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家具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
近些年隨著工業(yè)的進(jìn)步，在傳統(tǒng)手工作業(yè)基礎(chǔ)上，各種新工藝、新材料不斷應(yīng)用于家具生產(chǎn)中，中國(guó)家具行業(yè)展現(xiàn)出嶄新的活力和面貌。但在高速的銷量增長(zhǎng)和巨額的貿(mào)易數(shù)字背后，中國(guó)家具行業(yè)還隱藏著不可忽視的行業(yè)發(fā)展隱患。威廉木器家具水性漆生產(chǎn)商金天然摘錄文章如下。
一、行業(yè)概況——家具制造大國(guó)
（一）歷史悠久
家具行業(yè)是歷史非常悠久的行業(yè)，它伴隨著人們的衣食住行基本需要，并隨著人們生活水平的提高而不斷發(fā)展。近些年隨著工業(yè)的進(jìn)步，在傳統(tǒng)手工作業(yè)基礎(chǔ)上，各種新工藝、新材料不斷應(yīng)用于家具生產(chǎn)中，中國(guó)家具行業(yè)展現(xiàn)出嶄新的活力和面貌。
中國(guó)家具行業(yè)由家具生產(chǎn)企業(yè)、銷售企業(yè)、原輔材料生產(chǎn)企業(yè)、科研單位等組成。據(jù)中國(guó)家具協(xié)會(huì)資料，目前中國(guó)家具生產(chǎn)企業(yè)達(dá)到5萬(wàn)家，從業(yè)人員近500萬(wàn)人，2004年行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到2650億元人民幣，是中國(guó)各類行業(yè)中較具影響力的行業(yè)。
目前中國(guó)家具企業(yè)所生產(chǎn)的家具種類品種非常豐富。按材料分主要有實(shí)木家具、板式家具、塑料家具、金屬家具、竹家具、藤家具、石材家具等，各種新材料均有所應(yīng)用。按用途分主要有臥房家具、門廳家具、客廳家具、廚房家具、衛(wèi)生間家具、辦公家具、公共場(chǎng)所家具、戶外家具、賓館家具等，各種使用用途的家具都有生產(chǎn)。
（二）發(fā)展迅猛
自改革開放以來，中國(guó)家具行業(yè)獲得了快速的發(fā)展。1978年，中國(guó)家具行業(yè)產(chǎn)值僅為13億元，1998年達(dá)到870億元，2004年達(dá)到2650億元。1978年至2004年26年的年復(fù)合增長(zhǎng)率cagr達(dá)到22.7%。1998年到2004年6年的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到20.4%。中國(guó)家具行業(yè)產(chǎn)值及發(fā)展如下圖所示。
從二十世紀(jì)八十年代至今，中國(guó)家具業(yè)引進(jìn)了大量國(guó)際先進(jìn)的機(jī)械設(shè)備，大大提高了中國(guó)家具業(yè)的生產(chǎn)水平和競(jìng)爭(zhēng)能力。過去十年是中國(guó)家具行業(yè)快速發(fā)展的一個(gè)高峰期，中國(guó)家具行業(yè)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成長(zhǎng)期，中國(guó)家具行業(yè)在產(chǎn)量和產(chǎn)值上均有了迅速提升，為行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展奠定了很好的基礎(chǔ)。
近十年來迅速崛起，已經(jīng)成為國(guó)際上僅次于美國(guó)的家具生產(chǎn)大國(guó)和出口大國(guó)。目前內(nèi)地家具企業(yè)達(dá)5萬(wàn)余家，從業(yè)人員超過500萬(wàn)人，已形成了一批有特色和競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)群落和產(chǎn)業(yè)區(qū)域。
（三）缺乏可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
審思中國(guó)家具的粗放發(fā)展模式，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)只是一個(gè)家具制造業(yè)大國(guó)，還不是家具制造業(yè)強(qiáng)國(guó)。在高速的銷量增長(zhǎng)和巨額的貿(mào)易數(shù)字背后，中國(guó)家具行業(yè)還隱藏著不可忽視的行業(yè)發(fā)展隱患。
從80年代開始改革開放后，中國(guó)有個(gè)相對(duì)的優(yōu)勢(shì)。第一，在搞特區(qū)。當(dāng)時(shí)就說家具企業(yè)發(fā)展對(duì)所有的企業(yè)先來一步免稅，對(duì)企業(yè)所得稅實(shí)行了三免一補(bǔ)。很多特區(qū)的企業(yè)都是這樣發(fā)展起來的。發(fā)展以后，這樣的企業(yè)有了成本優(yōu)勢(shì)，也慢慢有了技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，有了綜合的優(yōu)勢(shì)。這樣產(chǎn)業(yè)類構(gòu)成以后（包括上游的板材、五金、包裝材料）形成了綜合優(yōu)勢(shì)。再有，中國(guó)的勞動(dòng)成本又非常低。中國(guó)到目前為止，中國(guó)家具企業(yè)有綜合的優(yōu)勢(shì)，但這種綜合優(yōu)勢(shì)更多地體現(xiàn)在傳統(tǒng)家具，如果說做現(xiàn)代板式家具中國(guó)沒有優(yōu)勢(shì)。
1、跟風(fēng)仿制，喪失設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力
缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，更談不上對(duì)家具設(shè)計(jì)的保護(hù)，加上行業(yè)尚未出現(xiàn)專業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌。在這樣競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，家具企業(yè)都難以保證自身設(shè)計(jì)的獨(dú)占性，創(chuàng)新設(shè)計(jì)行為的成本只被原創(chuàng)企業(yè)一家承擔(dān)，而創(chuàng)新收益卻可以被多家企業(yè)所無(wú)償享用，家具款式的原創(chuàng)企業(yè)不僅享受不到創(chuàng)新所帶來的超額利潤(rùn)和溢價(jià)優(yōu)勢(shì)，而且還無(wú)法阻止競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)“均享”自己創(chuàng)新成果并以更低的價(jià)格推出克隆家具。許多原創(chuàng)真品的銷售業(yè)績(jī)往往還不如抄襲品和仿造品。因此，對(duì)于大多數(shù)家具企業(yè)來說，自己花錢搞創(chuàng)新設(shè)計(jì)是不劃算的，最好競(jìng)爭(zhēng)策略就是抄襲和仿造，以分享他人的知識(shí)成果來維持產(chǎn)品的成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；這使得中國(guó)家具行業(yè)在模仿能力和生產(chǎn)能力增長(zhǎng)的同時(shí)，大多數(shù)企業(yè)都喪失了進(jìn)行創(chuàng)新和設(shè)計(jì)的原動(dòng)力。
2、品牌短板，積重難返不得不補(bǔ)
在中國(guó)的家具市場(chǎng)上，如先前所言，小廠仿大廠，大廠仿國(guó)外，同行互相模仿，使得整個(gè)中國(guó)家具市場(chǎng)的產(chǎn)品款式具有高度的趨同性，真假難分、魚龍混雜，要想讓消費(fèi)者要在很多種類似家具款式中辨識(shí)出某一個(gè)產(chǎn)品的細(xì)微不同之處，實(shí)在不容易。而且，某些廠家的家具風(fēng)格和家具款式又因?yàn)槟７旅瓶钍蕉?jīng)常變動(dòng)，沒有一個(gè)統(tǒng)一的品牌個(gè)性作為統(tǒng)率，這就更加重消費(fèi)者的品牌識(shí)別負(fù)擔(dān)，更加弱化了家具品牌在消費(fèi)者心中堆砌的品牌意識(shí)，縱使家具企業(yè)賣出去很多產(chǎn)品、提高品牌展露次數(shù)、大搞促銷，也難以堆積品牌足夠的知名度和認(rèn)知度，就更別提在消費(fèi)者心中樹立品牌美譽(yù)度和品牌忠誠(chéng)度了。
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3、低價(jià)策略，腹背受敵再難維系
缺乏自主設(shè)計(jì)能力、沒有強(qiáng)勢(shì)品牌的前提下，中國(guó)家具行業(yè)能趕超意大利、即將成為世界第一大家具出口國(guó)，依靠的就是這種低成本支撐的低價(jià)滲透策略。不幸的是，中國(guó)家具正在遭遇成本優(yōu)勢(shì)喪失、供求失衡的雙重壓力。
二、市場(chǎng)特征
（一）進(jìn)入門檻低
由于家具行業(yè)科技含量和投資規(guī)模的局限性，造成行業(yè)的“門檻比較低”，門外漢很容易成為“門內(nèi)漢”，中國(guó)家具企業(yè)數(shù)以萬(wàn)計(jì)。
（二）市場(chǎng)集中度低
由于行業(yè)進(jìn)入壁壘相對(duì)較弱，市場(chǎng)高度分散，中國(guó)家具行業(yè)仍是以中小企業(yè)為主體的行業(yè)，行業(yè)集中度非常低，目前還沒有一家企業(yè)市場(chǎng)份額超過1%。
（三）產(chǎn)品差異化程度小
家具企業(yè)數(shù)量眾多，大部分仍處于原始積累階段，而家具的種類和款式專利保護(hù)比較難，企業(yè)斥巨資開發(fā)的新產(chǎn)品只要被市場(chǎng)承認(rèn)就會(huì)被同行模仿，迅速地行業(yè)化、規(guī)�；a(chǎn)，好產(chǎn)品往往曇花一現(xiàn)。以前，一個(gè)暢銷產(chǎn)品的生命周期使2~3年，而現(xiàn)在卻縮短到不到半年，市場(chǎng)的同質(zhì)化嚴(yán)重。
（四）工業(yè)化程度逐步提升
目前，國(guó)際先進(jìn)的家具制造技術(shù)正在利用數(shù)字化控制技術(shù)、新的傳感技術(shù)如激光測(cè)量及新的機(jī)械技術(shù)，提高加工效率和加工精度。在鋸、刨、鉆、貼面、封邊等方面出現(xiàn)了許多新的裝備，相應(yīng)采用了許多新的工藝。國(guó)內(nèi)大型家具生產(chǎn)企業(yè)和國(guó)外進(jìn)入的制造企業(yè)將進(jìn)一步應(yīng)用這些最新的生產(chǎn)工藝，工業(yè)化水平逐步提升。
（五）專業(yè)分工越來越細(xì)
隨著我國(guó)家具行業(yè)的快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，行業(yè)重新洗牌，現(xiàn)有的“大而全、小而全”的初級(jí)工業(yè)生產(chǎn)方式，將越來越明顯地阻礙家具行業(yè)的繼續(xù)發(fā)展，專業(yè)化分工合作的現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)方式則漸漸體現(xiàn)其優(yōu)越性，專業(yè)化分工的結(jié)果是使企業(yè)根據(jù)自己的技術(shù)條件，確定自己的行業(yè)地位與角色。
家具行業(yè)分類：
我國(guó)家具企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品有實(shí)木家具、板式家具、塑料家具、金屬家具、竹家具、藤家具、石材家具等各種材料的家具。
根據(jù)其應(yīng)用領(lǐng)域，可以將家具分為：臥房家具、門廳家具、客廳家具、廚房家具、衛(wèi)生間家具、辦公家具、公共場(chǎng)所家具、戶外家具、賓館家具等。
三、產(chǎn)業(yè)布局
中國(guó)家具區(qū)域經(jīng)濟(jì)是在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上形成的。中國(guó)家具生產(chǎn)主要分布在全國(guó)的五大產(chǎn)區(qū)：廣東、華東、華北環(huán)渤海圈、東北和川陜。中國(guó)家具工業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出鮮明的區(qū)域性，這五大產(chǎn)區(qū)占了全國(guó)家具生產(chǎn)總量90%左右。廣東產(chǎn)量約占全國(guó)的三分之一強(qiáng)、出口占全國(guó)的近43.81%；華東產(chǎn)量約占全國(guó)的三分之一、出口占全國(guó)的43.98%。由于傳統(tǒng)林業(yè)產(chǎn)區(qū)及北鄰俄羅斯的原因，東北以實(shí)木家具為主；廣東由于毗鄰香港同時(shí)由于臺(tái)商港商的帶動(dòng)，其產(chǎn)品以出口為主；廣東、浙江、四川等地區(qū)板式家具發(fā)展很快；在河北、江蘇、浙江、福建等地還有幾個(gè)金屬家具生產(chǎn)的集中地。傳統(tǒng)家具的生產(chǎn)是在歷史演變中形成的，主要有北京、廣東、蘇州等地。
