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移動互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展前景
導讀：如今隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來及大屏觸控移動終端的流行，各類移動應用(App)成為移動廣告新的載體。受益于移動互聯(lián)網(wǎng)整體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和移動終端的更新迭代，移動應用廣告被行業(yè)視為新的藍海，具備極大的掘金機會及戰(zhàn)略意義。
德國統(tǒng)計公司Statista分析數(shù)據(jù)顯示，移動端廣告投放增長速度也已達傳統(tǒng)PC端廣告的6倍之多。截止2017年，全球移動廣告市場將達450億美元，預計將占據(jù)全球互聯(lián)網(wǎng)消費28%，成為全球第四大廣告投放平臺。而在中國，2017年中國移動廣告平臺市場整體規(guī)模為25.9億元，同比增長144.3%，預計2017年將達到50.1億元。中國移動廣告平臺未來兩年保持增長態(tài)勢，2017年市場規(guī)模有望達到74.9億元。
中國第一移動廣告平臺艾德思奇(adSage)副總裁孫澤鋒在會上表示，“聚力、整合、跨界”將是移動廣告未來的三大趨勢。隨著市場競爭加劇和傳統(tǒng)品牌廣告主對移動廣告投入加大，移動廣告市場中優(yōu)勢互補的企業(yè)強強聯(lián)手，行業(yè)結(jié)構(gòu)資源重新整合，跨界互動營銷的趨勢將會越來越明顯。
廣告隨著承載媒體的不斷演進，從早期傳統(tǒng)媒體發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)媒體，再到今天的WAP媒體時代，廣告便進一步從平面、桌面向移動平臺演化。
互動廣告將逐漸成為主流
互聯(lián)網(wǎng)提供了表達豐富的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的平臺，互聯(lián)網(wǎng)的互動特質(zhì)是報刊、廣播、電視等任何傳統(tǒng)媒體都無法比擬的。中國網(wǎng)絡(luò)廣告雖然現(xiàn)在處于初始發(fā)展階段，仍然以旗幟廣告、彈出廣告等強迫式廣告為主，但隨著中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的互動特質(zhì)將在網(wǎng)絡(luò)廣告中得到充分利用。網(wǎng)絡(luò)廣告的根本特性之一就在于交互性，網(wǎng)絡(luò)廣告的核心優(yōu)勢就是“雙向互動”�；硬粌H是互聯(lián)網(wǎng)的強勢，而且可以吸引受眾親身投入其中，加深對所廣告產(chǎn)品或服務(wù)的全面了解，加強對所廣告品牌的熟悉度和忠誠度。在日本，網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)趣味性互動游戲相結(jié)合已經(jīng)是一種趨勢，因為這種游戲式廣告最能體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的交互性。電通負責網(wǎng)絡(luò)廣告的部門的正式名稱是“交互廣告局”，而不是網(wǎng)絡(luò)廣告部。相信隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，這種呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)并迎合受眾的雙向互動廣告模式會在中國迅速發(fā)展，并逐漸成為網(wǎng)絡(luò)廣告的主流。 網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的融合加快
