭，仿佛就在空間中漫游，二是現(xiàn)實(shí)的空間流動(dòng)，比如整個(gè)展廳的旋轉(zhuǎn)，廣告宣傳車(chē)的四處宣傳，這些都使展品和觀眾更接近，更好的為產(chǎn)品做了宣傳�，F(xiàn)代展示陳列應(yīng)該丟掉以前的單一的展示產(chǎn)品的做法，應(yīng)是個(gè)完整的人性化空間，它必須具備幾個(gè)展示空間是：商品空間，如柜臺(tái)、櫥窗、貨架、平臺(tái)等；第二是服務(wù)空間；第三是顧客空間。在整個(gè)展示空間中調(diào)動(dòng)一切可能配合的因素，在造型設(shè)計(jì)上盡量做到有特色，在色彩、照明、裝飾手法上力求別出心裁，在布置方式展示陳列生活化和人性化、現(xiàn)場(chǎng)化，在參觀方式上提倡觀眾動(dòng)手操作體驗(yàn)，積極參加活動(dòng)形成互動(dòng)，還可以在展區(qū)內(nèi)設(shè)立招待廳，休息室或贈(zèng)送小禮品，發(fā)送宣傳手冊(cè)等靈活多樣的服務(wù)，使整個(gè)展示空間和過(guò)程完整，使人感覺(jué)不是在看商品展出而是做為一
三．商業(yè)購(gòu)物空間各基本部分的裝飾設(shè)計(jì)
(1)、外立面
以獨(dú)特的造型、色彩、材質(zhì)和體量等建筑、裝飾語(yǔ)言向人們表明自己的存在。
(2)、入口、門(mén)廳
入口與門(mén)廳都起著引導(dǎo)和疏散客流的作用。其空間設(shè)置有以下功能:
1、疏導(dǎo)交通、引導(dǎo)客流。
2、在此空間設(shè)置問(wèn)詢處、咨詢臺(tái)、商場(chǎng)分區(qū)指示牌、導(dǎo)購(gòu)牌等。
3、與環(huán)境、綠化的良好設(shè)計(jì)結(jié)合，形成商場(chǎng)或親切宜人，或優(yōu)雅時(shí)尚，或高檔，或大眾的商業(yè)氛圍。
4、有些商場(chǎng)的入口門(mén)廳與寬大的前庭或入口廣場(chǎng)結(jié)合，除上述功能之外，還與顧客的休閑、小座結(jié)合，形成豐富的城市商業(yè)景觀。
(3)、中庭
中庭是大中型商場(chǎng)，特別是大型商場(chǎng)的公眾活動(dòng)空間，有以下意義：
1、豐富空間層次，強(qiáng)化商業(yè)氣氛。
2、形成交通樞紐，組織空間秩序。
3、強(qiáng)調(diào)生態(tài)綠化傾向，形成舒適空間。
4、宣傳企業(yè)品牌，美化商場(chǎng)形象。
5、組織多種活動(dòng)，增加休閑空間。
(4）、扶梯、電梯步行樓梯
1、自動(dòng)扶梯
自動(dòng)扶梯是大中型商場(chǎng)垂直運(yùn)輸客流的主要通道，在一般商場(chǎng)的人流集中區(qū)，前庭、中庭及商品集中售賣(mài)區(qū)域都設(shè)有自動(dòng)扶梯。設(shè)置的排列一般為兩部并排放置，一上一下運(yùn)行，在不同樓層相同位置設(shè)置。還有兩部扶梯中間與步行樓梯一起排列的，也有一部單獨(dú)排列的。
2、電梯
商場(chǎng)重要位置、中心位置的觀光電梯，一般設(shè)在商場(chǎng)的開(kāi)放性空間，多數(shù)設(shè)置在中庭、前庭這些多層貫通的空間或外立面上。
3、步行樓梯
在大中型商場(chǎng)中是電梯和扶梯垂直交通的補(bǔ)充手段。與之相比，結(jié)構(gòu)可靠，維護(hù)費(fèi)用少，造價(jià)經(jīng)濟(jì)�？勺鳛槠綍r(shí)的商場(chǎng)通道，緊急時(shí)還可以作為消防疏散之用。
四．環(huán)境心理學(xué)在室內(nèi)空間設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
1 色彩在心理環(huán)境中的運(yùn)用
人們總是用視覺(jué)來(lái)最先感受環(huán)境，而在一個(gè)固定的環(huán)境中，最先闖入人們視覺(jué)的是色彩，色彩處理的好壞不僅影響著視覺(jué)美感，而且影響著人的情緒及工作生活效率。