（一）“珠三角”家具產(chǎn)業(yè)區(qū)
這是國(guó)內(nèi)家具行業(yè)最早形成也是目前最大的家具產(chǎn)業(yè)區(qū)，經(jīng)過二十多年的發(fā)展已經(jīng)奠定了其在國(guó)內(nèi)和世界具有影響力的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。這個(gè)地區(qū)既有完整生產(chǎn)體系，又有發(fā)達(dá)的銷售市場(chǎng)，還有健全的配套產(chǎn)業(yè)，包括了木工機(jī)械、五金配件、油漆涂料、木材皮革布藝等原輔材料，成為一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)產(chǎn)品品種涵概面廣，產(chǎn)品品質(zhì)較優(yōu)，已形成深圳、東莞、順德、中山、廣州等五個(gè)發(fā)達(dá)地區(qū)和佛山、南海兩個(gè)發(fā)展中地區(qū)，其產(chǎn)值占全國(guó)的三分之一以上，出口則占一半以上。無(wú)論是企業(yè)的數(shù)量、生產(chǎn)總值，還是出口總量，都占據(jù)了全國(guó)的半壁江山，取得了“中國(guó)家具看廣東”的美譽(yù)。
東莞是中國(guó)乃至世界著名的家具生產(chǎn)基地。這些臺(tái)資都是大型家具出口企業(yè)，有的是跨國(guó)家具集團(tuán)，如今，已建成38條年出口1000萬(wàn)美元的生產(chǎn)線。形成“臺(tái)灣接單，東莞生產(chǎn)，香港出口”的全新模式。
順德是珠三角家具企業(yè)最密集的地區(qū)之一，有2000多家生產(chǎn)企業(yè)，家具從業(yè)人員20多萬(wàn)人。東莞家具企業(yè)以外向型為主，是我國(guó)出口家具的主產(chǎn)地之一。正是存在順德、東莞和中山等一批家具城市，才造就了珠三角中國(guó)家具業(yè)的龍頭地位。
（二）“長(zhǎng)三角”家具產(chǎn)業(yè)區(qū)
這塊地區(qū)是近年來中國(guó)家具增速最快的地區(qū)，以上海、浙江、江蘇為主。該地區(qū)制造產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)比較好，人才集中，交通便利，信息業(yè)發(fā)達(dá)，不僅文化積淀深厚，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)自古就很發(fā)達(dá)，現(xiàn)代工業(yè)起步也很早。該地區(qū)目前家具工業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)好，家具市場(chǎng)容量大，產(chǎn)品檔次較高，營(yíng)銷模式也靈活、豐富，營(yíng)銷企業(yè)精英薈萃。特別是近年浙江的家具產(chǎn)業(yè)異軍突起，已形成了富有特色的產(chǎn)業(yè)群和明晰的產(chǎn)業(yè)分工，如紹興的軟體家具、杭州的辦公家具、溫州的套房家具、金華的紅木和木雕家具、寧波的古舊家具、玉環(huán)的古典家具和安吉轉(zhuǎn)椅等。江蘇在常州、昆山等地都也集聚很大的能量。以浙江家具為首的長(zhǎng)三角家具正在構(gòu)筑中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)除珠三角之外的又一個(gè)重要基地。
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（三）環(huán)渤海家具產(chǎn)業(yè)區(qū)
以北京為中心輻射天津、河北、山東等地，依托了環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的發(fā)展而發(fā)展。這個(gè)地區(qū)擁有巨大的家具消費(fèi)群體，有龐大的家具專業(yè)銷售市場(chǎng)和銷售企業(yè)，且家具制造歷史久遠(yuǎn)，文化積淀深厚，積聚了能工巧匠，有豐富的人力資源、土地資源和自然資源。在山東的寧津、荷澤，在河北的勝芳、正定有相當(dāng)規(guī)模的家具產(chǎn)業(yè)集群。由于有在豐富的資源和優(yōu)越的地理位置，隨著其產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，投資環(huán)境日益見好，發(fā)展?jié)摿秃髣乓踩找嫱宫F(xiàn)。這里也集中著成熟的家具市場(chǎng)和家具營(yíng)銷企業(yè)。
（四）東北家具產(chǎn)業(yè)區(qū)
主要以黑龍江、沈大線為主。該地區(qū)依托東北工業(yè)基地的實(shí)力以及自產(chǎn)木材、俄羅斯進(jìn)口的木材資源的基礎(chǔ)得以發(fā)展。實(shí)木家具是該區(qū)域主要的種類，該地區(qū)實(shí)木家具生產(chǎn)企業(yè)的規(guī)模和實(shí)力在全國(guó)處領(lǐng)先地位。但是這一地區(qū)家具市場(chǎng)發(fā)育程度不如南方，產(chǎn)業(yè)鏈也不夠完整。近年來形成的對(duì)東北亞家具出口頗具特色。以俄羅斯進(jìn)口的木材為主的木材市場(chǎng)正在成長(zhǎng)之中。
（五）西部家具產(chǎn)業(yè)區(qū)
以四川和陜西為主，該地區(qū)家具生產(chǎn)企業(yè)主要在成都和西安等地。由于西部的開發(fā)剛剛開始，家具市場(chǎng)容量很大，企業(yè)發(fā)展的空間也很大。近年成都附近的板式家具生產(chǎn)突起，一些企業(yè)也成為發(fā)展最快的家具企業(yè)之一。這個(gè)地區(qū)家具市場(chǎng)的發(fā)育也比較成熟。
（六）其他特色家具產(chǎn)業(yè)區(qū)
中國(guó)家具行業(yè)特色區(qū)域的形成是在全國(guó)家具產(chǎn)業(yè)分布的基礎(chǔ)上，在不同的背景下形成的。中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)與中國(guó)家具協(xié)會(huì)從2003年開始，對(duì)有特色的家具產(chǎn)業(yè)區(qū)域進(jìn)行了考評(píng)并授予了相應(yīng)的榮譽(yù)稱號(hào)，它們是：
