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廣告設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的運(yùn)用
在當(dāng)今時(shí)代，字體和廣告是密不可分的，它們有著相當(dāng)大的聯(lián)系，字體在廣告設(shè)計(jì)中占有非常重要的地位，字體是廣告信息傳遞最直接的方式，下面是YJBYS小編為大家搜索整理的關(guān)于廣告設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的運(yùn)用，歡迎閱讀參考，希望對大家有所幫助。想了解更多相關(guān)信息請持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)!
在廣告設(shè)計(jì)中，字體是一個(gè)非常重要的要素，字體構(gòu)成標(biāo)題、表達(dá)主要內(nèi)容，它是最直接的表達(dá)設(shè)計(jì)意圖的對象。如今字體設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中也占有很大的位置。
一、字體與廣告設(shè)計(jì)
1.字體的概念
字體的造型、結(jié)構(gòu)和筆畫，具有象形、指事、會(huì)意的特點(diǎn)。對字體進(jìn)行裝飾加工后形成的美術(shù)字，蘊(yùn)含著更為廣闊的意境，有的豪放而別致，有的清麗而高雅，有的剛勁而細(xì)膩，有的浪漫而概括，成為既表達(dá)文字意義，又表現(xiàn)字體形象的寓意圖案，給予人們美的藝術(shù)享受。
2.廣告設(shè)計(jì)的概念
廣告設(shè)計(jì)是奠基在廣告學(xué)與設(shè)計(jì)上面，來替代產(chǎn)品、品牌、活動(dòng)等內(nèi)容來做廣告。最早的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該是早期報(bào)紙的小小布告欄，也就是以平面設(shè)計(jì)的形式出來的。接著廣播出現(xiàn)了，于是有聲音式的廣告出現(xiàn)了，今日也都還聽得到，隨著電視時(shí)代的到來，廣告設(shè)計(jì)變得介入了電影與戲劇之間，而且更為專門。從另一角度講，廣告設(shè)計(jì)又是一種創(chuàng)造。媒介的手段，是在主述內(nèi)容和受眾之間搭建起的一座橋梁。通過廣告設(shè)計(jì)，人們能夠及時(shí)了解信息，從而利用這些相息。
3.字體設(shè)計(jì)與廣告設(shè)計(jì)是相輔相成的
在當(dāng)今這個(gè)社會(huì)中，字體設(shè)計(jì)和廣告設(shè)計(jì)給我們的生活都帶來了很大的方便與快捷，讓我們大家對廣告設(shè)計(jì)都有了進(jìn)一步的了解。字體設(shè)計(jì)作為一個(gè)元素，輔助并完善廣告設(shè)計(jì)，使廣告畫面更具有易讀性。如果在大型的商場里，消費(fèi)者清晰地看見了字體和廣告的結(jié)合，消費(fèi)者在很大程度上對產(chǎn)品有了一定的了解，讓消費(fèi)者在看了廣告以后就更想購買此產(chǎn)品，這就是字體設(shè)計(jì)和廣告設(shè)計(jì)相輔相成的好處。
二、字體在廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式
1.字體的圖形化
字體具有兩方面的作用：一是實(shí)現(xiàn)字意與語義的功能，二是美學(xué)效應(yīng)。所謂文字的圖形化，即是強(qiáng)調(diào)它的美學(xué)效應(yīng)，把記號性的字體作為圖形元素來表現(xiàn)，同時(shí)又強(qiáng)化了原有的功能。作為廣告設(shè)計(jì)者，既可以按照常規(guī)的方式來設(shè)置字體，也可以對字體進(jìn)行藝術(shù)化的設(shè)計(jì)。無論怎樣，一切都應(yīng)圍繞如何更出色地實(shí)現(xiàn)自己的設(shè)計(jì)目標(biāo)。將字體圖形化、意象化，以更富創(chuàng)意的形式表達(dá)出深層的設(shè)計(jì)思想，能夠克服廣告的單調(diào)與平淡，從而打動(dòng)人心。
2.字體的疊置
