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關(guān)于搜索引擎營銷如何提升推廣效果
這個引擎系統(tǒng)分為信息搜索、信息整理、用戶查詢?nèi)矫婀δ�。早期的搜索引擎只能收集資源服務(wù)中的網(wǎng)絡(luò)地址。以下是小編為大家收集的關(guān)于搜索引擎營銷如何提升推廣效果，歡迎大家分享。
很多人把搜索引擎營銷等同于搜索排名，認(rèn)為只要網(wǎng)站的排名上升了，就算是成功的進行了搜索引擎營銷，這種觀念實際上僅僅說出了搜索引擎的一種功能，其實搜素引擎營銷的目的不僅僅是排名，而且還涉及到品牌營銷，渠道營銷以及提升用戶的忠誠度，那么如何進行搜索引擎營銷才能夠不斷放大營銷的功效呢？具體的可以從兩個方面來開展。
一、注重網(wǎng)站的內(nèi)部優(yōu)化提升營銷效果
搜索引擎營銷的核心是將網(wǎng)站推出去，那么如果這個網(wǎng)站屬于垃圾網(wǎng)站，或者沒有特色，就算是推出去，那也很快會被遺忘，當(dāng)然如果這個網(wǎng)站很垃圾，沒有特色，隨著搜索引擎算法的不斷先進，這樣的網(wǎng)站也很難被搜索引擎收錄，也就是說這種垃圾類型的網(wǎng)站基本上沒有了搜索引擎營銷的基礎(chǔ)。
那么在網(wǎng)站里子優(yōu)化方面就要從程序框架、功能以及內(nèi)容、內(nèi)鏈等多方面進行，內(nèi)容的原創(chuàng)和觀點的原創(chuàng)自然是基礎(chǔ)，與此同時內(nèi)容還要和關(guān)鍵詞以及長尾關(guān)鍵詞進行有效結(jié)合，充分的發(fā)揮出內(nèi)容自身的宣傳作用，內(nèi)容的合理串聯(lián)就是內(nèi)鏈優(yōu)化的核心內(nèi)容，只有將內(nèi)容進行分門別類，非常有秩序的管理，且具有良好的連接性和相關(guān)性，能夠讓用戶方便的找到相應(yīng)的擴展文章，這樣才能夠算作良好的內(nèi)鏈優(yōu)化。
對于程序框架和功能，這是網(wǎng)站里子優(yōu)化的重要內(nèi)容，也是增強搜索引擎營銷作用的關(guān)鍵元素，程序框架要具有一定的特色，在目前互聯(lián)網(wǎng)上充斥大量的類似框架的網(wǎng)站讓百度有了審美疲勞，如果此時你的網(wǎng)站程序框架具有一定的特色，而且還具有很好的用戶體驗，在功能設(shè)計上能夠體現(xiàn)出以人為本，雖然百度蜘蛛并不能夠有效的感知，但是隨著網(wǎng)站用戶凝聚力的增強，會被搜索引擎不斷重視，且賦予更高的權(quán)重。
二、注重網(wǎng)站的外部優(yōu)化提升營銷效果
當(dāng)網(wǎng)站的排名開始上升，如何讓搜索引擎助推宣傳作用呢？此時最重要的就是品牌營銷，品牌營銷是一個綜合性的過程中，外部優(yōu)化的所有細(xì)節(jié)都要基于品牌營銷為核心，這也是搜索引擎營銷所具備的的重要作用，隨著網(wǎng)站排名的不斷增加，越來越多的用戶會關(guān)注你的網(wǎng)站，那么你的網(wǎng)站的新聞就應(yīng)該更多的出現(xiàn)在一些高權(quán)重的新聞平臺上，通過這種人以類聚物以群分的作用，來提升網(wǎng)站的品牌屬性，而且當(dāng)別的大型網(wǎng)站在發(fā)布網(wǎng)站新聞時，這次新聞往往會在搜索引擎的首頁，所以這種推介作用不可等閑視之。
搜索引擎營銷具有長期性，所以這決定了營銷的正面屬性，在搜索引擎營銷的持續(xù)發(fā)酵下，這些正面屬性信息會給網(wǎng)站帶來良好的品牌效應(yīng)，相反，如果是負(fù)面屬性，則會帶來嚴(yán)重的負(fù)面作用，這是站長在搞好搜索引擎營銷需要關(guān)注的地方。當(dāng)然也是很難的地方，因為總會有競爭對手可能存在抹黑的情況，此時就應(yīng)該采用負(fù)面壓制的方式，通過更大的平臺來發(fā)布信息，從而提升正面內(nèi)容的曝光度，另外還要尋求法律途徑來對付競爭對手的抹黑行為，雙管齊下才能夠保證提升搜索引擎營銷效果。
拓展：淺談搜索引擎營銷推廣技巧
