消費心理對廣告設(shè)計有何影響
設(shè)計的目的是滿足人們的需求，廣告設(shè)計亦是“以人為本”的設(shè)計，人們的消費心理正是影響廣告設(shè)計的關(guān)鍵，下面是YJBYS小編為大家搜索整理的關(guān)于消費心理對廣告設(shè)計的影響，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓網(wǎng)!
一、“以人為本”的設(shè)計理念是廣告設(shè)計的主旨
我國悠久的歷史和博大精深的文化給了當代中國廣告設(shè)計事業(yè)無限的發(fā)展空間。近幾十年來，我國的廣告設(shè)計事業(yè)在國際先進設(shè)計理念的不斷影響下，有了長足的進步。廣告設(shè)計理念與先進國家的設(shè)計理念越來越接近。設(shè)計理念的接軌與文化底蘊的支撐是我國廣告設(shè)計事業(yè)應(yīng)追尋的道路。正因為認清了方向，我國廣告設(shè)計水平才不斷地提高，以至于近十年來，我國的廣告設(shè)計作品在國際設(shè)計大賽中屢屢獲獎，這是可喜的一面。然而在看到成績與進步的同時，也應(yīng)該清醒地看到當代中國廣告設(shè)計的發(fā)展仍然跟不上經(jīng)濟發(fā)展的速度和要求，仍然存在著高產(chǎn)出、低效益的現(xiàn)象，滿足不了人們在文化、審美、物質(zhì)方面的需求，仍然落后于國際廣告業(yè)的主流。
當今國際設(shè)計中，“以人為本”的設(shè)計理念是所有設(shè)計的主導思想，當然也是廣告設(shè)計中的核心。廣告是社會化物質(zhì)生產(chǎn)發(fā)展中孕育出來的一種物化的社會形態(tài)。精神需求是人的需求，因此，廣告設(shè)計也是“以人為本”的設(shè)計。
二、人們的消費心理對廣告設(shè)計的影響
廣告設(shè)計最主要的功能是介紹推廣商品，其次是美化商品和傳達信息。值得注意的是對現(xiàn)代消費者來講，后兩種功能已經(jīng)越來越顯示出其重要性。隨著人們生活水平的不斷提高，人們不再只滿足溫飽的生活，而是對商品質(zhì)量越來越挑剔。生產(chǎn)廠家和同類商品之間的競爭也日趨白熱化，尤其是超市的不斷擴展，產(chǎn)品廣告設(shè)計更應(yīng)突出商品的信息和價值功能。那么，怎樣才能讓消費者在選購的過程中，稱心如意地購買貨架上的商品呢?好的廣告設(shè)計除了解決設(shè)計中的基本功能外，還要著重考慮消費者的心理活動，才能在同類商品中脫穎而出。
產(chǎn)品廣告最直接的目標是激發(fā)消費者主動進行購買。制定產(chǎn)品廣告計劃時首先考慮的就應(yīng)該是消費者的心理。其次，即使消費者不準備購買此種商品，也應(yīng)促使他們對該產(chǎn)品的牌子、包裝和商標以及生產(chǎn)廠家產(chǎn)生好的印象，以便下次產(chǎn)生購買的欲望。消費者決定花錢買東西的行動是在某種動機推動下進行的。人們的行動一般都是由一定的主觀內(nèi)部原因支配進行，而動機又與需要密切相關(guān)，動機是在一定條件下的需要的體現(xiàn)，是由人的需要轉(zhuǎn)化而來。換言之，人是為了滿足某種需要才行動的。消費者到商店購買某種商品是因為他們需要這種商品。
由于廣告設(shè)計是“以人為本”的設(shè)計，所以它必須是在充分了解人的心理需求后方可達到有的放矢的設(shè)計。但是人的需要不一定全都能轉(zhuǎn)化為推動人去行動的動機。往往需要以愿望的形式被人體驗到。例如，很多人都希望自己健康美麗，這是人之常情。但是如果沒有出現(xiàn)太太口服液之類的保健品廣告，這種愿望并不能推動人們購買保健品的行動，而僅僅以愿望的形式存在于人的心中。只有當某廠家生產(chǎn)了這種產(chǎn)品，并且通過廣告宣傳，使消費者了解到有滿足自己實現(xiàn)健康美麗愿望的保健品時，消費者才會去商店購買此類產(chǎn)品。這是在滿足愿望的動機推動下的購買行為。只有這時，需要才真正轉(zhuǎn)化為動機，成為人們購買行為的動力。
三、廣告設(shè)計基本要素的應(yīng)用受人們消費心理的影響
