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鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前景
隨著社會的發(fā)展和城市化水平的越來越高，未來鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前景是非常不錯(cuò)的。日益豐富的產(chǎn)品類型，不斷完善的產(chǎn)業(yè)體系，為鄉(xiāng)村休閑游打開了發(fā)展空間，也給人們的美好生活增添了更多精彩。以下是小編整理的鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前景，歡迎閱讀。
一、背景介紹
1.體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來
Pine和Gilmore的一本書點(diǎn)燃了人們研究體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的熱情。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)中，顧客要尋找的并不是通常意義上的產(chǎn)品和服務(wù)，他們更注重的是體驗(yàn)過程中精神的感受。顧客愿意為這種不同的體驗(yàn)支付更高的價(jià)格。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)為服務(wù)經(jīng)濟(jì)為服務(wù)企業(yè)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇，企業(yè)必須充分地抓住和利用好這些機(jī)遇。 早在30多年前，美國著名未來學(xué)家阿爾文·托夫勒在《未來的沖擊》中曾指：繼服務(wù)業(yè)發(fā)展之后，體驗(yàn)業(yè)將成為未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱。1998年，美國戰(zhàn)略地平線LLP公司（Strategic Horizons LLP）的共同創(chuàng)辦人B·約瑟夫·派恩（B·Joseph·Pine）與詹姆斯·H·吉爾摩（James·H·Gilmore）在美國《哈佛商業(yè)論》指出“隨著服務(wù)像它以前的貨品一樣越來越商品化，比如只有價(jià)格的長途話服務(wù)，體驗(yàn)逐漸成為所謂的經(jīng)濟(jì)價(jià)值的下步歡迎來到體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)時(shí)代”從此，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)備受人們關(guān)注，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代為人們所認(rèn)可。
2.開展鄉(xiāng)村旅游的重要性與必要性
鄉(xiāng)村旅游是現(xiàn)代旅游業(yè)中的一項(xiàng)新事物，然而它卻以極快的速度在各國發(fā)展起來。我國地域廣闊，自然景觀差異很大，農(nóng)業(yè)資源豐富，鄉(xiāng)村民風(fēng)民俗豐富多彩，有著發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)越條件。鄉(xiāng)村旅游不僅為城市居民提供了新的休閑產(chǎn)品，而且促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，增加農(nóng)民收入，充分利用農(nóng)村剩余勞動力的資源，維護(hù)農(nóng)村社會經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。
我國是農(nóng)業(yè)大國，鄉(xiāng)村是我們的一大資源，同時(shí)三農(nóng)問題也是困擾我國多年的問題，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有助于解決三農(nóng)問題，可以充分發(fā)揮我國農(nóng)業(yè)大國的優(yōu)勢，促進(jìn)城鄉(xiāng)交流，同時(shí)又能提供更多的就業(yè)機(jī)會，可謂是一舉多得。
3.相關(guān)概念的界定
1)鄉(xiāng)村旅游
所謂鄉(xiāng)村旅游，是以農(nóng)村地區(qū)為特色，以農(nóng)民為經(jīng)營主體，以旅游資源為依托，以旅游活動為內(nèi)容，以促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展為目的的社會活動。
鄉(xiāng)村旅游是生態(tài)旅游與農(nóng)業(yè)旅游結(jié)合深化出來的一種新型旅游式。旅游者選擇這種旅游方式的動機(jī)是對大自然和先祖生活方式的雙重回歸。我國廣大農(nóng)村擁有較好的生態(tài)環(huán)境和特色農(nóng)業(yè)。
2 )體驗(yàn)營銷
施密特（Schmitt，2001）教授在其的《體驗(yàn)式營銷》中這樣寫道:“那是一種為體驗(yàn)所驅(qū)動的營銷模式，很快將取代傳統(tǒng)的營銷的經(jīng)營方法。”
