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漢字在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
漢字是中華民族文化傳播的一種語(yǔ)言符號(hào)，“書畫同源”，漢字造型優(yōu)美，形象生動(dòng)，是廣告設(shè)計(jì)中的一種重要視覺設(shè)計(jì)元素，下面YJBYS小編為大家搜索整理了關(guān)于漢字在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，歡迎參考閱讀，希望對(duì)大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)!
在當(dāng)今廣告國(guó)際化的趨勢(shì)中，廣告一方面不僅傳遞著有關(guān)商品、服務(wù)和觀念的信息，更是對(duì)中華民族文化的有力傳承，因此，充分利用漢字在廣告設(shè)計(jì)中的作用，一方面不僅是服務(wù)于廣告信息的傳播，更具有文化傳承的意義。
一、漢字書寫特性中視覺力量的體現(xiàn)
我國(guó)“書畫同源”，書法集“看、聽、說”于一體。人們憑借對(duì)漢字獨(dú)特意味的“形”的理解將其轉(zhuǎn)化為音與義的訴求，達(dá)到溝通與交流的目的。“音”與“義”的表現(xiàn)則依賴于“形”的構(gòu)筑，漢字書寫形式變化多樣，漢字的構(gòu)成及布局就是將漢字筆畫有秩序、有節(jié)奏地按比例分布在方形空間位置上。如右圖為奧運(yùn)口號(hào)的宣傳海報(bào)，用運(yùn)動(dòng)的身體替換漢字中的筆畫，通過這樣組合構(gòu)成的方塊字形是對(duì)比與統(tǒng)一規(guī)律的靈動(dòng)反映，增添了畫面的運(yùn)動(dòng)感覺，也主題被展現(xiàn)得惟妙惟肖。
作為藝術(shù)表現(xiàn)形式的漢字，又不完全受到文字的局限，它通過書寫、組織安排點(diǎn)、線、面、形的間架結(jié)構(gòu)、塊面分割、節(jié)奏韻律、氣勢(shì)變化等方面抒情寫意，如同無聲之音，無形之象。無論是借象形文字進(jìn)行創(chuàng)意，還是借書法寄托溫情，視點(diǎn)的不同、風(fēng)格的多變，都反映出設(shè)計(jì)師的民族情感。
二、漢字設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法中意的發(fā)展
漢字象形手段具有強(qiáng)烈的趣味性和藝術(shù)性，漢字強(qiáng)調(diào) “意”的傳遞。這種思維和方法影響著中華民族的藝術(shù)創(chuàng)作方向。文字視覺語(yǔ)言的個(gè)性化首先表現(xiàn)在造型創(chuàng)意的獨(dú)特性上。當(dāng)今的文字廣泛應(yīng)用于商業(yè)視覺傳達(dá)領(lǐng)域，所傳遞的信息需要清晰、直觀，這樣的實(shí)用性更加需要?jiǎng)?chuàng)作者新的創(chuàng)意思路，設(shè)計(jì)師需要在以字體為主要造型元素的基礎(chǔ)上，努力尋求適合輔助主題的各種表現(xiàn)需要，使文字獲得新穎的視覺表現(xiàn)力。近年來，很多設(shè)計(jì)作品在文字的設(shè)計(jì)上注重形意結(jié)合，通過以“意”造型、以“形”表意之間的巧妙吻合，使文字完成了由“意”到“形”的視覺轉(zhuǎn)換，進(jìn)而形成文字視覺語(yǔ)言個(gè)性化的表現(xiàn)形式。如右圖所示，文字造型運(yùn)用形與意的互相借用進(jìn)行轉(zhuǎn)化，在保持文字字型的同時(shí)，將“風(fēng)”的里面用風(fēng)吹花落的畫面代替，從而使一個(gè)字就營(yíng)造了一種意境，在“面”字的中間筆畫上借用較具象的圖形，形成以形表意的精神內(nèi)涵，將“德”字的心字底換成不完整的心，讓人一看到就有一種警醒的作用：不能缺德。在以文字為視覺造型元素的設(shè)計(jì)過程中，這是尋找文字設(shè)計(jì)切入點(diǎn)的有效手段。
三、漢字的結(jié)構(gòu)性在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
