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創(chuàng)造中國(guó)奢侈品牌的三個(gè)策略
想要?jiǎng)?chuàng)造出中國(guó)的奢侈品牌，就需要一代一代的企業(yè)家們孜孜不倦.奮發(fā)圖強(qiáng)，具體來(lái)說(shuō)，企業(yè)需要從以下三個(gè)方面努力。
一、要制訂品牌標(biāo)準(zhǔn)
為了更好地創(chuàng)造中國(guó)奢侈品牌，配合奢侈品牌發(fā)布，首先要制訂國(guó)內(nèi)外可以接受或認(rèn)可的中國(guó)奢侈品品牌標(biāo)準(zhǔn)。
考慮到奢侈品品牌的文化背景.歷史傳承，將決定奢侈品的高度;以及頂級(jí)消費(fèi)品往往是與成功的品牌.過(guò)硬的質(zhì)量.優(yōu)秀的設(shè)計(jì)理念乃至歷史積淀.文化傳承聯(lián)系在一起的，而昂貴的價(jià)格卻是最后的因素等，在征求國(guó)內(nèi)外相關(guān)行業(yè)專家意見(jiàn)基礎(chǔ)上，以國(guó)家品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)為立足點(diǎn)，竊以為，入選中國(guó)奢侈品品牌必須同時(shí)符合和達(dá)到以下標(biāo)準(zhǔn)：
1.中國(guó)制造的中國(guó)品牌。
2.企業(yè)產(chǎn)品多項(xiàng)指標(biāo)優(yōu)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，能代表國(guó)家質(zhì)量形象，領(lǐng)先行業(yè)工藝和設(shè)計(jì)水準(zhǔn)。
3.具備進(jìn)入國(guó)際一流高端奢侈品的精神氣質(zhì)。
4.加工技術(shù)無(wú)懈可擊.工藝設(shè)計(jì)傳承有序。
5.品牌的代表性產(chǎn)品具有地域文化的獨(dú)特性和國(guó)際文化的兼容性。
6.產(chǎn)品素質(zhì)和品質(zhì)對(duì)中國(guó)奢侈品歷史具有追溯和定格意義
7.代表性產(chǎn)品出自行業(yè)工藝大師之手，可以代表未來(lái)50年“中國(guó)制造”的品質(zhì)
8.具有顯著的.獨(dú)立的中國(guó)品牌特征及純正的中國(guó)文化血統(tǒng)，沒(méi)有抄襲和模仿歐洲奢侈品文化的痕跡
9.產(chǎn)品具有離開專用商標(biāo)圖案，仍能彰顯自身品牌魅力的個(gè)性風(fēng)格。
二、要積極發(fā)布奢侈品牌
中國(guó)不僅要成為奢侈品消費(fèi)大國(guó)，更應(yīng)該成為奢侈品生產(chǎn)大國(guó)。奢侈品的生產(chǎn)和消費(fèi)，表面上是富人的游戲，實(shí)際上一定會(huì)通過(guò)社會(huì)普遍聯(lián)系的傳導(dǎo)效應(yīng)，造福于千千萬(wàn)萬(wàn)的民眾。它對(duì)社會(huì)進(jìn)步的影響力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一家企業(yè)。
“堅(jiān)定國(guó)家信念，發(fā)展民族品牌”爭(zhēng)取中國(guó)奢侈品品牌國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，是我們發(fā)展中國(guó)奢侈品品牌的精神支柱與商務(wù)導(dǎo)向。挖掘，塑造，整理，發(fā)布中國(guó)奢侈品品牌將宣告中國(guó)奢侈品牌劃時(shí)代的開始!當(dāng)下，是深化改革開放.加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的攻堅(jiān)時(shí)期，也是實(shí)現(xiàn)中國(guó)的新時(shí)代。繼續(xù)抓住和用好我國(guó)發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期.促進(jìn)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期平穩(wěn)較快發(fā)展，對(duì)于奪取全面建設(shè)小康社會(huì)新勝利.推進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義偉大事業(yè)，具有十分重要的意義。中國(guó)目前的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)矛盾和問(wèn)題十分突出。一般加工工業(yè)和資源密集型的產(chǎn)業(yè)比重過(guò)大，工業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重已經(jīng)超出了發(fā)達(dá)國(guó)家工業(yè)化時(shí)期的最高值，目前，中國(guó)現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式日益面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。中國(guó)奢侈品牌的發(fā)布就是加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，促進(jìn)民族整體品牌價(jià)值提升的過(guò)程，通過(guò)中國(guó)奢侈品牌價(jià)值提升活動(dòng)，改變經(jīng)濟(jì)發(fā)展初級(jí)階段“中國(guó)制造”的國(guó)際形象，促進(jìn)中國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的快速調(diào)整。
中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入全球制造大國(guó)的行列，在眾多的產(chǎn)品中以海選的形式，取樣鑒定.試用。并通過(guò)對(duì)部分企業(yè)的產(chǎn)品實(shí)行破壞性拆解與實(shí)質(zhì)性的品質(zhì)鑒定審查。以直觀的產(chǎn)品質(zhì)量指導(dǎo)界定，并以權(quán)威的.中立的.專業(yè)的的奢侈品品質(zhì)和品牌鑒定，不引進(jìn)企業(yè)和社會(huì)的商榷意見(jiàn)，不接受企業(yè)和品牌的商業(yè)化自薦，以保證科學(xué).公正的學(xué)術(shù)中立，使入選品牌以國(guó)家文化的形式收錄和發(fā)布。
三、要讓中國(guó)制造更有自信
促進(jìn)中國(guó)企業(yè)創(chuàng)建具有世界競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)奢侈品品牌，讓中國(guó)奢侈品品牌得到社會(huì)的認(rèn)可和尊重!從而讓中國(guó)制造更有自信!