《哈佛商業(yè)評論》的文章《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》基于企業(yè)的角色認(rèn)為:體驗(yàn)營銷，就是企業(yè)以服務(wù)為舞臺，以商品為道具，圍繞著消費(fèi)者創(chuàng)造出值得回憶的活動。讓消費(fèi)者在購買前、購買中、購買后，實(shí)際感知產(chǎn)品、服務(wù)的品質(zhì)或性能及其帶來的愉悅的情感體驗(yàn)，同時(shí)產(chǎn)生超越對產(chǎn)品或服務(wù)本身的好感與深刻印象，從而達(dá)到消費(fèi)者認(rèn)知、喜好產(chǎn)品和品牌并促成購買及重復(fù)購買，甚至非某某品牌產(chǎn)品不買的一種營銷方式。
二、鄉(xiāng)村旅游與體驗(yàn)營銷
1.鄉(xiāng)村旅游的模式
1）森林公園模式。適用于環(huán)境良好、面積較大的森林地段，可開發(fā)為森林公署使之成為人們回歸自然的理想場所。
2）度假區(qū)（村）模式。是指在自然風(fēng)景優(yōu)美、氣候舒適宜人、生態(tài)環(huán)境優(yōu)良的景觀地帶建成的，以滿足旅游者度假、休閑為主要目的場所。
3）野營地模式。野營是一種戶外游憩活動，人們暫時(shí)離開都市，利用必要的設(shè)備工具在郊外過夜，釋放壓力，欣賞優(yōu)美的自然風(fēng)光并參與其它休閑娛樂活動的一項(xiàng)旅游活動項(xiàng)目。一般都選擇離環(huán)境清幽的城郊。但也有人將野營地建在農(nóng)荒地、草原、甚至沙漠邊緣。
4）觀光購物農(nóng)園模式。開放成熟的各種農(nóng)園，讓游客入內(nèi)采果、拔菜、賞花、享受田園樂趣。此乃國外農(nóng)業(yè)旅游最普遍的一種開發(fā)。我國有吐魯番葡萄溝等。
5）租賃農(nóng)園模式。是指農(nóng)民將土地出租給市民種植其選擇的農(nóng)作物。其主要目的是讓市民體驗(yàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程，享受耕作樂趣，以休閑體驗(yàn)為主，而不是以生產(chǎn)經(jīng)營為目標(biāo)。多數(shù)租用者只能利用節(jié)假日到農(nóng)園作業(yè)，平時(shí)則由農(nóng)地提供者代管。租賃農(nóng)園所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品一般只供租賃者自己享用或分贈親朋好友。
6）休閑農(nóng)場模式。是一種供游客觀光、度假、游憩、娛樂、采果、農(nóng)作、垂釣、燒烤、食宿、體驗(yàn)農(nóng)民生活、了解鄉(xiāng)土風(fēng)情的綜合性農(nóng)業(yè)區(qū)。近年來，臺灣的許多會議都移到休閑農(nóng)場舉行。
7）農(nóng)業(yè)公園模式。按照公署規(guī)劃建設(shè)和經(jīng)營管理思想，將農(nóng)田區(qū)劃為服務(wù)區(qū)、景觀區(qū)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)區(qū)、旅游休閑娛樂區(qū)等部分，開成一個(gè)公園式的農(nóng)業(yè)莊園。
8）教育農(nóng)園模式。這是將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和科學(xué)教育想結(jié)合的一種農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營形式。農(nóng)園中的任何物品都可以成為現(xiàn)場教學(xué)的道具，配有專門講解員，旨在培養(yǎng)人們熱農(nóng)愛農(nóng)的情趣。較具代表性的教育農(nóng)園有法國的教育農(nóng)場、日本的學(xué)童農(nóng)園及我國臺灣省的自然生態(tài)教室等。
9）農(nóng)村留學(xué)模式。只指城鎮(zhèn)居民將子女送到農(nóng)村就讀小學(xué)和中學(xué)，或在假期把孩子送到農(nóng)村親屬家去寄宿，并參加農(nóng)場作業(yè)、農(nóng)村社區(qū)活動等，此即所謂的“農(nóng)村留學(xué)”。這主要是為了培養(yǎng)青少年堅(jiān)韌、樸實(shí)、健康、正直的人格。
10）民俗文化村模式。農(nóng)村某些地方具有地方特色的民俗文化，這是重要的旅游資源，對城鎮(zhèn)居民有著強(qiáng)烈的吸引力�？稍诿袼孜幕糜钨Y源豐富的地方建設(shè)民俗文化村，舉行多種多樣的民俗文化活動，以招徠游客觀光、度假和休閑。
2.鄉(xiāng)村旅游與體驗(yàn)營銷的聯(lián)系
由以上鄉(xiāng)村旅游的幾種模式可以看出鄉(xiāng)村旅游具有體驗(yàn)性與參與性的本質(zhì)。而今的我們正處于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代初期，所以體驗(yàn)營銷在鄉(xiāng)村旅游的應(yīng)用研究勢在必行。
然而，我們必須認(rèn)清一個(gè)形式，雖然我們處在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，但是我們所面對的顧客仍然有著服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的消費(fèi)觀念，我們應(yīng)該仍然把體驗(yàn)看作是一種個(gè)性化的服務(wù)。
