廣告文案名詞解釋終極精簡版

廣告戰(zhàn)略：指在一定時期內(nèi)指導(dǎo)廣告活動的帶有全局性的宏觀謀略。

廣告策略：是廣告過程中具體環(huán)節(jié)的運籌和謀劃，是實現(xiàn)廣告戰(zhàn)略的措施。

文案主題：指廣告文案中表現(xiàn)出來的一種核心訴求。

題材：指我們創(chuàng)作者從社會中、文獻中所獲得的表現(xiàn)主題的一種材料。

標(biāo)題：廣告文案中能夠揭示主題或引發(fā)受眾聯(lián)想、想象，并放在醒目位置的精煉文句。

廣告語：廣告文案中用來強調(diào)廣告主題的精煉文句，必須刊播多次，便于記憶。

正文：是一篇文案中的主體部分，是標(biāo)題的進一步具體化和深化，是廣告促銷效果的主要因素。

附文：廣告文案中的一種附屬部分，對廣告產(chǎn)品的購買問題作出必要的交代。

系列廣告文案：為了貫徹某一特定的廣告創(chuàng)意策略，而在一定時期內(nèi)相繼發(fā)布內(nèi)容相關(guān)的、風(fēng)格一致的廣告作品，可形成一個系統(tǒng)。

蒙太奇：是法語matage的音譯，原指構(gòu)成裝配，在影視中，指各種鏡頭、場面、段落按一定邏輯關(guān)系組合起來，本質(zhì)上是一種剪輯技巧。

鏡頭：是攝影機從開機到停止所拍下的全部影像或連續(xù)性的畫面。

廣告文案的真：客觀世界在運動、變化、發(fā)展中所體現(xiàn)出來的規(guī)律性就是真。

廣告文案的善：指廣告文案中所體現(xiàn)的含目的性，即符合社會普遍的功利性。

廣告文案的美：秀美：力度較小，給人以溫和和婉約的感受的美。崇高：指一種力度很大的氣勢磅礴的美。

廣告創(chuàng)意：是廣告創(chuàng)作者在頭腦中的構(gòu)想。

商業(yè)信息：指廣告文案中有關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)、促銷（某種額外的附加值）及企業(yè)形象方面的信息，由于這些都是服務(wù)于銷售的，故成為商業(yè)信息。

市場：就是商品的交換的場所。市場是產(chǎn)品的小路。科特勒：市場=人口+購買意愿+支付能力。市場是具有需求和支付能力并且希望進行購買的消費群體。

核心訴求：指一篇文案中處于支配地位的信息（購買理由）。

題材界定：是指創(chuàng)作者從社會生活中，文獻中所獲得的表現(xiàn)主題的材料。

直接性材料：廣告文案創(chuàng)作者從生活中獲取的第一手材料。

間接性材料：是指第二手材料，如文學(xué)藝術(shù)作品新聞歷史及各種文獻。

整合性材料：是一種虛構(gòu)的潛意識方面的材料。

新聞式真：廣告文案將廣告產(chǎn)品自身的功能效果等特征進行陳述，二者完全吻合。

虛構(gòu)式真：不是去陳述產(chǎn)品自身的狀況，而是編一個故事來進行訴求，但虛構(gòu)故事應(yīng)符合生活的邏輯。

荒誕式真：不可理喻。

嫁接形態(tài)：將兩種本沒有什么關(guān)系的事物強行牛街在一起，并造成一種新奇之感。

梯級形態(tài)：將結(jié)構(gòu)相似的畫面或語言按含義由低到高，由小到大（或相反）進行排列比較。 意識形態(tài)：沒有產(chǎn)品物理功能的表達，只提供消費者一種文化感受以引起他們的關(guān)切。

以賠設(shè)懸：將產(chǎn)品利益承諾直接告訴消費者，聲稱如果達到了某種（或失去了什么）愿進行獎勵（或賠償）。

假設(shè)讓步：利用讓步狀語從句做出假設(shè)，然后推出有意味的結(jié)論。

故弄玄虛：以一種實際不可能發(fā)生或本沒有聯(lián)系卻扭在一起的事件，使人爽然后全新接受廣告信息。

注意：主體心理或意識活動對某一對象的指向和集中。

記憶界定：一個人的經(jīng)驗在心腦中的反映，是人腦積累經(jīng)驗的功能結(jié)論。

同字：是在兩個或兩個以上的語句的開頭，結(jié)尾或中間用上相同的字（同頭同尾同腰）。

頂真：重復(fù)前一句的結(jié)尾部分，用它做后一句的開頭。

回環(huán)：兩個句子的語詞順序互為逆文。

回文：前后兩句的每一個字在語序上正好完全相反。

仿擬：將現(xiàn)成的詩詞曲賦散文歌謠等略加改動成為廣告（仿詞，仿句，仿篇）。

鑲嵌：將又沒的詞句整體或拆開分別嵌入句子的響應(yīng)部位。

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