廣東中山市大涌鎮(zhèn)的“中國(guó)紅木家具生產(chǎn)專業(yè)鎮(zhèn)”。
浙江安吉縣的“中國(guó)椅業(yè)之鄉(xiāng)”。
廣東順德樂從鎮(zhèn)的“中國(guó)家具商貿(mào)之都”。
山東寧津縣的“中國(guó)桌椅之鄉(xiāng)”。
廣東東莞大嶺山鎮(zhèn)的“中國(guó)家具出口第一鎮(zhèn)”和“中國(guó)家具出口重鎮(zhèn)”。
四川成都的武侯區(qū)的“中國(guó)西部家具商貿(mào)之都”。
廣東順德的龍江鎮(zhèn)的“中國(guó)家具制造重鎮(zhèn)”和“中國(guó)家具材料之都”。
河北廊坊勝芳鎮(zhèn)的“中國(guó)金屬玻璃家具產(chǎn)業(yè)基地”。
大連莊河和黑龍江伊春的“實(shí)木家具產(chǎn)業(yè)群”。
浙江玉環(huán)縣的“歐式古典家具產(chǎn)業(yè)群”。
浙江溫州的“板式家具產(chǎn)業(yè)群”。
山東菏澤莊寨鎮(zhèn)的“桐木家具產(chǎn)業(yè)群”。
河北廊坊勝芳鎮(zhèn)的“金屬玻璃家具產(chǎn)業(yè)群”。
四、銷售渠道分析
（一）國(guó)內(nèi)家具銷售渠道
傳統(tǒng)的家具企業(yè)為了占領(lǐng)市場(chǎng)，在營(yíng)銷環(huán)節(jié)中采取的方式主要有三種：一是通過各地代理商代銷；二是在各地自租場(chǎng)地，自己包銷；三是通過大型的家具商場(chǎng)或家具城來展銷。采用招標(biāo)方式的集團(tuán)采購(gòu)，是近年來比較引人注目的新的家具流通形式。此外，一些專賣店和較具實(shí)力的連鎖店也紛紛出現(xiàn)。家具市場(chǎng)趨向“產(chǎn)供銷一條龍”，體現(xiàn)“即需即供”的現(xiàn)代消費(fèi)特點(diǎn)。
目前在全國(guó)攤位式的家具專賣市場(chǎng)仍占有大部分份額，該種市場(chǎng)是利用臨時(shí)占地搭建臨時(shí)建筑，以出租攤位進(jìn)行招租，在全國(guó)家具、材料市場(chǎng)中，80％以上屬于這種形式。這種渠道模式雖然豐富了市場(chǎng)，但存在成本大、管理混亂等弱點(diǎn)。
另外近幾年一種起源于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的家具建材連鎖超市的新業(yè)態(tài)在我國(guó)開始起步，2002年來勢(shì)更加兇猛。北京東方家園的家具建材超市，已經(jīng)從以前的一個(gè)、幾個(gè)，發(fā)展到遍布全國(guó)的十幾個(gè)，2003年計(jì)劃在全國(guó)建立25家連鎖店。世界500強(qiáng)之一的歐洲最大、世界第三的居家建材連鎖超市--英國(guó)百安居已經(jīng)登陸我國(guó)，在廣州安營(yíng)扎寨。與廣州輕工供銷公司等共同投資1500萬(wàn)美元組建廣州百安居，同時(shí)在上海已經(jīng)開設(shè)了四家大型超級(jí)連鎖店。德國(guó)最大、世界第四的家居建材連鎖超市--德國(guó)歐倍德也與海爾集團(tuán)攜手合作，共同投資14.7億元人民幣組建歐海家居有限公司。家居建材連鎖超市渠道模式，在歐美已經(jīng)有30多年的歷史，它們?nèi)〈藬偽皇袌?chǎng)，占據(jù)90％甚至100％的市場(chǎng)份額。該種渠道模式運(yùn)用現(xiàn)代化管理手段和信息技術(shù)，發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，推廣品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，以提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力；降低成本從源頭抓起，廠家直接進(jìn)貨，取消中間環(huán)節(jié)，建立一個(gè)有品牌保證的供應(yīng)商體系；立足于維護(hù)顧客利益，為構(gòu)建一條銷售通道，提供組織和管理結(jié)構(gòu)上的保證。
（二）國(guó)內(nèi)家具出口情況
在經(jīng)濟(jì)全球化日益加劇及中國(guó)經(jīng)濟(jì)地位日益增強(qiáng)的大背景下，伴隨著中國(guó)家具工業(yè)的進(jìn)步，以及更多民營(yíng)家具企業(yè)、外資家具企業(yè)的強(qiáng)大，中國(guó)家具行業(yè)出口額近年來快速提升，中國(guó)已成為家具生產(chǎn)大國(guó)和出口大國(guó)。
據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2004年中國(guó)家具出口額首次超過100億元，達(dá)到103.53億美元，同比增長(zhǎng)39.3%；2004年全年進(jìn)口額為7.26億美元，增長(zhǎng)26.28%；中國(guó)家具行業(yè)貿(mào)易順差達(dá)16倍之多。中國(guó)家具行業(yè)2001年至2004年出口額年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到37.7%，出口額變化情況如下圖所示。
在2004年中國(guó)各類出口家具中，木家具在家具出口額中占主體地位，出口額為36.81億美元，占家具總出口額的35.6%；金屬家具次之，為13.83億美元，占13.4%。2004年中國(guó)家具出口金額分類結(jié)構(gòu)如下圖所示。
美國(guó)是我國(guó)家具產(chǎn)品的最大海外市場(chǎng)，04年出口到美國(guó)的家具共計(jì)37.8億美元，占出口總額的51.5％；香港、日本也是我國(guó)家具出口的傳統(tǒng)市場(chǎng)，出口金額分別達(dá)9.0、6.1億美元。另外家具對(duì)英國(guó)的出口近年來有了長(zhǎng)足進(jìn)步，去年達(dá)3.3億美元。
五、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)
中國(guó)家具生產(chǎn)企業(yè)達(dá)5萬(wàn)家，從業(yè)人員超過500萬(wàn)人，其中90%屬于民營(yíng)企業(yè)和中小企業(yè)，大型企業(yè)為數(shù)不多。內(nèi)地家具業(yè)五大產(chǎn)區(qū)在加工技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量方面已經(jīng)開始出現(xiàn)均質(zhì)化，低水平競(jìng)爭(zhēng)加劇；知名品牌企業(yè)少，中低檔產(chǎn)品多；開發(fā)能力差，營(yíng)銷水平低；而且出口集中度較高，但由于各地資源、勞動(dòng)力素質(zhì)和價(jià)格等因素不同，具有相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