本文認(rèn)為，體驗(yàn)營銷仍然是營銷，
它的界定應(yīng)該緊緊圍繞營銷，而且體驗(yàn)營銷并不是只包括對體驗(yàn)本身的營銷，企業(yè)營銷的標(biāo)的物也不只是產(chǎn)生體驗(yàn)的過程，此時(shí)企業(yè)需要借助服務(wù)或產(chǎn)品來傳遞體驗(yàn)，除了顧客的體驗(yàn)之外，服務(wù)和產(chǎn)品也是營銷的標(biāo)的物，企業(yè)的目的除了兜售體驗(yàn)之外，也要將自己的產(chǎn)品和服務(wù)賣出去，因此，體驗(yàn)營銷包括的范圍還應(yīng)該更加廣闊。即體驗(yàn)營銷通過體驗(yàn)的方式來銷售產(chǎn)品和服務(wù)，企業(yè)在產(chǎn)品和服務(wù)中附加了體驗(yàn)，體驗(yàn)成了銷售的賣點(diǎn)。
3.理論支持
1）體驗(yàn)營銷的策略——體驗(yàn)營銷組合5Es模型
崔國華(2003)針對如何管理顧客體驗(yàn)提出了體驗(yàn)營銷組合——5Es，他認(rèn)為體驗(yàn)營銷組合應(yīng)包含五大要素：體驗(yàn)（Experience)、情境（Environment）、事件（Event）、浸入（Engaging）和印象（Effect）。體驗(yàn)是體驗(yàn)營銷組合中最基本的要素，它描述了公司要提供給顧客的體驗(yàn)類型，體驗(yàn)被認(rèn)為包括感覺、感受、思維、行動、關(guān)系五種類型；情境就是企業(yè)為顧客創(chuàng)建的“表演舞臺”，注意情景體驗(yàn)必須服從和服務(wù)于體驗(yàn)策略，否則發(fā)揮不出整合效果；事件是特指為顧客設(shè)定的一系列的表演程序，在事件的策劃中，企業(yè)不但要考慮顧客自身的活動，還要考慮顧客相互之間的關(guān)系；浸入是指要通過營銷手段使顧客真正浸入到企業(yè)設(shè)計(jì)的事件中，關(guān)鍵在于吸引顧客主動參與；印象是對體驗(yàn)給顧客留下難忘的過程的看法，印象策略就在于長期保持與顧客的關(guān)系。
后來5Es組合得到發(fā)展，成為6Es組合。體驗(yàn)營銷組合在印象之后補(bǔ)充了延展。顧客的體驗(yàn)可以延展到企業(yè)的其它產(chǎn)品，可以延展到不同地區(qū)、不同的時(shí)期，實(shí)現(xiàn)顧客價(jià)值最大化。
2）體驗(yàn)營銷的戰(zhàn)略模塊
伯德·施密特所寫的《體驗(yàn)式營銷》一書中指出，體驗(yàn)營銷站在消費(fèi)者的感官（sense）、情感（Feel）、思考（think）、行動（Act）、關(guān)聯(lián)（Relate）五個(gè)方面，重新定義、設(shè)計(jì)營銷的思考方式，并將這些不同的體驗(yàn)形式稱之為戰(zhàn)略體驗(yàn)?zāi)K（Strategic Experiential Modules SEMS ），以此來形成體驗(yàn)營銷的構(gòu)建。
這個(gè)體驗(yàn)價(jià)值模型從消費(fèi)者的角度解析體驗(yàn)要素的相互關(guān)系，最終帶給消費(fèi)者體驗(yàn)的價(jià)值。消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)同時(shí)兼顧理性和感性，是一個(gè)多重感受體，所以消費(fèi)者體驗(yàn)也是一個(gè)包容了多種相關(guān)因素的價(jià)值載體。本文討論的體驗(yàn)營銷因子對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的影響，其基本來源就是體驗(yàn)價(jià)值三維模型分析中的其中一維，娛樂體驗(yàn)、教育體驗(yàn)、逃避體驗(yàn)和審美體驗(yàn)，試圖找出影響鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)的相關(guān)部分，然后對游客做出相應(yīng)的引導(dǎo)。
本文就利用這個(gè)三維模型中的一維結(jié)合鄉(xiāng)村旅游的模式進(jìn)行分析，這里采用“娛樂體驗(yàn)、教育體驗(yàn)、逃避體驗(yàn)、審美體驗(yàn)”這一維進(jìn)行分析。
鄉(xiāng)村旅游共有十種模式：森林公園模式、度假區(qū)（村）模式、野營地模式、觀光購物農(nóng)園模式、租賃農(nóng)園模式、休閑農(nóng)場模式、農(nóng)業(yè)公園模式、教育農(nóng)園模式、農(nóng)村留學(xué)模式、民俗文化村模式。這十種模式中，度假區(qū)模式、野營地模式、休閑農(nóng)場模式這幾種屬于逃避體驗(yàn)，森林公園模式屬于審美體驗(yàn)，租賃農(nóng)園模式、農(nóng)業(yè)公園模式、民俗文化村模式屬于娛樂體驗(yàn)?zāi)Ｊ�，教育農(nóng)園模式、農(nóng)村留學(xué)模式屬于教育體驗(yàn)?zāi)Ｊ�。在我看來，基于人們不同的心理需求而定了審美體驗(yàn)、娛樂體驗(yàn)、逃避體驗(yàn)、教育體驗(yàn)。隨著人們生活壓力的增加，暫時(shí)逃避緊張的環(huán)境，尋找清凈；娛樂體驗(yàn)，可以理解為人們?yōu)榱藢ふ颐篮玫挠洃浂e極去鄉(xiāng)村尋找的一種體驗(yàn)；審美體驗(yàn)是指長期居住城市的人們，回歸自然，返璞歸真的一種體驗(yàn)；教育體驗(yàn)，是指對年輕一代進(jìn)行憶苦思甜的教育，使他們不忘根本，艱苦奮斗，自立自強(qiáng)。這幾種鄉(xiāng)村旅游的模式都是通過親自參與、體驗(yàn)給旅游者帶來感官、感受、思考、行動、關(guān)聯(lián)的刺激，而達(dá)到逃避體驗(yàn)、娛樂體驗(yàn)、審美體驗(yàn)、教育體驗(yàn)的目的。