2 材料在心理環(huán)境中的運(yùn)用
不同的材料有不同的質(zhì)感表現(xiàn)和各具特色的構(gòu)造細(xì)部，可以渲染及強(qiáng)化室內(nèi)的環(huán)境氣氛以影響人的心理。在創(chuàng)造空間時(shí)應(yīng)對(duì)表層選材和處理十分重視，強(qiáng)調(diào)素材的肌理，暗示動(dòng)能性。這種過(guò)濾的空間效果具有冷靜的、光滑的視覺(jué)表層性，它牽動(dòng)人們的情思，使生活在其中的人具有潛在的懷舊與聯(lián)想，回歸自然的情緒得到補(bǔ)償。在造型純凈化、抽象化的過(guò)程中，創(chuàng)造新的肌理效果，以及人們對(duì)這些肌理效果的心理效應(yīng)已成為現(xiàn)代室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)中刻意追求的部分。例如利用帶有古樸色彩的材料及濃郁地方色彩的裝飾細(xì)部與線腳來(lái)使人們對(duì)環(huán)境喚起一種“熟悉”的感覺(jué)，觸景生情，尋找認(rèn)同感。
3 光影在心理環(huán)境中的運(yùn)用
現(xiàn)代室內(nèi)光環(huán)境的設(shè)計(jì)中，光不僅起照明的作用，而且還是界定空間、分割空間、改變室內(nèi)空間氛圍的重要手段，同時(shí)光還表現(xiàn)一定的裝飾內(nèi)容、空間格調(diào)和文化內(nèi)涵，趨向于實(shí)用性及文化性的有機(jī)結(jié)合，成為建現(xiàn)代裝飾環(huán)境的一個(gè)重要因素。
光和影的襯托給人們提供了愉悅的視覺(jué)刺激，是營(yíng)造室內(nèi)氣氛與創(chuàng)造意境的“特殊材料”。安藤忠雄認(rèn)為：光和影能給靜止的空間增加動(dòng)感，給無(wú)機(jī)的墻面以色彩，能賦予材料的質(zhì)感更動(dòng)人的表情。由于光的功能是多元化的，現(xiàn)代室內(nèi)光環(huán)境的設(shè)計(jì)內(nèi)容在深度和廣度上表現(xiàn)出多層次、多方面的特性，通過(guò)各種設(shè)計(jì)手段創(chuàng)造某種環(huán)境氣氛、制造某種情調(diào)、實(shí)現(xiàn)特定的構(gòu)思，完成有意境的環(huán)境設(shè)計(jì)，滿足人的心理需求和精神消費(fèi)。例如通過(guò)燈光與環(huán)境的結(jié)合設(shè)計(jì)限定出不同的功能空間，區(qū)分了會(huì)談區(qū)與公共區(qū)；在簡(jiǎn)潔的居室空間中利用光線來(lái)突出陳設(shè)品的精致與美麗，充分運(yùn)用“圖底關(guān)系”來(lái)強(qiáng)調(diào)畫(huà)面，重點(diǎn)突出一個(gè)個(gè)的展品；通過(guò)光線的合理運(yùn)用，改變了環(huán)境的固有色給人視覺(jué)帶來(lái)的單調(diào)性，劃分并營(yíng)造出一個(gè)優(yōu)雅的環(huán)境氛圍，使人對(duì)空間產(chǎn)生無(wú)限的遐想。
四 結(jié)語(yǔ)
任何的室內(nèi)環(huán)境都存在于一個(gè)具體的社會(huì)大環(huán)境中，它不是一個(gè)孤立的、自成的體系，而是一個(gè)綜合性的概念。室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)應(yīng)符合人們的行為模式和心理特征，滿足使用者的個(gè)性與環(huán)境的相互協(xié)調(diào)。約翰。波特曼說(shuō)：“如果我能把感官上的因素融匯到設(shè)計(jì)中去，我將具備那種左右人們?nèi)绾螌?duì)環(huán)境產(chǎn)生反應(yīng)的天賦感應(yīng)力，這樣，我就能創(chuàng)造出一種為人們所能直覺(jué)感到的和-諧環(huán)境�！�
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