廣告調(diào)查名詞解釋

1．連續(xù)性調(diào)查。連續(xù)性調(diào)查一般指的是對一個（或幾個）固定的樣本進(jìn)行定期的、反復(fù)的調(diào)查。樣本中的被調(diào)查對象一般不隨調(diào)查時間的變化而變化。

2．搭車調(diào)查。搭車調(diào)查是指多個客戶共同利用一個樣本進(jìn)行調(diào)查，根據(jù)各個客戶搭車調(diào)查問題的數(shù)量和類型，決定客戶需要支付的費用。

3．廣告調(diào)查。廣告調(diào)查是指伴隨著廣告活動而進(jìn)行的一切調(diào)查活動。 4．主題調(diào)查。主題調(diào)查指根據(jù)消費者資訊，決定適當(dāng)?shù)膹V告主題，并測定廣告主題的效果性。

5．原始信息。原始信息，又稱初級信息，它是在實地調(diào)查中從被訪問對象的回答中直接收集到的資料或數(shù)據(jù)，或是市場活動中所產(chǎn)生的各種文字和數(shù)據(jù)資料。 6．二手資料。二手資料是指現(xiàn)在市場中既存的，或因為其他目的已經(jīng)收集好的資料和數(shù)據(jù)。

7．觀察法。觀察法是指不通過提問或交流而系統(tǒng)地記錄人、物體或事件的行為模式的過程。

8。掩飾觀察。掩飾觀察是在不為觀察的人、物或行為所知的情況下觀察他們行動的過程。

9．機(jī)器觀察。機(jī)器觀察是通過機(jī)器觀察受訪對象。

10．實際痕跡觀察。實際痕跡觀察是指調(diào)查者不直接觀察受訪對象的行為，而是通過一定的途徑來了解他們行為的痕跡。 11．實驗法。實驗法是采用歸納法的邏輯，通過科學(xué)設(shè)計的實驗收集數(shù)據(jù)，進(jìn)行統(tǒng)計分析和假設(shè)實驗，以達(dá)到實驗樣本對總體的推斷。

12．定性調(diào)查。定性調(diào)查是以小樣本為基礎(chǔ)的無結(jié)構(gòu)式的、探索性的調(diào)查研究方法，目的是對問題的定位或啟動提供比較深層的理解和認(rèn)識。

13．小組訪談法。小組訪談法，是經(jīng)過訓(xùn)練的主持人以一種無結(jié)構(gòu)的自然的形式與一個小組的被調(diào)查者交談，主持人負(fù)責(zé)組織討論，從而獲取對一些有關(guān)問題的深入了解。

14．深度訪談法。深度訪談法是一種無結(jié)構(gòu)的、直接的、個人的訪問，在訪問的過程中，由掌握著高級訪談技巧的調(diào)查員對調(diào)查對象進(jìn)行面對面一對一的深入訪談，

用以揭示對某一問題的潛在動機(jī)、信念、態(tài)度和感情。

15．投影技法。投影技法調(diào)查方法的一種，是采用一種無結(jié)構(gòu)的、非直接詢問的方式，可以激勵被訪者將他們所關(guān)心的話題的潛在動機(jī)、態(tài)度或情感反應(yīng)出來。 16．定量調(diào)查。所謂定量調(diào)查，就是對一定數(shù)量的有代表性的樣本，進(jìn)行封閉式的（結(jié)構(gòu)性）的問卷訪問，然后對調(diào)查的數(shù)據(jù)進(jìn)行計算機(jī)的錄入、整理和分析，并撰寫報告的方法。

17．入戶面訪法。入戶面訪法是指受訪對象在家里單獨接受調(diào)查員調(diào)查的方法，是在市場調(diào)查中被認(rèn)為最佳的調(diào)查方法，也是使用最普遍的調(diào)查方法。

18．計算機(jī)輔助電話調(diào)查。計算機(jī)輔助電話調(diào)查是將傳統(tǒng)電話調(diào)查的問卷設(shè)計、調(diào)查實施管理、數(shù)據(jù)錄入和統(tǒng)計等步驟計算機(jī)化的調(diào)查方法。