字體與圖像之間或字體與字體之間在經(jīng)過疊置后，能夠產(chǎn)生空間感、跳躍感、透明感、雜音感和敘事感，從而成為畫面中活躍的、令人注目的元素。雖然疊置手法影響了文字的可讀性，但是能造成頁面獨(dú)特的視覺效果。這種不追求易讀，而刻意追求“雜音”的表現(xiàn)手法，體現(xiàn)了一種藝術(shù)思潮。因而，它不僅大量運(yùn)用于傳統(tǒng)的版式設(shè)計(jì)，在廣告設(shè)計(jì)中也被廣泛采用。
3.字體與圖形的組合
字體不僅要和畫面配合好，甚至顏色和部分筆畫都要加工，這樣才能達(dá)到更完整的效果。而這些細(xì)節(jié)的地方需要的是耐心和功力。記住一定要有自己的想法和感受在里面，一個(gè)設(shè)計(jì)作品版面上的各種不同字體的組合，一定要具有一種符合整個(gè)作品風(fēng)格的風(fēng)格傾向，形成總體的情調(diào)和感情傾向，不能各種字體自成一種風(fēng)格，各行其是。總的基調(diào)應(yīng)該是整體上的協(xié)調(diào)和局部的對比，在統(tǒng)一之中又具有靈動(dòng)的變化，從而具有對比和諧的效果。這樣，整個(gè)作品才會(huì)產(chǎn)生視覺上的美感，符合人們的欣賞心理。除了以統(tǒng)一字體個(gè)性的方法來達(dá)到設(shè)計(jì)的基調(diào)外，也可以從方向性上來形成字體統(tǒng)一的基調(diào)，以及色彩方面的心理感覺來達(dá)到統(tǒng)一基調(diào)的效果等等。
三、廣告設(shè)計(jì)中字體的應(yīng)用范圍
1.字體在版式設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
在文字的設(shè)計(jì)過程中，一個(gè)更為顯著的動(dòng)向是文字的設(shè)計(jì)逐漸進(jìn)入一種新的境界，即通過分解傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中的文字排列結(jié)構(gòu)、進(jìn)行破壞而有趣味的編排、重組，增強(qiáng)了畫面的空間厚度，從而使版面具有更深的層次。如果說文字的應(yīng)用與編排方式在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中顯得較為單一、呆板的話，那么現(xiàn)代字體的表現(xiàn)方式在應(yīng)用舞臺(tái)上則呈現(xiàn)出極大的靈活性，著力尋求視覺上的標(biāo)新立異，以增強(qiáng)作品的活力與視覺沖擊力。文字是人類文化的重要組成部分。無論在何種視覺媒體中，文字和圖片都是其兩大構(gòu)成要素。字體排列組合的好壞，直接影響著版面的視覺傳達(dá)效果。因此，字體設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果，提高作品的訴求力，賦予版面審美價(jià)值的一種重要構(gòu)成技術(shù)。
2.字體在POP廣告(購賣場所廣告)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
POP廣告的字體設(shè)計(jì)給現(xiàn)代的商家?guī)砹撕艽蟮姆奖�，在�?dāng)今社會(huì)，人們都喜歡快捷、方便，POP廣告就是其中的一種，用簡單的色彩以及簡單的文字去結(jié)合，再加上更完美的字體變形，讓其廣告有著自己獨(dú)特的魅力，這也是POP字體設(shè)計(jì)獨(dú)特的魅力所在。說到POP廣告字體的設(shè)計(jì)，首先給人們一種很輕快的感覺，感覺好像是在逛街，或者超市里的打折商品，讓人不得不去看看。POP廣告字體的設(shè)計(jì)針對不同年齡設(shè)計(jì)出不同的字體，在老年人的范圍內(nèi)，大多數(shù)會(huì)使用深色作為底色，然后字體變得更大、更清晰。如果是針對年輕人就會(huì)用一些比較中性并且略微鮮艷一點(diǎn)的顏色。針對兒童就要用鮮艷的顏色，因?yàn)閮和瘜︴r艷的顏色非常敏感，就連成年人和老年人看到穩(wěn)重的顏色和鮮艷顏色也會(huì)把目光聚集在鮮艷的顏色上。因?yàn)轷r艷的顏色視覺沖擊力很強(qiáng)。讓人們一看就會(huì)有種興奮的感覺。
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