隨著中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)近十年來的快速發(fā)展，中國(guó)家具業(yè)也已經(jīng)涌現(xiàn)出了一批具有國(guó)際眼光和經(jīng)營(yíng)才干的企業(yè)家，以及一批上規(guī)模、實(shí)力強(qiáng)的品牌企業(yè)，如光明、聯(lián)邦家私等，這些企業(yè)成為行業(yè)的領(lǐng)頭雁，在家具市場(chǎng)上具有相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)力。
廣東是中國(guó)家具制造業(yè)的中心，產(chǎn)品數(shù)量和品牌均有優(yōu)勢(shì)。根據(jù)中國(guó)家具協(xié)會(huì)提供的資料，廣東2002年家具出口金額達(dá)27.4億美元，占全國(guó)出口總量的51%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)有3萬(wàn)多家家具企業(yè)，廣東就占到了6,000多家，其中珠江三角洲是公認(rèn)家具業(yè)最為集中、產(chǎn)值最高和綜合配套能力最強(qiáng)的。
其次還有福建、浙江、江蘇、山東和上海等地區(qū)，有產(chǎn)品質(zhì)量和經(jīng)營(yíng)管理優(yōu)勢(shì)，以上海為龍頭的長(zhǎng)江三角洲地區(qū)家具業(yè)發(fā)展迅速，其平均增長(zhǎng)速度最快；以北京為中心的華北和東北地區(qū)，有家具工業(yè)基礎(chǔ)和木材資源優(yōu)勢(shì)，家具行業(yè)中規(guī)模較大的企業(yè)大多在這一地區(qū)；中西部地區(qū)家具工業(yè)還處在發(fā)展階段。
目前，世界各國(guó)紛紛將家具業(yè)轉(zhuǎn)向我國(guó)，未來3-5年將出現(xiàn)外資家具企業(yè)向我國(guó)轉(zhuǎn)移的高峰。內(nèi)地龐大的家具市場(chǎng)潛力，吸引各地家具廠商紛紛搶灘中國(guó)市場(chǎng)。很多海外家具企業(yè)除了在中國(guó)內(nèi)地推銷家具成品外，還積極投資設(shè)廠，實(shí)行"地銷地產(chǎn)”。香港幾乎將所有的家具廠轉(zhuǎn)移到了廣東、福建等地。臺(tái)灣家具制造商也十分青睞祖國(guó)大陸的投資環(huán)境和市場(chǎng)前景，據(jù)了解，迄今至少已有200家家具制造企業(yè)或家具五金公司在內(nèi)地建立了生產(chǎn)線。以意大利、德國(guó)、法國(guó)、西班牙、美國(guó)為代表的歐美家具大國(guó)在繼續(xù)擴(kuò)大對(duì)中國(guó)出口的同時(shí)，其家具企業(yè)也積極在華尋求合作伙伴。
六、面臨的問題
（一）成本漸長(zhǎng)，微利時(shí)代的來臨
（二）市場(chǎng)爭(zhēng)奪更加激烈
（三）售后服務(wù)意識(shí)淡薄
（四）過分投資品牌宣傳
（五）盲目轉(zhuǎn)型四處碰壁
（六）綠色家具產(chǎn)品將成為合格家具的必要條件
七、發(fā)展趨勢(shì)
（一）隨著市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，家具行業(yè)必將朝專業(yè)化、細(xì)分化方向發(fā)展。
從產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)分工與合作來講，一個(gè)企業(yè)不可能通吃產(chǎn)業(yè)鏈的所有環(huán)節(jié)，因此，理論上，專門從事新產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)工作的設(shè)計(jì)公司；專門從事半成品的加工、配套工作的加工廠；專門從事家具產(chǎn)品的最終裝配成品和樹立品牌的家具制造企業(yè)；專門從事區(qū)域家具推廣營(yíng)銷、物流配送的總代理或總經(jīng)銷；專門從事家具售前、售中、售后等銷售服務(wù)工作的零售商等都易形成自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，都可以找到自己存在的理由。通過競(jìng)爭(zhēng)勝出的企業(yè)將在產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)或多個(gè)環(huán)節(jié)形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但不可能通吃所有的環(huán)節(jié)。
（二）生產(chǎn)基地向具有廉價(jià)勞動(dòng)力和廉價(jià)材料的地區(qū)轉(zhuǎn)移
家具制造業(yè)屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，需要大量的手工操作，這使得勞動(dòng)力低廉的地區(qū)（如發(fā)展中地區(qū)），具有較大的優(yōu)勢(shì)，在運(yùn)輸方面，家具產(chǎn)品的拆裝又為其減少運(yùn)輸費(fèi)用提供了可能，這使得許多投資者選在這一類地區(qū)建廠。
家具材料一般體積大，大量的木材采購(gòu)，必然使得生產(chǎn)企業(yè)為此付出沉重的代價(jià)，為避免這一點(diǎn)，許多企業(yè)將生產(chǎn)基地建在木材產(chǎn)地附近，節(jié)約了大量的成本，使產(chǎn)品更有競(jìng)爭(zhēng)力。
（三）新一輪的戰(zhàn)略積聚會(huì)在中西部實(shí)現(xiàn)。
