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我國廣告業(yè)發(fā)展前景看好
一、國內(nèi)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
近年的中國廣告業(yè)，在整體中國經(jīng)濟(jì)形勢不太明朗的大背景下，在網(wǎng)絡(luò)、微博、社交等新媒體的影響下，保持了自身穩(wěn)健的發(fā)展步伐。據(jù)國家工商總局的數(shù)據(jù)顯示，截至2012年底，中國廣告經(jīng)營額占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達(dá)0.9%，比2011年上升0.24個(gè)百分點(diǎn)，廣告業(yè)市場總體規(guī)模已躍居世界第二位。截至2012年底，全國廣告經(jīng)營單位達(dá)到37.78萬戶，廣告從業(yè)人員217.78萬人，廣告經(jīng)營額4698億元人民幣，同比分別增長27.41%、30.14%和50.32%。
總體來看，近年來國內(nèi)廣告市場發(fā)展大致呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：
1、媒介競爭日趨復(fù)雜
近年來，媒體的裂變和分化日趨嚴(yán)重，媒體環(huán)境更加復(fù)雜。新媒
體層出不窮，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體發(fā)展速度迅猛，傳統(tǒng)媒體面臨激烈競爭，媒體格局發(fā)生了巨大變化。新媒體與傳統(tǒng)媒體廣告的博弈、消長，反映了不同媒體對廣告的控制力也在持續(xù)發(fā)生著變化，這是市場選擇的結(jié)果。
通過新媒體和傳統(tǒng)媒體廣告投放的變化，大致可以窺探到廣告市場發(fā)展的基本動(dòng)向。利用新媒體進(jìn)行品牌提升、成功營銷的案例，不能不提小米手機(jī)。高配低價(jià)的小米手機(jī)是近年來手機(jī)行業(yè)最熱的話題，不管是米2還是紅米，都以其爆炸性的價(jià)格引發(fā)眾多媒體的跟蹤報(bào)道，再通過連貫的網(wǎng)絡(luò)營銷，可以說小米手機(jī)不需要投放一分錢廣告，就已經(jīng)達(dá)到驚人的宣傳效果。據(jù)CTR提供的數(shù)據(jù)顯示，2012年前三季度，傳統(tǒng)媒體的廣告刊例花費(fèi)同比增長4.4%，低于2017至2011年的同期水平；而2012年前三季度，互聯(lián)網(wǎng)廣告刊例花費(fèi)同比增長達(dá)到52%，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。這一數(shù)據(jù)顯示，在全媒體時(shí)代，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的新媒體和以電視為主力的傳統(tǒng)媒體的注意力重疊度越來越高，廣告?zhèn)鞑シ绞秸诒恢匦露x。
2、廣告投放日益精準(zhǔn)
新世紀(jì)初國內(nèi)廣告行業(yè)還處于快速發(fā)展階段時(shí)，當(dāng)時(shí)最為突出的標(biāo)志就是“一個(gè)廣告救活一個(gè)企業(yè)”和打廣告就能賺錢。而如今，隨著市場進(jìn)入平穩(wěn)期，客戶在廣告的投放上更趨理性，尤其注重采用媒體組合戰(zhàn)略。近幾年，廣告者更加追求傳播效率和廣告投資回報(bào)率，強(qiáng)調(diào)“精準(zhǔn)投放”與“有效到達(dá)”，基于互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等的精準(zhǔn)營銷業(yè)態(tài)，包括搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)分類廣告、博客、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等，開始受
到廣告主的重點(diǎn)關(guān)注。