搜索引擎營銷(Search Engine Marketing)，我們通常簡稱為SEM，搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過搜索引擎搜索點擊進入網(wǎng)站進一步了解他所需要的信息。一般認(rèn)為，搜索引擎優(yōu)化設(shè)計主要目標(biāo)有2個層次：被搜索引擎收錄、在搜索結(jié)果中排名靠前。
搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)上的作用非常重要，大多數(shù)網(wǎng)民在尋找某個信息的時候都會使用搜索引擎來尋找，將網(wǎng)站地址排在搜索結(jié)果的第一名就成為搜索引擎營銷推廣的最終目標(biāo)。搜索引擎營銷推廣的方法又可以分為多種不同的形式，常見的有：登錄搜索引擎、登錄分類目錄、搜索引擎優(yōu)化、付費關(guān)鍵詞競價廣告等。 從目前的發(fā)展趨勢來看，搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷中的地位依然重要，并且受到越來越多企業(yè)的認(rèn)可，搜索引擎營銷的方式也在不斷發(fā)展演變，因此應(yīng)根據(jù)環(huán)境的變化選擇搜索引擎營銷的合適方式。
登錄搜索引擎
搜索引擎推廣的第一步就是提交網(wǎng)站到搜索引擎。將網(wǎng)站等級到搜索引擎之后，搜索引擎就會自動抓取用戶網(wǎng)站的信息。對于中文網(wǎng)站來說，使用量排名前四名的搜索引擎幾乎占據(jù)了99%以上的搜索量，因此著重關(guān)注這幾個搜索引擎即可。
提交搜索引擎的步驟是：
1、制作sitemaps文件，并將其添加到robots.txt中;
2、登錄四大搜索站長平臺;
3、提交sitempas和URL到平臺上。
4、觀察站長平臺對于網(wǎng)站的收錄和抓取情況。
Sitemaps協(xié)議使網(wǎng)站能夠告知搜索引擎網(wǎng)站中可供抓取的網(wǎng)址，以便于搜索引擎更方便地抓取網(wǎng)站。而sitemap.xml是遵守該協(xié)議的包含了一個網(wǎng)站所有鏈接的xml格式文件。簡單的來說，sitemap就是網(wǎng)站地圖。
Sitemaps是一個和網(wǎng)站管理員相關(guān)的工具，有點象BLOG的RSS功能，是一個方便自己的服務(wù)，如果大家(互聯(lián)網(wǎng)上所有的信息源)都采用了這種方式提交自己的更新的話，搜索引擎就再也不用派出那么多爬蟲辛辛苦苦的到處亂竄了，任何一個站點，只要有更新，便會自動“通知”搜索引擎，方便搜索引擎進行索引。
首先用戶在各個搜索引擎的站長平臺創(chuàng)建帳號，驗證自己的網(wǎng)站權(quán)限，然后登錄站長平臺，在提交Sitempas界面里提交自己網(wǎng)站的sitemap.xml文件。
sitemap.xml文件可以手工編寫，也可以通過軟件自動生成，sitemap.xml文件創(chuàng)建好了之后可以提交給各個搜索引擎。
Sitemaps文件是XML格式的，用于概括與Web抓取工具相關(guān)的Sitemaps信息。對于每個網(wǎng)址，都可以加入抓取“提示”(如最后修改日期和近似更改頻率)。Sitemaps協(xié)議以 開始標(biāo)記開始，以 結(jié)束標(biāo)記結(jié)束。 每個網(wǎng)址包含一個作為父標(biāo)記的 條目。 每一個 父標(biāo)記包括一個 子標(biāo)記條目。是網(wǎng)頁文件的網(wǎng)址。此網(wǎng)址應(yīng)以http開始并少于2048個字符。 表示該文件上次修改的日期。此日期允許刪除時間部分，例如YYYY-MM-DD。其他的可選項可以不加。
最后，在站長平臺的Sitemaps的提交頁面填寫你生成的Sitemaps地址，并提交即可。
過了幾個小時后，再登錄各個搜索引擎的站長平臺，可以看到Sitemaps的索引情況。
