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電商行業(yè)發(fā)展前景
發(fā)展電商行業(yè)有節(jié)約公共資源，降低企業(yè)成本，實現(xiàn)高效融資等好處。下面是小編為大家整理的電商行業(yè)發(fā)展前景的相關(guān)內(nèi)容，希望對大家有用。
2003年，淘寶網(wǎng)成立。2004年到2013年的這十年，是電商高速發(fā)展的十年，大小電商都是在這十年里快速發(fā)展起來的。這就像90年代的小賣部，曾經(jīng)遍地都是。有一部分小賣部老板比較有頭腦，開成了連鎖小賣部，現(xiàn)在叫連鎖便利店;也有一部分小賣部老板比較有資源，開成了大型超市;還有少數(shù)又有頭腦又有資源的小賣部老板做了房地產(chǎn)。但是，更多的小賣部已經(jīng)被淘汰。這很像電商!
電商在剛開始的幾年，都被叫“做淘寶的”;發(fā)展到后來，一部分電商做了天貓店，才開始叫“電商”;還有一部分電商發(fā)展成為了一定規(guī)模的企業(yè)，線上線下都有業(yè)務(wù)，比如三只松鼠和茵曼等。電商除去少數(shù)的批發(fā)業(yè)務(wù)，大多數(shù)是零售業(yè)務(wù)。當(dāng)電商這個新興的行業(yè)發(fā)展了十年、已經(jīng)不再特殊的時候，它叫回了原本該有的名字——零售業(yè)，這很正常。在這個“寅”的時代(為何是“寅”的時代，另文說明)，一切都以“新”論，所以叫“新零售”。
馬云在2016年的云棲大會上提出五新——新零售、新制造、新金融、新技術(shù)、新能源。新零售并非一句口號。在2017年，我們會看到各行各業(yè)興起新零售的會議、討論、實踐。而“新零售”三個字會逐漸替代電商。要搞清楚新零售究竟是什么，我們就要先看看“舊”的零售是什么。過去的零售就是到批發(fā)市場批發(fā)商品來賣，市場有什么貨就賣什么貨，哪家哪個貨賣得好就跟風(fēng)賣，這些都是典型的舊的零售。
既然是新的，那么一定是跟之前不同的�；诖髷�(shù)據(jù)、基于用戶、基于多平臺合作，利用各種網(wǎng)絡(luò)渠道把消費者、商家和零售場所連接起來，線上線下融合，這些都是新零售的范疇。線上線下的企業(yè)通過大數(shù)據(jù)的分析挖掘了解到客戶的真實喜好，通過電商平臺、O2O、實體店等各個渠道的展現(xiàn)，再通過圖文、視頻、電影、電視、VR等各種互聯(lián)網(wǎng)方式連接客戶，滿足客戶對于商品或服務(wù)的真實需求。
電商市場紅利衰退
縱觀國內(nèi)服裝行業(yè)的發(fā)展，大致經(jīng)歷了從粗獷式生長到品牌集中爆發(fā)的階段，在電商滲透率不斷提升的過程中，一批基于淘寶平臺成長起來的服裝企業(yè)也隨之興起。淘品牌源自于電商，熟知線上消費者需求特點，快速崛起的勢頭毫不遜于傳統(tǒng)品牌。
易觀流通及電商行業(yè)中心高級分析師楊亞瓊告訴記者，伴隨2012年網(wǎng)上零售爆發(fā)式增長，淘品牌的成長適逢用戶網(wǎng)絡(luò)消費行為養(yǎng)成、價格敏感的市場環(huán)境，并依托2014年阿里巴巴上市的機遇，市場對淘品牌的培育及關(guān)注持續(xù)被強化，一些推出爆款產(chǎn)品并兼具性價比和設(shè)計的淘品牌在這期間脫穎而出，形成了自己的忠實用戶群體，如韓都、茵曼、裂帛等。
與此同時，頭部的淘品牌在資本、流量等發(fā)展資源上的支持呈現(xiàn)出馬太效應(yīng)，而只憑借投資人補貼用價格手段興起的一些淘品牌則在電商紅利消逝、用戶消費升級回歸理性后，無法贏得市場肯定。
隨著流量紅利的消減、傳統(tǒng)品牌的不停觸網(wǎng)，不少淘品牌早已風(fēng)光不再。麥包包、七格格等品牌逐漸從“雙十一”銷售排行榜上退位，而曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)童裝第一品牌綠盒子，去年年底被曝出陷入破產(chǎn)危機。
在電商觀察人士、上海萬擎商務(wù)咨詢有限公司CEO魯振旺看來，如今線上企業(yè)的引流成本越來越高，加之淘寶免費流量少之又少，平臺盈利則需依靠廣告收入。在這種大背景下，傳統(tǒng)的`線下品牌開始涉足電子商務(wù)，其客單價及認知度較純電商品牌要高，同時也更有資金實力去開展營銷活動。因此，消費者會更傾向于選擇傳統(tǒng)品牌，淘品牌過去主打的低價路線已不再適應(yīng)變化了的生態(tài)環(huán)境。
另一方面，韓都衣舍、匯美集團、裂帛等發(fā)家于淘寶的服裝品牌，在歷經(jīng)幾年爆發(fā)式增長期以后，爭相上市進入收獲期。楊亞瓊指出，實際上淘品牌的發(fā)展，會更多走出“淘”標簽本身，像傳統(tǒng)品牌發(fā)展一樣形成脫離渠道的限定，通過個性化、定制化、高品質(zhì)來滿足消費升級的用戶需求，培養(yǎng)用戶對品牌的更深度認知，贏得市場認可。