隨著市場環(huán)境和傳播環(huán)境的變化，廣告客戶的的營銷傳播需求也隨之發(fā)生變化。為了在日益復(fù)雜的傳播環(huán)境與消費(fèi)者中進(jìn)行更加有效的溝通，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營銷、活動(dòng)營銷、體驗(yàn)營銷、娛樂營銷、游擊營銷、植入性營銷等多種營銷方式被廣告主所重視和采用。以加多寶為例，從2012年的賀歲廣告開始，加多寶便開始“去王老吉化”,著重突出“正宗涼茶加多寶出品”。從在各類媒體上大量投放廣告，到冠名《中國好聲音》，借助熱播選秀節(jié)目，不僅幫助加多寶順利度過糾紛危機(jī)，還樹立了其在涼茶行業(yè)的品牌地位，廣告整合營銷、娛樂營銷、植入性營銷的精準(zhǔn)效應(yīng)可見一斑。
3、行業(yè)整合日趨活躍
隨著市場的飽和、競爭的日趨激烈，國內(nèi)廣告行業(yè)的整合也日漸活躍。多年來，“并購”一詞，只是跨國公司的專利，擁有雄厚資金和龐大產(chǎn)業(yè)鏈的跨國廣告公司把并購當(dāng)做進(jìn)入和占領(lǐng)中國廣告市場的一種利器。但這兩年來，中國廣告企業(yè)的“并購”引發(fā)了人們對廣告新增長方式的思考，眾多有實(shí)力的地區(qū)廣告龍頭開始通過并購，走上快速發(fā)展的道路，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)效益和市場占有率的穩(wěn)步提高，為中國廣告發(fā)展注入了新的活力。2011年，中國著名廣告企業(yè)廣東省廣告股份有限公司收購了重慶年度與廣州旗智、2012年又繼續(xù)收購了青島先鋒和上海窗；中國另一著名廣告企業(yè)藍(lán)色光標(biāo)也斥巨資將分時(shí)傳媒收入囊中。國內(nèi)兩大廣告企業(yè)的并購在2012年開啟了國內(nèi)廣告企業(yè)并購的新紀(jì)元，國內(nèi)廣告企業(yè)開始憑借其對中國市場的深刻理解
和對本土資源的有效整合，憑借新產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境下資本和技術(shù)的力量來撬動(dòng)中國廣告市場。
二、國內(nèi)廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
“十二五”時(shí)期，我國廣告業(yè)面臨難得的發(fā)展機(jī)遇，國民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持平穩(wěn)較快的發(fā)展水平，人民收入水平和消費(fèi)能力不斷提高，這為廣告業(yè)的發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和市場條件。國家一系列重要發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，也為廣告業(yè)快速發(fā)展提供了強(qiáng)有力的政策支持和制度保障。此外，當(dāng)前新媒體發(fā)展十分迅速，新媒介的廣告市場還具有很大的發(fā)展空間。鑒于此，中國未來廣告市場前景十分樂觀。
但同時(shí)也應(yīng)該看到，經(jīng)歷了萌芽期和高速發(fā)展期兩個(gè)階段的中國廣告業(yè)，目前已進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期，正面臨著巨大的挑戰(zhàn)，主要是媒體間競爭日趨激烈，行業(yè)間整合加劇，服務(wù)功能欠缺、從業(yè)人員素質(zhì)亟待提高等等。通過對市場、傳播等環(huán)境變化因素的分析，未來我國廣告行業(yè)發(fā)展前景將呈現(xiàn)以下幾大特點(diǎn)：
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1、媒體數(shù)字化
數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊技術(shù)、多媒體技術(shù)將不斷催生出以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端和戶外電子媒體等為代表的新興媒體形式。這些媒體的最大特征就是高速、精準(zhǔn)、高效，它能極大地提高廣告信息的傳輸能力和表現(xiàn)形式。新興技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)文字、語音、圖像等多類型信息的同時(shí)傳輸，并將各種媒體形式在單一渠道中集中展現(xiàn)出來，具有傳統(tǒng)媒體所不具備的互動(dòng)性和精準(zhǔn)性。新興技術(shù)將有利于電視媒體、平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體之間的融合，使廣告產(chǎn)業(yè)更加扁平化，促進(jìn)廣告