網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒介融合的加快是網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告融合加快的主要原因。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)經(jīng)過長期發(fā)展，越來越注重和傳統(tǒng)媒體的相互融合和促進。網(wǎng)絡(luò)廣告也因此更加注重文字、聲音、圖像的充分融合和全面利用。一個明顯的例子是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的興起。早在10年前，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告就已經(jīng)開始嶄露頭角。只是限于網(wǎng)絡(luò)速度的原因，在音色等方面的沖擊力一直遜色于電視廣告，才導致吸引力不足。如今隨著寬帶接入的普及，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告最終發(fā)展成為主流。根據(jù)Arbitron公司及Edison媒體調(diào)查公司發(fā)布的報告，在美國，每周約有2000萬的互聯(lián)網(wǎng)用戶點擊視頻廣告并觀看其內(nèi)容。雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的市場規(guī)模還很小，但隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)
展和成熟，這一作為電視廣告延伸的網(wǎng)絡(luò)廣告必將在網(wǎng)絡(luò)廣告市場上占據(jù)更大的比重。伴隨網(wǎng)絡(luò)視頻廣告增長的，是網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的進一步融合，彼此之間的界限日趨模糊。 移動應用廣告平臺發(fā)展迅速
目前移動廣告平臺市場整體發(fā)展迅速，但在運營模式、增值服務(wù)提供、營銷推廣思路方面仍存在同質(zhì)化等問題，對比海外優(yōu)秀平臺仍處于初期模仿階段，競爭集中于廣告單價、平臺覆蓋、應用數(shù)量等指標。有效的本土化創(chuàng)新是國內(nèi)平臺在競爭中制勝的重要策略。
未來移動應用廣告的四大特性-精準、互動、長尾、位置
手機、平板電腦等移動媒體與傳統(tǒng)平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體相比，具備位置性、隨身性、隱私性、長期在線等優(yōu)勢。同時，相對于WAP廣告、短信類傳統(tǒng)手機廣告等形式，移動應用廣告在精準匹配、互動性等方面也略勝一籌�？傮w而言，移動應用廣告具備了如下特征。
1.精準性：區(qū)別于讀取PC/手機瀏覽器cookies所獲取的用戶上網(wǎng)行為特征，通過手機應用及內(nèi)置廣告一方面可抓取得到機型、操作系統(tǒng)、 IMEI等標準化信息和媒體使用行為等非標準信息，從而實現(xiàn)人口統(tǒng)計學和背景信息推斷，描繪更為精準的用戶行為、使用時間等特征，從而實現(xiàn)廣告的精準智能投放及管理。
2.位置性：手機具備與生俱來的位置屬性。一方面是基于用戶地理位置的相關(guān)廣告展示及周邊信息推送，相對于粗放型廣告投放，該廣告形式能有效提升點擊率及關(guān)注度;另一方面是基于AR(增強現(xiàn)實)技術(shù)的廣告與真實地理結(jié)合的形式，在Layar這類AR應用開放平臺的推動下，未來基于AR技術(shù)的應用開發(fā)及廣告嵌入將成為位置廣告的有力補充。
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3.互動性：基于App封裝的特性，用戶可在不離開App活動界面的情況下調(diào)用系統(tǒng)及硬件功能，最大程度實現(xiàn)用戶體驗的流暢和一致性。手機廣告的互動性在這一前提下具備各種可能。
4.長尾性：手機應用的用戶使用行為趨于分散。類似門戶等流量集中的媒體，在應用時代極難形成，大量應用在短期內(nèi)被用戶消耗。這意味著即便依靠持續(xù)更新及升級的App游戲，也將面臨著用戶急速倦怠等難題。對于廣告平臺而言，殺手級應用的缺乏和長尾特征是其定制發(fā)展策略必須考慮的現(xiàn)實問題。