為什么說廣告設(shè)計是“以人為本”的設(shè)計，讓我們從廣告設(shè)計的基本要素――色彩、圖形、文字等入手來分析，應(yīng)如何考慮現(xiàn)代消費心理對廣告的影響。
談到色彩，有一句話叫“遠看色彩近看花”，說明色彩對人感官的刺激是很強烈的。不同的顏色給人不同的.遐想，每種顏色在人們的頭腦中都有不同的含義。在廣告中，色彩的作用更是不可忽略，比如食品廣告，多用暖色調(diào)。為什么呢?曾經(jīng)有這么一個實驗，把一盤做好的美味拿到一個充滿橙色燈光的室內(nèi)，在暖色的燈光下，美味更加誘人，令人垂涎欲滴，而把這美味再拿到一間充滿藍紫色光線的室內(nèi)，會發(fā)現(xiàn)美味忽然變成了一盤殘羹冷炙。這些味覺的變化均是由于色彩的變化造成的。因為人們在長期的生活中，對色彩的感觀有一個基本的規(guī)則，也就是對色彩美的形式法則的認識。雖然人們對色彩的偏好各有不同，但色彩共性的存在還是有目共睹的。有的廣告僅從色彩上就能判斷出是什么產(chǎn)品，就是因為設(shè)計者了解人們對色彩的認識，運用色彩的巧妙設(shè)計，達到產(chǎn)品的說明效果。廣告設(shè)計中一定要抓住人們對色彩共性的認識，要遵循人們對色彩的認知、理解來設(shè)計。
廣告設(shè)計中，圖形的作用是至關(guān)重要的。人們通過圖形認購所需，有時甚至無須文字的出現(xiàn)，因為圖形亦能表明產(chǎn)品是什么，是賣給誰的產(chǎn)品。有的廣告是兒童形象或卡通形象，一看就知道是賣給孩子的產(chǎn)品，廣告設(shè)計者抓住了兒童的心理，用吸引孩子的設(shè)計轉(zhuǎn)變成促使家長購買的行動，廣告設(shè)計也就達到了目的。有的廣告以品牌為重，因為設(shè)計者了解到這個產(chǎn)品品牌很知名，消費者僅從品牌上就能輕松認出產(chǎn)品來，這時設(shè)計就應(yīng)從品牌入手。比如可口可樂、麥當勞，名字就已如雷貫耳，所以在廣告上把名字作為重點，消費者就能認出，這種以品牌名做主要設(shè)計對象的前提是品牌必須知名，這樣才能達到贏得消費者的目的。顯而易見，廣告的圖形設(shè)計也是受消費心理的影響，圍繞著“以人為本”的核心來設(shè)計的。
文字作為產(chǎn)品信息的傳遞者，起到的作用非同一般。如果文字說明不清，又會令消費者不知所云。所以在廣告設(shè)計中文字的出現(xiàn)是必不可少的環(huán)節(jié)。有了文字，消費者就可輕松說出自己想要的產(chǎn)品。最常見的是一些飲料的廣告，“康師傅冰紅茶、綠茶、檸檬茶”等文字的出現(xiàn)令顧客購買時更為方便。文字的作用在于信息的傳遞，文字的藝術(shù)性能令產(chǎn)品包裝更加美觀、有品位。我國的文字有幾千年的悠久歷史，有著不同的字體，每種字體都有著它別具一格的韻味。在廣告中，巧妙地運用藝術(shù)的文字，尤其是現(xiàn)代廣告中，具有民族特色的文字在廣告中運用得好，廣告的檔次、品位就會上一個臺階。在國際廣告大賽中，本民族的文字運用得越巧，成功的幾率就越大。吸取西方的設(shè)計思維理念，運用本民族文化底蘊的東西來表現(xiàn)，這才是我國設(shè)計的出路�？梢钥闯錾鐣幕拿褡逄攸c是一切藝術(shù)設(shè)計的沃土，如果對其否定或拋棄，其社會文化下的廣告設(shè)計將失去藝術(shù)的魅力，進而失去生命力，所以廣告也是如此。我國文字在廣告設(shè)計中的巧妙運用，是一個很好的設(shè)計表現(xiàn)方式。許多高檔禮品廣告，我國傳統(tǒng)字體的運用顯示出了別具一格的魅力。因此，文字的運用在廣告中的作用非同一般，有畫龍點睛之作用，令消費者在認識產(chǎn)品的同時耳目一新。因此，文字在廣告中的運用設(shè)計歸根結(jié)底也是本著“以人為本”的原則。
總之，在廣告設(shè)計中，把握住人們的消費心理其實就是“以人為本”的具體體現(xiàn)。“以人為本”是一切設(shè)計的靈魂所在，也是廣告設(shè)計的核心。
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