增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的營(yíng)銷(xiāo)效果的方法

　　我想講的一點(diǎn)，就是不要把互聯(lián)網(wǎng)看成簡(jiǎn)單的媒體，互聯(lián)網(wǎng)帶給大家很多的可能性。原來(lái)廣告是基于平媒報(bào)紙和電視的形式，而互聯(lián)網(wǎng)，相當(dāng)于把互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品直接銷(xiāo)售給最終用戶(hù)的渠道。另外互聯(lián)網(wǎng)廣告的出現(xiàn)有了很多的數(shù)字化的東西，有很多的數(shù)據(jù)，有很多可評(píng)估的，這個(gè)和傳統(tǒng)的廣告評(píng)估方式有很大的差異，這個(gè)變成了我們投放的因素非常多。

　　因?yàn)閭鹘y(tǒng)廣告在做創(chuàng)意的時(shí)候更多的是進(jìn)行一些調(diào)研和常規(guī)的數(shù)據(jù)。其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)給了大家一種可能，就是說(shuō)在做以前，包括做的時(shí)候，包括做完，都有所有的數(shù)據(jù)監(jiān)控。這樣導(dǎo)致我們可以評(píng)價(jià)的非常的多，然后帶來(lái)的新的挑戰(zhàn)就是不會(huì)動(dòng)的。我們看央視的招標(biāo)，很多企業(yè)說(shuō)八千萬(wàn)或者是一億的投放招標(biāo)。所以很多推廣基本上是動(dòng)態(tài)的，都會(huì)變化的。

　　還有一個(gè)就是經(jīng)常會(huì)遇到的誤區(qū)，比如說(shuō)只看數(shù)字，但我覺(jué)得更多的想一下數(shù)字背后的原因。另外就是推廣效果平臺(tái)�？赡芎芏喽颊f(shuō)我只要量，不要?jiǎng)e的。這個(gè)做法基本上證明是成功的，但是越到后以后成本越大。

　　品牌這個(gè)東西說(shuō)起來(lái)很虛，但是對(duì)效果有沒(méi)有影響?我覺(jué)得肯定是影響的，只不過(guò)我們沒(méi)有辦法把它量化。還有一個(gè)就是優(yōu)化前端廣告效果忽略后臺(tái)頁(yè)面。另外就是目標(biāo)及考核標(biāo)準(zhǔn)變化更快。還有一個(gè)就是要求太多。有的客戶(hù)說(shuō)我又要數(shù)量又要成本低，這個(gè)做出來(lái)路越走越窄。所以這種考核指標(biāo)我建議我們分階段，第一個(gè)階段，第二個(gè)階段，第三個(gè)階段，逐步地做好。

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