其實(shí)在這個(gè)三維模型中，任何一維都必須達(dá)到一定的高度，否則它就只能作為一個(gè)平面，而不是一個(gè)立體的形式深入人心。 4.鄉(xiāng)村旅游盛行的原因
1)人們旅游方式追求的變化
我個(gè)人認(rèn)為，人們會產(chǎn)生鄉(xiāng)村旅游的動機(jī)，可以用美國心理學(xué)家馬斯洛的需要層次理論來解釋，人類的需要分為五個(gè)層次，形成一個(gè)級差體系。這五個(gè)層次分別為生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要、自我實(shí)現(xiàn)需要。
根據(jù)需要層次理論，隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們的購買能力得到增強(qiáng)，而且生活節(jié)奏的加快，人們更希望追求高層次的精神生活。鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)營銷就貼近游客的心里想法和愿望，游客希望到鄉(xiāng)村體驗(yàn)輕松淳樸的生活方式，呼吸新鮮的空氣。人們的這種需求促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。
我個(gè)人覺得，鄉(xiāng)村旅游其實(shí)是人們追求更高精神生活的一種表現(xiàn)形式，人們心中有一個(gè)精神追求的目標(biāo)，這個(gè)目標(biāo)往往是一種感受，而這種感受會讓人聯(lián)想出與之相符的各種場景，鄉(xiāng)村旅游就是在這種情況下產(chǎn)生的，游客可能只是為了尋找自己兒時(shí)的一個(gè)回憶，但是通過周邊的環(huán)境，為游客重新制造當(dāng)時(shí)的場景，使他在那種環(huán)境中找回當(dāng)時(shí)特殊的感覺。如有人喜歡“枯藤老樹昏鴉，小橋流水人家”這樣的詩情畫意，就可以很容易設(shè)置這樣的場景，讓他通過體驗(yàn)獲得精神上的愉悅，或許還能獲得思想上的升華。我自己把它稱為感受場景化營銷。 以上列舉的鄉(xiāng)村旅游十種模式與體驗(yàn)價(jià)值模型中的體驗(yàn)?zāi)Ｊ揭痪S相符合，基于鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)性與參與性的本質(zhì)，體驗(yàn)營銷可謂是恰到好處的用到鄉(xiāng)村旅游中。
2)政府政策支持
隨著政府41號文件、42號文件的出臺，可以看出旅游經(jīng)濟(jì)的地位越來越受關(guān)注，而且鄉(xiāng)村旅游是解決三農(nóng)問題的一個(gè)有效途徑，鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)更能緩解就業(yè)壓力，還可以倡導(dǎo)旅游精神文明建設(shè)，是利國利民的實(shí)事。
三、結(jié)論
通過對鄉(xiāng)村旅游模式及特點(diǎn)的分析，體驗(yàn)營銷適用于鄉(xiāng)村旅游，結(jié)合現(xiàn)代人們的生活消費(fèi)環(huán)境，再加上政府對旅游事業(yè)的大力支持，相信鄉(xiāng)村旅游會發(fā)展的越來越成熟。
用體驗(yàn)營銷來分析鄉(xiāng)村旅游的前景，并通過消費(fèi)環(huán)境即人們未來生活模式來分析，結(jié)合時(shí)事，更加全面的進(jìn)行分析。提出自己的營銷觀點(diǎn)——感受場景化營銷。
附：我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的前景展望
目前，鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營已經(jīng)由以農(nóng)戶為主體，逐步轉(zhuǎn)向家庭農(nóng)場、農(nóng)戶、合作社、農(nóng)業(yè)企業(yè)、旅游企業(yè)多主體經(jīng)營轉(zhuǎn)變。全國各地從各自的優(yōu)勢出發(fā)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，有依托農(nóng)業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)資源的，有立足多樣性的自然生態(tài)資源的，有結(jié)合鄉(xiāng)村歷史文化資源開發(fā)的等等，我國鄉(xiāng)村旅游資源的多樣性為發(fā)展多樣性的特色旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了極佳條件。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品是功能化的。由于市場需求的千差萬別，與多樣化的旅游資源相結(jié)合，全國的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)多元化特征。