以往在沿海地區(qū)的家具行業(yè)積聚是自然形成的，尤其是在長(zhǎng)三角和珠三角整個(gè)的供應(yīng)體系已經(jīng)很完善了，但是下一步由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的原因，很多長(zhǎng)三角、珠三角的政府會(huì)逐漸把傳統(tǒng)制造業(yè)說好聽了叫改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，說不好聽叫攆你出去了，我們改騰龍換鳥。所以，你們是弱勢(shì)群體。新的一輪產(chǎn)業(yè)積聚將會(huì)在中部實(shí)現(xiàn)，包括深圳的家具產(chǎn)業(yè)都會(huì)逐步向中西部轉(zhuǎn)移。我們目前規(guī)劃的產(chǎn)業(yè)園區(qū)包括四川有6平方公里，在甘肅的北部也有6平方公里的工業(yè)園。現(xiàn)在也有在河北、湖北地區(qū)轉(zhuǎn)移，再往西部也不太現(xiàn)實(shí)，去西南，去貴州，交通也確實(shí)不便。作為企業(yè)來講，它所遷移的路徑一定是成本要降低的。為什么現(xiàn)在在長(zhǎng)三角、珠三角的企業(yè)還不愿意遷移？就是因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)業(yè)配套環(huán)境和物流成本能抵消它的勞動(dòng)用工成本和原材料漲價(jià)成本。但是兩三年以后，當(dāng)這個(gè)成本抵消不了的時(shí)候，它必須要走�，F(xiàn)在反映最快的是臺(tái)資企業(yè)，有很多的遷向越南。所以深圳市政府在越南也建立了自己的自由貿(mào)易區(qū)，鼓勵(lì)這些臺(tái)資企業(yè)和電子行業(yè)往越南遷徙，把深圳有效的土地面積騰出來發(fā)展先進(jìn)的制造業(yè)。家具行業(yè)也不例外。所以說，有哪個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)在中西部地區(qū)有自己的工業(yè)園區(qū)規(guī)劃出來，我們企業(yè)不要喪失這個(gè)機(jī)會(huì)。
（四）差異化經(jīng)營(yíng)是企業(yè)生存發(fā)展的主要前提
由于家具行業(yè)科技含量和投資規(guī)模的局限性，造成行業(yè)的“門檻比較低”，門外漢很容易成為“門內(nèi)漢”。又由于家具的種類和款式非常多，專利保護(hù)比較難，也給模仿者提供了機(jī)會(huì)。每年的國(guó)際展會(huì)和國(guó)內(nèi)展會(huì)成了模仿者的課堂。企業(yè)斥巨資開發(fā)的新產(chǎn)品只要被市場(chǎng)承認(rèn)就會(huì)迅速地行業(yè)化、規(guī)�；a(chǎn)，好產(chǎn)品往往曇花一現(xiàn)。以前，一個(gè)暢銷產(chǎn)品的生命周期使2~3年，而現(xiàn)在卻縮短到不到半年，市場(chǎng)的同質(zhì)化讓許多大企業(yè)苦不堪言。而消費(fèi)者在幾萬(wàn)平方米的家具商場(chǎng)里又被同款式、同顏色、同材料和同價(jià)格的家具弄得眼花繚亂而不知所措。同質(zhì)化的市場(chǎng)渴望著差異化的良方。
（五）生產(chǎn)工藝現(xiàn)代化
隨著我國(guó)家具的工業(yè)化批量生產(chǎn)，先進(jìn)的家具制造技術(shù)正在利用數(shù)字化控制技術(shù)、新的傳感技術(shù)如激光測(cè)量及新的機(jī)械技術(shù)，提高加工效率和加工精度。在鋸、刨、鉆、貼面、封邊等方面出現(xiàn)了許多新的裝備，相應(yīng)采用了許多新的工藝。國(guó)內(nèi)大型家具生產(chǎn)企業(yè)將進(jìn)一步應(yīng)用這些最新的生產(chǎn)工藝，拉開市場(chǎng)各個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)檔次。
家居行業(yè)現(xiàn)狀分析2017-05-16 14:21 | #2樓
隨著全球經(jīng)濟(jì)的影響，以及中國(guó)房產(chǎn)新政的出臺(tái)，家居行業(yè)出現(xiàn)了前所未有的低谷。雖然流通商場(chǎng)競(jìng)相開店，但即便到了周末，國(guó)內(nèi)許多上萬(wàn)平米的家居賣場(chǎng)也只有零零散散的顧客，裝修公司門前更是門庭冷落。
許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家居行業(yè)洗牌的時(shí)候到了�？v觀歷史，家具行業(yè)雖然是一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，但作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)的正式發(fā)展，中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有，從弱變強(qiáng)，不過短短二十年的時(shí)間。如今，家居行業(yè)正從混亂無(wú)序走向規(guī)范秩序，從惡性競(jìng)爭(zhēng)變?yōu)槔硇猿砷L(zhǎng)，行業(yè)變革勢(shì)在必行，并迫在眉睫。
生產(chǎn)企業(yè)面臨重重困境
許多業(yè)內(nèi)人士感嘆；現(xiàn)在家具業(yè)垮的比開的多，賣家具的又比做的賺得多。 目前，中國(guó)家居行業(yè)技術(shù)含量不高，準(zhǔn)入門檻很低，造成了當(dāng)前家居生產(chǎn)企業(yè)良莠不齊、魚龍混雜的局面。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)家居行業(yè)內(nèi)成規(guī)模的企業(yè)至少有8萬(wàn)家，其中規(guī)模300人以下的企業(yè)占據(jù)80%。小家具生產(chǎn)廠數(shù)目眾多，整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)處于混戰(zhàn)狀態(tài)。部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家居行業(yè)產(chǎn)能過剩，如果城市化率再上不來，受房地產(chǎn)新政的影響，肯定會(huì)有一部分企業(yè)死掉。
2017年家居行業(yè)的產(chǎn)值達(dá)7300億，按照過去30年平均22.2%的增長(zhǎng)率來看，到2017年，中國(guó)家具行業(yè)總產(chǎn)值有望超過汽車業(yè)。然而，大部分屬于中小型的企業(yè)貢獻(xiàn)出了90%的產(chǎn)能，其中沒有一家企業(yè)能達(dá)到1％的市場(chǎng)占有率。這樣造成了行業(yè)內(nèi)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。為保證市場(chǎng)份額，廠家能做的事情就是降低成本，以保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但近兩年來家具原材料及人工成本的不斷上漲，令廠商叫苦不迭。如今，已有相當(dāng)多的小家具企業(yè)因此而關(guān)門倒閉。