此外，各個站長平臺還提供了Spider對用戶網(wǎng)站訪問情況的說明報告，如：查詢統(tǒng)計信息、抓取統(tǒng)計信息、網(wǎng)頁分析、索引統(tǒng)計信息等信息�！安樵兘y(tǒng)計信息”中，有列出幾個進入你網(wǎng)站的熱門搜索關(guān)鍵字。在“抓取統(tǒng)計信息”中，可以看到Spider抓取網(wǎng)站的概要統(tǒng)計和抓取錯誤的地址。實現(xiàn)了網(wǎng)站主和 Spider的信息交互。
網(wǎng)站內(nèi)容被搜索引擎收錄只是最基本的開始，搜索引擎營銷的目的是讓網(wǎng)站在搜索結(jié)果的第一頁顯示。提升搜索排名的方法主要有兩種，一種是搜索引擎優(yōu)化(SEO)，這個在之前的章節(jié)已經(jīng)詳細(xì)介紹過，另一種方法是競價排名。
競價排名，顧名思義就是網(wǎng)站付費后讓搜索引擎展示，排名的算法和用戶出價、關(guān)鍵詞質(zhì)量度等一系列因素有關(guān)，通常來說，付費越高者排名越靠前;競價排名服務(wù)是按點擊計費的一種服務(wù)，用戶可以通過調(diào)整每次點擊付費價格，控制自己在特定關(guān)鍵字搜索結(jié)果中的排名;并可以通過設(shè)定不同的關(guān)鍵詞捕捉到不同類型的的目標(biāo)訪問者。
而在國內(nèi)最流行的點擊付費搜索引擎有百度、360、搜狗和谷歌。值得一提的是即使是做了競價排名，最好也應(yīng)該對網(wǎng)站進行搜索引擎優(yōu)化設(shè)計，并將網(wǎng)站登錄到各大搜索引擎中。
搜索引擎競價排名推廣主要分為以下幾個步驟：
1、在各個搜索推廣平臺申請搜索引擎營銷推廣帳號;
2、制作并優(yōu)化網(wǎng)站著陸頁;
3、確定關(guān)鍵詞，創(chuàng)建推廣計劃;
4、安裝統(tǒng)計代碼，確認(rèn)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化目標(biāo);
5、投放廣告;
6、跟蹤并評估廣告投放效果。
關(guān)鍵詞的選擇是競價排名推廣的一個重要環(huán)節(jié)，選擇的策略是：第一，選擇產(chǎn)品或服務(wù)核心關(guān)鍵詞。核心關(guān)鍵詞包括產(chǎn)品的門類、種類、品牌、產(chǎn)品型號等。第二，添加形容詞以擴展核心關(guān)鍵詞，如添加屬性、功能、比較、價格、銷售、行動等來形容核心關(guān)鍵詞，如機票代理的企業(yè)，添加價格“特價機票、打折機票”，添加行動為“買機票”。
在轉(zhuǎn)化統(tǒng)計方面，百度統(tǒng)計和百度推廣是集成的，谷歌分析和谷歌adwords是集成的，360和搜狗則暫時沒有官方的轉(zhuǎn)化統(tǒng)計系統(tǒng)，不過可以通過一些第三方的搜索統(tǒng)計平臺進行轉(zhuǎn)化統(tǒng)計，這些第三方平臺通常只能每天和搜索引擎同步一次數(shù)據(jù)，因此無法看到實時的轉(zhuǎn)化情況，只能看到昨天之前的轉(zhuǎn)化效果。
付費廣告投放一段時間之后，就可以通過數(shù)據(jù)報表來分析各個關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化情況了。關(guān)鍵詞的效果分析可以用關(guān)鍵詞的總消費金額除以關(guān)鍵詞的總轉(zhuǎn)化量來衡量，如果該數(shù)字高于平均數(shù)，則表示這個關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化效果不好，需要優(yōu)化(如降低出價、增加否定關(guān)鍵詞、修改匹配方式為精確匹配等等)，如果該數(shù)字低于平均數(shù)，則表示這個關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化效果好，需要進行拓展(增加同類關(guān)鍵詞、提高出價、修改匹配方式為短語或廣泛等等)。
總而言之，SEM追求最高的性價比，以最小的投入，獲最大的來自搜索引擎的訪問量，并產(chǎn)生商業(yè)價值。
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