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廣告設(shè)計(jì)中情感的表現(xiàn)手法
導(dǎo)語：經(jīng)濟(jì)社會(huì)的飛速發(fā)展為廣告設(shè)計(jì)的不斷提升早創(chuàng)造了一個(gè)良好的環(huán)境。隨著受眾審美要求的不斷提高，廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意也不斷融入了人類的情感，逐漸變得以人為本。下面就由小編為大家介紹一下廣告設(shè)計(jì)中情感的表現(xiàn)手法，希望對(duì)大家有所幫助！
1廣告的歷史與發(fā)展
廣告的存在歷史悠久，自人們“物物交換”進(jìn)行生存物品交易，便開始伴隨著出現(xiàn)了某種意義上的“廣告”。廣告即為“廣而告之”，意為向廣大的群眾告之某樣事物。因此可以這樣認(rèn)為，在原始社會(huì)時(shí)期，人們將自己的物品陳列出來，進(jìn)行介紹和推薦的時(shí)候，就意味著最原始的“廣告”的誕生。隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷成熟和人類文明的開化，廣告漸漸變成商品或者理念必不可少的“推銷員”，甚至是廣告主和設(shè)計(jì)者自身的情感也被逐步的融入其中。而在這個(gè)過程中，廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法便擔(dān)任了情感“聯(lián)絡(luò)員”的職責(zé)。
2常見的廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法
無論是語言表達(dá)還是畫面展示都有諸多不同的手法，同樣，一種完整的廣告設(shè)計(jì)也有很多變化多樣的手法。但都有一個(gè)共同目的——引起觀看者的注意，進(jìn)而產(chǎn)生興趣，最后傳播信息和情感。日常廣告作品的設(shè)計(jì)中常常會(huì)出現(xiàn)一些顯而易見的手法，例如：展示、圖解、比較等；也會(huì)有一些比較能夠引發(fā)思考的手法，例如：象征、比喻、反常、擬人等；也有部分設(shè)計(jì)者利用文學(xué)思維中的夸張和幽默的方式來進(jìn)行廣告的設(shè)計(jì)。這些常見的廣告表現(xiàn)手法有的是直觀傳達(dá)信息情感，有的則蘊(yùn)含了設(shè)計(jì)者、廣告主的情緒，需要觀賞者帶著一定的思考和感受又或是在一定的場景和心態(tài)下來進(jìn)行理解和賞析。
2.1幽默手法的情感表現(xiàn)
幽默是一種比較樂于被人們所接受的表達(dá)方式。無論是言談舉止還是應(yīng)用于設(shè)計(jì)領(lǐng)域的表達(dá)，幽默都是能夠讓觀看者印象深刻的一種方式，平時(shí)交談中會(huì)覺得更喜歡“幽默”的人。同樣，在廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)中，設(shè)計(jì)者也會(huì)用一些夸張、置換、反諷的方法，讓觀看者抱有微笑，體會(huì)畫面當(dāng)中那些含蓄巧妙的信息和理念。幽默的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法可以讓受眾在一種愉悅輕松的氛圍中，不知不覺的接受廣告所要傳達(dá)的信息。例如樂事薯片的一款視頻廣告《薯片的魅力》中，兩位老態(tài)龍鐘、鶴發(fā)蒼蒼的夫妻坐在搖椅上，依依不舍的與自己的孫兒道別，直到一包樂事薯片被撕開，那種清脆的響聲，令兩位原本顫顫巍巍的老人瞬間有了活力，爭搶著一包美味薯片。期間發(fā)生了各種“小摩擦”，甚至不顧假牙擠掉的“風(fēng)險(xiǎn)”和白頭偕老的“情意”，可愛的畫面和小動(dòng)作讓觀眾忍俊不禁的同時(shí)也感受到了薯片獨(dú)特的“魅力”。
2.2象征手法的情感表現(xiàn)
象征手法出現(xiàn)在設(shè)計(jì)的多個(gè)領(lǐng)域，不僅僅是傾向于美術(shù)方面的畫面表達(dá)，也常被音樂舞蹈類的藝術(shù)創(chuàng)作所運(yùn)用。象征手法可能更加注意的是所表達(dá)事物的“意象”，對(duì)于設(shè)計(jì)者來說，通過一定的藝術(shù)化形象視覺感受來表現(xiàn)某一些獨(dú)特的意念。在廣告設(shè)計(jì)的領(lǐng)域中，這些視覺感受可以使來自于物體圖形，也可以是色彩符號(hào)，既能夠是具象性的，也能夠是抽象性的。例如中央電視臺(tái)臨近春節(jié)時(shí)期所播放的公益廣告片《回家》，在多個(gè)單元的視頻中，常�？吹健帮溩印薄ⅰ氨夼凇�、“春聯(lián)”等，這些春節(jié)常見物品就像是一種節(jié)日的公告，象征著這一時(shí)期的到來。在中國漫長的傳統(tǒng)文明中，對(duì)于“春節(jié)”的認(rèn)知大多涵蓋于這些物品當(dāng)中，因此在片子里看到了這些帶有象征意味的“符號(hào)”，哪怕不用特地強(qiáng)調(diào)也能知道這一時(shí)節(jié)。此外，近年來地域文化經(jīng)濟(jì)的交流融合衍生出來的“春運(yùn)”也被運(yùn)用在宣傳片的情節(jié)當(dāng)中，象征著人們對(duì)于“家”的期盼與愛，也象征著“歸家”的情懷。廣告片投放于春節(jié)前，更加容易讓觀眾帶著春節(jié)的“情懷”去體察廣告所傳遞出來的信息。
2.3擬人手法的情感表現(xiàn)
在廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的擬人手法可以給予無生命狀態(tài)的事物一定的人格化，讓這些沒有“生機(jī)”的事物具有一定的“人“的特性，像是賦予他們一定的表情、性格或者是一種人為性的動(dòng)作，讓原來死氣沉沉的事物變成更容易被接受的東西。這樣就能夠更加通俗的表達(dá)主題，提升受眾觀看時(shí)的愉悅性和審美的思考，進(jìn)一步引起對(duì)廣告對(duì)象的注意，達(dá)到廣告產(chǎn)生的目的。例如可口可樂“青檸“口味的一組平面廣告，就曾經(jīng)嘗試將兩只普通的青檸處理成搏斗廝殺的造型狀態(tài)，不僅是兩只青檸擁有的“人類”持刀的動(dòng)作，而且青檸汁肆溢的“血腥”場面更是如同人類的搏殺的場景。這些改變讓整個(gè)廣告看上去更容易理解，并且趣味十足，容易記憶。
2.4反常手法的情感表現(xiàn)
從字面意思來講，反常的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法即是違反常規(guī)、不同于平常，不太合情合理的一種表達(dá)方式。通過獨(dú)特、奇異的感受，將平常的事物處理成變異的、怪誕的、相互矛盾和悖逆的狀態(tài)，利用受眾一定的好奇心和獵奇心，引起他們的驚訝和關(guān)注，產(chǎn)生一種比較深刻的心理印象，進(jìn)一步達(dá)到傳播信息和情感的目的。像是平面設(shè)計(jì)大師福田繁雄的“錯(cuò)視”表現(xiàn)手法，通過日常不能出現(xiàn)的事物狀態(tài)來引發(fā)觀眾的探究。
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