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色彩對(duì)比與調(diào)和在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
在廣告設(shè)計(jì)中，色彩對(duì)廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)以及廣告審美性的凸顯具有重要影響作用。色彩對(duì)比與調(diào)和作為色彩應(yīng)用過(guò)程中的重要表現(xiàn)形式，二者之間的合理運(yùn)用，對(duì)提升廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)效果、視覺(jué)沖擊力以及豐富畫(huà)面內(nèi)容、彰顯主題、強(qiáng)化對(duì)受眾的吸引力具有重要應(yīng)用價(jià)值。因此，對(duì)廣告設(shè)計(jì)中色彩對(duì)比與調(diào)和運(yùn)用的研究，有利于提升廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量與水平，增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑バЧ�。以下是小編給大家整理的關(guān)于色彩對(duì)比與調(diào)和在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，歡迎閱讀！
色彩對(duì)比與調(diào)和概述
色彩對(duì)比主要是指，兩種或兩種以上顏色經(jīng)過(guò)組合后，受色相差異性的影響，在視覺(jué)上給人以色彩對(duì)比的效果，我們成為色彩對(duì)比。色彩對(duì)比多為色彩泠暖的對(duì)比，初次之外也存在色別、明度以及飽和度的對(duì)比。在廣告設(shè)計(jì)中，通過(guò)運(yùn)用色彩對(duì)比可有效形成視覺(jué)沖擊效果，引發(fā)受眾注意力，并為受眾留下深刻印象，發(fā)揮廣告信息宣傳功能。
色彩調(diào)和是基于整體和諧、統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，通過(guò)不同對(duì)比色搭配，從而構(gòu)成具有一定韻律的色彩關(guān)系。在廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用色彩調(diào)和，有利于保證廣告畫(huà)面色彩的和諧性與統(tǒng)一性，給予受眾舒適的感官享受，強(qiáng)化受眾對(duì)廣告的欣賞性與接受性，從而實(shí)現(xiàn)廣告信息宣傳作用。
色彩對(duì)比與色彩調(diào)和既具有統(tǒng)一性，也存在一定的對(duì)立性。因此，廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)充分掌握色彩對(duì)比與調(diào)和應(yīng)用規(guī)律與方法，并進(jìn)行不斷的創(chuàng)新與思考，用以有效發(fā)揮色彩對(duì)比與調(diào)和應(yīng)用效果，提升廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量。
色彩對(duì)比與調(diào)和在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用規(guī)律
2.1 對(duì)立與統(tǒng)一性
由上述分析可知，色彩對(duì)比與調(diào)和具有對(duì)立與統(tǒng)一的關(guān)系，因此廣告設(shè)計(jì)師在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)注重二者之間的融合應(yīng)用，促進(jìn)二者之間相輔相成作用的有效發(fā)揮，不宜單一性進(jìn)行色彩應(yīng)用，導(dǎo)致廣告畫(huà)面突兀性以及不和諧性帶來(lái)的視覺(jué)弊端。
2.2 同屬性
色彩對(duì)比與調(diào)和的同屬性應(yīng)用，主要是指在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，用有效結(jié)合廣告內(nèi)容、設(shè)計(jì)理念以及廣告圖像、圖形、文字等元素進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，用以保證各元素之間的協(xié)調(diào)性與統(tǒng)一性，從而發(fā)揮廣告宣傳作用。
2.3 平等性
色彩對(duì)比與調(diào)和的平等性應(yīng)用，則是注重廣告畫(huà)面色彩應(yīng)用的平衡性，在不斷變化中蘊(yùn)含一定的色彩韻律，從而在表現(xiàn)廣告畫(huà)面主題與藝術(shù)效果時(shí)，也不顯得突兀。
色彩對(duì)比與調(diào)和在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用方法