明確未來發(fā)展方向
是農(nóng)業(yè)，更是旅游產(chǎn)業(yè)。在處理傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與發(fā)展鄉(xiāng)村旅游關(guān)系上，必須明確：農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎(chǔ);作為鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)業(yè)是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級;用“創(chuàng)意”農(nóng)業(yè)，推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向旅游農(nóng)業(yè)功能化轉(zhuǎn)型;創(chuàng)意農(nóng)業(yè)改變公共資源配置與農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)營方式。
要強(qiáng)化“精品”生產(chǎn)，更應(yīng)堅(jiān)持市場導(dǎo)向。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中，“精品”的打造有兩種主導(dǎo)的形式，一種是生產(chǎn)導(dǎo)向型的“精品”打造，生產(chǎn)者從自身發(fā)展出發(fā)組織生產(chǎn)，體現(xiàn)的是為生產(chǎn)而生產(chǎn)的產(chǎn)品制造行為;另外一種叫作市場導(dǎo)向的“精品”生產(chǎn)，以旅游市場的需求為依據(jù)，從市場的角度出發(fā)組織生產(chǎn)，“精品”為市場服務(wù)。一個(gè)區(qū)域性的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)綜合體，首先必須明確服務(wù)區(qū)域與范圍，確定具體的鄉(xiāng)村旅游綜合服務(wù)對象。以對象需求為導(dǎo)向做好產(chǎn)品創(chuàng)新與制造。將需求分析變成產(chǎn)品供給，以產(chǎn)品的推廣來實(shí)現(xiàn)為服務(wù)對象的服務(wù)。
要重視跟進(jìn)模仿，更應(yīng)抓好自主創(chuàng)新。第一，做好戰(zhàn)略定位。要做好區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的戰(zhàn)略定位，首先明確服務(wù)的市場、人群與區(qū)域。第二，在特色上做文章。第三，“景觀”與“文化”相結(jié)合，“游覽”與“體驗(yàn)”相配套。這是旅游產(chǎn)品研發(fā)的基本要求。
要強(qiáng)化“做精做強(qiáng)”，更應(yīng)強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新。首先，“做精做強(qiáng)”是區(qū)域鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)與支撐�！熬�、強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)是吸引旅客，提供旅游服務(wù)的主體，保有區(qū)域特色的基石。其次，產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新是滿足游客多樣化需求的產(chǎn)業(yè)依托。對一個(gè)區(qū)域鄉(xiāng)村旅游市場來說，有不同的人群市場，有全國性的區(qū)域市場，有季節(jié)性的消費(fèi)市場。市場的多元化是產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新的市場原動力。再次，跳出傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)觀，創(chuàng)新鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)觀。
要突出產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更要注重文化傳承創(chuàng)新。第一，把握文化傳承的主要方面。一是創(chuàng)建區(qū)域鄉(xiāng)村旅游服務(wù)品牌。在區(qū)域定位中提煉文化，以區(qū)域品牌展現(xiàn)文化內(nèi)核。二是塑造區(qū)域旅游發(fā)展的“靈魂”。提煉區(qū)域發(fā)展的文化內(nèi)涵。三是配置文化資源。圍繞區(qū)域鄉(xiāng)村旅游的文化特點(diǎn)，配置起配套的綜合性的旅游文化資源是塑造區(qū)域特色，提升文化感召力的有力措施。第二，以產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新推動文化創(chuàng)新。充分體現(xiàn)文化精神，展現(xiàn)文化風(fēng)采，挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，讓文化元素充分展示在開發(fā)鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)品中。第三，引進(jìn)外來文化，推動文化融合。通過與外來文化的嫁接，推動與本土文化的融合，是促進(jìn)區(qū)域本土文化的創(chuàng)新與發(fā)展的有效措施。