多種表現(xiàn)形式間全面融合。
2、營銷一體化
由于新媒體的不斷出現(xiàn)，導(dǎo)致傳播環(huán)境日益復(fù)雜，產(chǎn)品競爭更加激烈，市場環(huán)境復(fù)雜多變，單一的廣告已經(jīng)無法有效地到達(dá)消費(fèi)者。在此背景下，廣告客戶亟需采取新的傳播模式、整合各種營銷傳播工具來打動(dòng)消費(fèi)者，以實(shí)現(xiàn)品牌傳播的需求。傳統(tǒng)廣告公司因此面臨種種挑戰(zhàn)，生存空間受到擠壓。為了拓展生存空間，也為了在新的營銷傳播環(huán)境下幫助廣告客戶更加有效地與消費(fèi)者溝通，廣告公司不僅要能提供傳統(tǒng)的廣告服務(wù)，還需要整合公關(guān)、促銷、直銷、互動(dòng)營銷等多種傳播工具，以實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。目前，一些跨國及本土廣告公司已經(jīng)意識到廣告主的整合傳播需求，開始由專業(yè)廣告代理向整合營銷傳播代理轉(zhuǎn)型。
3、品牌專業(yè)化
目前國內(nèi)市場的發(fā)展已經(jīng)改變了營銷與廣告?zhèn)鞑ジ髯詾閼?zhàn)的局面，部分廣告公司開始更多地介入企業(yè)的營銷和管理領(lǐng)域；或者在繼續(xù)提供傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)的同時(shí)，進(jìn)入企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、通路設(shè)計(jì)、品牌管理等領(lǐng)域；或者直接選擇營銷及廣告運(yùn)作的前端(咨詢、策劃等)，他們中的多數(shù)已經(jīng)不再介入制作、發(fā)布等末端的具體執(zhí)行。由于分工日益專業(yè)化，出現(xiàn)了營銷策劃型、客戶代理型、媒介代理型、專業(yè)制作型、技術(shù)服務(wù)型、信息咨詢型、綜合服務(wù)型等專業(yè)公司。同時(shí)，隨著人們生活水平的不斷提高和生活品質(zhì)觀念的逐步形成，品牌服務(wù)型廣告公司應(yīng)運(yùn)而生，他們的服務(wù)目標(biāo)以建立和發(fā)展品牌為主，追求長
期的廣告效果，重視形成差異化的優(yōu)勢。這類廣告公司的價(jià)值以提升產(chǎn)品為品牌，也可以形象地稱為“品牌管家”，這樣的廣告公司對客戶來講無疑是非常有吸引力的。
4、行業(yè)集團(tuán)化
在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，跨國廣告公司的經(jīng)營策略也隨之轉(zhuǎn)變，離客戶越來越近，近年來在中國市場上的一系列并購行為顯示跨國廣告公司對中國市場的日益重視。面對跨國公司的大舉進(jìn)攻，本土廣告公司亟需改變力量分散、各自為戰(zhàn)的現(xiàn)狀，集團(tuán)化是中國廣告業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的必然選擇。因此，資源整合與業(yè)務(wù)集中并行將是國內(nèi)廣告市場的未來發(fā)展趨勢，并逐漸衍生出兩股重要的力量：一是外資集團(tuán)通過資本運(yùn)作不斷兼并收購中國本土的優(yōu)質(zhì)廣告企業(yè)，最終逐漸形成大型廣告集團(tuán)；二是中國本土企業(yè)通過幾年來和國外廣告巨頭博弈積累經(jīng)驗(yàn)，不斷地發(fā)展壯大，進(jìn)而整合其他廣告公司，形成具有本土特色的廣告集團(tuán)。誰能擁有強(qiáng)大的資金實(shí)力，掌握更多的媒體資源，并且具備不斷擴(kuò)充的能力，誰就能在未來的競爭中掌握主動(dòng)權(quán)。
結(jié)束語