19．廣告媒體調(diào)查。所謂廣告媒體調(diào)查，即調(diào)查消費者對于各種媒體的接觸情形。 20．讀者率調(diào)查。所謂讀者率調(diào)查是調(diào)查讀者對印刷媒體的記事及廣告注目情形如何。

21．開放式問題。開放式問題是一種應(yīng)答者可自由回答和解釋有關(guān)想法的問題類型，也就是說，調(diào)查人員沒有對應(yīng)答者的選擇進(jìn)行任何限制。

22．抽樣調(diào)查。所謂抽樣調(diào)查，是按照一定的程序，從所研究對象的同質(zhì)總體中抽取一部分進(jìn)行調(diào)查，并在一定的條件下，運用數(shù)理統(tǒng)計的原理和方法，對總體的數(shù)量特征進(jìn)行估計和推斷。

23．總體�？傮w是指提供所需信息的人的全體。

24．樣本。樣本是總體的一部分，它由從總體中按照一定程序選取的部分個體或抽樣單元組成。

25．隨機(jī)抽樣。隨機(jī)抽樣指總體中的每個單位都具有同等被抽選可能性的方法。 26．抽樣誤差。抽樣誤差是指所選樣本的結(jié)果不能完全代表總體而導(dǎo)致的誤差。 27．非隨機(jī)抽樣。是指從總體中非隨機(jī)地選擇特定的要素，根據(jù)簡便易行、節(jié)省開支或根據(jù)研究者主觀的判斷從總體中選取樣本的抽樣方法。

28．系統(tǒng)抽樣，也叫等距抽樣，是先將總體的每個單元編號，并按照一定順序排

列，然后按一定間隔選取樣本的抽樣方法。

29．整群抽樣。整群抽樣是先將總體劃分為若干互不重疊的群，然后在所有的群中，隨機(jī)地抽取一部分，對抽中的這些群內(nèi)的所有單元進(jìn)行調(diào)查的抽樣方法。 30．配額抽樣。是指劃分出總體各類型，并分配給一定數(shù)量，從而組成調(diào)查樣本的方法。

31．滾雪球抽樣。是指通過少量樣本獲得更多調(diào)查單位，即通過使用初始被調(diào)查者的推薦來選取被訪者的抽樣程序。 32．有效問卷。有效問卷指的是在調(diào)查過程中按照正確的方式執(zhí)行完成的問卷。 33．問卷的檢查。問卷的檢查一般是指對回收問卷的完整性和訪問質(zhì)量的檢查，目的是要確定哪些問卷可以接受，哪些問卷要作廢。

34．雙機(jī)錄入。是指將同一份問卷分別由兩個錄入員進(jìn)行兩次錄入，將兩次錄入的結(jié)果進(jìn)行逐個比較，相同的部分是被認(rèn)為沒有錯誤的，如果出現(xiàn)不同的部分，檢查問卷，及時修正。

35．定距變量。變量的值之間可以比較大小，兩個值的差有實際意義，這樣的變量叫定距變量。

36．中位數(shù)。中位數(shù)是用于描述一組市場調(diào)查數(shù)據(jù)或資料的常用統(tǒng)計量，表示一組數(shù)據(jù)按照大小的排序排列時，中間位置的那個數(shù)值。

37．消費者行為研究。是指研究個人、集團(tuán)和組織究竟時怎樣選擇、購買、使用和處置商品、服務(wù)、創(chuàng)意或經(jīng)驗的，以滿足他們的需求和欲望。

38．市場細(xì)分化，即按照購買者所需要的不同產(chǎn)品和營銷組合，將一個市場分為若干不同的購買者群體的行為。18 39．固定樣本連續(xù)調(diào)查。固定樣本連續(xù)調(diào)查指先由隨機(jī)抽取法選出調(diào)查對象，對被選擇出來的人或戶，反復(fù)進(jìn)行調(diào)查的方法。

40．附帶調(diào)查。也叫搭車調(diào)查，就是隨同固定樣本調(diào)查表另加其他內(nèi)容的調(diào)查。

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