自古以來(lái)，中國(guó)就是工藝技術(shù)和技術(shù)發(fā)明的大國(guó)，中華民族的素質(zhì)決定了中國(guó)必然是一塊奢侈品品牌成長(zhǎng)和發(fā)展的沃土，發(fā)展和壯***奢侈品品牌需要的只是挖掘傳統(tǒng)技術(shù)和品牌推進(jìn)。
全球奢侈品產(chǎn)業(yè)的年銷售收入逾2萬(wàn)億人民幣，其中只有極少部分，以超低成本貿(mào)易和廉價(jià)勞動(dòng)力的形式與中國(guó)經(jīng)濟(jì)有關(guān)。中國(guó)的奢侈品產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)立即由固守國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的被動(dòng)防守，進(jìn)入面向國(guó)際市場(chǎng)的主動(dòng)攻擊，只有確立了中國(guó)奢侈品市場(chǎng)商業(yè)攻擊目的，才能促進(jìn)加快中國(guó)奢侈品品牌的國(guó)際發(fā)展進(jìn)程。
當(dāng)下，在中國(guó)的奢侈品品牌建設(shè)中，運(yùn)用成熟的.傳統(tǒng)的精湛工藝和審美標(biāo)準(zhǔn)，可以立刻締造物質(zhì)上的高端產(chǎn)品，但是灌注歷史背景.宣示文化內(nèi)涵，將虛無(wú)縹緲的精神高端，還原為消費(fèi)者趨之若附的價(jià)格高端，其市場(chǎng)運(yùn)作技巧遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于西方。
今天的中國(guó)，是世界第二大經(jīng)濟(jì)體.第一大工業(yè)國(guó).第一大出口國(guó)和第一大外匯儲(chǔ)備國(guó)，也是世界上128個(gè)國(guó)家的最大貿(mào)易伙伴，成為拉動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要引擎，在重大國(guó)際和地區(qū)事務(wù)中發(fā)揮著舉足輕重的作用。一百多年來(lái)，中國(guó)從來(lái)沒(méi)有像今天這樣靠近世界舞臺(tái)的中心，從來(lái)沒(méi)有像今天這樣如此接近實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興的偉大目標(biāo)。而中國(guó)企業(yè)及一代代企業(yè)家們，無(wú)疑孜孜不倦.奮發(fā)圖強(qiáng)，為中國(guó)龍的世紀(jì)騰飛做出了輝煌貢獻(xiàn)!因此，中國(guó)奢侈品行業(yè)，甚至整個(gè)中國(guó)制造業(yè)都要自強(qiáng)不息，去著力創(chuàng)造最高級(jí)的中國(guó)奢侈品品牌。
奢侈品品牌的文化背景.歷史傳承，決定了奢侈品的高度。頂級(jí)消費(fèi)品往往是與成功的品牌.過(guò)硬的質(zhì)量.優(yōu)秀的設(shè)計(jì)理念乃至歷史積淀.文化傳承聯(lián)系在一起的，而昂貴的價(jià)格卻是最后的因素。
而奢侈品牌所服務(wù)的實(shí)際上是一個(gè)精英行業(yè)，它更多代表的是一種高品質(zhì)的生活方式。在當(dāng)下，國(guó)人中的精英階層，在享受奢侈品的同時(shí)也在追求高品質(zhì)的生活。也就是說(shuō)，從更深層次來(lái)看，國(guó)人中的精英階層要更多地支持中國(guó)奢侈品品牌，享受有中國(guó)文化背景.沿襲歷史傳承的.“最高級(jí)的”生活方式。
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