以區(qū)域優(yōu)勢引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展
打造“精品”。提煉核心元素，塑造發(fā)展“靈魂”，就是區(qū)域發(fā)展有別于其他區(qū)域發(fā)展的獨(dú)一無二可持續(xù)發(fā)展的元素。創(chuàng)新“精品”化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。要求旅游產(chǎn)品形式、產(chǎn)品載體、產(chǎn)品運(yùn)營要展現(xiàn)精品特點(diǎn)。按照“自然和諧、藝術(shù)美感、文化傳承”三大基本要求，滿足“好奇心、美感體驗(yàn)、自由快樂心靈尋找”三大心靈需求，搞好產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的頂端計(jì)劃。
“創(chuàng)意”引領(lǐng)。樹立創(chuàng)意觀。首先，重新認(rèn)識農(nóng)業(yè)，特別是研究農(nóng)業(yè)作為旅游資源的農(nóng)業(yè)如何打造。其次，重新認(rèn)識鄉(xiāng)村旅游。鄉(xiāng)村旅游是有別于傳統(tǒng)旅游的新型旅游。其基本特點(diǎn)是“創(chuàng)意鄉(xiāng)村+綜合旅游服務(wù)”。第三，正確把握鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)立鄉(xiāng)村旅游獨(dú)有的發(fā)展觀念。
把握鄉(xiāng)村旅游形態(tài)特點(diǎn)。首先，是以涉“農(nóng)”為資源基礎(chǔ)，通過人們的創(chuàng)意活動，進(jìn)行傳統(tǒng)涉“農(nóng)”資源的轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化。其次，鄉(xiāng)村旅游的市場呈現(xiàn)精神體驗(yàn)與文化消費(fèi)相結(jié)合的消費(fèi)特征。精神體驗(yàn)與文化消費(fèi)帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的集群創(chuàng)新。第三，是區(qū)域形態(tài)的綜合性旅游集群。
在多層面上展現(xiàn)創(chuàng)意成果。首先，打造“三位一體”品牌體系。其次，傳統(tǒng)資源旅游化創(chuàng)新。一是要依據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，進(jìn)行資源轉(zhuǎn)換;二是要適應(yīng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新要求進(jìn)行公共資源的配置。第三，創(chuàng)意旅游產(chǎn)品。要挖掘人的心靈深處的內(nèi)存渴求，將潛在心靈渴求，轉(zhuǎn)變成旅游服務(wù)，通過產(chǎn)品的創(chuàng)意活動，來實(shí)現(xiàn)旅游服務(wù)，從而推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。第四，在服務(wù)中體現(xiàn)創(chuàng)意。在鄉(xiāng)村旅游中，讓精致服務(wù)無處不在，讓貼身服務(wù)無微不至，讓客戶服務(wù)有求必應(yīng)，讓服務(wù)驚喜不斷浮現(xiàn)。
高端化配置公共資源。高端化資源配置必須堅(jiān)持“精品化”發(fā)展方向。體現(xiàn)高端、獨(dú)特與引領(lǐng)三大特征，強(qiáng)化“藝術(shù)美感、文化傳承、自然生態(tài)”三大基本要求。從人的活動的基本需要出發(fā)，推進(jìn)配套設(shè)施功能提升;從人的好奇、成功體驗(yàn)、健康需要出發(fā)，推進(jìn)綜合性的公共資源建設(shè)。
強(qiáng)化綜合支撐能力提升。第一，現(xiàn)代服務(wù)支撐。一是要強(qiáng)化區(qū)域品牌的影響力及市場的實(shí)現(xiàn)能力;二是要提升培育起新的產(chǎn)業(yè)增長點(diǎn)的能力，加快適應(yīng)新市場;三是要發(fā)揮主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)與轉(zhuǎn)型升級能力;四是要提升政策支持及政府支撐能力;五是促進(jìn)生產(chǎn)與經(jīng)營性元素的組合成本最低化能力。第二，產(chǎn)業(yè)集群支撐。首先，打造主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。發(fā)揮主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)與聚焦作用。其次，創(chuàng)新周延產(chǎn)業(yè)。周延產(chǎn)業(yè)是新型產(chǎn)業(yè)，一方面，周延產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，同時(shí)，為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的壯大創(chuàng)造條件。第三，建立產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型機(jī)制。主要是依據(jù)市場的變化重新定位服務(wù)對象，分析對象需求，進(jìn)行資源的重新分配。第四，構(gòu)建全域鄉(xiāng)村旅游支撐體系。以支撐體系的創(chuàng)建促進(jìn)集群能力的提升。