移動應用廣告的特性使其成為智能平臺下新的廣告投放媒體，對于廣告主而言，移動應用廣告在定向性、可監(jiān)測性等技術(shù)指標上有相對優(yōu)勢，應用廣告逐漸迅速成熟。但目前來看，移動應用廣告市場仍處于導入期，存在影響其發(fā)展的幾個關(guān)鍵要素：應用規(guī)模及用戶覆蓋度，兩者是媒體價值的關(guān)鍵構(gòu)成因素，也是移動應用廣告市場發(fā)展的基礎(chǔ)。應用規(guī)模及用戶規(guī)模越高，廣告能抵達的用戶越多，對于廣告主及開發(fā)者帶來的利益越大;廣告平臺定向精準投放能力，在應用及用戶數(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，定向精準投放能力是有效提升廣告填充率及達到率的核心手段，也是在目前同質(zhì)化競爭的市場環(huán)境中致勝的重要方向;廣告主認知度，既是上述因素發(fā)展的結(jié)果，
也是行業(yè)整體發(fā)展的驅(qū)動力。廣告主信心的提升有賴于媒體覆蓋的增長、廣告效果的提升、廣告監(jiān)測的公正及完善等諸多因素。
移動應用廣告平臺成為新型移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式
在應用廣告的運營模式上，平臺化是主流的廣告分發(fā)模式。應用廣告平臺一方面整合海量的移動應用，另一方面對接品牌及行業(yè)廣告主，實現(xiàn)手機廣告分發(fā)及產(chǎn)業(yè)鏈共贏。移動應用廣告平臺成為繼應用商店后的新型移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式。
在具體廣告投放中，移動應用廣告平臺兼具多種功能：按照廣告主需求指定廣告投放方案;對所覆蓋應用進行數(shù)據(jù)挖掘，實現(xiàn)基于機型、操作系統(tǒng)、用戶特征等因素的媒體類屬劃分和市場細分;對廣告進行智能投放、實時監(jiān)測和數(shù)據(jù)反饋;進行移動應用審核、上線、廣告計費、廣告結(jié)算等。
結(jié)語：作為中國經(jīng)濟發(fā)展中的生力軍的中小企業(yè)，在經(jīng)歷了經(jīng)濟危機和自我規(guī)劃之后，紛紛把目光轉(zhuǎn)向了風生水起的電子商務(wù)領(lǐng)域，慢慢從傳統(tǒng)的經(jīng)營模式中脫胎換骨。但是，光有想法還是不夠的，中小企業(yè)已認識到電子商務(wù)的前瞻性，卻還停留在緩解經(jīng)濟壓力上，還沒有從長遠意識上把企業(yè)的發(fā)展與現(xiàn)時的機遇結(jié)合起來。
移動互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展前景2017-04-07 06:56 | #2樓
在網(wǎng)絡(luò)信息高度發(fā)達和智能手機的雙劍合璧下，移動互聯(lián)網(wǎng)毫無疑問地成為了2017年新的發(fā)展趨勢。它改變的不僅僅是用戶的網(wǎng)絡(luò)習慣，也創(chuàng)造了更多的商業(yè)機會。移動互聯(lián)網(wǎng)廣告便是這其中的一種衍生物，在發(fā)展前景方面，它依舊是一片藍海，蘊藏著巨大的商業(yè)潛力，但它的繁榮衰敗與移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展息息相關(guān)。
移動互聯(lián)網(wǎng)帶給我們哪些轉(zhuǎn)變位置增量的改變眾所周知，移動互聯(lián)網(wǎng)增加了位置信息；但是還有一個更深層次的改變是受眾群體的“移動化“。廣告群體再不會一動不動地坐在媒體前觀看廣告，而是可能在地鐵上，可能在商場里，可能在任何一個可以到達的空間。
在時間上，互聯(lián)網(wǎng)廣告講求“實時”，但移動互聯(lián)網(wǎng)廣告可以做到“隨時”！想想除了手機，還有任何一個終端是你的用戶拿著滿地跑的嗎？手機已經(jīng)成了人們?nèi)粘Ｉ钪幸粋�必不可少的隨身物品。移動研究院曾經(jīng)做過一次調(diào)查，手機用戶可以離開手機的時間只有19分鐘。超過這個時間，用戶會感到不自在，主動地去尋找手機。
理論上來講，手機給了廣告主一個無限貼近潛在用戶的機會。
場景化
我們現(xiàn)在很熟悉在地鐵里，在汽車上，看到身邊的人在玩著游戲，在看手機視頻。但你有沒有發(fā)現(xiàn)有人在擁擠的地鐵上瀏覽電商的應用，去購買商品呢？我是沒有，跟身邊的朋友們交流過，也沒有。這就說明用戶已經(jīng)不再受固定場所的限制了，它具有時空屬性，需要場景化。
