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平面設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的運(yùn)用原則
生活在信息時(shí)代的人們?cè)谏钏綕u漸提高的同時(shí)，對(duì)于藝術(shù)的追求也在逐步加強(qiáng)，廣告能否在公眾心里留下印象就成為了產(chǎn)品能占領(lǐng)多少市場(chǎng)的關(guān)鍵，因此平面廣告設(shè)計(jì)的意義越來(lái)越重要。平面廣告設(shè)計(jì)作為一種在人們生活中出現(xiàn)得最頻繁的藝術(shù)，圖形的易識(shí)別和直觀性在與消費(fèi)者的交流中占據(jù)的位置越來(lái)越重要，應(yīng)當(dāng)充分利用圖形的創(chuàng)意運(yùn)用來(lái)提高設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量。把圖形創(chuàng)意運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中充分展現(xiàn)圖形所代表的魅力。
1、圖形要易于記憶和識(shí)別
一則廣告能否深入人心就取決于這則廣告是否易于記憶，記憶的基礎(chǔ)首先就是易識(shí)別，要想讓一則廣告能被大眾所接受，首先就要做到簡(jiǎn)單，平面廣告越是簡(jiǎn)單越容易被人記住，越是一目了然的圖形越能讓人讀懂設(shè)計(jì)者所要表達(dá)的內(nèi)容，如果僅僅是簡(jiǎn)單的圖形很容易，不過(guò)要想讓人對(duì)此印象深刻就必須要在廣告中賦予它獨(dú)特的形象特征，也就是圖形的創(chuàng)意，要想成功賦予圖形獨(dú)特的創(chuàng)意，就要發(fā)現(xiàn)別人所沒(méi)有發(fā)現(xiàn)的和別人沒(méi)有表達(dá)過(guò)的多種組合途徑，這樣才能使廣告最終實(shí)現(xiàn)有效的信息傳播。
2、圖形要有語(yǔ)言傳播功效
平面廣告存在的意義就是為了向公眾傳播信息，要讓公眾明白廣告中喻含的文字信息，讓平面廣告能清楚地表達(dá)設(shè)計(jì)者所要表達(dá)的意思，就得讓廣告中圖形的形象特征與之相符，打個(gè)很簡(jiǎn)單的比方，運(yùn)動(dòng)類的平面廣告都有一個(gè)特點(diǎn)，就是把動(dòng)態(tài)元素用靜態(tài)的圖形將之表現(xiàn)出來(lái)。如果要讓平面廣告能準(zhǔn)確的向公眾傳播信息就必須要合理的組合圖形。
3、圖形要具有溝通性
平面廣告是一種信息的載體，廣告要具有一定的情感才能讓公眾印象深刻，比如說(shuō)寶馬的標(biāo)志，很容易讓人記住，一個(gè)圓圈里面有BMW 三個(gè)字母，大多數(shù)人接收到的信息是別摸我，說(shuō)明這是一輛好車，久而久之很多人心里就會(huì)有一種開寶馬才有面子的心理。在平面廣告的設(shè)計(jì)中，要讓廣告具有情感，可以采用文字傳播中的擬人、比喻、暗示及帶有幽默色彩的手法來(lái)表達(dá)，廣告中具有了情感并且能清楚的傳遞信息時(shí)，人們就會(huì)對(duì)所獲取的信息產(chǎn)生興趣。
4、圖形創(chuàng)意表達(dá)要新穎
大家都知道現(xiàn)在很多知名廣告都有很強(qiáng)的趣味性，比如說(shuō)具有平面設(shè)計(jì)教父之稱的福田繁雄，他的大部分作品中都帶有濃重的幽默色彩，在他的作品《貝多芬第九交響曲》中，運(yùn)用到了音符、鳥、馬等并不相關(guān)的圖形元素，人物的發(fā)部也進(jìn)行了替換，整幅作品不僅充滿趣味性還豐富了主題內(nèi)涵，由此可見(jiàn)在圖形創(chuàng)意的運(yùn)用中趣味性的意義。平面廣告中所具有的趣味性能在不經(jīng)意間吸引消費(fèi)者的注意力，刺激消費(fèi)。
5、圖形的創(chuàng)意要有原創(chuàng)性
有一句俗話叫做早起的鳥兒有蟲吃，設(shè)計(jì)也是一樣，如果一則平面廣告與其他廣告大同小異肯定無(wú)法吸引到多少注意，比如說(shuō)賓利汽車的LOGO 是字母B 上面長(zhǎng)了一雙翅膀，而在國(guó)產(chǎn)汽車?yán)锩婕幸豢钍亲帜干蟁 長(zhǎng)了一雙翅膀，雖然標(biāo)志都差不多，不過(guò)知道賓利的大有人在，而知道那款國(guó)產(chǎn)汽車的寥寥無(wú)幾，就算是比起其他原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)車型也顯得名不見(jiàn)經(jīng)傳。因此，一則成功的廣告就和LOGO設(shè)計(jì)是一樣的，只有原創(chuàng)的設(shè)計(jì)作品才能帶給公眾以新鮮感，從而俘獲公眾的目光。
6、圖形中的關(guān)聯(lián)性
所謂關(guān)聯(lián)性，也就是人們所能聯(lián)想到的東西，能讓人們與之產(chǎn)生共鳴，設(shè)計(jì)師的作品并不是在紙上隨意勾畫出來(lái)的簡(jiǎn)單圖形，它的主體來(lái)自于生活，生活中隨處可見(jiàn)的東西往往經(jīng)過(guò)變形以后所形成的設(shè)計(jì)作品，恰恰是能夠輕易勾起人們共鳴的作品，因?yàn)樗哂杏H和力。這種關(guān)聯(lián)性也就是人們潛藏在心里的一種共性，通過(guò)設(shè)計(jì)師的挖掘并加工以后在進(jìn)入到人們的視角時(shí)，它就是吸引目光與傳遞信息最好的媒介。
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