創(chuàng)建現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游交易市場
首先，堅(jiān)持兩個(gè)面向。面向鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)區(qū)，與鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣域、企業(yè)相結(jié)合，研究問題，把握需求;面向鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)的消費(fèi)區(qū)，與旅游公司、消費(fèi)者相結(jié)合，推薦產(chǎn)品，引導(dǎo)消費(fèi)。實(shí)現(xiàn)全球市場與全國市場的結(jié)合。
其次，創(chuàng)新市場功能。鄉(xiāng)村旅游市場的創(chuàng)新應(yīng)該圍繞以下方面來展開：鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品展示推介、產(chǎn)銷對接與互動、產(chǎn)品的頂端設(shè)計(jì)服務(wù)咨詢、政策咨詢等等。建成全球鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品展銷平臺。形成全球旅游產(chǎn)業(yè)采購、行業(yè)信息發(fā)布與研究平臺、政策咨詢相結(jié)合的平臺體系。
第三，做好市場培育。市場培育的重點(diǎn)在于有效組織鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)區(qū)經(jīng)營主體與銷區(qū)的旅游公司及消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)銷對接”。通過創(chuàng)建會議交流平臺，通過舉辦應(yīng)用評介與訂貨會，終端產(chǎn)品市場與技術(shù)應(yīng)用發(fā)布會，傳播與引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育區(qū)域性的產(chǎn)業(yè)市場。
第四，做好傳播與引領(lǐng)。首先，創(chuàng)新服務(wù)產(chǎn)品。依據(jù)市場服務(wù)對象的不同，設(shè)立服務(wù)項(xiàng)目，創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)協(xié)會聯(lián)盟，與網(wǎng)上推廣平臺相結(jié)合，全方位的推廣服務(wù)產(chǎn)品。其次，通過服務(wù)產(chǎn)品的推廣，推動產(chǎn)地與銷地市場的一體化。
第五，市場體驗(yàn)與市場運(yùn)營相結(jié)合。構(gòu)建“網(wǎng)上訂單與網(wǎng)下體驗(yàn)”相結(jié)合模式，打造產(chǎn)業(yè)運(yùn)營與用戶體驗(yàn)一體化的市場平臺，推進(jìn)網(wǎng)上+網(wǎng)下市場的一體化運(yùn)營。展現(xiàn)產(chǎn)品的功能特征及前景。創(chuàng)建全球市場與本地區(qū)域相結(jié)合的市場體系，使之成為國際采取的平臺，信息發(fā)布的窗口。
以“對接”推動鄉(xiāng)村旅游整體創(chuàng)新
實(shí)現(xiàn)三大對接。智力對接。一是行業(yè)引導(dǎo)。對行業(yè)來說，需要研究行業(yè)熱點(diǎn)問題，設(shè)定年度主題，以論壇形式傳播智力成果，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，做好智力對接。二是行業(yè)咨詢規(guī)劃服務(wù)。重點(diǎn)是針對具體的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與企業(yè)運(yùn)營，提供有針對性，可操作的智力服務(wù)也就是發(fā)展的解決方案。資本對接。第一，以鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的項(xiàng)目開發(fā)的資本供求合作為基礎(chǔ);第二，以互為對方的需求方式來組織服務(wù)產(chǎn)品;第三，實(shí)現(xiàn)資本對接與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、政策溝通、其他經(jīng)營元素的配套及市場運(yùn)營一體化。第四，構(gòu)建政府機(jī)構(gòu)與項(xiàng)目單位對話機(jī)制，做好政策對接。市場對接。需要重點(diǎn)解決三大難題：第一，消費(fèi)組織。一是代理商的組織，另一個(gè)是消費(fèi)者的組織。第二，旅游資源及其產(chǎn)品的組織。第三，創(chuàng)新對接有效形式。