這也就給廣告人們帶來一個新的挑戰(zhàn)—時空的結(jié)合，簡單來說，在什么時間，什么地點，推送什么廣告，即“場景化“的廣告。相反，即便你爭取到了稀缺的移動互聯(lián)網(wǎng)的”廣告媒體“資源，在錯誤的時間，錯誤的地點，播放錯誤的廣告，效果能好嗎？可想而知。
基于時空的推薦也是大數(shù)據(jù)領(lǐng)域一個最高大上的新課題。即根據(jù)你的歷史行為數(shù)據(jù)，推算出你在什么時間，什么地點，需要什么？
位置增量給移動互聯(lián)網(wǎng)廣告帶來了新的要求。
行為上的改變
從最新的數(shù)據(jù)來看，經(jīng)過了過去幾年的沉淀，一些寄生于移動互聯(lián)網(wǎng)本身的行為習慣已經(jīng)養(yǎng)成。社交IM、視頻、游戲占居排行榜前幾位。想想你和你身邊的人，想想在地鐵、公交車上身邊的人都在做什么，這一點不難理解。
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摘自百度2017Q3移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢報告
從居于前列的應用可以看出，手機主要還是用于社交和娛樂。不太用于嚴肅繁瑣的商業(yè)化行為（主要指與工作相關(guān)的事物，也是由于手機終端的限制，屏幕、鍵盤都限制了手機上處理復雜事物的空間）。這也需要引起移動廣告商們的高度關(guān)注。至少，你應該可以想到在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，應該如何去觸碰你的潛在客戶群。
所以，從上面的分析可以得出，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告具有其強烈的特點，絕非互聯(lián)網(wǎng)廣告的簡單延伸！
未來移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的幾個原則
我雖然還沒有辦法告訴大家一個成熟可行的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告系統(tǒng)是一個什么樣，但至少目前，有一個大致的輪廓可以描述給大家，未來的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告將會以新一代DSP系統(tǒng)支撐的APP展示廣告與營銷活動專屬APP共存的方式存在。
新一代DSP系統(tǒng)，是基于大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的高度個性化推薦系統(tǒng)，而非簡單地推送。從廣告到推薦，還是有著比較大的跨度。推薦，更為軟性一些，從基于對最終用戶喜好、行為的了解，依靠推薦去“影響”消費者最終的消費決策。新一代DSP系統(tǒng)，充分考慮了場景的因素，也即時空諸元，更為有效合理地為最終用戶提供信息。
所謂營銷活動的專屬APP是指，以APP或者微信、微博等平臺為依托，圍繞某一個特定的營銷活動為目的，與最終用戶互動，從而完成品牌的推廣或者銷售任務(wù)的達成。專屬APP或者微信、微博的營銷活動有著很強的時效性，活動結(jié)束，專屬APP等自動退出產(chǎn)品生命周期。比方說去年的星巴克鬧鐘和可口可樂搖一搖案例，都屬于此類。
除此之外，未來的移動廣告還有如下特點和原則。
廣而不告重在營銷
互聯(lián)網(wǎng)廣告講求“實時”，而移動互聯(lián)網(wǎng)廣告可以是“隨時”！移動互聯(lián)網(wǎng)廣告，在客觀上給了廣告主一個可以全天24小時，在任何地點都可以觸碰潛在客戶的手段，但廣告主應該慎用此工具，以合適的方式，在合適的時間去將合適的信息傳遞給合適的用戶，盡可能
地少騷擾客戶。這一點可以從微信的產(chǎn)品原則上很容易得出結(jié)論（微博恰好是一個反例）。
在選擇廣告的形式和具體辦法上要更為細致，要更了解并尊重你的潛在用戶的使用習慣和他們的喜好，在合適的時間合適的地點（場景化）以他們不反感的手段（游戲、社交等）去觸碰他們。
當然，最好是廣而不告，不由廣告平臺單向地推送，而是發(fā)動潛在用戶的信任代理自發(fā)地幫助廣告主傳播，重在營銷，社會化的營銷。我們做廣告的目的是為了傳播品牌或者促進銷售，但最終目的還是為了影響客戶的購買決策。新時期的客戶消費心里變了，我們也應當隨之改變。這也是我認為活動營銷APP將會在未來的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場占的比重越來越多的道理。