對(duì)生產(chǎn)企業(yè)而言，除了人工和原材料，另外一項(xiàng)重要的費(fèi)用支出就是場(chǎng)租：按08年以前的統(tǒng)計(jì)，一類城市其場(chǎng)租在300-500元/M/月左右，二三線城市在20-80元/ M/月左右，依次計(jì)算每年的場(chǎng)租（300 M），一類城市在180萬(wàn)元左右，二類城市在28萬(wàn)左右。
在高額的場(chǎng)租下，家居賣場(chǎng)的瘋狂擴(kuò)張，就更使得生產(chǎn)企業(yè)陷入了兩難境地。不跟進(jìn)，市場(chǎng)份額就有可能被跟進(jìn)的對(duì)手搶占；跟進(jìn)，又要付出很大的成本。有
實(shí)力的企業(yè)借著賣場(chǎng)擴(kuò)張把渠道拓展開，而跟不上的企業(yè)就會(huì)慢慢的從人們視線中消失。
傳統(tǒng)的渠道模式制約了行業(yè)發(fā)展 有人說，2017年之前的家居趨勢(shì)是“工廠主宰天下”，那時(shí)候工廠有一定的資金能力去打造一個(gè)產(chǎn)品，然后在市場(chǎng)上就能馬上出售；金融危機(jī)之后，主宰市場(chǎng)的就是這些零售連鎖終端，擁有強(qiáng)大的資金實(shí)力可以通過不同的手段足夠影響消費(fèi)者。
如今，中國(guó)的家居行業(yè)變成了一個(gè)渠道品牌大于企業(yè)品牌的行業(yè)。家居賣場(chǎng)的品牌化發(fā)展，連鎖化經(jīng)營(yíng)，日益成為家具行業(yè)的“巨無(wú)霸”。
最近幾年，紅星美凱龍、居然之家、香江家居——沈陽(yáng)店，是東北亞知名的集建材、家具、家電、家飾于一體的一站式批發(fā)采購(gòu)基地。2012年，轉(zhuǎn)型為“香江家居工廠批發(fā)城”，讓家居工廠直面消費(fèi)者，將傳統(tǒng)家居模式轉(zhuǎn)變成工廠總部直營(yíng)、廠家批發(fā)模式，從根本上開源節(jié)流，省去了中間流通環(huán)節(jié)。集美家居等本土賣場(chǎng)開始了瘋狂擴(kuò)張，同一個(gè)城市、同一個(gè)區(qū)域，家居賣場(chǎng)開新店的消息此起彼伏，一場(chǎng)接一場(chǎng)的“開店拉力賽”讓人目不暇接；其中，有的老牌家居賣場(chǎng)大舉進(jìn)軍二三線城市；還有多年來以經(jīng)營(yíng)家具為主的賣場(chǎng)，也開始將觸角伸向了建材。與之相對(duì)的，是許多家居賣場(chǎng)生意冷清、難以維持，最終不得不選擇關(guān)店或縮小店面，從而引發(fā)了“家居市場(chǎng)已經(jīng)飽和”的爭(zhēng)論。 中國(guó)的家居賣場(chǎng)大多數(shù)都是統(tǒng)一管理下的攤位制市場(chǎng)模式，家居賣場(chǎng)的老板原則上講是房地產(chǎn)老板，而各個(gè)家居企業(yè)只是租賃部分?jǐn)偽�。于是，隨著零售終端白熱化的競(jìng)爭(zhēng)被無(wú)限加劇，租金的上漲不斷挑戰(zhàn)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本底線，加重了家具制造企業(yè)的流通成本，損耗消費(fèi)者的消費(fèi)價(jià)值。
然而，擴(kuò)張是把雙刃劍。走商業(yè)地產(chǎn)套路的家居賣場(chǎng)一方面向業(yè)內(nèi)外展示企業(yè)實(shí)力的同時(shí)，另一方面急速擴(kuò)張也帶來了家具、建材企業(yè)不堪重負(fù)的現(xiàn)狀。
目前，中國(guó)成規(guī)模的家具企業(yè)達(dá)8萬(wàn)家。這些企業(yè)的現(xiàn)狀是，大部分中小企業(yè)仍處在制造工廠模式，銷售渠道大部分由經(jīng)銷商掌握，而大部分經(jīng)銷商又要聽命于手握零售渠道的連鎖大賣場(chǎng)。
經(jīng)銷商遭到賣場(chǎng)“捆-綁式”發(fā)展，利潤(rùn)不斷減少，而賣場(chǎng)在大肆擴(kuò)張，在重點(diǎn)城市已經(jīng)出現(xiàn)過剩的現(xiàn)象，在這些賣場(chǎng)里，品牌大部分在賠本。賣場(chǎng)可以用旺店的業(yè)績(jī)來抵消新門店或者業(yè)績(jī)差的門店的虧損，但是品牌商和經(jīng)銷商卻無(wú)法承受這樣的虧損壓力。
因此，多位廠商及經(jīng)銷商表示，如今渠道擴(kuò)張得太快，廠家和品牌的資金已經(jīng)跟不上，但受制于捆-綁式的合作和賣場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)，他們只能硬著頭皮跟著走。
總而言之，傳統(tǒng)的渠道模式已經(jīng)為行業(yè)的發(fā)展帶來了負(fù)面效應(yīng)。家居賣場(chǎng)的擴(kuò)張需要更多的理性。如果賣場(chǎng)無(wú)序擴(kuò)張，租金上漲，成本增加，經(jīng)銷商難做，壓力轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，最終會(huì)導(dǎo)致惡性循環(huán)，從而形成市場(chǎng)的混亂，并最終帶來行業(yè)內(nèi)的從新洗牌。
家居行業(yè)發(fā)展面臨新的發(fā)展機(jī)遇
家居是人們生活的必需品。工業(yè)化和城市化的推進(jìn)，人民生活水平的提高給家居產(chǎn)業(yè)造就了日益擴(kuò)大的市場(chǎng)。
今后，家具行業(yè)面前的最大機(jī)會(huì)是國(guó)內(nèi)的城市化建設(shè)。目前，中國(guó)的城市化率是45%，（國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家是70%），到2030年中國(guó)可能達(dá)到70%到80%的城市化率。今后十年，中國(guó)住宅建設(shè)將突破60億平方米，年均6億平方米。仍處于住宅改善期的中國(guó)，每年約有10%的家庭需要裝修和添置家具。每年約有1000萬(wàn)的農(nóng)民將變成城里人。今后幾年，中國(guó)家具年增長(zhǎng)將超過10%。
其次，中國(guó)家具出口增速保持在平均每年30%以上，全球家具貿(mào)易快速增長(zhǎng)。根據(jù)海關(guān)總署的記錄，2017年1月-11月，我國(guó)家具出口295.2億美元，同比增長(zhǎng)32.7%。再次，中國(guó)目前只有三億八千萬(wàn)人用成套家具，還有十億人的消費(fèi)群體。推動(dòng)家具消費(fèi)發(fā)展的主要因素除了收入、住宅、人口、升職等，每年約有1000萬(wàn)對(duì)情侶結(jié)婚，年收入十萬(wàn)元以上的白領(lǐng)階層正在崛起。