創(chuàng)建對接形式。首先，會議對接。要?jiǎng)?chuàng)建以“全國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新大會”為主要形式的對接平臺。立足國內(nèi)，面向全球合作。其次，現(xiàn)代市場對接。由PC+移動，體驗(yàn)+預(yù)訂，活動+推廣，展示+銷售多形式組成的市場為平臺，為市場的供求雙方提供對接服務(wù)。第三，個(gè)性化對接服務(wù)。堅(jiān)持市場導(dǎo)向。面向產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題。與區(qū)域、企業(yè)、鄉(xiāng)村發(fā)展相結(jié)合，提供有針對性對接服務(wù)。
以服務(wù)創(chuàng)新促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
建立協(xié)會搭臺、企業(yè)運(yùn)營、政府支持、社會參與的機(jī)制。首先，協(xié)會要搭好臺。要搭好臺，必須研究鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展面臨的共性問題，體現(xiàn)“全球性、引領(lǐng)性、創(chuàng)新性”。其次，堅(jiān)持企業(yè)運(yùn)營。以市場機(jī)制為基礎(chǔ)，做好企業(yè)相互合作。第三，政府要支持。政府的支持重點(diǎn)是要體現(xiàn)公共產(chǎn)品的投資與政策環(huán)境的優(yōu)化等方面。
推出與組織實(shí)施“三百示范工程”。創(chuàng)建“三百”結(jié)合機(jī)制。與100個(gè)鄉(xiāng)村旅游示范縣發(fā)展相結(jié)合，打造“創(chuàng)意鄉(xiāng)村-全域旅游示范縣。與100個(gè)示范特色鄉(xiāng)村相結(jié)合，創(chuàng)建“創(chuàng)意鄉(xiāng)村-鄉(xiāng)村旅游綜合服務(wù)體示范區(qū)”。與100個(gè)特色鄉(xiāng)村旅游龍頭企業(yè)示范點(diǎn)，創(chuàng)建“創(chuàng)意鄉(xiāng)村-特色休閑旅游產(chǎn)業(yè)基地”。創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容。堅(jiān)持問題與需求導(dǎo)向，研究服務(wù)對象的實(shí)際需求，提供綜合性服務(wù)。提供發(fā)展的資本對接服務(wù)，強(qiáng)化市場運(yùn)營指導(dǎo)與產(chǎn)品銷售服務(wù)。
創(chuàng)新服務(wù)方式。服務(wù)產(chǎn)品供給推廣，啟動需求市場。將服務(wù)的項(xiàng)目進(jìn)行服務(wù)產(chǎn)品化包裝，采取多樣化方式推薦給“三百示范工程”的主體對象。以服務(wù)產(chǎn)品的推廣，啟動對象需求。需求引導(dǎo)供給，提供具體服務(wù)。搭建對接平臺，重點(diǎn)做好資本化對接服務(wù)，產(chǎn)品市場化對接服務(wù)，政策溝通與經(jīng)營環(huán)境優(yōu)化服務(wù)，市場運(yùn)營對接服務(wù)。幫助一個(gè)區(qū)域從設(shè)計(jì)、到生產(chǎn)要素供需對接、到產(chǎn)品研發(fā)、到市場運(yùn)營，提供全方面的運(yùn)營服務(wù)。
創(chuàng)建“北、上、廣鄉(xiāng)村旅游市場”。首先，選在北、上、廣創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游市場。依據(jù)不同市場的特點(diǎn)，推薦產(chǎn)品，組織消費(fèi)者。在此基礎(chǔ)上，以各旅游社為依托，組織經(jīng)營市場。使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展建立在市場需求的基礎(chǔ)上。
鄉(xiāng)村旅游組織起來。首先，組織優(yōu)勢資源及旅游產(chǎn)品供應(yīng)商。其次，組織旅游產(chǎn)品承銷商。再次，要將消費(fèi)者組織起來。對鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者的組織，需要從消費(fèi)者的共性需求中找到消費(fèi)熱點(diǎn)，以共性消費(fèi)熱點(diǎn)，組織旅游產(chǎn)品的供給。對消費(fèi)者的組織，需要從消費(fèi)者立場來發(fā)掘需求熱點(diǎn)。要做好市場運(yùn)營，必須創(chuàng)新推廣主題。
創(chuàng)建現(xiàn)代傳播平臺。做好市場運(yùn)營，還要?jiǎng)?chuàng)建旅游傳播平臺及網(wǎng)絡(luò)商務(wù)平臺。推進(jìn)電子商務(wù)網(wǎng)站，移動平臺，會議及媒體傳播體系創(chuàng)建。
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