從傳統(tǒng)的漢字字體結(jié)構(gòu)中進(jìn)行發(fā)掘，讓人們看到漢字的形就能“望文生義”，這是漢字所具有的獨(dú)特特質(zhì)。因此，從結(jié)構(gòu)上進(jìn)行漢字的造型創(chuàng)意可以從兩個(gè)方面入手，即“形”的提取和“形”的構(gòu)成。如左圖所示，即使將文字的局部筆劃形態(tài)作為“設(shè)計(jì)零件”加以選擇性提取，再進(jìn)行結(jié)構(gòu)變化，采用曲直和疏密對(duì)比，使結(jié)構(gòu)通過形象本身激起視覺表現(xiàn)的新視點(diǎn)。這種新的個(gè)性表現(xiàn)形式是形式結(jié)構(gòu)上的重構(gòu)，而非形式上簡(jiǎn)單的拼湊。
在平面廣告設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)表現(xiàn)的過程中應(yīng)力圖從結(jié)構(gòu)的運(yùn)用做到兼容并蓄，厚積薄發(fā)，形成思維積淀。如圖所示，通過對(duì)漢字形和體的研究，在字體形態(tài)上演化出圖形創(chuàng)意自由發(fā)揮的空間，通過漢字部分形態(tài)而感知整體或轉(zhuǎn)換形象，給漢字注入圖形化因素。將復(fù)雜多樣的實(shí)際情況整合與提煉，使文字的音形意三者既有新穎的造型，又能令人眼前一亮并巧妙地結(jié)合在一起，最終以簡(jiǎn)潔的視覺形式呈現(xiàn)高度的內(nèi)涵性。另外，以文字為主配合多種裝飾手法設(shè)計(jì)也是有效手段，添加輔助紋飾、文字破裂效果、某種特殊肌理與質(zhì)感的輔助表現(xiàn)等表現(xiàn)手法。從以上論述中我們可以體會(huì)出漢字具有非常豐富的表情變化，其體態(tài)動(dòng)向、間架結(jié)構(gòu)、橫豎撇捺的視覺流向等均可呈現(xiàn)出個(gè)性化、風(fēng)格化的視覺語(yǔ)言形式，這些都有待我們不斷地深入研究探索。
四、漢字在平面廣告作品中對(duì)比表現(xiàn)手法的運(yùn)用
在設(shè)計(jì)作品中，設(shè)計(jì)師為了強(qiáng)調(diào)文字的圖形功能，除必須傳達(dá)信息的文字外，以其造型美感取勝。在實(shí)際應(yīng)用中，這是有意識(shí)地運(yùn)用夸張手法處理的加強(qiáng)、減弱關(guān)系。左圖作品中，在對(duì)版面整體風(fēng)格把握的基礎(chǔ)上，通過局部的放大和縮小的變化，遠(yuǎn)近字體的不同表現(xiàn)方式，體現(xiàn)加強(qiáng)與減弱的對(duì)比關(guān)系，營(yíng)造出字體獨(dú)特的視覺空間，突出個(gè)性化的版面效果，創(chuàng)造出一種具有獨(dú)特魅力的視覺語(yǔ)言。
五、漢字在平面廣告作品中結(jié)構(gòu)重組方法的運(yùn)用
字體的結(jié)構(gòu)體在自身長(zhǎng)期的發(fā)展中雖已形成了種種規(guī)范化的個(gè)性特征，但隨著社會(huì)各項(xiàng)綜合因素的發(fā)展，現(xiàn)在人們要求各種視覺傳媒形式的個(gè)性化發(fā)展，字體的結(jié)構(gòu)體必須順應(yīng)時(shí)代的要求，在結(jié)構(gòu)的構(gòu)成法則上有所創(chuàng)建。結(jié)構(gòu)體的再設(shè)計(jì)，是在傳統(tǒng)字體結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上，有所突破地打破原有字體結(jié)構(gòu)體規(guī)范，根據(jù)視覺形象的新型審美觀，將某些偏旁部手突破原有結(jié)構(gòu)的構(gòu)成規(guī)律，在原有的結(jié)構(gòu)編排上開創(chuàng)出新型的結(jié)構(gòu)。如上圖，以個(gè)性化形象襯疊某一筆畫，或以某種形象與某一筆畫構(gòu)成互依性形象，都能通過形象疊加的不同手法塑造出新性的字體結(jié)構(gòu)風(fēng)格。其方法有形象襯疊、互依形象的轉(zhuǎn)借、筆畫通用等。
總之，漢字書寫符號(hào)是中華民族特有的文字書寫符號(hào)，在平面廣告設(shè)計(jì)中，充分利用漢字的特點(diǎn)加以藝術(shù)性的設(shè)計(jì)也加工，不僅能夠?yàn)槠矫鎻V告作品增色，同時(shí)更是讓廣告作品體現(xiàn)民族特質(zhì)，傳播中華文化的一種重要途徑。
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