電商行業(yè)發(fā)展概況
1、行業(yè)概況
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加速推廣，網(wǎng)絡(luò)購物這一基于互聯(lián)網(wǎng)的新興消費模式發(fā)展迅速。根據(jù)商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示， 2016 年中國網(wǎng)絡(luò)零售交易額達 5.16 萬億元，同比增長 26.2%。電子商務(wù)行業(yè)規(guī)模的迅速增加，以淘寶、京東等為代表的電商的成功，以及資本對電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)的追捧，均在進一步增加電子商務(wù)行業(yè)整體吸引力，促進更多參與者進入行業(yè)。
而隨著行業(yè)參與者數(shù)量的提高，電商提供的商品種類更全、選擇更多，且各類促銷、宣傳活動也更加頻繁，導(dǎo)致各類電商均堆積了海量信息。上述趨勢導(dǎo)致用戶從各類電商篩選甄別出適合自身購物需求的.信息難度增加，網(wǎng)絡(luò)購物時間成本增加，且經(jīng)常由于理解溝通中的偏差出現(xiàn)購買商品不符預(yù)期的情形，網(wǎng)絡(luò)購物用戶體驗下降。而從電商和品牌商的角度而言，隨著行業(yè)競爭的加劇，各項營銷活動有效觸達最終用戶的難度不斷增加。電商導(dǎo)購企業(yè)作為一個連接用戶和電商、品牌商的中間平臺，不僅可以為用戶提供高效、中立的消費決策支持，節(jié)約他們網(wǎng)絡(luò)購物的學(xué)習(xí)成本和時間成本，也可以成為電商、品牌商增加用戶曝光、獲取用戶流量的重要渠道。
電商導(dǎo)購企業(yè)指通過比價、返利或內(nèi)容營銷等各類方式，吸引并引導(dǎo)用戶前往電商進行交易的企業(yè)。按照運營方式、服務(wù)用戶模式的不同，可以細分為內(nèi)容類導(dǎo)購企業(yè)和價格類導(dǎo)購企業(yè)，其中內(nèi)容類導(dǎo)購主要通過內(nèi)容吸引用戶并促使用戶前往第三方電商、品牌商官網(wǎng)完成交易;價格類導(dǎo)購主要通過比價、返利等方式吸引用戶并促使用戶前往第三方電商、品牌商官網(wǎng)完成交易。
2、行業(yè)前景及發(fā)展趨勢
(1)我國消費領(lǐng)域增量顯著，消費升級趨勢明顯
隨著經(jīng)濟發(fā)展和居民可支配收入的增加，我國居民消費需求增長穩(wěn)定。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示， 2005 年至 2010 年間我國私人消費對 GDP 增長貢獻率為32%，而在 2010 年至 2015 年間上述比例上升至 41%，私人消費成為拉動中國經(jīng)濟增長的重要力量。波士頓咨詢認為，至 2020 年，我國的消費市場將達到 6.5 萬億美元的規(guī)模。
即便如此，從消費結(jié)構(gòu)上來看，中國居民個人消費占 GDP 比重較低，與發(fā)達經(jīng)濟體差距較大。 2015 年中國居民個人消費占 GDP 比重僅為 38.5%，遠不及全球平均水平的 57.2%。隨著中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，消費對經(jīng)濟增長的驅(qū)動力會不斷增強，個人消費能力不斷提高。
(2)網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈上升趨勢，電商導(dǎo)購行業(yè)共享增長紅利
在消費領(lǐng)域繼續(xù)保持高速增長的大背景下，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費者的消費偏好和消費習(xí)慣不斷發(fā)生變化，越來越多的消費者成為網(wǎng)購用戶，網(wǎng)絡(luò)渠道消費在整體消費領(lǐng)域的占比日益顯著，成為拉動居民消費的重要渠道。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至 2016 年 12 月，中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模為 4.67 億，較 2015 年底增加 5,345 萬人;網(wǎng)民使用率亦穩(wěn)步提升，從2008 年的 25%增加到 2016 年的 64%。
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