這些數(shù)字無(wú)一不表明了，中國(guó)的家居行業(yè)正面臨著巨大的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，一直以來家具業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭都非常好，改革開放30年來，國(guó)民生產(chǎn)總值的遞增幅度是8％左右，而家具業(yè)一直都是以20％-30％的速度遞增。
房產(chǎn)新政雖然在短期內(nèi)影響了家居行業(yè)的發(fā)展，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，其主要目的是為了打擊投機(jī)性購(gòu)房，如果房產(chǎn)新政執(zhí)行有力，對(duì)將來包括家具業(yè)在內(nèi)的家居市場(chǎng)將是非常好的前景。
各方面的數(shù)據(jù)顯示，家居行業(yè)是有非常廣闊的發(fā)展空間的，對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商或流通企業(yè)來說，重要的是去考慮如何尋求突破，以實(shí)現(xiàn)由粗放型向集約化、戰(zhàn)略化、規(guī)�；纳�(jí)轉(zhuǎn)型。
“經(jīng)過20年的發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)成為世界家具的生產(chǎn)大國(guó)，世界出口第一，國(guó)內(nèi)銷售也在逐年增長(zhǎng)。”中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺介紹說，“我們家具行業(yè)正在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)，家具行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段——由量發(fā)展向質(zhì)發(fā)展的過程，重點(diǎn)調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)�！�
試水還是破冰，家居行業(yè)或?qū)?shí)現(xiàn)新的突破
進(jìn)入21世紀(jì)后，人們?nèi)找婢o迫的家居品味體驗(yàn)訴求與家居市場(chǎng)的單一化，具象化產(chǎn)生了生產(chǎn)關(guān)系與生產(chǎn)力之間永恒的矛盾。對(duì)于各企業(yè)而言，在挑戰(zhàn)與壓力的背后，暗藏著巨大的商機(jī)。同時(shí)，這也預(yù)示著，中國(guó)的家居行業(yè)必將經(jīng)歷一個(gè)激烈角逐的過程。
業(yè)內(nèi)人士總結(jié)說，家居行業(yè)剛剛過去的十年是制造業(yè)、商業(yè)平臺(tái)推動(dòng)的十年，今后十年，終端消費(fèi)者的參與將直接或間接成為這個(gè)行業(yè)發(fā)展的新推動(dòng)力。
專家預(yù)測(cè)，在未來3到5年內(nèi)，在家具產(chǎn)業(yè)逐步轉(zhuǎn)移及國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)的大背景下，中國(guó)家具行業(yè)將迎來第二個(gè)高速發(fā)展期。近期，家居行業(yè)內(nèi)的一些變革，似乎預(yù)示著這個(gè)高速發(fā)展期的到來。
4月12日，巢尚商城上線，作為專業(yè)的地板電子商務(wù)公司，匯聚了大衛(wèi)地板、大自然地板、久盛地板、美麗島地板、升達(dá)地板、生活家地板、圣象地板、揚(yáng)子地板等諸多一線地板品牌，以期改善家居行業(yè)的電子商務(wù)亂象。
5月27日，淘寶搶先開出了家居業(yè)的第一家電子商務(wù)“線下-體驗(yàn)館”，讓網(wǎng)上商城走“低價(jià)模式”的產(chǎn)品走下線來。
5月28日，由卸去國(guó)美電器董事長(zhǎng)職位的陳曉投資的家居生活用品大賣場(chǎng)“名巢靚家”正式開業(yè)。名巢靚家定位于中高端家居用品零售連鎖企業(yè)，已引進(jìn)全球200多個(gè)時(shí)尚家居生活用品品牌。名巢靚家還辟出專門區(qū)域，陳列創(chuàng)新生活電器，計(jì)劃成為中國(guó)覆蓋區(qū)域最廣、覆蓋人群最多的家居連鎖賣場(chǎng)。
此外，還有更多的家居生產(chǎn)企業(yè)和賣場(chǎng)也在原有基礎(chǔ)上尋求突破，有的著力打造小戶型家居產(chǎn)品；有的以“零租金”方式與廠商直接合作；多家裝修裝潢公司提出“完全家居”,打造消耗平臺(tái)推出品牌家具；部分家電大鱷也將涉足家居領(lǐng)域
如今，中國(guó)家居業(yè)每年有近萬(wàn)億的總產(chǎn)值，家居行業(yè)的前景仍十分廣闊，但
競(jìng)爭(zhēng)也將異常激烈。實(shí)力雄厚的“外來者”會(huì)對(duì)原有的家居企業(yè)造成巨大的沖擊。中國(guó)家居行業(yè)已進(jìn)入一種超競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)。如何轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，提高產(chǎn)品和營(yíng)銷創(chuàng)新的質(zhì)量，以應(yīng)原材料資源供應(yīng)緊張、能源和交通運(yùn)輸價(jià)格的提高等一系列難題，是行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵之處。同時(shí)，細(xì)分市場(chǎng)、建立獨(dú)立店、開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)銷售、直接與房地產(chǎn)商進(jìn)行合作等各種“破冰”之舉，也將為行業(yè)帶來新鮮活力，并將引領(lǐng)行業(yè)向著更加健康、有序、理性的方向發(fā)展。
如何在這廣闊的市場(chǎng)中穩(wěn)保自己的一席之地，如何開辟新的“疆土”，使強(qiáng)者更強(qiáng)，誰(shuí)能夠成為家居行業(yè)“億時(shí)代”的最終贏家，讓我們拭目以待。
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