娛樂化
手機，無論是聽音樂還是看書，還是打游戲，總結(jié)起來多數(shù)時間的用途都屬于打發(fā)時間。所以，在觸碰手段上要靈活多樣，吸引最終用戶的參與感。無論是星巴克鬧鐘，還是可口可樂搖一搖，都是很好的將品牌或者產(chǎn)品的營銷與手機的娛樂性結(jié)合起來。讓用戶在寓教于樂中收到企業(yè)希望傳達給他們的信息。
場景化
前面分析過，手機有著很強的使用場景因素。同樣的內(nèi)容，如果在不合適的時間或者地點即使出現(xiàn)在潛在客戶的眼前，可能也會被視而不見，很快就會被其他信息所替代，所以，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告具有很強的場景化的特點。
社會化
社會化營銷也不是簡單地大號轉(zhuǎn)發(fā)，而是帶動潛在用戶的信任代理，通過他們與潛在客戶建立強關(guān)系，以達到最終影響客戶的購買決策的目的。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷，再不能是單純地追逐高曝光量，不管媒介對用戶的影響力，也不管什么時間，什么地點，只要投放出去了事的做法。而是一種建立在信任基礎(chǔ)上的營銷。一百條陌生人的評論，不如一條你身邊朋友的推薦。
強關(guān)系
移動互聯(lián)網(wǎng)用戶對APP應用的忠誠度普遍比互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站要低。所以在投放的時候，要選擇對潛在用戶影響力大的APP應用，而并非只看重APP用戶基數(shù)。
未來的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷是建立在信任基礎(chǔ)上的營銷，企業(yè)或者廣告主營銷的過程，實質(zhì)上是與潛在客戶建立“強關(guān)系”的過程。廣告主需要轉(zhuǎn)換思維，需要更多地從客戶角度出發(fā)，考慮如何有效地構(gòu)建“強關(guān)系”。
所以，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放系統(tǒng)是一個真正基于大數(shù)據(jù)，有位置增量信息的復雜的新一代DSP系統(tǒng)。這個系統(tǒng)具有場景化的概念，可以智能地根據(jù)用戶的場景投放相應的廣告信息。
在投放媒介的選擇上，應用有一套新的評價體系去評價APP對用戶的影響力；在具體的投放方式上，要盡可能地為特定廣告客戶定制最合適的投放方案，逐漸形成模板。
我不能說在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，廣告就要消亡。但至少，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代需要多動動腦筋，貼近用戶，去想想如何觸碰到用戶。
未來的移動廣告市場，依然是一片藍海，因為移動互聯(lián)網(wǎng)絕不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)的延伸，它帶給人們很多行為上的改變，它也給廣告主一個更為直接觸碰他們潛在用戶的手段。當然，事物永遠是雙刃劍，一個手段用好了，將更加有效地促進企業(yè)與最終用戶之間的關(guān)系，而如果用不好，則會更快地向反方向發(fā)展。
無論如何，企業(yè)與客戶之間的關(guān)系將為之改變。企業(yè)將變得更為透明，企業(yè)與客戶之間的關(guān)系也變得更為扁平化。移動互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)掃清了橫在與客戶之間的障礙，企業(yè)客戶更為有效地與客戶溝通。
移動互聯(lián)網(wǎng)廣告，也需要以跨界的思維去看待。不能生搬硬套固有的模式。目前的困局是發(fā)展中必然經(jīng)歷的階段，解決好目前的問題，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告將邁向一個新的高度！
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