當(dāng)前，廣告行業(yè)發(fā)展已被納入我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大框架中，未來發(fā)展前景可期。隨著我國廣告業(yè)步入新的時(shí)期，傳播環(huán)境和市場環(huán)境空前復(fù)雜，新的變革隨時(shí)會出現(xiàn)，未來廣告業(yè)的格局怎樣我們無法準(zhǔn)確預(yù)測，但可以肯定的是，客戶會得到越來越優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，消費(fèi)者也會擁有越來越多的選擇機(jī)會。
瞭望：中國廣告業(yè)之發(fā)展前景2017-04-07 09:55 | #2樓
有數(shù)據(jù)預(yù)測，2012年中國預(yù)計(jì)會成為世界第二大廣告市場。雖說中國廣告業(yè)歷經(jīng)30年發(fā)展取得巨大成就，然而我們腳下的路仍然漫長，中國的“奧美、電通們”仍然千呼萬喚未出來。也許，用我們的“幾十年”與奧美、電通的“上百年”相比，看似進(jìn)步斐然，但中國廣告業(yè)的發(fā)展還遠(yuǎn)未走上科學(xué)化和規(guī)范化的道路。
筆者以為，只要中國廣告人以“只爭朝夕”的緊迫感去思考中國廣告業(yè)的未來，思考中國廣告業(yè)如何成為中國經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)，總結(jié)發(fā)展規(guī)律，探索發(fā)展趨勢，加之國家和行業(yè)監(jiān)管的積極關(guān)注和扶持，中國廣告業(yè)一定會在30年基礎(chǔ)之上取得更大輝煌和突破，走上全面繁榮之路。
一、中國廣告業(yè)呈現(xiàn)的三個(gè)發(fā)展趨勢
中國廣告業(yè)現(xiàn)正處于轉(zhuǎn)折時(shí)期，值得關(guān)注的是：隨著中國企業(yè)的成長，廣告主也在追求更高、更長遠(yuǎn)的目標(biāo)�；仡櫧陙韽V告業(yè)的發(fā)展歷程，結(jié)合對市場、傳播等環(huán)境變化因素的分析，可以看出，當(dāng)前中國廣告業(yè)的發(fā)展主要呈現(xiàn)以下三大趨勢。
趨勢之一，是“品牌一體化服務(wù)”的公司正在崛起。其特點(diǎn)是以建立和發(fā)展品牌為廣告的目標(biāo)，追求長期的廣告效果，重視形成差異化的優(yōu)勢；廣告公司的價(jià)值是提升產(chǎn)品為品牌，典型說法是“品牌管家”，這樣的廣告公司在客戶的眼中就具有不可替代的高價(jià)值。
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中國未來應(yīng)該有全方位的品牌整合機(jī)構(gòu)，能夠把各專業(yè)的力量融合在一起，共同為客戶提供全方位的品牌服務(wù)。廣告公司不僅能為客戶提供品牌整合服務(wù)，同時(shí)也應(yīng)整合自身的資源。如調(diào)研公司、影視制作公司、印刷公司、服裝廠、工程承包商等。筆者以為，中國不缺專家，但中國缺整合資源的專家；用先進(jìn)的文化、理念和運(yùn)行機(jī)制統(tǒng)一合作伙伴的思想，一道為客戶提供全方位的品牌服務(wù)，使客戶盡享完美的品牌超值服務(wù)。
趨勢之二是“更加專業(yè)化”。服務(wù)內(nèi)容向縱深延展，廣告與營銷界限模糊，廣告公司向顧問咨詢型公司轉(zhuǎn)變。部分廣告公司開始更多地介入到企業(yè)的營銷和管理領(lǐng)域；或者在繼續(xù)提供傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)的同時(shí)，開始介入企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、通路設(shè)計(jì)、品牌管理等領(lǐng)域；或者直接選擇營銷及廣告運(yùn)作的前端(咨詢、策劃等)，基本上不再介入末端具體的執(zhí)行(制作、發(fā)布等)。由于專業(yè)化分工，出現(xiàn)了營銷策劃型、客戶代理型、媒介代理型、專業(yè)制作型（又分影視廣告制作和平面廣告制作）、技術(shù)服務(wù)型、信息咨詢型、綜合服務(wù)型等專業(yè)公司。
趨勢之三是“分化”市場。
可以說這是廣告公司發(fā)展的必由之路。每個(gè)廣告公司基于專業(yè)化服務(wù)，都擁有自己立足的行業(yè)。專業(yè)化的一個(gè)很重要的特征，就是要有鮮明的行業(yè)背景，從而形成廣告服務(wù)的獨(dú)特性，因此尋找獨(dú)特的細(xì)分市場是首先要解決的問題。如果市場定位準(zhǔn)確，可以起到事半功倍的效果。
