平板電腦品牌市場調研報告
2015年3月2日，蘋果iPad 2正式亮相，將市場中的大部分目光又吸引至此。根據蘋果供應商方面透露，蘋果iPad 2在3月的銷量保守估計達到240萬-260萬臺，預計其在第二季度銷量可達到1200萬臺。而在3月底，聯(lián)想推出了其首款平板電腦樂Pad，對市場也是雄心勃勃�；ヂ�(lián)網消費調研中心ZDC根據平板電腦關注數據推出2011年3月中國平板電腦市場關注度研究報告：
報告摘要：
●蘋果、聯(lián)想、三星地位穩(wěn)固，摩托羅拉、萬利達、惠普排名均有上升。
●蘋果 iPad 2(16G/WIFI版)奪得人氣冠軍。
●4000-4999元產品人氣飆升，iPad 2帶動蘋果iOS系統(tǒng)備受關注。
●9.7英寸產品關注比例超過六成。
●蘋果iPad 2人氣上升趨勢明顯，一代iPad市場萎縮。
一、 品牌關注比例格局分析
蘋果、聯(lián)想、三星地位穩(wěn)固
2011年3月的中國平板電腦市場中，蘋果、聯(lián)想和三星依然保持在人氣品牌前三的位置。其中蘋果iPad 2的發(fā)布為蘋果帶來了更多人氣，其關注比例達到60.5%，較2月上漲了11.3%。聯(lián)想和三星的關注比例則均有微降。
摩托羅拉、萬利達、惠普排名上升
3月，中國平板電腦市場競爭愈顯激烈。摩托羅拉在3月31日正式在中國大陸發(fā)布Xoom平板電腦，品牌人氣排名上升兩位。
而在國際品牌唱主調的平板電腦市場中，本土品牌萬利達也在3月1日正式發(fā)布了Zpad T8平板電腦，雖然其品牌關注比例較2月僅有0.5%的上漲，但排名上升三位躋身前五。
此外，排名同時上升的還有惠普。紐曼則以1.2%的關注比例成為3月榜單上的新面孔。
二、產品關注比例分析
(一)產品型號
蘋果iPad 2奪得人氣冠軍
3月最受用戶關注的十五款平板電腦產品中，僅蘋果就占據了八席。蘋果 iPad 2(16G/WIFI版)在3月初一經發(fā)布便人氣飆升，以24.4%的.關注比例成為最具人氣的平板電腦。而連續(xù)數月蟬聯(lián)冠軍的蘋果 iPad(16G/WIFI版)則以19.0%的關注比例屈居人氣亞軍位置。
聯(lián)想、三星、摩托羅拉基本保持穩(wěn)定
聯(lián)想 樂Pad、三星 Galaxy Tab P1000平板和摩托羅拉 MOTO XOOM(WIFI+3G版)作為競爭力較強的平板電腦，在3月的關注比例基本保持穩(wěn)定。其中三星 Galaxy Tab P1000平板和摩托羅拉 MOTO XOOM(WIFI+3G版)的排名均有上升。
4000-4999元產品人氣飆升
(二)產品特征
1、不同價位段產品分析
3月，4000-4999元價位段的平板電腦關注比例為35.7%，較2月12.6%的份額出現(xiàn)了23.1%的大幅度上漲。之所以出現(xiàn)這種變化的原因，主要是由于蘋果 iPad 2(16G/WIFI版)在3月吸引了眾多消費者的目光，單產品人氣的迅速飆升帶動了這一價位段產品關注比例的整體攀升。
其余價位段產品關注比例在3月均出現(xiàn)不同程度的下滑，其中5000元以上平板電腦的關注比例降幅最大為14.0%。999元以下、1000-1999元和2000-3999元產品的關注比例降幅則分別為1.0%、5.1%和3.0%。
2、不同操作系統(tǒng)產品分析
iPad 2帶動蘋果iOS系統(tǒng)備受關注
受蘋果iPad 2發(fā)布的影響，中國平板電腦市場用戶對于不同操作系統(tǒng)產品的關注也呈現(xiàn)出一邊倒的趨勢。由于蘋果iOS操作系統(tǒng)的封閉性，蘋果iPad 2產品備受關注的同時即帶動了整體蘋果iOS系統(tǒng)產品的人氣猛增。3月，蘋果iOS系統(tǒng)產品關注比例超過六成，較2月漲幅達到11.1%。
采用谷歌Android操作系統(tǒng)的平板電腦受沖擊最為明顯，關注比例較2月下降了7.1%。采用微軟Windows操作系統(tǒng)的產品關注比例降幅則為3.5%。
案例分析——蘋果與聯(lián)想
3、不同屏幕尺寸產品分析
9.7英寸產品關注比例超六成
9.7英寸平板電腦人氣在3月繼續(xù)呈現(xiàn)上升態(tài)勢，受蘋果iPad 2的影響關注比例超過六成達到62.4%，較2月上漲了11.8%。雖然9.7英寸產品的人氣大增給其余尺寸的平板電腦產生一定壓力，但10.1英寸平板電腦人氣在3月也出現(xiàn)一定上升，關注比例較2月上漲了5.0%。
7英寸平板電腦人氣下降趨勢相對較為明顯，關注比例降幅為5.9%。其余尺寸產品關注比例也分別有所下滑。
三、案例分析——蘋果與聯(lián)想
3月，平板電腦市場的目光大部分集中在月初發(fā)布的蘋果iPad 2上。除了受iPad 2的沖擊，蘋果對一代iPPad產品降價、清貨的策略已經略見成效，低價iPad在市場中已經難覓其蹤，蘋果iPad的人氣出現(xiàn)較為明顯的下滑。
根據ZDC數據統(tǒng)計，蘋果iPad在月初降價策略推行之時人氣有所回升，但在3月后半月幾乎呈現(xiàn)直線下降趨勢，月底關注比例僅為25.9%，較月初下滑了近十個百分點。而蘋果iPad 2在3月初人氣陡然上升，隨著產品逐漸進入市場，其關注比例下滑之后保持平穩(wěn)，后半月呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的態(tài)勢。月底關注比例較月初有19.7%的漲幅。
同時在3月底，聯(lián)想樂Pad正式發(fā)布，雖然其關注比例較蘋果差距明顯，但月末幾天也表現(xiàn)出了上升勢頭。預計聯(lián)想樂Pad在4月的關注比例會繼續(xù)上漲。
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