2016空氣凈化器行業(yè)品牌市場(chǎng)關(guān)注度調(diào)研報(bào)告
從去年的霧霾現(xiàn)象開(kāi)始，空氣凈化器市場(chǎng)猛然出現(xiàn)在我們大眾的視線里。其實(shí)不然，空氣凈化器市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)外一直是熱度十分高的產(chǎn)品線。國(guó)內(nèi)通過(guò)惡劣的天氣現(xiàn)象，讓大眾也開(kāi)始關(guān)注空氣凈化器產(chǎn)品。
空氣凈化器在全球市場(chǎng)容量據(jù)估算在1300萬(wàn)臺(tái)以上。北美是最大空氣凈化器市場(chǎng)，年銷量近400萬(wàn)臺(tái)，歐洲和亞洲每年空氣凈化器的銷量也在300萬(wàn)臺(tái)以上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)的空氣凈化器家庭普及率達(dá)到32%，日本40%，而在中國(guó)家庭普及率僅0.2%，由此可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)空間巨大。
如今，空氣凈化器產(chǎn)品已經(jīng)成為各大電商賣場(chǎng)主打的銷售的產(chǎn)品，在網(wǎng)上各大品牌顯然可見(jiàn)，主要品牌有沃泰克、飛利浦、夏普和亞都等。市場(chǎng)上空氣凈化器產(chǎn)品的.功能都具備了除甲醛、煙塵、粉塵、灰塵等功能，大多數(shù)價(jià)位集中在2000元到5000元之間。蓬勃的市場(chǎng)機(jī)遇，在2017年讓本來(lái)熱度不夠強(qiáng)勁的空氣凈化器產(chǎn)品幾乎完成清倉(cāng)。在2017年度新的一年里，勢(shì)必各大廠商會(huì)研發(fā)發(fā)布新產(chǎn)品，在行業(yè)勢(shì)頭高漲的時(shí)候，在市場(chǎng)上確立行業(yè)領(lǐng)先地位。下面讓我們看看今年上半年空氣凈化器行業(yè)的整體關(guān)注度情況調(diào)查。
對(duì)于空氣凈化器加濕功能的調(diào)查時(shí)，有大約59%的受訪者認(rèn)為選購(gòu)空氣凈化器時(shí)并不會(huì)特別在意加濕功能，只有40.18%的受訪者表示會(huì)選擇帶有加濕功能的空氣凈化器。這一現(xiàn)象非常容易理解，如今加濕器售價(jià)已經(jīng)非常低廉，不少家庭已擁有單獨(dú)的加濕器產(chǎn)品，從而對(duì)空氣凈化器是否帶有加濕功能并不會(huì)特別在意。而一些并未使用加濕器的受訪者在采購(gòu)時(shí)可能更傾向于一步到位的方式，因此帶有加濕功能的凈化器無(wú)疑更加受親睞。
據(jù)產(chǎn)品庫(kù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，沃泰克、飛利浦與夏普等品牌在售機(jī)型分別為9/12/13款，在售機(jī)型可選擇十分豐富，同時(shí)進(jìn)口品牌一大特點(diǎn)是單品關(guān)注度極高，從而造成用戶關(guān)注度集中的局面。反觀國(guó)產(chǎn)品牌，沃泰克以9款主打產(chǎn)品搖搖領(lǐng)先于其他品牌，而美的與遠(yuǎn)大則均為21款。不難發(fā)現(xiàn)，沃泰克依托于細(xì)分化的產(chǎn)品線，從而構(gòu)成完善的產(chǎn)品線和強(qiáng)大的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)。美的旗下產(chǎn)品大多以2000元以上為主，主攻中端市場(chǎng)。而遠(yuǎn)大旗下產(chǎn)品則機(jī)型雖然較多，但多以萬(wàn)元機(jī)為主，因此大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)其保持靜而觀之的獨(dú)特局面，但從另一角度來(lái)說(shuō)，遠(yuǎn)大空氣凈化器在特殊領(lǐng)域的應(yīng)用卻為其帶來(lái)了其他國(guó)產(chǎn)品牌所望塵莫及的品牌影響力。
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