3.1 色彩對(duì)比在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法
在遵循色彩對(duì)比與調(diào)和應(yīng)用規(guī)律的基礎(chǔ)上，為有效發(fā)揮色彩對(duì)比應(yīng)用效果，通常采用以下幾種方法進(jìn)行廣告畫(huà)面色彩對(duì)比設(shè)計(jì)：首先，對(duì)比手法：在廣告設(shè)計(jì)中，尤其是服裝、化妝品等時(shí)尚性較強(qiáng)的廣告設(shè)計(jì)中，色彩搭配對(duì)比手法具有廣泛的應(yīng)用。通過(guò)不同色相、飽和度以及明度的對(duì)比，可有效突出畫(huà)面主題，增強(qiáng)畫(huà)面豐富性，彰顯畫(huà)面空間性，給人與直觀的視覺(jué)體現(xiàn)。例如，在許多化妝品廣告中，常采用黑白二色營(yíng)造強(qiáng)烈的反差效果，并通過(guò)不同的飽和度突出畫(huà)面主要內(nèi)容，給人以完美的視覺(jué)感受，達(dá)到廣告宣傳效果。其次，漸進(jìn)手法：隨著人們對(duì)廣告審美性、藝術(shù)性的高品質(zhì)要求，廣告設(shè)計(jì)在科學(xué)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了畫(huà)面色彩對(duì)比的漸進(jìn)式應(yīng)用，在一定程度上給予受眾奇幻的感受，從而帶來(lái)意想不到的視覺(jué)沖擊力。例如，在廣告設(shè)計(jì)時(shí)，通過(guò)利用視覺(jué)殘留現(xiàn)象，將不同畫(huà)面中的顏色進(jìn)行互補(bǔ)處理，實(shí)現(xiàn)畫(huà)面之間顏色與顏色的有效過(guò)渡，并在過(guò)渡中進(jìn)行整體色調(diào)、色彩純度、飽和度的對(duì)比，從而在視覺(jué)上以及心理上營(yíng)造奇妙的感受。
3.2 色彩調(diào)和在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法
相對(duì)于色彩對(duì)比側(cè)重于視覺(jué)觀感享受而言，色彩調(diào)和則主要側(cè)重于受眾的心理舒適度體驗(yàn)。目前，在廣告設(shè)計(jì)中常用的色彩調(diào)和方法主要有秩序性色彩調(diào)和、近似性色彩調(diào)和、同一性色彩調(diào)和、面積性色彩調(diào)和、分割性色彩調(diào)和、同類性色彩調(diào)和等。例如，在利用同一性色彩調(diào)和法進(jìn)行色彩調(diào)和應(yīng)用時(shí)，白、黑、灰等純色色調(diào)的有效應(yīng)用，有利于加強(qiáng)廣告色調(diào)畫(huà)面感，使廣告主題更加明確、明了；復(fù)色調(diào)、點(diǎn)綴色以及間色等混合色調(diào)的有效應(yīng)用，有利于突出廣告畫(huà)面色彩局限性，構(gòu)成具有層次感的廣告色彩畫(huà)面，提升廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量。
結(jié)論
總而言之，在一支廣告設(shè)計(jì)作品中，廣告畫(huà)面色彩對(duì)比與調(diào)和的有效應(yīng)用是不可或缺的存在。色彩對(duì)比與調(diào)和相輔相成、相互融合的運(yùn)用，可有效充實(shí)廣告畫(huà)面內(nèi)容，提升畫(huà)面內(nèi)容的和諧性與視覺(jué)沖擊性，對(duì)廣告創(chuàng)意與主題的表達(dá)同樣具有輔助作用，從而給予受眾更高的視覺(jué)享受，使受眾明確廣告?zhèn)鞑バ畔�，增�?qiáng)受眾廣告記憶力，達(dá)到廣告設(shè)計(jì)目的。
廣告設(shè)計(jì)中色彩對(duì)比的應(yīng)用方法
在廣告設(shè)計(jì)中，色彩對(duì)比的使用往往使觀眾產(chǎn)生即時(shí)錯(cuò)視感，這種錯(cuò)視感能滿足人體視覺(jué)功能的基本需求。其主要的方法有以下幾個(gè)方面：
�。ㄒ唬┥鄬�(duì)比
在色相對(duì)比方面主要是采用兩種或兩種以上的色彩進(jìn)行融合后，采用色差形成總體的對(duì)比效果，色相對(duì)比主要通過(guò)強(qiáng)弱實(shí)現(xiàn)對(duì)距離的差異性體現(xiàn)，色彩在色相環(huán)中顯現(xiàn)的距離越大，對(duì)比出來(lái)的效果則越強(qiáng)；而距離越小，對(duì)比出來(lái)的效果則越弱。因此可以通過(guò)大跨度的差異性，帶動(dòng)和刺激觀眾的視覺(jué)感受，但是很多時(shí)候會(huì)由于過(guò)度利用導(dǎo)致感觀突兀性。
�。ǘ┥拭鞫葘�(duì)比