需要指出的是，尋找獨(dú)特的細(xì)分市場之后，亟需建立專業(yè)化綜合服務(wù)的配套機(jī)制。因?yàn)閷I(yè)化服務(wù)要求廣告公司有所放棄。專業(yè)化要求不同專業(yè)廣告公司之間業(yè)務(wù)經(jīng)常協(xié)作，需要完善的業(yè)務(wù)流程、利益分配機(jī)制，形成規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，需要相應(yīng)的資源支持。制度中的每一項(xiàng)都需要精心的設(shè)計(jì)和嚴(yán)格執(zhí)行，從而確保專業(yè)化綜合服務(wù)的順利實(shí)施。
二、廣告公司未來將面臨更多的合作而不是競爭
一般而言，沒有一家廣告公司能夠徹底實(shí)現(xiàn)客戶所希望達(dá)到的一切目標(biāo)�？v觀國際廣告業(yè)合作潮流，廣告公司在未來面對的更多的是合作而不是競爭。
例如：聯(lián)合營銷。聯(lián)合營銷在日本也稱共策廣告，是指具有互補(bǔ)性的廣告主基于共同的利益，采取互相合作的營銷方式，如共同發(fā)布廣告、聯(lián)合進(jìn)行促銷等等�！肚G柯刺秦皇》在日本上映期間，就與某品牌方便面共同發(fā)布廣告，鞏俐作為該品牌方便面的代言人，該方便面企業(yè)出面購買媒體。聯(lián)合營銷不但可以節(jié)省營銷費(fèi)用，更重要的是能起到1+1>2的作用。
例如：多家代理�，F(xiàn)在的世界性大廣告主幾乎很少使用一家代理公司，而是充分利用代理業(yè)之間的競爭，以期得到最佳的廣告方案。盡管這種方式有種種的缺陷，但是聰明的廣告主卻屢試不爽。不過，多家代理也使得企業(yè)的統(tǒng)一廣告戰(zhàn)略的實(shí)施產(chǎn)生困難。采用哪種代理模式，并沒有一定之規(guī)，全看廣告主的策略和代理公司的能力。
而在中國，廣告業(yè)之所以受到制約難以做大規(guī)模，跟廣告公司之間和合作程度相關(guān)。一是廣告圈里的老板大多數(shù)都很忙，缺乏相互間的溝通、交流；二是相互之間惡性挖人；三是在客戶面前互相貶低和壓價(jià)。國外很少有這種情況。事實(shí)上，筆者覺得大家應(yīng)該像天上的星星一樣相互照耀，相互映襯，中國的廣告業(yè)本來就很稚嫩，本來就需要互相團(tuán)結(jié)，共同把這個(gè)產(chǎn)業(yè)做大。但是現(xiàn)在恰恰是每個(gè)公司都做得不大而且大家都很牛。在此方面，廣告公司應(yīng)該積極構(gòu)建多方合作渠道和共贏模式，按照多方得利、義利合一的原則，互惠互利，共存共榮，共同發(fā)展。
三、中國廣告業(yè)如何在三十年基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)更大的突破
“廣告業(yè)關(guān)鍵在人才”，僅說在嘴上是不夠的，而應(yīng)當(dāng)把培養(yǎng)人才，用好人才落實(shí)在行動(dòng)上。首先是人才素質(zhì)的提高，人才培養(yǎng)要與國際接軌。培養(yǎng)本土國際化廣告人才是實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)取得更大突破的主要舉措。國際上廣告人才的業(yè)務(wù)重在交流與合作，而中國廣告業(yè)人才重在參與，很不重視交流。因此，面向全球化是中國廣告人才教育的出路。
從1983年建立第一個(gè)廣告學(xué)專業(yè)算起，至2017年，我國高校的廣告學(xué)專業(yè)已發(fā)展到232所，其發(fā)展速度之快是新聞傳播類其他專業(yè)所不能比擬的。中國廣告教育對推動(dòng)中國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展發(fā)揮了很大的作用，今后是否應(yīng)融入經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代潮流，適應(yīng)市場化對國際化廣告人才的需求？答案應(yīng)當(dāng)是肯定的。改革開放20多年來，中國的廣告教育已由一張白紙走向規(guī)模的擴(kuò)大，又由“量”的擴(kuò)大走向“質(zhì)”的提高，現(xiàn)在是到了由質(zhì)的提高走向國際化發(fā)展的時(shí)候了。