色彩的明度主要是通過(guò)明暗程度的差異性進(jìn)行分析。在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，對(duì)于色彩的空間設(shè)計(jì)和層次凸顯等方面都是通過(guò)色彩的明暗對(duì)比進(jìn)行實(shí)現(xiàn)。色彩明暗主要有亮色、中色、低色等三個(gè)不同的色調(diào)，同時(shí)產(chǎn)生廣告的視覺(jué)效果。亮色調(diào)能夠表現(xiàn)出明了、清晰的感官效果，低色調(diào)能夠反映出沉悶、壓抑的效果，而中色調(diào)相對(duì)融合，因此在廣告色調(diào)中，強(qiáng)化對(duì)色彩明度對(duì)比的積極作用，能夠避免出現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)容模糊的情況。
�。ㄈ┥始兌葘�(duì)比
色彩純度對(duì)比主要是通過(guò)色彩純度的差異性進(jìn)行分析。由于在廣告設(shè)計(jì)中，微小的色彩純度變化都會(huì)造成全新的效果和色相，從而給用戶帶來(lái)新的視覺(jué)體驗(yàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，往往針對(duì)不同的視覺(jué)效果采取不同的方法。例如，使用強(qiáng)烈的純度對(duì)比，易產(chǎn)生活潑、生動(dòng)的視覺(jué)效果；相反則會(huì)產(chǎn)生低沉、單調(diào)的效果。因此在設(shè)計(jì)中應(yīng)該及時(shí)把控色彩純度的應(yīng)用，使之形成鮮明的特點(diǎn)。
色彩調(diào)和在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用手法
在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，和色彩對(duì)比有所不同，色彩調(diào)和所注重的是畫(huà)面可以呈現(xiàn)出色彩與和諧的視覺(jué)效果。色彩調(diào)和會(huì)使得廣告呈現(xiàn)出一種平衡的色彩美，因此受到廣大設(shè)計(jì)師的喜歡。在具體的應(yīng)用中，色彩調(diào)和的主要應(yīng)有手法有色彩加強(qiáng)法、面積調(diào)整法、色彩介入法。以下是對(duì)幾種應(yīng)用手法的具體介紹。
�。ㄒ唬┥始訌�(qiáng)法
這種手法是廣告設(shè)計(jì)中最為常用的方法之一，主要目的是為了改善廣告中色彩單調(diào)的狀況，在廣告畫(huà)面中，色彩比較單一通常會(huì)使觀眾產(chǎn)生單調(diào)乏味的感覺(jué)，在這種情況下，通過(guò)色彩加強(qiáng)可以使比較單調(diào)的畫(huà)面變得生動(dòng)形象。一般情況下，通過(guò)對(duì)色彩的純度、明度以及色相中色環(huán)的調(diào)整來(lái)達(dá)到色彩加強(qiáng)的效果。例如，對(duì)于色彩明度差異比較明顯的廣告設(shè)計(jì)，對(duì)明度進(jìn)行調(diào)整可以使色彩得到加強(qiáng)。通過(guò)色彩加強(qiáng)處理之后的廣告畫(huà)面能夠?yàn)橛^眾帶來(lái)良好的視覺(jué)效果。
（二）面積調(diào)整法
這種手法指的是在整個(gè)廣告畫(huà)面中出現(xiàn)對(duì)比較為強(qiáng)烈的色彩時(shí)，通過(guò)調(diào)整一部分色彩的面積，從而突出主色調(diào)。例如，在以暖色調(diào)為主的廣告畫(huà)面中，通過(guò)增加冷色調(diào)的面積形成比較鮮明的對(duì)比，突出主題。這種應(yīng)用手法主要應(yīng)用于以對(duì)比和互補(bǔ)為基礎(chǔ)的廣告中，通過(guò)調(diào)整色彩的面積，使得廣告的畫(huà)面感得到提升。
（三）色彩介入法
在廣告的設(shè)計(jì)中，如果畫(huà)面中出現(xiàn)色彩對(duì)比比較鮮明的情況，需要通過(guò)色彩介入法對(duì)其進(jìn)行調(diào)整，具體來(lái)說(shuō)是在對(duì)比比較強(qiáng)烈的色彩中加入無(wú)彩色。無(wú)彩色指的是除彩色之外的其他色彩，常見(jiàn)的顏色有灰、黑、白、金等，通過(guò)這些色彩的調(diào)和，可以使各種比較鮮明的色彩之間有所緩和，使得畫(huà)面比較柔和，為觀眾帶來(lái)比較舒適的視覺(jué)體驗(yàn)�？傊�，在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，色彩對(duì)比和調(diào)和是比較常用的處理方法，通過(guò)色彩對(duì)比，可以使廣告的視覺(jué)效果更加突出，加強(qiáng)廣告的表現(xiàn)力，色彩調(diào)和則可緩解比較鮮明的色彩之間的沖突，使廣告的視覺(jué)美感和舒適度增強(qiáng)。這兩者之間不是孤立的，而是色彩處理方法中相互聯(lián)系、相輔相成的應(yīng)用方法。在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員要正確認(rèn)識(shí)到兩者之間的關(guān)系，合理地應(yīng)用兩種方法對(duì)畫(huà)面進(jìn)行處理，增強(qiáng)視覺(jué)效果，達(dá)到廣告的宣傳目的。
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