也許有人會認(rèn)為，中國廣告教育離國際化的目標(biāo)還很遙遠(yuǎn)，或者說中國廣告教育還未具備走向國際化的條件。筆者認(rèn)為，這兩種觀點(diǎn)都是有害無益的。中國廣告教育走向國際化不僅是必要的，而且具有一定的基礎(chǔ)：wto已迫使廣告產(chǎn)業(yè)界走向與國際接軌，作為向廣告產(chǎn)業(yè)界輸送人才的廣告教育，其培養(yǎng)理念與培養(yǎng)目標(biāo)必然要進(jìn)行角色的轉(zhuǎn)換。
中國的廣告教育只能沿著“量的發(fā)展——質(zhì)的提升——國際接軌”的路子發(fā)展。我們必須在廣告的學(xué)科建設(shè)與廣告行業(yè)的“指揮棒”之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，努力保持廣告學(xué)科的獨(dú)立性。未來的國際化方向不僅是社會發(fā)展使然，真正的實(shí)質(zhì)在于能有效地促進(jìn)廣告學(xué)科的提升，為中國的廣告業(yè)培養(yǎng)更多的具有創(chuàng)新意識的人才。
四、如何站在國家的高度重視廣告業(yè)的發(fā)展
1、加強(qiáng)管理，營造良好環(huán)境
嚴(yán)格市場的準(zhǔn)入，提高行業(yè)經(jīng)營主體資質(zhì)。對于廣告經(jīng)營者，不僅要有資金、設(shè)備、經(jīng)營場所的要求，也應(yīng)有人員素質(zhì)的要求，應(yīng)制定市場準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)和各類人員最低的文化和業(yè)務(wù)資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，這些標(biāo)準(zhǔn)不但應(yīng)在準(zhǔn)入時(shí)進(jìn)行考核，還應(yīng)建立年度考核制度，如有違法和人員素質(zhì)嚴(yán)重失準(zhǔn)，應(yīng)采取措施，促其改正，如情節(jié)嚴(yán)重或堅(jiān)持不改，應(yīng)取消經(jīng)營資格，以保護(hù)合法經(jīng)營，鼓勵(lì)規(guī)范性操作，保證行業(yè)素質(zhì)不斷提高。
2、協(xié)調(diào)關(guān)系，促進(jìn)多方合作
政府有關(guān)部門和行業(yè)組織應(yīng)研究一些辦法以理順和規(guī)范廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者三者的關(guān)系。第一，應(yīng)分別不同專業(yè)性質(zhì)，嚴(yán)格界定廣告公司和媒介的業(yè)務(wù)范圍。第二，應(yīng)對媒介廣告價(jià)格，媒介代理費(fèi)，廣告主代理費(fèi)，制作費(fèi)及其支付關(guān)系制定出可操作的指導(dǎo)原則。第三，應(yīng)由政府監(jiān)管部門或行業(yè)組織出面協(xié)調(diào)關(guān)系，規(guī)范運(yùn)作。隨時(shí)了解情況，研究三方的問題，提出解決辦法或指導(dǎo)意見，指導(dǎo)廣告業(yè)運(yùn)行沿著健康的軌道發(fā)展。
3、政策扶持，助力廣告業(yè)騰飛
要將廣告業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對待，不應(yīng)該都是8.5%的稅率。對于廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，應(yīng)采取多種國家扶持政策，將廣告產(chǎn)業(yè)涉及的營業(yè)稅、企業(yè)所得稅、個(gè)人所得稅、房產(chǎn)稅、城鎮(zhèn)所得稅、印花稅、城市維護(hù)建設(shè)稅、教育費(fèi)附加，給予稅收優(yōu)惠。一是確保政策貫徹落實(shí)。二是建立長效工作機(jī)制，提供對文化創(chuàng)意企業(yè)服務(wù)的綠色通道。三是提供長期政策服務(wù)，服務(wù)廣告創(chuàng)意企業(yè)，更好地營造有利于中國廣告業(yè)發(fā)展的環(huán)境。
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